Економічна сутність та основні види логістичних послуг

Одним із найважливіших завдань логістики є надання логістич­них послуг. Це пов'язано з усвідомленням багатьма компаніями необхідності орієнтації у своїй діяльності на кінцевого споживача, який вимагає не тільки своєчасності та точності, а й диктує умови, визначаючи склад та рівень якості послуг, що надаються йому в постачально-збутовому процесі.

Узагальнено послуга означає чиюсь дію, що приносить користь, допомогу іншому, а робота з надання послуг, тобто задоволення чиїхось нужд, називається сервісом (Гаджинский, 1996).

У сучасній практиці господарювання для визначення концепції обслуговування клієнтів використовують термін «логістичний сер­віс». Існує декілька визначень цього поняття (Логистика, 2002).

Логістичний сервіс — це сукупність функцій і видів діяльності всіх підсистем підприємства, що забезпечують зв'язок «підприємс-тво-споживач» для кожного матеріального та інформаційного по­току за показниками номенклатури, якості, кількості, ціни, місця і часу постачання продукції відповідно до вимог ринку.

Логістичний сервіс— це сукупність послуг, що надаються в процесі поставки товару споживачу, які є завершальним етапом просування матеріального потоку логістичним ланцюгом.

Логістичний сервіс — це сукупність нематеріальних логістич­них операцій, що забезпечують максимальне задоволення попиту споживачів у процесі управління матеріальними, фінансовими та інформаційними потоками найбільш оптимальним (з точки зору витрат) способом.

Логістичні послуги мають певні особливості у прикладенні до сфери виробничої діяльності (Тридід, 2005):

1) створення умов для здійснення виробничого процесу та іншої
діяльності;

2) виробник послуги не може бути одночасно її споживачем;

3) надання корисного ефекту, який неможливо виокремити від
виробництва і який споживається в процесі виробництва;

4) неможливість створення споживчої вартості в натурально-
речовій формі;

5) неможливість накопичення, складування;

6) створення умов для життєдіяльності людини;

7) цільова спрямованість на об'єкт та суб'єкт господарювання.
Відповідно до (Економічна, 2001) головною метою логістичного

сервісу є забезпечення необхідного рівня задоволення вимог клієнта за якнайнижчих сукупних витрат, що передбачає гарантоване отри­мання ним продукту відповідної якості, кількості та асортименту у певному місці, у певний час та за певною ціною. Взагалі, надання якісних логістичних послуг зумовлює високу потенційну здатність логістичної системи (підприємства, міжорганізаційної кооперації підприємств, ланцюга поставок і т.п.) повністю задовольнити потре­би клієнта щодо часу, надійності, готовності, комунікативності, яко­сті та еластичності, що сприяє підвищенню попиту на матеріальні блага, а отже, збільшенню доходів та рентабельності підприємства.

Об 'єктом логістичного сервісу, з одного боку, виступає сам то­вар у своїй фізичній формі, з іншого — різні споживачі матеріаль­ного потоку. Здійснюється логістичний сервіс або постачальником, або експедиторською фірмою, що спеціалізується в галузі логісти­чного обслуговування.

Логістичний сервіс повинен ґрунтуватися на шести принципах (Окландер, 2000):

1) обов'язковість пропозиції. Підприємство, яке реалізує виро­
би, що потребують обслуговування, але не пропонує споживачу ні­
яких видів сервісу, приречене на поразку у конкурентній боротьбі;

2) необов'язковість використання. Підприємство зобов'язане
пропонувати, але не може нав'язувати клієнтам сервіс, оскільки
вибір покупця повинен бути абсолютно вільним;

3) еластичність. Пакет послуг, що надаються підприємством,
повинен бути достатньо широким т- від мінімально необхідних до
максимально доцільних;

4) зручність. Сервіс повинен надаватися у тому місці, та в той
час і у такій формі, які б улаштовували покупця;

5) раціональна цінова політика. Сервіс повинен бути не стільки
джерелом додаткового прибутку, скільки стимулом для придбання
товарів і засобом укріплення довіри покупця до підприємства;

6) інформаційна віддача. В процесі надання послуг потрібно ор­
ганізувати збір інформації щодо експлуатації товарів, оцінок клієн­
тів, поведінки та форми сервісу конкурентів.

Таким чином, концепція логістичного сервісу формується з об'єктивно заданих цілей, спрямована на створення та розвиток не­обхідних умов для продовження життєвого циклу товару, підви-

щення віддачі його корисних властивостей і являє собою взаємо­пов'язану систему, що як складовий елемент входить до цілісної сис­теми суспільно корисної діяльності суб'єктів ринку (Три ід, 2005).

Виділяють такі види логістичних послуг (Економічна, 2001; Ло-гистика, 2002; Окландер, 2000):

1) залежно від етапу обслуговування:

• передпродажні {допродажні) логістичні послуги— вклю­
чаютьвизначення та планування політики виробника товарів у
сфері формування системи логістичного сервісу;

• логістичні послуги під час продажу товарів — передбача­
ють наявність товарних запасів на складі, виконання замовлень (у
т.ч. підбір асортименту, пакування, формування вантажних оди­
ниць та інші операції), забезпечення надійності доставки, надання
інформації про пересування вантажів;

• післяпродажні логістичні послуги — охоплюють гарантійне
обслуговування, зобов'язання розглянути претензії покупців, про­
ведення ремонтних робіт, підготовку ремонтного персоналу, поста­
чання запасних частин, інфраструктуру сервісу, утилізацію старої
продукції;

2) за сферою використання:

• сервіс споживацького попиту, який включає послуги, що на­
даються на всіх етапах і визначають термін поставки, комплект­
ність, якість, обсяг, готовність і частоту поставки, вантаження і
розвантаження, безвідмовність та своєчасність, спосіб замовлення;

• виробничий сервіс, який передбачає надання послуг, спрямо­
ваних на ефективне використання продукції та виявлення її можли­
востей (доробка та модифікація, усунення помилок, випробування,
монтаж і наладка, організація експлуатації, навчання персоналу);

• сервіс інформаційного обслуговування, який визначається об­
сягом та різноманітністю інформації, що надається потенційному
споживачу про продукцію фірми та її сервісне обслуговування (ре­
кламна діяльність, каталоги та прейскуранти, технічна документа­
ція, правила гарантії, експлуатаційна документація);

• фінансово-кредитний сервіс, який полягає у наданні покуп­
цю різноманітних варіантів оплати товару (оплата за фактом, у роз­
строчку, варіантність системи знижок і пільг, можливість банківсь­
ких, комерційних, товарних та інших форм кредиту);

3) за функціональними ознаками: транспортні, експедиційні,
пакувальні та ін.;

4)за змістом робіт:

• жорсткий сервіс, що містить послуги, пов'язані з забезпе­
ченням працездатності, безвідмовності та обумовлених параметрів
експлуатації товару;

• м 'який сервіс, що передбачає послуги щодо більш ефективної
експлуатації товару в конкретних умовах роботи споживача, а та­
кож розширення сфери його використання;

5) залежно від відношення до споживача виділяють:

• прямий сервіс, який містить послуги, спрямовані на безпосе­
реднього споживача;

• непрямий сервіс, який містить послуги, що не мають до тако­
го споживача прямого відношення.