Глава восьмая. Как начинать выступление

Однажды я спросил доктора Линна Гарольда Хау, бывшего президента

Северо-Западного университета, что он считает наиболее важным для

оратора на основании своего многолетнего опыта в этой области. После

минутного размышления он ответил: "Захватывающее начало, которое сразу

же привлечет внимание". Он заранее планировал почти до последнего слова

все, чем он должен был начать и закончить свое выступление. Так же

делали Джон Брайт, Гладстон, Вебстер, Линкольн. Фактически каждый

оратор, обладающий здравым смыслом и опытом, поступает точно так же.

А начинающий? Редко. Планирование отнимает время, требует

умственных усилий и силы воли. Работа мозга - это мучительный процесс.

На стенах своих мастерских Томас Эдисон прикрепил таблички со следующим

высказыванием сэра Джошуа Рейнольдса: "Нет такой уловки, к которой не

прибегал бы человек, чтобы избежать настоящих трудностей, связанных с

процессом мышления".

Новичок обычно надеется на вдохновение момента, и в результате

выясняется, что ему приходится идти по дороге, на которой множество ям

и ухабов.

Покойный лорд Нортклифф, который прошел путь от жалкого служащего

до самого богатого и влиятельного владельца газет в Британской империи,

говорил, что следующие три слова Паскаля помогли ему больше в

достижении успехов, чем все остальное, что он когда-либо читал:

"Предвидеть - значит управлять".

Когда вы планируете свое выступление, то этот великолепный девиз

должен быть на вашем письменном столе. Постарайтесь предвидеть, с чего

вы начнете, когда ваш ум свеж, чтобы осознать каждое слово, которое вы

произносите. Попытайтесь предвидеть, какое впечатление вы в конце

концов оставите, когда ничто уже не сможет его стереть.

Еще со времен Аристотеля книги на эту тему делили речь на три

части: вступление, собственно речь и заключение. Вплоть до сравнительно

недавнего прошлого вступление своей неторопливостью - и это можно было

себе позволить - часто походило на поездку в кабриолете. В этом случае

оратор сообщал новости и в то же время развлекал слушателей. Сто лет

назад он часто заполнял тот пробел в обществе, который в настоящее

время заполняют газеты, журналы, радио, телевидение, телефон,

кинотеатр.

Однако ситуация радикально изменилась. Мир перестроили.

Изобретения в последние сто лет ускорили жизнь больше, чем это было

сделано во все времена, начиная с Валтасара и Навуходоносора. Благодаря

автомобилям, самолетам, радио, телевидению мы движемся со все

увеличивающейся скоростью, и оратор должен не отставать от этого

нетерпеливого темпа времени. Если вы собираетесь начать со вступления,

то поверьте мне, что оно должно быть таким же коротким, как афиша. Вот

что пришлось бы по вкусу обычной современной аудитории: "У вас есть что

сказать? Хорошо. Только давайте побыстрей и как можно меньше

украшений. Никакой риторики! Сообщите нам побыстрей факты и садитесь

на свое место".

Когда Вудро Вильсон выступал перед конгрессом по такому важнейшему

вопросу, как ультиматум по поводу подводной войны, он объявил тему

своего выступления и сконцентрировал внимание своей аудитории на этом

вопросе при помощи лишь следующих слов: "Во внешнеполитических

отношениях нашей страны возникла такая ситуация, что моей прямой

обязанностью является искренне рассказать вам о ней".

Когда Чарлз Шваб выступал в обществе "Пенсильвания" в Нью-Йорке,

то он сразу перешел к сути дела уже во втором предложении: "Главным в

умах американских граждан в настоящее время является следующий вопрос:

как надо понимать существующий спад деловой активности и что нас

ожидает в будущем? Лично я настроен оптимистически..."

Коммерческий директор компании "Нэшнл кэш реджистер" в одном из

выступлений обратился следующим образом к своим сотрудникам. Во

вступлении к его речи было всего три предложения, и их было легко

слушать, так как они были полны энергии и перспективы: "Те из вас, кто

получает заказы, должны, как предполается, следить, чтобы из трубы

нашей фабрики шел дым. Количество дыма, выпущенного из нашей трубы за

последние два летних месяца, было недостаточным для того, чтобы в

сколько-нибудь значительной степени затемнить окружающий пейзаж.

Теперь, когда тяжелые дни позади и начался сезон восстановления деловой

активности, мы обращаемся к вам с короткой, но решительной просьбой: мы

хотим побольше дыма".

