Оценка эффективности рекламных кампаний

Понятие эффективности рекламной кампании. Виды оценок: экономическая и коммуникативная эффективность. Параметры оценки коммуникативной эффективности. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламных кампаний.

Рекомендуемая для подготовки литература

а) основная литература

1. Афанасьева О.В., Афанасьев М.Н. Наш доступ к информации, которой владеет государство/ М.: Фонд «Либеральная миссия», 2010.

2. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2007.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2006.

4. Власова М.Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. – М.: ГУ-ВШЭ, 2005.

5. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. СПб, 2011.

6. Глитерник Э.М. Реклама в России ХУ111-первой половины ХХ века: опыт иллюстрированных очерков. – СПб: Аврора, 2007.

7. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие. – М., 2005.

8. Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.; Ростов н/Д, 2005.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.

10. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2001.

11. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. –М.: ИМА-пресс, 2002.

12. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. Пособие. – М., 2003.

13. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз: Учебник. – М.-К, 2001.

14. Музыкант В. Л.Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с. — (Полный курс MBA).Общественная Экспертиза. Анатомия свободы слова. Под редакцией И. Яковенко. - М., 2000.

15. Ньюсом Д., ВанСлайк Тёрк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001

16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов. – М., , 2005.

17. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник/ под общей редакцией проф. Л.М. Дмитриевой. – М.: Экономистъ, 2006, 639с.

18. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие для студ. вузов / Под Ред. В. Полукарова. – М., 2002.

19. Сметанина С. Медиа-текст в системе культуры. – СПб, 2002.

20. Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006.

21. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. – Воронеж, 2003

22. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

23. Федотова Л.Н. Общественное мнение как плацдарм для «связей с общественностью» Учеб. пособие для студентов вузов. – М., 2010.

24. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации Часть 1 – 2 // Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. – М., 2009.

25. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2000.

26. Чумиков А.Н., Бочаров М.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, область применения, структура. Учебно-практическое пособие. – М.: Юрайт – Высшее образование, 2009.

27. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2010.

28. Шарков Ф.И. Коммуникалогия. Энциклопедический -справочник; Издательский дом Дашков и К, 2010

29. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007.

30. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. - Самара, 1995.

