Цикличность инновационной деятельности: большие инновационные циклы и циклы Кондратьева (макроуровень)

Содержание

1. Цикличность инновационной деятельности: большие инновационные циклы и циклы Кондратьева (макроуровень). 2

2. Инновационная деятельность и жизненный цикл товара (микроуровень). 6

3. Понятие «новый товар» и факторы эффективной разработки новых товаров. 11

4. Управление процессом разработки новых товаров. 17

5. Выбор целевого рынка и разработка маркетинговой стратегии коммерциализации нового товара. 24

6. Стратегии замены товара. 27

7. Коммерциализация технологии. 28

8. Понятие и виды инновационных стратегий. Инновационный аспект базовых стратегий роста. 30

9. Типы инновационного поведения фирм.. 36

10. Инновационные маркетинговые стратегии в сфере массового производства. 38

11. Стратегии дифференциации продукции и сегментирования рынка. 41

12. Стратегии инновационных исследовательских и разрабатывающих организаций. 42

13. Стратегии в сфере мелкого неспециализированного бизнеса. 44

14. Основные причины неудач новых товаров. 45

15. Разработка идеи/выявление возможностей. 47

16. Отбор идей/возможностей, связанных с новым товаром.. 54

17. Бизнес-анализ решения о разработке нового товара. Испытания: проверка концепции, предпочтений, испытания использования в домашних условиях. 58

18. Краткое описание товара и создание образцов товара. 62

19. Разработка комплекса маркетинга. 65

20. Предпродажное прогнозирование. 66

21. Испытания на рынке. 69

22. Вывод товара на рынок. Управление товаром после вывода на рынок. 72

Цикличность инновационной деятельности: большие инновационные циклы и циклы Кондратьева (макроуровень).

Выдающийся вклад втеорию инноватики внес русский уче­ный Н.Д.Кондратьев, разработавший теорию больших циклов и, в частности, теорию длинных технологических волн. Суть волновой теории можно описать так. Колебания экономической активности в производстве определяются появлением и устареванием классов научно-технических инноваций. Продолжительность цикла при этом считается равной, примерно, пятидесяти годам. В начале цикла происходит постепенное нараста­ние технического потенциала базисных нововведений, затем их бурная коммерческая эксплуатация, за которой следует замед­ление. Если взять последние двести пятьдесят лет, то сейчас имеет место четвертая волна, в основе которой лежат техноло­гии, базирующиеся на электронике. Для конкретного нововве­дения зарождение, скачкообразный рост и постепенное достиже­ние полной зрелости хорошо иллюстрируется S-образной кри­вой, если на оси абсцисс показаны затраты, а на оси ординат ре­зультаты. Положение Н.Д.Кондратьева развил И.Шумпетер, который собственно ввел понятия «циклов (волн) Кондратьева» и обосновал понятие «кластера» нововведений.

Длинные волны Н.Д. Кондратьева.Экономисты первой половины XIX в. обращали внимание на процессы колебательного характера длительностью в 7-11 лет, известные как промышленно-капиталистические циклы. Они слагаются из трех повторяющихся фаз: «подъем - кризис - депрессия». В трудах Родбертуса, Марк­са, Жюгляра, а впоследствии Туган-Барановского, Гильфердинга, Митчела и других известных экономистов отме­чалось, что указанные колебания периодичны и органичес­ки присущи капиталистическому строю.

Исследовав обширный статистический материал, связан­ный с цикличностью чередования сменяющихся фаз в промышленном производстве, экономист Н.Д. Кондра­тьев установил существование длинных волн, или боль­ших циклов конъюнктуры протяженностью в 40-60 лет («Вопросы конъюнктуры». М.:1925, т.1, вып.1, с.28-79). До этого вышла книга Н.Д. Кондратьева «Мировое хозяйство и его конъюнктура во время и после войны», где впер­вые упоминались большие циклы.

Исследовались статистические данные за период с конца XVIII века, то есть с начала промышленной революции. В сферу статистической обработки данных вошли индексы товарных цен, курс ренты, заработная плата сельскохозяй­ственных и промышленных рабочих, оборот внешней тор­говли, а также другие важные экономические показатели, включая потребление угля, производство чугуна и стали.

