Корреляция по рекламам

Корреляции
  реклама 1 реклама 2 реклама 3 реклама 4 реклама 5 реклама 6 реклама 7
реклама 1 Корреляция Пирсона ,228 ,046 -,025 -,200 ,269 ,478**
Знч.(2-сторон)   ,226 ,808 ,896 ,289 ,151 ,007
N
реклама 2 Корреляция Пирсона ,228 ,156 -,201 -,073 ,063 ,397*
Знч.(2-сторон) ,226   ,411 ,287 ,703 ,742 ,030
N
реклама 3 Корреляция Пирсона ,046 ,156 ,113 -,112 ,274 ,311
Знч.(2-сторон) ,808 ,411   ,554 ,556 ,143 ,094
N
реклама 4 Корреляция Пирсона -,025 -,201 ,113 -,145 -,140 -,158
Знч.(2-сторон) ,896 ,287 ,554   ,445 ,462 ,404
N
реклама 5 Корреляция Пирсона -,200 -,073 -,112 -,145 -,173 -,298
Знч.(2-сторон) ,289 ,703 ,556 ,445   ,362 ,110
N
реклама 6 Корреляция Пирсона ,269 ,063 ,274 -,140 -,173 ,140
Знч.(2-сторон) ,151 ,742 ,143 ,462 ,362   ,460
N
реклама 7 Корреляция Пирсона ,478** ,397* ,311 -,158 -,298 ,140
Знч.(2-сторон) ,007 ,030 ,094 ,404 ,110 ,460  
N
                   

«Реклама 1» и «Реклама 7» коррелируют друг с другом (0,478**)

«Реклама 2» и «Реклама 7» коррелируют друг с другом (0,397*)

Факторный анализ по дескрипторам.

Матрица повернутых компонентa
  Компонента
Детская-взрослая -,745 ,015 ,636 -,052 ,103 ,163
Вялая – энергичная ,569 ,070 -,152 ,702 -,138 -,371
Грустная-веселая ,031 ,009 ,065 ,994 ,002 ,078
Скованная-свободная ,233 ,165 ,091 ,406 -,057 -,104
Легкая-тяжелая -,227 -,051 ,382 -,818 ,066 ,355
Не запоминается-запоминается -,270 ,316 ,425 ,176 -,005 ,785
Статичная-динамичная -,143 ,926 -,340 ,042 ,053 -,048
Холодная-теплая ,934 ,005 ,033 ,299 ,183 -,055
Тусклая-яркая ,127 ,926 -,083 ,337 -,074 ,007
Негативная-позитивная -,011 ,351 ,566 -,078 -,490 -,557
Не вызыв.желания подключ.к оператору-вызывает желание подключ.к оператору ,386 -,616 ,574 ,112 -,280 -,226
Апатичная-эмоциональная ,701 ,650 -,261 ,013 ,122 -,046
Спокойная-возбужденная ,699 -,213 -,540 -,248 -,201 ,269
Охлаждающая-согревающая ,712 -,254 ,061 ,641 -,117 -,009
Гармоничная-сумбурная -,232 ,013 -,379 -,239 ,089 ,859
Отталкивающая-притягательная -,540 -,360 ,438 ,063 -,310 ,536
Не вызыв.желания позвонить близким-вызывает -,270 ,016 ,730 ,078 -,592 ,193
Трусливая-смелая ,023 ,719 ,450 ,425 ,256 ,182
Медленная-быстрая ,566 -,097 -,096 -,645 -,493 -,029
Провальная-успешная ,905 ,091 ,263 -,166 ,192 -,197
Темная-светлая ,458 ,082 -,021 -,086 ,728 ,497
Ограниченная-многогранная ,005 ,288 ,906 -,285 ,035 -,120
Не вызыв.желания узнать подробную информацию об услуге – вызывает ,200 -,139 ,086 -,502 ,329 ,757
Приземленная-мечтательная -,230 ,929 ,252 -,092 -,111 ,015
Миролюбивая-агрессивная ,228 ,361 -,112 ,226 ,859 -,129
Угасающая-зажигательная ,917 -,059 -,160 ,310 -,169 -,069
Заурядная-оригинальная -,394 -,240 -,065 ,113 ,800 ,360
Рискованная-безопасная ,384 ,356 -,247 ,552 ,487 -,350
Разобщающая-объединяющая ,069 ,440 -,861 ,069 ,215 -,094
Вызывает желание подключиться к другому оператору-не вызывает ,243 ,893 ,237 -,256 -,060 -,134
               