б) дополнительная литература

1. Антонова И. Анализ количества деловой информации как инструмент маркетинга// Информационные ресурсы России, 2003, №5.
2. Бельчиков Ю., Галяшина Е., Горбаневский М. Признаки экстремизма в текстах СМИ // Журналист, 2003, №10.
3. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М., 2000.
4. Вальский А. Как проводить маркетинговые исследования, чтобы не было мучительно дорого // Маркетинговые коммуникации, 2003, №6(18).
5. Выровцева Е.В. Журналистский текст как выражение позиции автора // Журналистика 2003: обретения и потери, стратегии развития: Материалы Всерос. науч.-практ. конф., Москва, 3-6 февр.2004 г. - М., 2003.
6. Гадамер Х.-Г. Истина и метод. - М.: Прогресс, 1988
7. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М. 2002.
8. Грушевская Т.М. Политический дискурс в аспекте газетного текста. - СПб., 2002.
9. Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под. ред. С.Г. Божук. – СПБ., 2003.
10. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Д. Практическое руководство по маркетинговому планированию. - СПб.: Питер, 2001.
11. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.
12. Жаворонков А.В. Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. – М., 2006.
13. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М. 2000. Пер. с англ. Под науч. ред. Шкаратана О.И. - М., 2000.
14. Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество, культура
15. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учеб. Пособие. – М., 2000.
16. Ковалев В.И. Мотивы поведения и деятельности. - М., 1988.
17. Кривоносов А. Д. ПР-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2002.
18. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. - СПб.: ИД Нева, 2004.
19. Медиарынок для всех // Среда, 2003, №8 (52).
20. Методы анализа документов в социологических исследованиях Ред. Андреенковой В.Г., Масловой О.М. - М., 1985
21. Методы исследования СМИ. Ред. Коробейникова В.С. - М.: Изд. РАН, 1982.
22. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. - СПб, 2002.
23. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – М., 2005.
24. Ньюсом Д., ВанСлайк Тёрк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001.
25. Орлова Т.М. Коммуникационный менеджмент в управлении экономическими системами // Государственная служба, 2002, http://www.rags.ru/akadem/arn2001/17-2002/17-2002-36.html, 22.03.2004.
26. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг // http://mou.marketologi.ru, 24.12.2003.
27. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - М.: Изд-во МГУ, 1997.
28. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000.
29. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.-К., 2000.
30. Почепцов Г.Г. Семиотика. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2002.
31. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. - М.: Дело, 2002.
32. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. – М., 1997.
33. Роль прессы в формировании гражданского общества. - М., 1999.
34. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. – СПб., 2003
35. Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. - М., 1998
36. Семенов В.Е. Метод изучения документов в социально-психологических исследованиях. - Л.: ЛГУ, 1983.
37. Соловьев А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2000.
38. Связи с общественностью. Базовые понятия. Учеб. Пособие. – Воронеж, 2003.
39. Средства массовой информации: состояние и тенденции развития. Отв. ред. Сухомлинова Т.П. - М.: Изд-во РАГС, 2001.
40. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие для студ. вузов / Под Ред. В. Полукарова. – М., 2002.
41. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студентов вузов. – М., 1998.
42. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008.
43. Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В.В. Тулупова. – СПб., 2006
44. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. Пособие. – СПб., 2003.
45. Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2003.
46. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с англ. – М., 2004.
47. Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации– М., 2001.
48. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – М., СПб, 2003.
49. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.
50. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. Пособие. – СПб., 2003.
51. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. Пособие. – М., 2001.
52. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях: Учеб- справ. Пособие.– СПб., 1995.
53. Bauer R. The Obstinate Audience. American Psychologist, 19, 1964, pp.319-328.
54. Berelson B. Content Analysis in Communication Research. Glencoe, Ill.: Free Press, 1953. P.263.
55. Braddock R. An Extension of the "Lasswell Formula". Journal of Communication, 8, 1958, pp.88-93.
56. Cooper E. Jahoda M. The Evasion of Propaganda. Journal of Psychology, 23, 1947, pp.15-25.
57. Dance M. Towards a New Model of Communication. In: American Journal of Sociology, 3, 1967.
58. DeFleur M., Ball-Rokeach S. Theories of Mass Communication. N.Y., 1975.
59. DeMott J. Mass Comm Pact: Media and Society. Mass Communication Research, Winter 1981/82, pp.16-21.
60. Dillard J., Pfau M. The Persuasion Handbook: Developments in Theory and Practice. Newbury Park: SAGE Publications, 2001.
61. Fishbein M., Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975.
62. Friedkin N.E. The Development of Structure in Random Networks. In: Social network, 3(1), 1981, pp.41-52.
63. Gerbner G. Toward a General Model of Communication. Audio-Visual Communication Review, 4, 1956, pp.171-199
64. Granovetter M.S. Strength of Week Ties. In: American Journal of Sociology, 78(6), 1973, pp.1360-1380.
65. Griffin E.(ed) A First Look at Communication Theory. 7 edition. McGraw-Hill Companies, Pub. Date: March 2008.
66. Green L. Communication, Technology and Society. Oxford: Oxford University Press. 2002.
67. Griffin E.(ed) A First Look at Communication Theory. 7 edition. McGraw-Hill Companies, Pub. Date: March 2008.
68. Jones S. (ed) Encyclopedia of New Media: An Essential Reference to Communication and Technology. Newbury Park: SAGE Publications, 2003.
69. Hovland C.I., Janis I.L., Kelly H.H. Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change, New Haven, 1953.
70. Katz E. The Two-step Flow of Communication. In: Public Opinion Quarterly, 21, 1957, pp.61-78.
71. Kelman H. Process of Opinion Change. In: Public Opinion Quarterly, 25, 1961.
72. Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in society. The Communication of Ideas (Ed.by Bryson). N.Y., 1948.
73. Lasswell Н.D. Describing Contents of Communications // Smith B., Lasswell Н., Casey R. Propaganda, Communication and Public Opinion. Pr., 1946.P.75
74. Lazarsfeld P., Reitz J An introduction to Applied Sociology, N. Y., 1975. C.44
75. Maletzke G. Psychologie der Massen-Kommunikation. Theorie und Systematik, Hamburg, 1963.
76. McGuire W.S. The Nature of Attitudes and Attitude Change. In: The Handbook of Social Psychology (ed. by G.Lindzey & E.Aronson), Vol.3, Cal., 1969.
77. McQuail D. Windahl S. Communication Models for the Study of Mass Communication. London, 1981.
78. McQuail D. (ed) McQuail's Reader in Mass Communication Theory. Oxford: Oxford University Press. 2002.
79. Miles M., Huberman A. Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. Thousand Oaks, Calif., 1994
80. Pfannendoerfer G. Kommunikationsmanagement. Baden-Baden.: Nomos Verlagsgesellschaft, 1995. C.9-11
81. Riley J.W., Riley M.W. Mass communication and the social system. In: Merton R.K., et al. (eds.), Sociology Today. N.Y., 1959.
82. Rogers E.M., Strover S.L. Peer Communication and Sexuality. In: Childhood Sexual Learning. Cambridge,1980.
83. Schramm W., D.F.Roberts (eds.) The Process and Effects of Mass Communication. Univ. of Illinoise Press, 1974.
84. Seitel F.P., The practice of public relations. New York etc., 1992. P. 415
85. Shannon C.E., Weaver W. The Mathematical Theorie of Mass Communication. Urbana, 1949.
86. Shibutani T. Improvised news: a sociological study of rumor. Indianopolis, New York, 1966
87. Social World. Communication Series, London: Lawrence Erlbaum Associates, Inc. 2003,
88. Tan A.S. Mass Communication Theories and Research. Ohio, 1981.
89. Trasey D. Attitudes in Communication Research. L. 1977.
90. Thurlow C. et al. Computer Mediated Communication. SAGE Publications, 2004.
91. Weimann G. One More Step into the Two-step Flow of Communication. American Sociological Review, 47(6) 1982, pp. 764-773.
92. Westley B. MacLean M. A Conceptual Model for Communications Research. Journalism Quarterly, 34, 1957, pp.31-38.
93. Winter D.G. Personality and fоreign policy: historical overview of research // Political psychology and foreign policy. - Boulder, 1992
94. Winter D.G. Power, affiliation and war: three tests for motivational model // Journal of personality and social psychology. 1993, №3