Чтобы выявить большие циклы конъюнктуры, Кондра­тьев обозначил промышленно-капиталистические циклы как средние циклы протяженностью в 9лет. Это было необходимо для выравнивания статистических данных, кроме того, гасило влияние малых циклов с более корот­кими колебаниями в 3—3,5 года, на которые обращал внимание английский экономист Дж. Китчин.

По результатам проведенного исследования Кондратьев установил, что перед началом повышательной волны каж­дого большого цикла происходили глубокие изменения в технике (технологии) производства на основе появле­ния кардинальных изобретений и открытий, радикаль­ных нововведений.

Первому большому циклу экономической конъюнктуры, его повышательной волне способствовали изменения в ткацкой, химической и металлургической промышленности. Началу повышательной волны второго большого цикла предшествовали изобретения турбины, жнейки, телеграфа Морзе, парового насоса, швейной машины, открытие Фарадеем электромагнитной индукции, создание Максвеллом теории магнитного поля, развитие железнодорожного транспорта. Повышательной волне третьего большого цикла конъюнктуры способствовали изобретение электродвигателя, в частности, создание трехфазного асинхронного двигателя на переменном токе электротехником М.О. Доливо-Добровольским, а также развитие российским ученым-металлургом Д.К. Черновым теории термической обработки стали.

Вторая эмпирическая правильность (по терминологии Кон­дратьева) сводится к тому, что периоды повышательных волн больших циклов сопровождаются крупными соци­альными потрясениями в жизни общества, тогда как на понижательном участке эти потрясения незначительны.

Третья эмпирическая правильность в больших циклах конъюнктуры характеризуется депрессией сельского хо­зяйства на понижательном участке волны.

Четвертая наблюдаемая правильность сводится к тому, что большие циклы конъюнктуры выявляются в том же еди­ном процессе динамики экономического развития, в ко­тором проявляются и средние циклы с их фазами подъема, кризиса и депрессии. Поэтому средние циклы как бы нанизываются на волны больших циклов.

Следовательно, характер фазы большого цикла не может не отразиться на ходе средних циклов. Так, если наблюдать понижательный период большого цикла, то все повыша­тельные тенденции средних циклов будут ослаблены, а по­нижательные тенденции будут усиливаться общей понижа­тельной волной большого цикла. Краткие и слабые подъемы средних циклов будут сопровождаться длительными и более глубокими депрессиями.

Далее Н.Д. Кондратьев пришел к выводу, что повыша­тельная волна большого цикла связана с обновлением и расширением основных капитальных благ, с радикаль­ными изменениями в производительных силах общества. Для этого процесса требуются огромные запасы капита­ла, в частности, для смены его пассивной части (зданий, сооружений, коммуникаций и др.). Отсюда необходимо, чтобы кривая роста капитала была выше кривой текущего инвестирования на замену активной части капитала в форме станочного оборудования, транспортных средств и т.п. Концентрации капитала способствует система кредита и фондовая биржа.

Кривая темпа накопления капитала значительно выше на стадии понижательно-депрессивной волны, так как объем капитальных вложений снижается. Это создает накопитель­ные условия для очередной повышательной стадии большо­го цикла экономической конъюнктуры.

Деловые циклы Й. Шумпетера.Исследуя экономические изменения в факторах производ­ства, И. Шумпетер предложил схематическую картину слож­ной циклической модели. Толчок развитию дают не только внешние факторы, но и внутренние, которые изнутри «взрывают» равновесие рыночной системы (хозяйственно­го кругооборота). Этими внутренними факторами становят­ся новые производственные комбинации, которые и опре­деляют динамические изменения в экономике. Принципи­ально новыми комбинациями факторов производства на­званы следующие:

• создание нового продукта;

• использование новой технологии производства;

• использование новой организации производства;

• открытие новых рынков сбыта;

• открытие новых источников сырья.

Новые комбинации факторов производства получили на­звание нововведений. В терминологии Шумпетера «нововве­дение» не является синонимом слова «изобретение», посколь­ку предпринимательская деятельность связана с примене­нием уже имеющихся средств, а не с созданием новых.

