Дифференциация продукта и цен в отрасли

Дифференцированная продукция, то есть такая продукция, которая различима потребителями по отличным от цены свойствам, и не является совершенно взаимозаменяемой, хотя и удовлетворяет одни и те же потребительские предпочтения. Товар каждого производителя на рынке с дифференцированной продукцией является уникальным, как правило, основным отличительным свойством товара для покупателей является торговая марка, также покупатели могут различать продукцию по упаковке, качеству, способности удовлетворять определенные потребности и т.д.

Ввод понятия дифференциации продукта поднимает проблему измерения степени дифференцированности продукции на рынке. Величина данного показателя определяется множеством факторов и может быть выражена через: число торговых марок, присутствующих на данном рынке;объемы расходов фирм на рекламу своей продукции; показатели перекрестной эластичности спроса; приверженность потребителей торговой марке.

Принято выделять два типа дифференциации продукции:

- горизонтальная дифференциация заключается в различении потребителями потребительских свойств

товаров, удовлетворяющих разные вкусы. Выбор потребителя в этом случае определяется приверженностью

той или иной торговой марке.

- вертикальная дифференциация заключается в различении потребителями качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы. В этом случае выбор потребителя определяется его уровнем дохода.

Ценовая система – совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков.

Дифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономики строится на основе учета особенностей отдельных отраслей народного хозяйства и включает следующие виды цен:

1. оптовые цены на продукцию промышленности – цены, по которым промышленная продукция реализуется всем категориям потребителей, кроме населения, независимо от форм собственности;

2. закупочные цены на продукцию сельского хозяйства – цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция колхозами, совхозами, фермами и населением;

3. цены на строительную продукцию – сметная стоимость объекта либо усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за м 2жилой площади);

4. тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и населения;

5. цены на потребительские товары – используются для реализации товаров в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям;

6. тарифы на услуги – система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям;

7. внешнеторговые цены – цены, по которым осуществляется экспорт отечественных и импорт зарубежных товаров и услуг;

8. экспортные цены – цены, по которым российские производители или внешнеторговые организации продают отечественные товары и услуги на мировом рынке;

9. импортные цены – цены, по которым российские фирмы закупают товары и услуги за рубежом.

Рыночная цена товара, работ, услуг – цена, складывающаяся в процессе взаимоотношений субъектов ценообразования на рынке под влиянием конъюнктуры. Рыночные цены по условиям их фондирования подразделяется на свободные, монопольные и демпинговые.

Регулируемая цена складывается на рынке в процессе прямого государственного воздействия, подразделяется на фиксированные и предельные.

Дифференциация цен по стадиям образования – количественная взаимосвязь цен, складывающихся по мере движения товара от производителя к конечному потребителю. Они подразделяются на оптовые цены изготовителя, отпускные оптовые цены, оптовые цены закупки и розничные цены.

Дифференциация цен по характеру ценовой информации строится на учете ценовой специфики этой информации и включает аукционные цены, биржевые цены, цены фактических сделок, справочные цены и ценовые индексы.

Ценовые индексы – информационные показатели динамики цен за определенный период.

4. Экономическое содержание и состав ресурсов отрасли: показатели и пути повышения эффективности использования основных фондов; источники образования и пополнения оборотных средств.

Источники образования и пополнения оборотных средств.

По источникам формирования оборотных средств делятся на собственные, заемные и привлеченные.

Собственные:

уставный капитал;

добавочный капитал;

резервный капитал;

фонд накопления;

нераспределенная прибыль;

прочие;

источники, прибавленные к собственным.

Привлеченные:

краткосрочная задолженность за товарно-материальные ценности;

задолженность по оплате труда;

задолженность по патентам в бюджет;

задолженность по социальному страхованию;

задолженность прочим кредитам.

Заемные:

краткосрочные кредиты;

краткосрочные займы;

коммерческие кредиты.

По видам: на запасы сырья, материалов, полуфабрикатов, готовой продукции, дебиторскую задолженность, денежные активы и прочие.