Удается ли неопытным ораторам обычно достигать столь похвальной

быстроты и краткости во вступлении к своим речам? Большинство неопытных

и неквалифицированных ораторов начинают свои выступления одним из двух

неудачных путей. Давайте их обсудим.

Остерегайтесь в начале выступления

рассказывать так называемую смешную историю

По каким-то достойным сожаления причинам оратор-новичок часто

предполагает, что он должен быть остроумным. По своей природе он может

быть столь же серьезным, как энциклопедия, полностью лишенным какого бы

то ни было чувства юмора. Тем не менее в то мгновение, когда он

начинает выступать, он представляет, что на него снизошел дух Марка

Твена. Поэтому он стремится начать свое выступление смешным рассказом,

особенно если выступает после званого обеда. Что же получается? Можно

поставить двадцать против одного, что и рассказ и манера изложения у

этого новоявленного рассказчика будут столь же тяжелыми, как словарь.

Его рассказ наверняка не будет иметь успеха. Выражаясь бессмертными

словами бессмертного Гамлета, он окажется "ничтожным, плоским и тупым".

Если рассказчик допустит несколько подобных осечек перед

слушателями, которые заплатили за свои места, на него начнут шикать, и

в зале послышатся нелестные для него возгласы. Однако обычно слушатели

относятся к оратору с симпатией, и поэтому из чисто филантропических

соображений они приложат все усилия к тому, чтобы несколько раз

хихикнуть, хотя в глубине сердец они будут испытывать жалость к

неудавшемуся юмористу за его провал! Они сами будут чувствовать себя не

в своей тарелке. Разве вам никогда не приходилось наблюдать такого рода

фиаско?

Нет ничего более сложного и более редкого во всем нелегком

ораторском искусстве, чем умение заставить смеяться слушателей. Юмор -

дело спонтанное, связанное с индивидуальностью, личностью.

Запомните, рассказ сам по себе редко бывает смешным. Все зависит

от того, как рассказывать. Из ста человек девяносто девять потерпят

сокрушительный провал, рассказывая те же истории, которые сделали Марка

Твена знаменитым. Прочтите рассказы, которые Линкольн повторял в

тавернах восьмого судебного округа штата Иллинойс, те рассказы,

послушать которые приезжали люди за много миль, рассказы, которые они

слушали до утра и которые иногда, по словам очевидца, заставляли

слушателей громко хохотать и падать со стульев. Прочтите эти рассказы

вслух вашей семье и посмотрите, вызовут ли они улыбку. Вот один из

рассказов, который приносил Линкольну потрясающий успех. Почему бы вам

не попробовать рассказать его? Только сделайте это, пожалуйста, без

посторонних, не перед аудиторией: "Однажды запоздалый путник,

пытавшийся добраться домой по грязным дорогам штата Иллинойс, был

застигнут грозой. Ночь была черна, как чернила. Дождь лил с такой

силой, будто на небе прорвало плотину. Молнии разрывали сердитые тучи,

словно динамитом. Непрерывные вспышки освещали падавшие вокруг

деревья. Грохот оглушал путника. Наконец, удар грома, который был

наиболее страшным и ужасным, чем все то, что этот беспомощный человек

когда-либо в жизни слышал, поверг его на колени. Обычно он никогда не

молился, но теперь, задыхаясь, запричитал: "О боже правый, умоляю,

пошли больше света и поменьше шума"".

Вы можете быть одним из людей, счастливо наделенных редким даром

юмора. Если это так, то культивируйте в себе этот дар всеми средствами.

Вас будут привествовать в три раза теплее, где бы вы ни выступили. Но

если ваш талант лежит в других областях, то будет безрассудством и

даже, можно сказать, государственным преступлением с вашей стороны

пытаться надеть на себя мантию Чонси М. Депью.

Если вам придется когда-нибудь прочесть его речи, выступления

Линкольна или Джоба Хеджеса, то вас, видимо, удивит, что они

рассказывали своим слушателям очень мало всяких историй, особенно в

начале речи. Эдвин Джеймс Кэтелл поведал мне, что он никогда не

рассказывал забавных историй только ради смеха. Такие истории должны

быть к месту и иллюстрировать какое-либо высказанное положение. Юмор

должен быть глазурью на торте, шоколадом между слоями торта, но никак

не самим тортом. Стрикленд Джиллилан, один из самых лучших

лекторов-юмористов в Соединенных Штатах, поставил для себя за правило

никогда не рассказывать никаких историй в течение первых трех минут

своего выступления. Если он считал это для себя подходящим, то я думаю,

что и вы, и я можем последовать его примеру.

Должно ли тогда начало выступления быть тяжеловесным,

слоноподобным и исключительно торжественным? Ни в коем случае.

