МеDиасоюз - общероссийская организация работников СМИ | 25.09.2008

Медиаcоюз создан как некоммерческая организация.
В его состав входят несколько десятков Гильдии, в том числе, Гильдия PR
Предмет деятельности Медиаcоюза:
* содействие деятельности СМИ и независимых журналистов в России;
* содействие реализации свободы слова и печати;
* содействие социальной защите журналистов.

Этические кодексы

Помимо наличия самоуправляемой организации одним из базовых требований для любой профессии является приверженность ее представителей определенной совокупности профессиональных норм которые обычно называются quotэтическими кодексамиquot. По мере осознания обществом важности профессионализма и развития у представителей каждой отдельной профессии чувства общности интересов все больше осознавалась и необходимость выработки стандартов профессиональной ответственности. Многие специалисты делают серьезные попытки продемонстрировать свое соответствие моральным критериям избранной ими профессии. Другие напротив воспринимают разговоры обо всех этих quotэтических кодексахquot как высокопарную и пустую болтовню.

Пример 5.2. Кодекс профессиональных стандартов Американского общества паблик рилейшенз (PRSA) регламентирующий практику паблик рилейшенз

(Этот Кодекс был принят Ассамблеей PRSA в 1988 г. Он заменяет Кодекс этики вступавший в действие в 1950 г. и пересматривавшийся в 1954 1959 1963 1977 и 1983 годах.)

Декларация принципов

Члены Американского общества паблик рилейшенз основывают свои профессиональные принципы на фундаментальной ценности и достоинстве личности исходя из того что свободное осуществление прав человека в частности свободы слова свободы собраний и свободы прессы является основополагающим для практики паблик рилейшенз. Отстаивая интересы клиентов и работодателей мы заявляем о своей приверженности целям улучшения контактов взаимопонимания и сотрудничества между отдельными лицами группами и институтами нашего общества а также целям равных возможностей осуществления деятельности в профессии паблик рилейшенз.

Мы обязуемся

Демонстрировать образцы профессионального поведения характеризующегося честностью точностью справедливостью и высокой ответственностью по отношению к общественности. Совершенствовать свое индивидуальное мастерство повышать уровень знаний и профессиональные навыки на основе постоянной исследовательской работы и образования. Твердо придерживаться положений Кодекса профессиональных стандартов в практике паблик рилейшенз принятого Ассамблеей PRSA.

Кодекс профессиональных стандартов в практике паблик рилейшенз

Перечисленные ниже положения приняты Американским обществом паблик рилейшенз с целью пропаганды и активного внедрения высоких стандартов общественной деятельности и этики поведения членов PRSA.

1. Профессиональная деятельность члена PRSA должна соответствовать общественным интересам.

2. Член PRSA должен быть образцом следования высоким стандартам честности и порядочности выполняя вместе с тем свои обязанности как по отношению к клиенту (работодателю) так и по отношению к демократическому процессу в обществе.

3. Член PRSA должен действовать честно по отношению к общественности своим бывшим и нынешним клиентам (работодателям) а также своим коллегам памятуя о необходимости соблюдения принципов свободы получения информации и уважения мнений других людей.

4. Член PRSA должен соблюдать высшие стандарты точности и истины избегая экстравагантных заявлений или некорректных сравнений а при упоминании идей и слов принадлежащих другим людям обязательно указывать их источник.

5. Член PRSA не должен сознательно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию он должен прилагать усилия к скорейшему исправлению ошибочных заявлений утверждений и комментариев за которые он несет ответственность.

6. Член PRSA не должен заниматься деятельностью цель которой заключается в нарушении целостности каналов коммуникации или процессов управления государствам.

7. Член PRSA должен быть готов к обнародованию информации о клиенте или работодателе от имени которых он осуществляет какие- либо публичные коммуникации.

8. Член PRSA не должен пользоваться профессиональными возможностями отдельных лиц или организаций с целью обслуживания какого- либо объявленного судебного разбирательства или осуществления представительства на подобных судебных процессах демонстрируя таким образом свою независимость и объективность а на деле обслуживая чьи- либо другие тайные интересы.

9. Член PRSA не должен гарантировать своему клиенту достижение определенных результатов находящихся вне непосредственного контроля этого специалиста.

10.Член PRSA не должен представлять конфликтующие или конкурирующие интересы не заручившись при этом явно выраженным согласием со стороны всех заинтересованных лиц которое он должен получить лишь после изложения всех известных ему фактов.

11.Член PRSA должен избегать ситуаций когда личные интересы этого специалиста находятся или могут находиться в конфликте с его обязательствами перед работодателем клиентом или кем- либо еще в любом случае он должен предварительно ознакомить с этими своими интересами всех участников.

11.Член PRSA не должен принимать денежного вознаграждения комиссионных подарков и т.п. от кого бы то ни было за исключением клиентов или работодателей в чьих интересах он работает в любом случае он должен предварительно ознакомить их со всей известной ему информацией и заручиться их согласием выраженным в явной форме.

12. Член PRSA должен твердо стоять на страже права своих бывших нынешних и потенциальных клиентов или работодателей на тайну и неприкосновенность их личной жизни.

