Психологические аспекты влияния символики

Основные требования к символам

1) Символы должны оставаться неизменными

2) Повторение. Посредством повторения они становятся узнаваемыми обществом в целом и сами могут посылать вторичные сообщения, когда этот продукт используется. К примеру, если определенная марка джинсов рекламируется как продукт для «молодых, сексуальных и энергичных», эти джинсы будут демонстрировать, что индивид, надев их, выглядит «молодым, сексуальным и энергичным».

3) Эффективное размещения в средствах рекламы.

4) Символ включает в себя несколько ассоциативных уровней.

• Первый — уровень содержательных ассоциаций. Название всегда позволяет строить гипотезы о профиле фирмы, даже тогда, когда оно является бессмысленным, ничего не значащим словом.
• Второй — уровень культурных ассоциаций. По ним можно делать выводы о национально-государственной принадлежности и исторических корнях фирмы. При этом вполне определенные ассоциации такого рода могут вызвать не только значащие названия («Тройка», «Новые русские»), но и бессмысленные или образованные от имен («Калита», «Саймон»).
• Третий — эмоциональная окраска звучания. При использовании в названии иностранных слов, искусственных слов или аббревиатур именно эта сторона выходит на передний план.

Те же уровни применимы и для графических изображений.Но к ним добавляется четвертый уровень — эмоциональная нагрузка изобразительных элементов.

5) Доверие населения. (понижается, если ее название ассоциируется с какой-либо агрессией, наибольшим доверием пользуются названия-аббревиатуры).

6) эмоциональное и информационное соответствие знака статусу предприятия, роду его деятельности или отраслевой традиции.

7) оригинальность знака, его индивидуальность, что во многом определяет его конкурентоспособность; (данные по Москве о 772 «Альфах», 576 «Омегах», 545 «Дельтах» и т.д. Заезжены слова «центр», «сервис», наименования планет солнечной системы, мужские и женские имена и т.п). Однако имеет место обратный психологический эффект: большое количество ничем не оправданных, объективно не обоснованных и не связанных с содержанием рекламы деталей (вариаций) приводит к созданию сложной инфор­мационной среды

8) качество знака, его отточенность и завершенность.

9) простота. Товарный знак должен легко запоминаться, быть простым для восприятия. При этом торговый знак должен нести индивидуальную информацию о товаре (услуге), четко отделяя его на рынке от аналогичного, закрепляя индивидуальные отличия;

10) универсальность.

11) запоминаемость и удобочитаемость максимальное количество букв в слове связанно с объемом внимания и памяти и не должно превышать 6 букв. Это особенно важно для марок товаров, названий. За один момент экспозиции можно схватить 5-6 слов, если только они связанны логически.

12) информативность;

13) броскость;

14) эмоциональность.

5. Оформление текста

«рукописные» шрифты: Смысл выбора «рукописного» шрифта состоит в том, чтобы «уменьшить психологическую дистанцию между рекламодателем и потре­бителем», сделать их как бы «психологически ближе друг другу», создать довери­тельные отношения. Однако отсутствие промежутков между буквами приводит к резкому снижению чтения рукописного, особенно незнакомого текста. Скорость чтения компью­терных «рукописных» шрифтов все-таки оказывается намного более низкой, чем, например, таких широко распространенных в России, как Arial или Times.

• жирный подчеркивает - надежность, крупно габаритность.
• тонкий подчерк – изящество или сложность.
• шрифт с вензелями, готический подчерк – старину, добротность, антиквариат.

Размер шрифта:

• Отношение высоты знака (буквы) к ее ширине. высота буквы должна относиться к ее ширине как 1,5 : 1
• Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы).
• Расстояние между знаками (буквами).
• Расстояние между словами (по горизонтали).
• Расстояние между строками текста (по вертикали).
• Соотношение высоты слов с размером текста.
• Соотношение размеров эмблемы и текста.
• Горизонтальное или вертикальное расположение букв
• Степень контраста между фигурой (текстом, эмблемой, рисунком и др.) и фоном

6. Фигура и фон.

Большую роль при изучении восприятия в психологической науке и при про­изводстве рекламы на практике играют понятия «фигуры и фона». Если рекла­мисту удается представить свою рекламу (или свой товар) как фигуру, выделяю­щуюся на фоне одинаково воспринимаемых потребителем реклам (или товаров) конкурентов, то он получает мощнейшие инструменты управления вниманием по­требителя и другими психическими процессами.

Закономерности восприятия

1. Существуют специальные таблицы, в которых буквы располагаются по степени легкости их восприятия. В рекламных справочниках есть список сложных для восприятия слогов.
2. Фотографии привлекают больше внимания, чем рисунки и больше, чем слова.
3. Иллюстрации должны направлять внимание на рекламируемый объект, они усиливают восприятие текста. В иллюстрации должна быть суть идеи, сообщения.
4. Начало и конец лучше воспринимаются , чем середина.
5. Лучше воспринимается:изображение детей, животных и женщин.

8. Пространственная дистанция.

Закономерности проксемики.

- План, на котором близко изображен герой характеризует доверительное отношение (интимное пространство – глаза, губы, поцелуй, ассоциируется с близкими отношениями – друг, любовник).

- Средний план – по пояс (личностные отношения – друзья, семья). Интимные предметы крупно – ассоциация с близкими отношениями, имеет сексуальный подтекст.

- Дистанция до 120 см. – личный подтекст (кухонные предметы)

- Дистанция более 120-150 см. – социальный подтекст (машина показывает статус), в полный рост.

- Публичная дистанция. Особое значение имеет взгляд, его направление, обмен, которое бессознательно считывается.

9. ценностный фактор.

Для большинства испытуемых наиболее привлекательной оказывается реклама с ука­занием цен рекламируемого товара, поскольку цена является одним из основных факторов, определяющих возникновение решения о покупке товара. По данным специально проведенных исследований, чаще всего потенциальных покупателей привлекает реклама, на которой указаны цены рекламируемого товара, при этом реклама без указания цены привлекает внимание в наименьшей степени. Наличие цены является одним из факторов, стимулирующих процесс принятия решений.