Возбудите смешливость, если вы можете это сделать, используя ссылки на

характерные местные особенности, связанные с данной ситуацией или с

замечаниями кого-либо из предыдущих ораторов. Отметьте какую-либо

несообразность. Преувеличьте ее. Такого рода шутки в сорок раз быстрее

принесут вам успех, чем устаревшие анекдоты про Пэта и Майка, про тещу

или про козу.

Пожалуй, самым легким путем к тому, чтобы создать веселое

настроение, является шутка в свой собственный адрес. Расскажите о себе,

как вы попали в какое-нибудь смешное и затруднительное положение, и это

сразу обеспечит юмористическую атмосферу. Эскимосы смеются даже над

человеком, который сломал себе ногу. Китайцы хихикают над собакой,

выпавшей из окна второго этажа и разбившейся насмерть. Мы несколько

более добры, но разве мы не улыбаемся, если кто-нибудь пытается поймать

свою шляау или поскользнется на кожуре банана?

Почти каждый может заставить людей смеяться, если сопоставит

несопоставимое, как, например, сделал в заявлении один журналист,

написавший, что он "терпеть не может детей, кушанья из рубца и

демократов".

Посмотрите, как умно сумел Редьярд Киплинг вызвать смех слушателей

в начале одного из своих политических высутплений в Англии. Он не

рассказывал готовые анекдоты, а делился своим собственным опытом и

весело сопоставлял несопоставимое:

"Уважаемые лорды, дамы и господа! Когда я был молодым человеком и

находился в Индии, я обычно освещал уголовные дела в газете, в которой

служил. Это была интересная работа, так как она познакомила меня с

фальшивомонетчиками, растратчиками, убийцами и другими предприимчивыми

"спортсменами" такого рода. (Смех). Иногда после того, как я составлял

отчет из зала суда, я посещал в тюрьме своих друзей, отбывавших там

наказание. (Смех). Я вспоминаю одного человека, который был приговорен

за убийство к пожизненному тюремному заключению. Это был умный, хорошо

выражавший свои мысли парень, и он рассказал мне то, что назвал

историей своей жизни. Он сказал: "Поверьте мне - если человек стал на

нечестный путь, то один поступок влечет за собой другой до тех пор,

пока он не окажется в таком положении, что ему нужно убрать кого-нибудь

со своей дороги, чтобы снова выйти на прямой путь". (Смех). Именно это

определяет теперешнее положение кабинета министров. (Смех.

Одобрительные возгласы.)"

Таким же образом Уильям Говард Тафт сумел внести долю юмора на

ежегодном банкете руководящих работников компании "Метрополитэн лайф

иншуренс". Самое замечательное заключается вот в чем: он шутил и

одновременно делал слушателям изящный комплимент:

"Господин президент, господа сотрудники компании "Метрополитэн

лайф иншуренс"!

Я посетил свои родные места около девяти месяцев назад и услышал

там на банкете выступление одного джентльмена, который говорил с

подъемом. Он сказал, что заранее проконсультировался со своим другом,

обладавшим громадным опытом в деле произнесения банкетных речей, и этот

друг сообщил ему, что самой лучшей аудиторией для такого рода

выступлений служит аудитория интеллигентная, хорошо образованная, но в

подпитии. (Смех и аплодисменты.) Сегодня я должен сказать, что для

специалиста по банкетным выступлениям ваша аудитория является одной из

лучших, которые я когда-либо видел. Правда, у вас отсутствует тот

элемент, который упоминался в предыдущей фразе (аплодисменты), но, я

думаю, его компенсирует дух компании "Метрополитэн лайф иншуренс".

(Продолжительные аплодисменты.)"

Не начинайте с извинений

Вторая грубейшая ошибка, которую новичок обычно совершает в начале

выступления, состоит в том, что он произносит извинения: "Я не

оратор... Я не подготовился к выступлению... Мне нечего сказать..."

Ни в коем случае! Н и в к о е м с л у ч а е! Одно из

стихотворений Киплинга начинается словами: "Нет смысла двигаться

дальше." Именно такое ощущение возникает у слушателей, когда оратор

начинает свое выступление подобным образом.

Так или иначе, если вы не подготовлены, некоторые из нас заметят

это без вашей помощи. Другие же не заметят. Зачем же привлекать их

внимание к этому? Зачем оскорблять своих слушателей, внушая им мысль о

том, что вы не сочли нужным подготовиться и что любое старое блюдо,

которое случайно оказалось у вас на плите, подойдет для того, чтобы

потчевать их? Нет, ни в коем случае! Мы не желаем слушать ваши

извинения. Мы пришли сюда, чтобы нас проинформировали и заинтересовали,

заинтересовали, запомните это.