13.Член PRSA не должен сознательно наносить ущерб профессиональной репутации или деятельности другого специалиста.

14. Если какому- либо члену PRSA станет известно о неэтичной нечестной или противозаконной деятельности другого члена PRSA в том числе и о нарушении им положений данного кодекса он обязан безотлагательно предоставить соответствующую информацию компетентным органам PRSA которые предпримут меры предусмотренные процедурой изложенной в Статье XII Регламента.

15.Член PRSA призванный в качестве свидетеля на судебное разбирательство связанное с применением положений настоящего кодекса обязан явиться если только у него нет уважительных причин для неявки подтвержденных судейской коллегией

16.Член PRSA должен как можно скорее порвать отношения с любой организацией или лицом если такие отношения требуют от него действий противоречащих положениям настоящего кодекса.

Афинский кодекс

Афинский кодекс был принят Генеральной ассамблеей ИПРА в мае 1965 г. В него были внесены некоторые изменения в апреле 1968 г. Афинский кодекс был также принят СЕПР (Европейской конфедерацией ПР) в 1965 г.

Согласно этому кодексу каждый член ИПРА обязан соблюдать строгие моральные нормы. Каждый член ИПРА:

Стремиться:
1. К тому, чтобы вносить вклад в создание таких нравственных и культурных условий, которые дают возможность человеку достичь полного развития и пользоваться всеми неоспоримыми правами, предоставленными ему Всеобщей декларацией прав человека.
2. Развивать средства и формы общения, которые, способствуя свободному потоку необходимой информации, позволяют каждому члену общества, в котором он живет, чувствовать себя в полной мере информированным и быть уверенным в своем собственном участии и своей ответственности, а также чувствовать свою солидарность с другими членами общества.
3. Всегда помнить о том, что его поведение, даже в личной жизни, в связи с важностью отношений между его профессией и обществом будет иметь влияние на то, как эта его профессия воспринимается в целом.
4. К тому, чтобы при исполнении своих профессиональных обязанностей соблюдать нравственные принципы и положения Всеобщей декларации прав человека.
5. Относиться с должным уважением и соблюдать человеческое достоинство, признавать право каждого на собственное суждение.
6. Способствовать установлению нравственных, психологических и интеллектуальных условий для диалога в истинном понимании этого слова, признавать право всех участвующих в нем сторон доказывать правоту своего дела и выражать свое мнение.

Берет на себя обязательства:
1. Вести себя всегда и при любых условиях так, чтобы заслужить и сохранить доверие тех, с кем он выступает в контакт.
2. При любых условиях действовать таким образом, чтобы не нарушать интересов всех заинтересованных сторон и интересов организации, в которой он работает, а также общественных интересов.
3. Исполнять свои обязанности честно, избегать пользоваться такими словами и выражениями, которые могут привести в недопониманию или неясности, а также сохранять лояльность по отношению к своим клиентам и нанимателям, бывшим или нынешним.

Воздерживаться от:
1. Того, чтобы ставить правоту в зависимость от каких - либо требований.
2. Распространения информации, не основанный на проверенных и подтвержденных фактах.
3. Участия в любом предприятии или начинании, которое является неэтичным или бесчестным или способно нанести ущерб достоинству человека и его чести.
4. Использования "махинаторских" методов и способов, направленных на создание у человека подсознательных устремлений, которые он не может контролировать по собственному желанию и, таким образом, не может держать ответ за действия, предпринятые на основе этих устремлений.

Международная ассоциация бизнес - коммуникаторов (IABC)

Серьезный прогресс в деле повышения профессионализма и повышения стандартов в паблик рилейшенз был в значитель­ной мере достигнут в результате появления столь мощной ор­ганизации, как IABC. Число членов IABC, образовавшейся в результате слия­ния в 1970 г. Ассоциации промышленных редакторов (Association of Industrial Editors) и Международного совета промышленных редакторов (International Council of Industrial Editors), выросло с 3500 почти до 13 тыс. в наши дни. В 1974 г., когда общество Корпоративные коммуникаторы Канады (Corporate Communicators of Canada) объединилось с IABC, эта ассоциация превратилась в международную организацию. Число американских членов IABC сегодня со­ставляет примерно 9500, канадских — 2500 и еще 1000 из других стран. Ас­социация располагает 120 отделениями в 14 странах, включая Австралию, Бельгию, Канаду, Гонконг, Малайзию, Мексику, Нидерланды, Новую Зелан­дию, Филиппины, Словению, Южную Африку, Великобританию и Соединен­ные Штаты. Кроме того, IABC располагает филиалами в Европейской ассоциа­ции специалистов по паблик рилейшенз (European Association of Public Relations Officers — CERP PRO) и Британской ассоциации коммуникаторов в бизнесе (British Association of Communicators in Business - BACB). Штаб- квартира IABC находится в Сан-Франциско.