Полная объясненная дисперсия
Компонента Начальные собственные значения Суммы квадратов нагрузок извлечения Суммы квадратов нагрузок вращения
Итого % Дисперсии Кумулятивный % Итого % Дисперсии Кумулятивный % Итого % Дисперсии Кумулятивный %
8,729 29,095 29,095 8,729 29,095 29,095 6,727 22,423 22,423
5,899 19,664 48,759 5,899 19,664 48,759 5,832 19,441 41,864
5,698 18,994 67,753 5,698 18,994 67,753 4,845 16,151 58,015
4,000 13,334 81,087 4,000 13,334 81,087 4,621 15,403 73,418
3,332 11,105 92,192 3,332 11,105 92,192 4,342 14,474 87,892
2,342 7,808 100,000 2,342 7,808 100,000 3,632 12,108 100,000
6,573E-16 2,191E-15 100,000            
4,540E-16 1,513E-15 100,000            
                     

100% кумулятивной дисперсии объясняют выделенные 6 факторов:

В 1-й фактор входят следующие дескрипторы: «детская», «теплая», «эмоциональная», «согревающая», «успешная», «зажигательная». Таким образом, его можно назвать – ВЗРЫВНОЙ

Во 2-й фактор входят следующие дескрипторы: «динамичная», «яркая», «смелая», «мечтательная», «не вызывает желания подключиться к другому оператору». Таким образом, его можно назвать – ПРОГРЕССИВНЫЙ

В 3-й фактор входят следующие дескрипторы: «стандартная», «согревающая», «насыщенная». Таким образом, его можно назвать –

В 4-й фактор входят следующие дескрипторы: «возбужденная», «чистая», «неактивная», «уродливая». Таким образом, его можно назвать –

В 5-й фактор входят следующие дескрипторы: «светлая», «агрессивная», «оригинальная». Таким образом, его можно назвать –КРЕАТИВНЫЙ

В 6-й фактор входят следующие дескрипторы: «запоминается», «сумбурная», «вызывает желание узнать подробную информацию об услуге». Таким образом, его можно назвать – ИНТЕРЕСНЫЙ

Факторный анализ по рекламам

Матрица повернутых компонентa
  Компонента
Реклама 1 ,713 ,097 ,116
Реклама 2 ,661 ,011 -,295
Реклама 3 ,099 ,767 ,159
Реклама 4 -,224 -,041 ,839
Реклама 5 -,428 -,134 -,601
Реклама 6 ,114 ,809 -,115
Реклама 7 ,823 ,192 ,038
         
Полная объясненная дисперсия
Компонента Начальные собственные значения Суммы квадратов нагрузок извлечения Суммы квадратов нагрузок вращения
Итого % Дисперсии Кумулятивный % Итого % Дисперсии Кумулятивный % Итого % Дисперсии Кумулятивный %
2,144 30,632 30,632 2,144 30,632 30,632 1,879 26,836 26,836
1,240 17,716 48,348 1,240 17,716 48,348 1,309 18,694 45,530
1,009 14,419 62,767 1,009 14,419 62,767 1,207 17,237 62,767
,942 13,460 76,227            
,741 10,582 86,809            
,601 8,579 95,387            
,323 4,613 100,000            
                     

63% кумулятивной дисперсии объясняют выделенные 3 фактора:

В первый фактор входят следующие рекламы: реклама 1 и реклама 7

Во второй фактор входят следующие рекламы: реклама 3 и реклама 6

В третий фактор входит реклама 4.