В ту же секунду, как вы появились перед слушателями, они,

естественно, неизбежно отдали вам свое внимание. Нетрудно сохранить его

в течение следующих пяти секунд, но нелегко удержать его в течение

следующих пяти минут. Если вы его потеряете, то вам будет вдвойне

трудно снова вернуть его. Поэтому начинайте свое выступление с

какого-нибудь интересного сообщения уже в самом первом предложении. Не

во втором и не в третьем, а в первом, ПЕРВОМ!

"Как это сделать?" - спросите вы. Признаю, что это непросто.

Пытаясь собрать материал для этой цели, мы должны пройти по разным

окольным и извилистым тропинкам, ибо так много зависит от вас, от ваших

слушателей, темы, собранного материала, ситуации и т.д. Тем не менее мы

надеемся, что те рекомендации, которые будут рассмотрены и

проиллюстрированы в оставшейся части данной главы, принесут вам

определенную пользу и окажутся ценными.

Возбудите любопытство

Вот как начал свое выступление в клубе "Пенн атлетик" в

Филадельфии Хоуэлл Хили. Нравится ли оно вам, привлекает ли оно сразу

ваше внимание?

"Восемьдесят два года назад, приблизительно в это же время года, в

Лондоне была опубликована небольшая книга, которой суждено было стать

бессмертной. Многие называли ее "величайшей маленькой книжечкой в

мире". Когда она впервые появилась, то друзья, встречавшиеся на

Стрэнде или Пэлл-Мэлл, спрашивали друг друга: читали ли вы ее? И в

ответ всегда слышалось: "Да, читал, да благословит его господь".

В тот день, когда книга вышла в свет, была продана тысяча

экземпляров. В течение двух недель спрос достиг пятнадцати тысяч. С

того времени книга выдержала бесчисленное множество изданий. Несколько

лет назад Дж. П. Морган приобрел рукопись этой книги за баснословную

сумму, и в настоящее время она хранится среди других его бесценных

богатств в этой восхитительной картинной галерее в Нью-Йорке, которую

он называет своей библиотекой.

Что же это за всемирная известная книга? "Рождественская песнь"

Диккенса..."

Считаете ли вы такое начало успешным? Привлекло ли оно ваше

внимание, усиливало ли ваш интерес по мере того, как велся этот

рассказ? Почему? Связано ли это было с тем, что рассказ возбудил ваше

любопытство и держал вас в напряжении?

Любопытство! Кто не подвержен ему?

Я видел птиц в лесу, которые летали в течение часа, наблюдая за

мной из чистого любопытства. Я знаю одного охотника в Альпах, который

приманивал серн, накинув простыню и ползая туда и сюда, возбуждая тем

самым любопытство животных. Любопытством обладают собаки, кошки, все

виды животных, в том числе и известный genus homo. (1)

Поэтому возбудите любопытство ваших слушателей с первой же фразы,

и они будут внимать вам с интересом.

Один писатель обычно начинал свою лекцию о полковнике Томасе

Лоуренсе и его приключениях в Аравии следующим образом:

---------------------------------------------------------------

(1) Genus homo (лат.) - человеческий род. - Прим.ред.

"Ллойд Джордж говорит, что он считает полковника Лоуренса одним из

наиболее романтичных и колоритных личностей нашего времени".

Такое начало обладает двумя преимуществами. Цитата из высказываний

известного человека, во-первых, всегда привлекает большое внимание.

Во-вторых, она вызывает любопытство. "Почему романтичный и почему

колоритный? - возникает естественный вопрос. - Я никогда не слышал о

нем раньше... Что он такого сделал?"

Лоуэлл Томас начинал свою лекцию о полковнике Томасе Лоуренсе

следующим образом:

"Однажды я шел по Кристиан-стрит в Иерусалиме и встретил человека,

облаченного в роскошные одежды восточного владыки. У него на боку

висела кривая золотая сабля, которую носят только потомки пророка

Магомета. Однако этот человек был совершенно не похож на араба. У него

были голубые глаза, а глаза у арабов всегда черные или карие".

Такое начало приковывает ваше внимание, не правда ли? Вы хотите

услышать еще. Кем он был? Почему он одевался, как араб? Чем он

занимался? Что с ним произошло?

Один лектор, который начинал свое выступление вопросом "Знаете ли

вы, что рабство существует в семнадцати странах современного мира?", не

только вызывал любопытство, но и поражал слушателей: "Рабство? В наше

время? В семнадцати странах? Звучит неправдоподобно. В каких

государствах? Где они находятся?"