По характеру участия в операционном процессе – на оборотные средства обслуживающие финансовый цикл (дебиторская задолженность, денежные активы) и оборотные средство, обслуживающие производственный цикл (запасы сырья, материалов и полуфабрикатов, незавершенное производство).

В настоящее время наряду с классическими источниками финансирования привлекаются нетрадиционные средства;

Инвестиционный кредит - кредитование капитальный вложений осуществляется за счет долгосрочного кредита в ОФ

Коммерческий кредит или кредит поставщиков - чаще всего используется начинающими предпринимателями и служит источником формирования краткосрочных фондов.

Лизинг – особый долгосрочный вид аренды.

Партнерский кредит – одно предприятие предоставляет кредит другому.

Инвестиционный налоговый кредит – отсрочка налоговых платежей малых предприятий с численностью от 15-200 чел. и приватизированный предприятий.

Состав оборотных средств . Показатели использования.

Оборотные средства – это совокупность денежных средств, для создания оборотных производственных фондов и фондов обращения обеспечивающих непрерывный кругооборот денежных средств. Оборотные средства предприятия существуют в сфере производства и в сфере обращения.

Оборотные производственные фонды и фонды обращения подразделяются за различные элементы, составляющие материально- производственную структуру оборотных средств.

Оборотные производственные фонды – это предметы труда (сырье, основные материалы и полуфабрикаты, вспомогательные материалы, топливо, тара, запасные части); средства труда со сроком службы не более одного года или стоимостью не более 50-ти кратного установленного минимального размера оплаты труда в месяц (мало оцениваемые и быстро изнашивающие предметы, инструменты); незавершенное производство расходы будущих периодов.

Элементы оборотных средств:

Оборотные производственные фонды включают:

1.производственные запасы;

2.незавершенное производство и полуфабрикаты собственного изготовления;

3.расходы будущих периодов.

Производственные запасы – это предметы труда, подготовленные для запуска в производственный процесс.

Незавершенное производство и полуфабрикаты собственного изготовления – это предметы труда, вступившие в производственный процесс (материалы, детали, узлы, изделия находящиеся в процессе обработки или сборки), а также полуфабрикаты собственного изготовления незаконченные полностью производством в одних ценах и подлежащие дальнейшей переработке в других ценах того же предприятия.

Расходы будущих периодов – это невещественные элементы оборотных фондов, включающие затраты на подготовку и освоению новой продукции, которая производится в данном периоде, но относится на продукцию будущего периода.

Фонды обращения – это средства предприятия, вложенные в запас готовой продукции, товары отгруженные, но неоплаченные, а также средства в расчетах и денежные средства в кассе и на счетах.

Обычно выделяют 2 группы оборотных средств по степени планирования:

нормируемые

ненормируемые

Нормирование – это становление экономический обоснованных плановым норм запаса и нормативов по элементам оборотных средств, необходимые для нормальной деятельности предприятия.

К нормируемым оборотным средствам относятся:

оборотные производственные фонды

готовая продукция

К ненормируемым оборотным средствам относятся- фонды обращения.

Оборотные средства обеспечивают непрерывность производства, реализацию продукции предприятия.

Показатели использования оборотных средств.

Коэффициент оборачиваемости: Коб=V/ОС(обороты)

Период одного обороты: t= Д/Коб

Запас оборотных средств Nоб=(ОС*Т)/360

Изменение оборотных средств в следствие ускорения и оборачиваемости:∆ОС_t=У_отч/360 (t^пл-t^отч )

Изменение оборотных средств в следствие изменения объема работ: ОС_v=t_пл/360 (V^пл-V^отч )

Основной путь улучшения использования оборотных средств (ускорение) и оборачиваемости. Экономический смысл ускорения оборачиваемости – при тех же средствах организации м/т выполнить больший объем работ, а при неизменяемых объемах работ в следующем планируемом периоде будет иметь возможность высвободить часть оборотных средств и пустить их в производство.