Стремления людей получить от потребления максимальную пользу
Лекция 5. Эластичность спроса и предложения на рынке товаров. Потребительское поведение
Теория потребительского поведения
Эластичность спроса и предложения
Практическое использование теории эластичности в экономике
Теория потребительского поведения
В основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность. Делая выбор, потребители определяют ценность вещей для себя посредством определения их полезности. Полезность – это способность вещи удовлетворять человеческую потребность. Она имеет свойство насыщаться, удовлетворяться по мере потребления, поэтому вместе с полезностью уменьшается и ценность вещи. Полезность может быть как общей, так и предельной. Общая полезность – это совокупная полезность всех потребленных единиц блага:
TV = f (a1, a2,... an), (1)
где TV– общая полезность; a1, a2,... an– потребление единиц блага.
Предельная полезность – это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага:
(2)
Где – предельная полезность; DTV – прирост общей полезности; DQ – прирост потребляемого блага.
По мере роста потребления общая полезность растет, а предельная снижается, причем стремится к нулю – до полного насыщения. Если потребление блага будет продолжаться, то предельная полезность приобретет отрицательное значение, превратившись во вред, а общая полезность при этом пойдет на убыль (рис. 1).
Рисунок 1. Совмещение динамики общей и предельной полезности
Может показаться, что наибольшую ценность и, соответственно, рыночную цену должны иметь товары, обладающие наибольшей полезностью, – пища, одежда, жилище, но почему тогда вода полезнее алмаза, а продается дешевле? (парадокс А. Смита). Это происходит потому, что рыночная цена определяется не общей, а предельной полезностью последней части потребляемого блага. Из-за редкости алмазов по сравнению с водой и невозможности удовлетворить потребности в нем всех людей, его последняя единица имеет большую предельную полезность, чем у воды. В этом суть закона убывающей предельной полезности, открытого немецким экономистом Г. Госсеном.
Ценность товара на рынке для покупателя – понятие субъективное, так как основано на его личных вкусах и предпочтениях, однако потребительский выбор всегда зависит от следующих факторов:
§ ограниченного запаса благ, которым располагает общество;
§ уровня насыщения потребности к моменту выбора;
стремления людей получить от потребления максимальную пользу.
Чтобы выбрать на рынке товар, покупатель должен измерить его предельную полезность и сравнить с другими. В процессе развития теории маржинализма возникло два направления или две теории: кардиналистическое и ординалистическое направление, каждое из которых по-своему объясняло этот механизм потребительского выбора.
Кардиналисты (количественная теория) искали абсолютное выражение шкалы измерения предельной полезности, а ординалисты (порядковая теория) выражали потребительское предпочтение с помощью относительных величин. Кардиналисты ввели в науку единицу полезности – ютиль, которая, по существу, определялась в баллах и была субъективной оценкой предпочтений. Соотношение предельной полезности, выраженное в ютилях, с рыночной ценой дало более реальное измерение – взвешенную предельную полезность: среднее значение МU = SМUi :SPi , где МU - предельная полезность блага; P– рыночная цена блага, товара, услуги.
Ординалистынашли метод соизмерения не отдельных полезностей, а целых групп, наборов полезностей. При выказывании предпочтений к наборам благ люди исходят из здравого смысла, который можно формализовать в виде следующих аксиом потребительского поведения: 1) аксиома полной упорядоченности – позволяет покупателю определиться в порядке предпочтений (если значения наборов товаров одинаково, то покупателю безразлично, какой из них потреблять); 2) аксиома транзитивности – дает возможность соотнести между собой предпочтения: если один набор предпочтительнее другого, а тот, в свою очередь, предпочтительнее третьего, то первый набор обязательно предпочтительнее третьего; 3) аксиома ненасыщенности – гласит, что потребитель всегда предпочтет набор с большим количеством благ; 4) аксиома независимости потребителя предполагает, что степень удовлетворения потребностей человека не зависит от потребления других людей.