Часто удается возбудить любопытство аудитории, начав со следствия

и заставив слушателей почувствовать острое желание услышать причину.

Например, один мой слушатель начал свое выступление с такого заявления:

"Недавно член одного из наших законодательных органов выступил и

предложил принять закон, запрещающий головастикам превращаться в

лягушку ближе, чем на расстоянии двух миль от любого школьного здания".

Вы улыбаетесь. Оратор шутит? Какая ерунда. Было ли это в

действительности? ...Да. Выступающий объясняет, как это произошло.

Статья, опубликованная в журнале "Сатердей ивнинг пост" и

озаглавленная "Вместе с гангстерами", начиналась так:

"Действительно ли гангстеры организованы? Как правило, да. Как?.."

Вы видите, что в этих немногих словах автор статьи сообщил о теме,

рассказал вам кое-что о ней и возбудил ваше любопытство по поводу того,

как организованы гангстеры. Это очень похвально. Каждый человек,

который хочет выступать публично, должен изучить методы, которые

используются журналистами для того, чтобы немедленно привлечь внимание

читателя. От них вы почерпнете значительно больше относительно того,

как начинать выступление, чем если вы будете изучать подборки

напечатанных речей.

Почему бы не начать с какого-нибудь рассказа?

Нам особенно нравится, когда оратор рассказывает о своих личных

впечатлениях. Рассел Э. Конуэлл прочел свою лекцию "Акры алмазов" более

шести тысяч раз и получил за нее миллионы. А как начинается эта

исключительно популярная лекция?

"В 1870 году мы плыли вниз по течению реки Тигр. Мы наняли

проводника, чтобы он показал нам Персеполь, Ниневию и Вавилон..."

И он начинает рассказывать историю. Именно это привлекает

внимание. Такое начало почти безошибочно. Оно вряд ли может оказаться

неудачным. События развиваются. Приобретают динамизм. Мы следуем за

ними. Мы хотим узнать, что произойдет дальше.

Ниже приводятся начальные предложения, взятые из двух рассказов,

напечатанных в одном из выпусков "Сатердей ивнинг пост".

1. Резкий треск револьверного выстрела нарушил тишину.

2. Инцидент, тривиальный сам по себе, но совсем не тривиальный по

своим возможным последствиям, произошел в первую неделю июля в

гостинице "Монвью" в Денвере. Он вызвал такое любопытство Гебеля,

управляющего, что тот рассказал о нем Стиву Фарадею, владельцу

гостиницы "Монвью" и еще полдюжины других гостиниц, когда Стив приехал

сюда несколько дней спустя, следуя своему желанию провести очередную

проверку в середине лета.

Заметьте, что эти предложения полны действий. Они что-то начинают.

Они вызывают ваше любопытство. Вам хочется читать дальше; вам хочется

узнать больше; вам хочется выяснить, в чем там дело.

Даже неопытному новичку, как правило, удается успешно начать

выступление, если он использует этот прием рассказа и возбуждает

любопытство слушателей.

Начинайте с какой-нибудь конкретной иллюстрации

Трудно, очень трудно для средней аудитории в течение длительного

времени слушать абстрактные заявления. Легче, и причем намного легче,

слушать иллюстрации. Почему бы не начать с одной из них? Трудно

заставить ораторов делать это. Я знаю. Я уже пытался. Им кажется, что

они должны сначала сделать несколько общих заявлений. Ничего подобного.

Начните выступление с иллюстрации, возбудите интерес, а затем

продолжайте, делая свои замечания общего характера. Если вам нужен

пример такого метода, то, пожалуйста, посмотрите начало главы шестой.

Какой метод был использован в начале этой главы, которую вы сейчас

читаете?

Используйте какой-нибудь предмет

Пожалуй, самый легкий способ в мире, чтобы привлечь внимание, -

держать что-нибудь в руках, чтобы слушатели могли смотреть на этот

предмет. Даже дикари и слабоумные, младенцы в колыбели и обезьяны в

витрине магазина, а также собаки на улице обратят внимание на такой

стимул. Иногда он может быть использован с успехом даже перед самой

уважаемой аудиторией. Например, С. С. Эллис из Филадельфии начал одно

из своих выступлений, держа высоко над головой монету между

указательным и большим пальцами. Естественно, все слушатели стали

смотреть на нее. Тогда он спросил: "Приходилось ли кому-нибудь из

присутствующих находить такую монету на тротуаре? Все говорит за то,

что нашедший ее счастливчик получит множество благ в виде недвижимого

имущества. Ему стоит лишь прийти и предъявить эту монету..." Затем

Эллис начинал разоблачать незаконную и неэтичную деятельность.