Нововведения, реализуемые в разные сроки, приводят к различным изменениям, проявления которых усложняют­ся на фоне крупного экономического подъема. Шумпетер учитывал одновременно несколько синхронных движений и создал теорию мультицикличности. Деловые циклы Шум­петера для описания всех явлений определяются волновы­ми колебаниями.

В каждый большой цикл конъюнктуры входит несколько сред­них циклов, а в каждый средний — несколько коротких циклов.

В длинные волны входят циклы периодом в 55 лет (цикл Кондратьева). Со средними циклами (10 лет) связаны за­мена активной части капитала в форме станочного обору­дования, транспортных средств и др. Короткие циклы в 2 года 4 месяца распространены Шумпетером на рыночные конъюнктурные изменения по отношению к определенным видам продукции.

Новатор - банки - эффективная монополия. Причиной динамических изменений по модели Шумпе­тера является вторжение новатора, который как предпри­ниматель энергично отвлекает факторы производства от существующих каналов, открывает начало новой дина­мической фазе. Благодаря активности в инновационной деятельности создаются новые ценности, происходит тех­нический прогресс в средствах производства.

Новатор-предприниматель нуждается в кредите на осуще­ствление нововведений. Кредит предоставляют банки, пос­ле чего происходит перераспределение ресурсов. Процент кредита является ценой, уплаченной за приобретение но­вых средств производства. Новатор-предприниматель выхо­дит на рынок и нарушает равновесный кругооборот цен, издержек и доходов. Следовательно, инвестирование высту­пает как неотъемлемая часть инновационной деятельности.

Нововведения представляют собой основу конкуренции нового типа в отличие от ценовой конкуренции. Шумпетер называл ее эффективной конкуренцией. В свою очередь, нововведения создают монополию нового товара или эф­фективную монополию, которая является естественным элементом экономического развития. Появилась возможность преодоления кризисов и спада в промышленном производ­стве за счет инновационного обновления капитала через научно-технические, технологические, организационно-экономические и управленческие нововведения.

Технологические уклады. Технологический уклад характеризуется единым техничес­ким уровнем составляющих его производств, связанных вертикальными и горизонтальными потоками качественно однородных ресурсов, опирающихся на общие ресурсы ква­лифицированной рабочей силы, общий научно-техничес­кий потенциал и пр. (Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного тех­нико-экономического развития. С. 61—62).

В современной теории инноватики чередование деловых циклов принято связывать со сменой технологических ук­ладов в общественном производстве. Понятие «уклад» озна­чает обустройство, установившийся порядок организации чего-либо.

Жизненный цикл технологического уклада имеет три фазы развития и определяется периодом в 100 лет. Первая фаза приходится на его зарождение и становление в экономике предшествующего технологического уклада. Вторая фаза свя­зана со структурной перестройкой экономики на базе но­вой технологии производства и соответствует периоду до­минирования нового технологического уклада примерно в течение 50 лет. Третья фаза приходится на отмирание устаревающего технологического уклада. При этом период доминирования нового технологического уклада характери­зуется наиболее крупным всплеском в его развитии.

На рисунке 1 приводится жизненный цикл технологи­ческого уклада (Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного техни­ко-экономического развития. С. 69).

Рисунок 1. Жизненный цикл технологи­ческого уклада.

Приведенная на рисунке 1 кривая роста имеет два крутых подъема, связанных с фазами зарождения и бурного ро­ста нового технологического уклада. Следует заметить, что между ними расположен пологий участок кривой, на ко­тором по концепции И. Шумпетера отдельные фирмы и компании в течение заметного периода времени добива­ются эффективной монополии в производстве отдельных новых видов продуктов. Они успешно развиваются, по­лучая высокую прибыль, так как находятся под защитой законов об интеллектуальной и промышленной (до 20 лет) собственности. Однако монопольное положение с тече­нием времени постепенно нарушается из-за конкурен­ции других товаропроизводителей. Поэтому организации-монополисты приступают к лицензированию технологии производства своих изделий. В результате ускоряется рас­пространение нововведений-процессов в технологические цепи нового уклада в общественном производстве. При этом происходит структурная перестройка экономики, когда большинство технологических цепей производства продукции и оказания услуг обновляется, и деловые цик­лы развиваются в новом направлении под влиянием из­менений в системе ценностей.