Дисперсионный анализ

Реклама 1

Критерий для независимых выборок
  Критерий равенства дисперсий Ливиня t-критерий равенства средних
F Знч. t ст.св. Значимость (2-сторонняя) Разность средних Стд. ошибка разности 95% доверительный интервал разности средних
Нижняя граница Верхняя граница
Детская-взрослая Предполагается равенство дисперсий 13,602 ,000 -3,855 ,000 -15,68333 4,06868 -23,70447 -7,66220
Равенство дисперсий не предполагается     -5,835 67,944 ,000 -15,68333 2,68758 -21,04640 -10,32027
Вялая-энергичная Предполагается равенство дисперсий 1,692 ,195 1,693 ,092 6,76111 3,99335 -1,11151 14,63373
Равенство дисперсий не предполагается     1,946 44,616 ,058 6,76111 3,47370 -,23694 13,75917
Грустная-веселая Предполагается равенство дисперсий 6,897 ,009 ,689 ,492 3,01667 4,38009 -5,61840 11,65173
Равенство дисперсий не предполагается     ,845 48,083 ,402 3,01667 3,57139 -4,16377 10,19710
Скованная-свободная Предполагается равенство дисперсий 1,836 ,177 5,078 ,000 20,45000 4,02753 12,50998 28,39002
Равенство дисперсий не предполагается     5,916 45,272 ,000 20,45000 3,45671 13,48898 27,41102
Легкая-тяжелая Предполагается равенство дисперсий 5,037 ,026 -1,069 ,286 -4,08889 3,82486 -11,62935 3,45157
Равенство дисперсий не предполагается     -1,393 52,177 ,169 -4,08889 2,93511 -9,97814 1,80036
Не запоминается-запоминается Предполагается равенство дисперсий ,294 ,588 1,328 ,186 5,78889 4,35923 -2,80505 14,38283
Равенство дисперсий не предполагается     1,242 37,450 ,222 5,78889 4,66270 -3,65482 15,23259
Статичная-динамичная Предполагается равенство дисперсий 3,387 ,067 2,304 ,022 9,57222 4,15474 1,38143 17,76302
Равенство дисперсий не предполагается     2,786 47,248 ,008 9,57222 3,43627 2,66029 16,48415
Холодная-теплая Предполагается равенство дисперсий ,411 ,522 1,672 ,096 8,06667 4,82408 -1,44370 17,57703
Равенство дисперсий не предполагается     1,738 40,544 ,090 8,06667 4,64056 -1,30833 17,44166
Тусклая-яркая Предполагается равенство дисперсий ,004 ,947 3,458 ,001 13,58333 3,92840 5,83875 21,32791
Равенство дисперсий непредполагается     3,481 39,503 ,001 13,58333 3,90180 5,69441 21,47225
Негативная-позитивная Предполагается равенство дисперсий 5,360 ,022 3,735 ,000 16,58889 4,44126 7,83323 25,34455
Равенство дисперсий не предполагается     4,788 50,976 ,000 16,58889 3,46443 9,63368 23,54410
Не вызывает желания подключ.к оператору-вызывает Предполагается равенство дисперсий ,104 ,748 ,495 ,621 2,11111 4,26717 -6,30133 10,52356
Равенство дисперсий не предполагается     ,483 38,578 ,632 2,11111 4,37333 -6,73788 10,96010
Апатичная-эмоциональная Предполагается равенство дисперсий ,016 ,900 3,380 ,001 12,85000 3,80214 5,35433 20,34567
Равенство дисперсий не предполагается     3,386 39,349 ,002 12,85000 3,79544 5,17518 20,52482
Спокойная-возбужденная Предполагается равенство дисперсий ,001 ,974 4,305 ,000 19,51111 4,53251 10,57557 28,44665
Равенство дисперсий не предполагается     4,213 38,662 ,000 19,51111 4,63148 10,14043 28,88179
Охлаждающая-согревающая Предполагается равенство дисперсий ,371 ,543 2,514 ,013 10,96667 4,36168 2,36790 19,56543
Равенство дисперсий не предполагается     2,308 37,008 ,027 10,96667 4,75153 1,33922 20,59412
Гармоничная-сумбурная Предполагается равенство дисперсий ,013 ,909 ,633 ,527 2,78889 4,40563 -5,89653 11,47431