Задайте вопрос

В используемом Эллисом начале имеется еще одно положительное

качество. Его выступления начинается с вопроса, который заставляет

аудиторию думать вместе с выступающим, сотрудничать с ним. Заметьте,

что статья о гангстерах в "Сатердей ивнинг пост" начинается с двух

вопросов в первых трех предложениях: "Действительно ли гангстеры

организованы?.. Как?" Использование такого ключевого вопроса в самом

деле является одним из простейших и наиболее надежных методов для того,

чтобы возбудить воображение ваших слушателей и войти в него. Если

другие способы окажутся бесполезными, то всегда можете применить этот

метод.

Почему бы не начать с цитаты

из речи какого-нибудь знаменитого человека?

Слова какого-нибудь известного человека всегда привлекают

внимание, поэтому хорошая цитата лучше всего подходит для начала

выступления. Нравится ли вам, как началась дискуссия, посвященная

успеху в коммерции?

"Общество одаряет нас большими наградами, как деньгами, так и

почестями, за все, кроме одного, - говорит Элберт Хаббард. - И это одно

- инициатива. А что такое инициатива? Я вам отвечу: это то, что человек

делает так, как надо, хотя его об этом не просили".

Такое вступление заслужило несколько похвальных слов. Первое

предложение вызывает любопытство, оно увлекает нас, и мы хотим узнать

больше. Если оратор делает искусную паузу после слов "Элбер Хаббард",

то это провоцирует чувство ожидания. "За что общество одаряет нас

большими наградами?" - спрашиваем мы. Расскажите нам побыстрее. Мы

можем не согласиться с вами, но в любом случае сообщите нам свое

мнение. Второе предложение вводит нас сразу в суть дела. Третье -

представляющее собой вопрос, предлагает слушателям принять участие в

обсуждении, подумать, что-то сделать. А слушатели это очень любят. Им

это очень нравится! Четвертое предложение дает определение

инициативы... После такого начала оратор приводит в качестве примера

случай из собственной жизни.

Свяжите тему своего выступления

с жизненно важными интересами ваших слушателей

Начните с какого-нибудь замечания, которое непосредственно

касается интересов аудитории. Это один из самых лучших способов

начинать выступления. Оно обязательно привлечет внимание. Мы очень

заинтересованы в таких вещах, которые непосредственно и сильно

затрагивают нас.

Это всего лишь здравый смысл, не правда ли? Тем не менее

применяется этот способ крайне редко. Я, например, слышал, как один

выступавший начинал свою речь, посвященную необходимости периодических

медицинских осмотров. Как он начинал свое выступление? Он начинал его с

рассказа об институте, занимавшемся вопросами продления человеческой

жизни. Он рассказывал, как организован этот институт и какие услуги он

предоставляет. Чепуха! Наши слушатели не проявляют ни малейшего

интереса к тому, как и где функционируют какие-то компании. Однако они

глубоко и вечно заинтересованы в самих себе.

Почему бы не признать этот важный фактор? Почему бы не

продемонстрировать, насколько эта компания жизненно важна для

слушателей? Почему бы не начать, например, так: "Известно ли вам,

какова предполагаемая прдолжительность вашей жизни, согласно таблицам,

разработанным страховыми компаниями? Как утверждают статистики в

области страхования жизни, продолжительность вашей жизни составляет две

трети времени между вашим теперешним возрастом и восьмьюдесятью годами.

Например, если вам сейчас тридцать пять лет, то разница между вашим

теперешним возрастом и восьмьюдесятью годами составляет сорок пять. Вы

можете ожидать, что проживете две трети этого срока, то есть еще

тридцать лет... Достаточно ли этого? Нет, нет, всем мы страстно желаем

прожить дольше. Тем не менее вышеупомянутые таблицы были составлены на

основе миллионов случаев. Можем ли мы с вами рассчитывать на то, чтобы

опровергнуть их? Да, можем, если примем необходимые предосторожности, и

самым первым шагом в этом направлении явится тщательное медицинское

обследование..."

В этому случае, если мы объясним детально, почему периодические

медицинские обследования являются необходимыми, то слушатель может

заинтересоваться каким-либо учреждением, созданным для оказания ему

таких услуг. Однако начинать с рассказа о подобном учреждении будет

катастрофической ошибкой!

Возьмем другой пример. Я слышал, как один выступавший начинал свою

речь о необходимости сохранения лесов. Он говорил приблизительно так:

"Мы, американцы, должны гордиться нашими национальными богатствами..."