г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы

Introduction to Theory of Communication – http://www.sagepub.com/upm-data/4983_Dainton

www.mediastudies.org Сайт Центра по изучению средств массовой информации. http://lamar.colostate.edu/~aeimcpr Ассоциация по изучению журналистики и массовой коммуникации. Страница для преподавателей по этим специальностям в США и других странах мира.

www.regioweb.nl/eic/index.html "The European Journalism Center" – информационный форум для журналистов, руководителей средств массовой информации и преподавателей в области журналистики.

www.reporter.org Обеспечивает информационными ресурсами прессу, преподавателей журналистики.

www.uark.edu/depts/comminfo/ Национальная профессиональная организация студентов и практиков в области изучения коммуникаций.

www.rupr.ru Общественно-политическая газета на тему коммуникаций

www.prcom.ru – Центр коммуникативных технологий

Психология – on line (www.psycho.ru)

Google, Yandex, Rambler, Консультант-Плюс, библиотечный фонд, веб-ресурсы.

http://www.osp.unibel.by/obzor/1998/1/12-1.htm

http://www.nir.ru/socio/scipubl/sj/34-saganenko.htm

http://www.elitarium.ru/print.php?id=489&npage=1&PHPSESSID=dff27873f6b308a62f6a7555d464f1bc

http://shulenina.narod.ru/Polit/Pochepcov/inf_war/40.htmlhttp://www.pr.com

http://www.incomtel.ru/~axion/polit/smp_odn.htm

http://www.dialog-21.ru

http://www.pr.ru/media

http://www.comcon.ru

http://www.ereklama.ru

http://www.reklamist.com

http://www.mediaplanirovanie.ru

http://www.avertisingage.com

http://www.sovetnik.ru