Равенство дисперсий не предполагается     ,593 37,487 ,557 2,78889 4,70533 -6,74083 12,31861
Отталкивающая-притягивающая Предполагается равенство дисперсий ,131 ,718 ,389 ,698 1,66667 4,28222 -6,77544 10,10878
Равенство дисперсий не предполагается     ,400 40,167 ,691 1,66667 4,16579 -6,75161 10,08494
Не вызыв.желания позвонить близким-вызывает Предполагается равенство дисперсий 7,534 ,007 3,633 ,000 14,91111 4,10432 6,81971 23,00251
Равенство дисперсий не предполагается     2,896 34,270 ,007 14,91111 5,14858 4,45098 25,37125
Трусливая-смелая Предполагается равенство дисперсий ,068 ,795 1,069 ,286 4,15000 3,88097 -3,50108 11,80108
Равенство дисперсий не предполагается     1,074 39,435 ,289 4,15000 3,86328 -3,66146 11,96146
Медленная-быстрая Предполагается равенство дисперсий 8,627 ,004 6,083 ,000 23,82778 3,91743 16,10483 31,55073
Равенство дисперсий не предполагается     7,791 50,920 ,000 23,82778 3,05820 17,68796 29,96759
Провальная-успешная Предполагается равенство дисперсий ,403 ,526 1,186 ,237 4,82778 4,07046 -3,19688 12,85243
Равенство дисперсий не предполагается     1,200 39,652 ,237 4,82778 4,02365 -3,30655 12,96210
Темная-светлая Предполагается равенство дисперсий 1,011 ,316 -1,938 ,054 -8,28333 4,27333 -16,70792 ,14125
Равенство дисперсий не предполагается     -2,021 40,644 ,050 -8,28333 4,09884 -16,56330 -,00337
Ограниченная-многогранная Предполагается равенство дисперсий 2,901 ,090 -,625 ,532 -3,00556 4,80652 -12,48130 6,47019
Равенство дисперсий непредполагается     -,702 43,540 ,486 -3,00556 4,28040 -11,63470 5,62359
Не вызыв.жел.узнать подробную инф.-вызывает Предполагается равенство дисперсий 1,766 ,185 -1,895 ,060 -8,36111 4,41305 -17,06115 ,33893
Равенство дисперсий не предполагается     -2,058 42,148 ,046 -8,36111 4,06367 -16,56108 -,16115
Приземленная-мечтательная Предполагается равенство дисперсий 8,031 ,005 3,413 ,001 14,91667 4,37025 6,30100 23,53233
Равенство дисперсий не предполагается     4,448 52,182 ,000 14,91667 3,35337 8,18820 21,64514
Миролюбивая-агрессивная Предполагается равенство дисперсий 19,267 ,000 -4,474 ,000 -17,68333 3,95275 -25,47592 -9,89074
Равенство дисперсий не предполагается     -7,030 73,807 ,000 -17,68333 2,51550 -22,69579 -12,67088
Угасающая-зажигательная Предполагается равенство дисперсий 13,312 ,000 3,859 ,000 15,27222 3,95712 7,47102 23,07342
Равенство дисперсий не предполагается     5,434 59,062 ,000 15,27222 2,81027 9,64902 20,89543
Заурядная-оригинальная Предполагается равенство дисперсий 2,449 ,119 -6,956 ,000 -27,67222 3,97798 -35,51456 -19,82989
Равенство дисперсий не предполагается     -8,626 48,759 ,000 -27,67222 3,20795 -34,11965 -21,22479
Рискованная-безопасная Предполагается равенство дисперсий 5,922 ,016 -1,786 ,076 -7,60000 4,25580 -15,99003 ,79003
Равенство дисперсий не предполагается     -2,231 49,224 ,030 -7,60000 3,40693 -14,44570 -,75430
Разобщающая-объединяющая Предполагается равенство дисперсий 2,733 ,100 ,229 ,819 ,91111 3,97044 -6,91636 8,73858
Равенство дисперсий не предполагается     ,265 44,844 ,792 ,91111 3,43747 -6,01297 7,83519
Вызывает желание подключ.к др. оператору – не вызывает Предполагается равенство дисперсий 30,153 ,000 5,133 ,000 23,93333 4,66244 14,74163 33,12503
Равенство дисперсий не предполагается     8,731 90,484 ,000 23,93333 2,74117 18,48792 29,37875
                       