После такого вступления он стал доказывать, что мы растрачиваем

древесину позорным образом. Однако начало было неудачным, слишком

общим, слишком расплывчатым. Он не сделал ничего для того, чтобы

слушатели почувствовали важность этого вопроса для самих себя. Среди

слушателей находился работник типографии. Уничтожение лесов означает

нечто вксьма конкретное для его работы. Среди слушателей был банкир.

Уничтожение лесов отзовется и на нем, так как скажется на нашем общем

благосостоянии... и так далее. Так почему бы не начать выступление

следующим образом: "Вопрос, который я собираюсь затронуть, касается

вашего бизнеса, мистер Эпплби, и вашего, мистер Сол. Собственно говоря,

он в определенной степени окажет воздействие и на стоимость

продовольствия, и на квартплату. Он затрагивает благосостояние и

процветание всех нас".

Будет ли это преувеличением важности проблемы сохранения наших

лесов? Нет, я так не думаю. Подобное начало лишь отвечало бы

высказанному Элбертом Хаббардом принципу, согласно которому необходимо

"нарисовать широкую картину и представить тему так, чтобы она привлекла

внимание".

Притягательная сила потрясающих фактов

"Хорошая журнальная статья, - говорит С.С.Маклюр, основатель

одного известного периодического издания, - это серия потрясений".

Они встряхивают нас, отвлекая от дневной дремоты, они захватывают

нас и требуют внимания. Вот некоторые примеры. Н.Д.Баллантайн из

Балтимора начал свое выступление, посвященное чудесным свойствам радио,

следующими словами:

"Понимаете ли вы, что звук шагов мухи, двигающейся по оконному

стеклу в Нью-Йорке, может быть передан по радио и будет греметь в

Центральной Африке подобно Ниагарскому водопаду?"

Гарри Дж. Джонс, президент нью-йоркской компании "Гарри Дж.

Джонс", так начал свое выступление, посвященное проблеме преступности:

"То, как осуществляется наше уголовное право, - заявил однажды

Уильям Хоуард Тафт, бывший главный судья Верховного суда Соединенных

Штатов, - является позором для цивилизации".

Подобное начало несет в себе двойную выгоду: приведенное

высказывание авторитета в области юриспруденции представляет

самостоятельную ценность, и к тому же оно привлекает внимание.

Пол Гиббонс, бывший президент Клуба оптимистов в Филадельфии,

начал свое выступление, посвященное проблемам преступности, следующими

привлекающими внимание утверждениями:

"Американцы являются самыми ужасными преступниками в

цивилизованном мире. Каким бы поразительным ни было это утверждение,

оно соответствует действительности. В Кливленде, штат Огайо, происходит

в шесть раз больше убийств и в сто семьдесят раз больше ограблений, чем

в Лондоне, с учетом численности населения. Каждый год в Кливленде

значительно большее количество людей подвергается ограблению или

нападениям с целью ограбления, чем во всей Англии, Шотландии и Уэльсе,

вместе взятых. Каждый год в Сент-Луисе убивают больше людей, чем во

всей Англии и Уэльсе. В Нью-Йорке зарегистрировано больше убийств, чем

во Франции, Германии, Италии или на Британских островах. Печальная

истина заключается в том, что преступник не несет наказания. Если вы

совершили убийство, то существует менее одного шанса из ста, что вас

когда-нибудь за это казнят. Как мирный житель вы в десять раз больше

имеете шансов умереть от рака, чем быть повешенным, если застрелите

человека".

Такое начало можно считать успешным, поскольку Гиббонс произнес

эти слова с необходимой силой и серьезностью. Эти слова жили, они

дышали. Однако мне приходилось быть свидетелем, как другие слушатели

курсов начинали свои выступления, посвященные проблемам преступности,

приблизительно аналогичными иллюстрациями, но тем не менее начало их

выступлений выглядело посредственно. Почему? Слова. Слова. Слова.

Техника их построения была безукоризненной, однако в них не было души.

Манера выступления этих людей портила то, что они говорили.

Значимость начала, которое кажется обычным

Как вам нравится нижеследующее начало, а если нравится, то почему?

Мэри Е. Ричмонд обратилась к ежегодному собранию Лиги

женщин-избирательниц Нью-Йорка в тот период, когда готовилось

законодательство против браков несовершеннолетних:

"Вчера, когда поезд, в котором я ехала, проходил через город,

находящийся неподалеку отсюда, я вспомнила о свадьбе, которая была

здесь несколько лет назад. В связи с тем, что многие другие браки в

этом штате были столь же поспешными и катастрофическими, как этот, я

собираюсь начать с того, что расскажу о нем сегодня и приведу некоторые

подробности этого конкретного случая.

