Паутинная модель формирования рыночной цены
Лекция 8 Цена. Ценообразование на предприятии.
Цена – это денежное выражение стоимости товара, отражающее общественно-необходимые затраты труда. Цена является активным показателем, т.е. либо способствует росту производства или обуславливает спад.
Различают следующие виды цен в зависимости от особенностей купли-продажи:
1) Рыночная цена – это цена товара, которая устанавливается с учетом реалий рынка, т.е. с учетом спроса на товар. Рыночная цена колеблется около равновесной цены.
2) Равновесная цена – это цена при которой величина спроса равна величине предложения.
3) Договорная цена:
· базисная цена – это цена для определенного сорта товара, которая согласовывается между производителем и потребителем;
· контрактная цена – это базисная цена с учетом скидок и надбавок. Она отражает более конкретную информацию о товаре.
4) Оптовая цена – устанавливается для крупных партий товаров при продаже торговым и сбытовым организациям.
5) Расчетная цена – это цена продажи, которая прогнозируется предприятием на продукцию. Как правило, состоит из себестоимости и планируемого процента прибыли. Реализация товара предприятием осуществляется не по расчетной, а по отпускной цене.
6) Отпускная цена – это цена реализации товара предприятием, с учетом НДС и акцизов.
Паутинная модель формирования рыночной цены
Под спросом на товар понимается количество продукции, которое готовы (желают и могут) приобрести покупатели в некотором диапазоне цен, в конкретное время на определенном рынке.
Под предложением понимается количество продукции, которое будет предложено производителем или продавцом в некотором диапазоне цен в конкретное время, в определенном месте. Чем выше цена, тем больше величина предложения.
Графики спроса, предложения и равновесной цены
| Спрос | Предложение | Формирование цены |
Суть паутинообразной модели.
1) Предложения реагируют на цены с некоторым отставанием во времени, т.е. предложение – это функция от цены предыдущего периода, а спрос определяется ценой текущего периода.
2) Цена каждого периода устанавливается на таком уровне, чтобы уравнять спрос и предложения. S(t) = D(t)
В некотором нулевом периоде установилась цена на уровне P0. В соответствии с этой ценой величина предложения Q1 в следующем периоде устанавливаются в точке G1. Но при данной цене P0 величина спроса выше величины предложения (дефицит товара) Это порождает рост цены до уровня в точке G2 . По цене в точке G2 в следующем периоде будет предложено больше товара (точка G3). В точке G3 объем предложения больше, чем спрос по данной цене, значит в текущем периоде наблюдается падение цены до уровня G4 , но цена в точке G4 породит предложение в следующем плановом периоде и т.д. Наступит такой момент, когда цена установится на уровне цены равновесия спроса и предложения, т.е. количество предложения по цене равно величине спроса.
Данную модель можно применить, если ситуация на рынке близка к совершенной конкуренции.
Ситуация 1. Предприятие выводит на рынок товар, мало отличающийся от товара конкурентов. Это ситуация жесткой конкуренции. В таком случае у предприятия проблема ценообразования другая. Цены устанавливаются в соответствие со сложившимися на рынке и любое повышение цены выше рыночной приведет к потери доли рынка; снижение цены возможно, если затраты на производство ниже, чем у конкурентов. Стоит проблема выбора объема выпуска.
| Nmin – соответствует минимальной желаемой прибыли Nmin – предприятию целесообразно выводить на рынок N ³ Nmin |
Ситуация 2. Товар унифицирован (отличается от товаров конкурентов). Предприятие должно решить, по какой цене продавать. Цена на продукт может установиться в пределах (Pmin–Pmax). Цена должна удовлетворять как производителя, так и потребителя.