Соответствие потребностей по Маслоу и примеров

В) Восприятие продуктов потребителями

г) Намерение потребителей совершить покупку.

Эталон ответа: в)

ТЗ 2 5.4 УС 2

Группа, которая обладает характеристиками: высокое социальное положение, является лидерами мнений для других групп и узнает о новинках с помощью средств массовой информации.

а) новаторы;

б) рано одобряющие;

в) раннее большинство;

г) позднее большинство.

Эталон ответа: б)

ТЗ 3 5.3 УС 2

Выбор рыночного сегмента может базироваться на различных критериях:

а) Чем больше рыночный сегмент, тем больший интерес он представляет для компании

б) Между сегментами должна быть существенная разница

в) Должна существовать возможность свободного доступа к сегментам

г) Компания должна иметь возможность подсчитать потенциальный объём сбыта для сегмента

Эталон ответа: б), в), г)

ТЗ 4 5.2 УС 2

Виды маркетинговой деятельности, включенные в структуру маркетинговой программы

по продукту:

а) опрос потенциальных покупателей;

б) рыночный эксперимент;

в) прогноз развития рынка;

г) выбор стратегии;

Эталон ответа: а), в)

ТЗ 5 5.4 УС 2

Покупатель, который особое значение придает соотношению цены и качества покупаемого товара,
характеризуется с точки зрения психологической чувствительности к цене как:

а) экономный

б) апатичный

в) рациональный
г) восприимчивый

Эталон ответа в)

ТЗ 6 5.3 УС 1

Сегментирование рынка – это:

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) деление производителей на однородные группы.

Эталон ответа: б)

ТЗ 7 5.4 УС 4

Уровни потребностей по Маслоу в порядке их следования:

1 потребности в уважении

2 социальные потребности

3 физиологические потребности

4 потребности безопасности

5 потребности в самоутверждении и саморазвитии

Эталон ответа: 3, 4, 2, 1, 5

ТЗ 8 5.4 УС 4

Категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки

1 раннее большинство

2 позднее большинство

3 новаторы

4 отстающие

5 ранние последователи

Эталон ответа: 3, 5, 1, 2, 4

ТЗ 9 5.4 УС 4

Этапы процесса принятия решения о покупке в порядке следования

1 поиск информации

2 решение о покупке

3 оценка вариантов

4 реакция на покупку

5 осознание потребности

Эталон ответа: 5, 1, 3, 2, 4

ТЗ 10 5.4 УС 4

Этапы процесса принятия товара-новинки в порядке следования

1 интерес

2 узнавание

3 восприятие

4 оценка

5 проба

Эталон ответа: 2, 1, 4, 5, 3

ТЗ 11 5.4 УС 4

Этапы процесса осуществления закупок в порядке следования

1 оценка характеристик товара

2 осознание потребности

3 запрос предложений

4 оценка эффективности работы поставщика

5 выбор поставщика

6 оформление заказа

Эталон ответа: 2, 1, 3, 5, 6, 4

ТЗ 12 5.3 УС 3

Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

а) род занятий;

б) тип личности;

в) статус пользователя;

г) пол и возраст.

Эталон ответа: а), б), в).

ТЗ 13 5.2 УС 1

Вид исследования рынка, к которому относится изучение различных справочников и статистической литературы:

а) кабинетные исследования;

б) полевые исследования;

в) не относится к исследованиям;

г) экспериментальные.

Эталон ответа: а).

ТЗ 14 5.1 УС 3

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы:

а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации;

б) принятие решений по управлению предприятием;

в) принятие решений по управлению маркетингом;

г) сбор и хранение информации.

Эталон ответа: а).

ТЗ 15 5.4 УС 4

Соответствие потребностей по Маслоу и примеров

потребности примеры

1 физиологические	в) ежедневно питаться
2 безопасность	д) дышать чистым воздухом
3 социальные	а) иметь надёжного друга
4 уважение	б) нравиться окружающим
5 самореализация	г) изучать китайский язык

Эталон ответа: 1 – в), 2 – д), 3 – а), 4 – б), 5 – г)

ТЗ 16 5.2 УС 2

Кабинетные методы исследования рынка, которые могут использоваться специалистами по маркетингу:

а) выборочное наблюдение;

б) сплошное наблюдение;

в) телефонный опрос;

г) анализ отчетов предыдущих исследований.

Эталон ответа: г).

ТЗ 17 5.2 УС 3

Предприятию необходимо оценить в % ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Метод исследования, который целесообразно использовать:

а) наблюдение;

б) опрос;

в) эксперимент;

г) анкетирование.

Эталон ответа: а).

ТЗ 18 5.2 УС 3

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:

а) лабораторную;

б) кабинетную;

в) полевую;

г) структурированную.

Эталон ответа: в).

ТЗ 19 5.2 УС 1

Фокус-группа – это:

а) особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов;

б) вид опроса, представляющий собой групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы;

в) вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов;

г) вид опроса, заключающийся в анкетировании отдельной группы респондентов.

Эталон ответа: б).

ТЗ 20 5.2 УС 3

Способы связи с аудиторией, характеризуемые низким возвратом данных:

а) телефон;

б) почта;

в) интервью;

г) интернет.

Эталон ответа: б), г)

ТЗ 21 5.2 УС 3