Это было 12 декабря. Пятнадцатилетняя ученица средней школы

встретила впервые юношу в соседнем колледже, который только что достиг

совершеннолетия. 15 декабря, то есть всего три дня спустя, они

раздобыли лицензию на брак, поклявшись, что девушке было уже

восемнадцать, и поэтому нет необходимости в разрешенпи родителей. Выйдя

из муниципалитета с этим разрешением, они немедленно обратились к

священнику (девушка была католичкой), однако он вполне справедливо

отказался повенчать их. Каким-то образом, возможно, через священника,

мать девочки узнала об этой попытке выйти замуж. Однако, прежде чем она

смогла найти свою дочь, эту пару соединил мировой судья. Жених взял

свою невесту и поехал с ней в гостиницу, где они провели два дня и две

ночи, после чего он бросил девушку и никогда больше не возвращался к

ней".

Лично мне это начало очень нравится. Самое первое предложение

является хорошим. Оно предполагает интересные воспоминания, и нам

хочется услышать подробности. Мы начинаем слушать интересную историю

человеческой жизни. Кроме того, она кажется весьма правдоподобной. Не

имеет академического привкуса, рассказана не для проформы, не

надумана... "Вчера, когда поезд, в котором я ехала, проходил через

город, находящийся неподалеку отсюда, я вспомнила о свадьбе, которая

была здесь несколько лет назад". Это звучит естественно, непринужденно,

по-человечески. Кажется, что один человек рассказывает другому

интересную историю. Это нравится любой аудитории. Однако вполне

вероятно, что слушателям не понравилось бы то, что выглядело бы слишком

тщательно подготовленным, с заранее обдумеанным намерением. Мы любим

искусство, которое скрывает искусство.

Резюме

1. Начало выступления представляет наибольшую трудность, но в то

же время оно является исключительно важным, ибо в этот момент ум

слушателей свеж и на него сравнительно легко произвести впечатление.

Если полагаться здесь на случайность, то это может привести к слишком

серьезным последствиям; начало выступления следует тщательно готовить

заранее.

2. Вступление должно быть кратким и состоять не более чем из

одного или двух предложений. Часто можно вообще обойтись без него.

Приступайте прямо к сути вашего выступления, затратив на это

минимальное количество слов. Никто не станет возражать против этого.

3. Новички склонны начинать выступление либо с юмористического

рассказа, либо с извинения. И то, и другое обычно бывает неудачным.

Лишь очень немногие люди - очень, очень, очень немногие - могут с

успехом рассказать смешной анекдот. Обычно такая попытка приводит

аудиторию в замешательство, вместо того, чтобы доставить ей

удовольствие. Рассказы должны быть к месту и не приводиться только для

того, чтобы их рассказать. Юмор должен быть глазурью на торте, но не

самим тортом... Никогда не извиняйтесь, так как обычно это оскорбляет

ваших слушателей и раздражает их. Говорите именно то, что вы

собираетесь сказать, скажите это быстро и сядьте на свое место.

4. Оратор может завоевать внимание своей аудитории следующими

способами:

а) возбудив любопытство слушателей (как в случае с книгой Диккенса

"Рождественская песнь");

б) по-человечески поведав интересную историю (как, например, в

лекции "Акры алмазов");

в) начав с конкретной иллюстрации (см. начало главы шестой данной

книги);

г) использовав какой-либо предмет (например, монету, которая дает

право нашедшему ее на земельный участок);

д) задав вопрос (например: "Находил ли кто-либо из вас такую

монету на тротуаре?");

е) начав с какой-либо потрясающей цитаты (как сделал, например,

Элберт Хаббард в своем выступлении о ценности инициативы);

ж) Показав, что тема выступления связана с жизненно важными

интересами слушателей (например, заявив: "...продолжительность вашей

жизни составляет две трети времени между вашим теперешним возрастом и

восьмьюдесятью годами. Вы можете продлить вашу жизнь, если будете

периодически проходить тщательные медицинские обследования", и т.д.);

з) начав с потрясающих фактов (например, с утверждения, что

"американцы являются самыми ужасными преступниками в цивилизованном

мире").

5. Не начинайте ваше выступление слишком формально. Не

показывайте, чтио вы слишком тщательно его готовили. Оно должно

выглядеть свободным, непреднамеренным, естественным. Этого можно

достичь, заговорив о том, что только что произошло, или о том, что

только что говорилось (например: "Вчера, когда поезд, в котором я

ехала, проходил через город, находящийся неподалеку отсюда, я

вспомнила...").