Групповые статистики
  N Среднее Стд. отклонение Стд. ошибка среднего
Детская-взрослая 1,00 20,5667 11,74641 2,14459
,00 36,2500 21,73221 1,61982
Вялая-энергичная 1,00 61,7000 17,04183 3,11140
,00 54,9389 20,72301 1,54460
Грустная-веселая 1,00 61,6333 17,17754 3,13618
,00 58,6167 22,92282 1,70857
Скованная-свободная 1,00 74,3000 16,89348 3,08431
,00 53,8500 20,93925 1,56072
Легкая-тяжелая 1,00 39,8667 13,81087 2,52151
,00 43,9556 20,15521 1,50228
Не запоминается-запоминается 1,00 56,2000 23,93871 4,37059
,00 50,4111 21,79380 1,62441
Статичная-динамичная 1,00 58,7333 16,60480 3,03161
,00 49,1611 21,70528 1,61782
Холодная-теплая 1,00 61,0333 23,34226 4,26169
,00 52,9667 24,63927 1,83650
Тусклая-яркая 1,00 63,7333 19,75878 3,60744
,00 50,1500 19,94671 1,48674
Негативная-позитивная 1,00 68,0000 16,40437 2,99502
,00 51,4111 23,36205 1,74130
Не вызывает желания подключ.к оператору-вызывает 1,00 41,1000 22,28243 4,06820
,00 38,9889 21,53236 1,60493
Апатичная-эмоциональная 1,00 64,1000 19,23960 3,51265
,00 51,2500 19,28698 1,43757
Спокойная-возбужденная 1,00 66,3333 23,58453 4,30593
,00 46,8222 22,88523 1,70576
Охлаждающая-согревающая 1,00 58,2333 24,46910 4,46743
,00 47,2667 21,71285 1,61838
Гармоничная-сумбурная 1,00 58,5333 24,15144 4,40943
,00 55,7444 22,03327 1,64226
Отталкивающая-притягивающая 1,00 50,3667 21,00490 3,83495
,00 48,7000 21,82764 1,62694
Не вызыв.желания позвонить близким-вызывает 1,00 55,8667 27,03858 4,93655
,00 40,9556 19,61895 1,46231
Трусливая-смелая 1,00 52,4333 19,57247 3,57343
,00 48,2833 19,69751 1,46817
Медленная-быстрая 1,00 59,1000 14,48507 2,64460
,00 35,2722 20,60478 1,53579
Провальная-успешная 1,00 55,9000 20,35605 3,71649
,00 51,0722 20,68682 1,54190
Темная-светлая 1,00 51,5000 20,60423 3,76180
,00 59,7833 21,83746 1,62767
Ограниченная-многогранная 1,00 49,6000 21,13438 3,85859
,00 52,6056 24,85859 1,85285
Не вызыв.жел.узнать подробную инф.-вызывает 1,00 45,1000 20,23542 3,69447
,00 53,4611 22,70638 1,69243
Приземленная-мечтательная 1,00 59,0667 15,77850 2,88075
,00 44,1500 23,02937 1,71651
Миролюбивая-агрессивная 1,00 29,2000 10,72991 1,95901
,00 46,8833 21,17083 1,57798
Угасающая-зажигательная 1,00 66,2333 12,78114 2,33351
,00 50,9611 21,01007 1,56600
Заурядная-оригинальная 1,00 32,8000 15,37216 2,80656
,00 60,4722 20,84592 1,55376
Рискованная-безопасная 1,00 43,1667 16,28429 2,97309
,00 50,7667 22,32094 1,66371
Разобщающая-объединяющая 1,00 48,8667 16,84152 3,07483
,00 47,9556 20,61778 1,53676
Вызывает желание подключ.к др. оператору – не вызывает 1,00 71,0000 10,97332 2,00345
,00 47,0667 25,10060 1,87089
             

Реклама 1 характеризуется как:
детская (20,56), свободная (74,30), динамичная (58,73), яркая (63,73), позитивная (68,00), эмоциональная (64,10), возбужденная (66,33), согревающая (58,23), вызывающая желание позвонить близким (55,86), быстрая (59,10), мечтательная (59,06), миролюбивая (29,02), зажигательная (66,23), заурядная (32, 08), не вызывающая желания подключиться к другому оператору (71,00)

Реклама 2

Наши рекомендации