Равновесное распространение нововведений-процессов в деловых циклах научно-технической, производствен­ной и организационно-экономической деятельности, включая сферу оказания услуг, принято называть диф­фузией инноваций.

Возможность диффузии инноваций определяется их ин­вариантностью, т.е. способностью сохранения неизмен­ными имеющихся количественных характеристик по от­ношению к преобразованиям и переменам окружающей внешней среды.

Наиболее типичными для диффузных процессов являются технологические инновации. Они непосредственно связаны с технологией производства, ее многократным повторе­нием на различных объектах. Инвариантность технологи­ческих инноваций способствует ускоренному притоку ка­питалов в новый технологический уклад. Доминирование нового технологического уклада в экономике приводит к постепенному снижению прибыльности производства продукции и оказания услуг в предшествующем укладе.

Одним из рыночных регуляторов диффузных процессов является трансферт инноваций, который законодательно разрешает передачу права использования новшеств и но­вовведений как носителей новых ценностей (стоимостей) другим субъектам инновационной деятельности. Иннова­ционный трансферт учитывает именную ценность инно­ваций, интеллектуальный вклад авторов. Специально со­здаваемые органы в сфере патентно-лицензионной дея­тельности охраняют и удостоверяют права патентодержателя на инновацию в виде, например, изобретения или новой технологии производства продукции. Лицензию на использование такого рода инноваций выдает владелец патента. В наиболее распространенных случаях лицензиро­вание представляет собой процесс передачи промышлен­ной собственности на основании соглашения договари­вающихся сторон.

Лицензионное соглашение на передачу патентных прав оформляется договором купли-продажи по обычным юридическим нормам и предусматривает не только раз­мер вознаграждения, но и порядок осуществления плате­жей. Различают простые, исключительные и полные ли­цензии.

Простая лицензия ограничивает объем производства про­дукции, ее реализацию лицензиатом на определенной тер­ритории, запрещает продажу лицензии третьим лицам, в то время как лицензиар может осуществить ее вторич­ную продажу.

Исключительная лицензия дает право лицензиату моно­польно распоряжаться предметом лицензии, а лицензиар утрачивает аналогичные права.

Полная лицензия, применяемая крайне редко, предус­матривает передачу лицензиату всех без исключения прав на предмет лицензии, что равносильно продаже патента.

Патентно-лицензионный трансферт инноваций должен осуществляться с учетом экономических интересов стра­ны. Если новшество или нововведение, не имеющее ана­логов в зарубежной практике, не использовано достаточно полно в стране-патентодержателе, то продажа лицензии иностранному государству может нанести ощутимый эко­номический вред. Это особенно характерно для беспатен­тных лицензий, представляющих собой лицензионные соглашения на продажу незапатентованного изобретения, ноу-хау или другого производственно-технологического достижения. По своей сущности беспатентная лицензия аналогична продаже научно-технических разработок, ко­торые по каким-либо причинам не были задействованы в стране, где эти достижения получены. По таким лицен­зиям интеллектуальная собственность практически не за­щищена. Следовательно, трансферт инноваций нуждается в продуманном технико-экономическом обосновании диффузных процессов, связанных с распространением новшеств и нововведений.

В общей характеристике технологических укладов при­нято выделять периоды их доминирования (50 лет), ядро технологического уклада, ключевой его фактор и форми­рующееся ядро нового технологического уклада. Напри­мер, в пятом технологическом укладе, начало которого пришлось на восьмидесятые годы двадцатого века, ядром является электронная промышленность, волоконно-оп­тическая техника, программное обеспечение, роботост­роение и т.д. Ключевым фактором пятого технологичес­кого уклада служат микроэлектронные компоненты. В формирующееся ядро нового (шестого) технологическо­го уклада включены биотехнологии, космическая техни­ка, тонкая химия и др. Кроме того, приводятся и такие характеристики, как преимущества данного технологи­ческого уклада по сравнению с предшествующим, осо­бенности организации инновационной активности. К ним относятся индивидуализация производства и потребления, горизонтальная интеграция НИОКР, новые режимы соб­ственности для программного продукта и ряд других.