С целью повышения стандартов компетенции и этики в сфере PR IABC разработала для специалистов руководство по профессиональному совер­шенствованию. Это руководство призвано помочь специалистам в области паблик рилейшенз определить квалификацию и уровень знаний, необходи­мые для успешной карьеры. Кроме того, был учрежден комитет по этике, призванный внедрять в жизнь определенный кодекс этики. В этом кодексе этики подчеркивается, что предлагаемые принципы профессиональной коммуникации применимы в любой стране мира. Программы присуждения премий Gold Quill и EXCEL, вручаемых IABC, устанавливают определен­ные стандарты в деле проектирования и внедрения программ коммуника­ций и направлены на поиск кандидатов, добившихся наивысших достиже­ний в этой области. Журнал Communication World, издаваемый IABC и выходящий девять раз в году, служит источником новостей по любым воз­никающим вопросам и проблемам и справочным руководством по тенден­циям, теории и практике коммуникаций. Убежденность руководства IABC в том, что коммуникации должны представлять собой управленческую функцию, поддерживается программой, ориентированной на авторитетных преподавателей. Кроме того, в 1982 г. IABC учредила фонд поддержки обра­зования и исследований. Их основная деятельность в 90- е годы сводилась к публикации отчетов по реализации проектов Excellence in Public Relations and Communication Management (Высшие достижения в управлении PR и коммуникациями) и Velvet Ghetto, вручению премий за достижения в области паб- лик рилейшенз и продолжению финансирования исследований.

Канадское общество паблик рилейшенз (CPRS)

Canadian Public Relations Society (CPRS), основанное в 1948 г., т.е. в том же году, что и PRSA, насчитывает в своих 15 отделениях почти 2 тыс. чле­нов, одна треть которых являются аккредитованными. CPRS издает еже­квартальный информационный бюллетень Communique и проводит ежегод­ную конференцию. Штаб- квартира CPRS находится в Оттаве (пров. Онта­рио). Идеология и программа CPRS очень близки PRSA.

Институт паблик рилейшенз (Великобритания) (IPR)

IPR, также основанный в 1948 г., располагает 12 региональными группами, а общее число его членов составляет 3500. В течение долгого времени этот ин­ститут был лидером в установлении и внедрении кодексов профессионального и нравственного поведения, а также в стимулировании академической подго­товки и профессионального совершенствования в области паблик рилейшенз. IPR издает журнал Public Relations, который выходит восемь раз в году, и яв­ляется спонсором Фонда образования в области маркетинга и рекламы комму­никаций (Communication Advertising and Marketing Education Foundation).

Ассоциация консультантов в области паблик рилейшенз (Великобритания) (PRCA)

Ассоциация консультантов в области паблик рилейшенз (Public Relations Consultants Association — PRCA) — под "консультантом" в Великобритании по­нимают то, что в США называется "фирмой", — была основана в 1969 г. с це­лью пропаганды и внедрения профессиональных стандартов в деятельность кон­сультационных фирм, выполнения роли информационного центра для клиентов, нуждающихся в консультациях по PR, а также для представления интересов своих членов. Лишь 160 консультационных фирм, являющихся членами PRCA, могут носить название "зарегистрированных консультантов по PR". Помимо публикации стоимости услуг консультантов и прочих исследований, ассоциация тесно сотрудничает с IPR в деле пропаганды профессии паблик рилейшенз и ус­тановления стандартов практической деятельности. Например, в 1998 г. PRCA ввела обязательные стандарты для фирм, являющихся ее коллективными чле­нами. Хартия ассоциации, вырабатываемые ею определения, кодексы, а также арбитражные и дисциплинарные процедуры, образовали базис, которым руково­дствуются страны, входящие в Европейское сообщество.

Правила, разработанные PRCA для консультационных фирм, являющихся ее членами, предполагают, что весь персонал этих фирм обязуется строго со­блюдать требования хартии данной ассоциации. Более того, в этих правилах предусмотрен пункт о соответствии хартии контрактов, заключаемых всеми служащими. Как сообщил в Лондоне авторам этой книги Тим Трэверс-Хили (Tim Traverse-Healy), профессионал с большим стажем работы и один из лиде­ров в области паблик рилейшенз, эти правила указывают "тип мышления и деятельности, которым постепенно начинают овладевать все ответственные специалисты в области PR".

Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) была создана в 1991 году как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица.

Учредители Ассоциации: Союз Журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР, Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации), Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товарно-сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторгреклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.

Миссия

Консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.

Цели

1. Создание инфраструктуры отрасли Public Relations для всестороннего и поступательного развития сферы связей с общественностью.

2. Защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности.

3. Внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением.

4. Развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

Проекты

Общеотраслевые

• Государственная регистрация профессии "связи с общественностью".
• Профессиональная сертификация в области связей с общественностью.
• Учреждение научной специальности "социальные и массовые коммуникации".
• Ежегодный фестиваль "Дни PR в Москве".

Внутриотраслевые

• ежегодный информационно-справочный альманах по связям с общественностью CERP-Россия;
• Формирование единой базы расценок на услуги PR-агентств;
• Формирование единой общероссийской базы образовательных программ;
• Расширение регионального присутствия РАСО.
• Создание Образовательного центра при РАСО.

Межотраслевые (совместные)