Технологія створення бренду

Комплекс заходів створення бренду за етапами:

1. Проведення підготовчих маркетингових досліджень з метою одержання інформації про конкурентні позиції підприємства, поведінку конкурентів, їх товарну, маркетингову та рекламну політику, про уже існуючі марки, про кон’юнктуру ринку.

2. Розробка рекламоспроможного та спроможного виконувати функцію захисту товарного знака. Розробка словесного товарного знака (генерація варіантів). Перевірка словесних товарних знаків методом групового фокусуючого інтерв’ю. Цей етап необхідний , щоб зрозуміти, як реагують на назву потенційні споживачі – цільова аудиторія турпродукту. Перевірка словесного товарного знака на спроможність виконувати функцію захисту.

3. Реєстрація словесного товарного знака.

4. Розробка логотипа.

5. Перевірка логотипу на рекламоспроможність.

6. Реєстрація образотворчого товарного знака. Це необхідно для повного захисту продукту від підробок і імітацій.

7. Розробка загальної стратегії рекламної діяльності, включаючи креативну і медіа-стратегії. Творча розробка рекламних повідомлень.

8. Розробка рекламних матеріалів.

9. Виробництво рекламних матеріалів, медіапланування.

10. Розміщення рекламних матеріалів, проведення заходів щодо просування торгової марки.

КОМПЛЕКС ЗАХОДІВ ФОРМУВАННЯ УСПІШНОГО БРЕНДУ ЗГІДНО З ТЕХНОЛОГІЄЮ Brand Lab

Світова практика розділяє розробку і просування торгових марок на два напрями:

1) pull (втягувати) – марка створюється виходячи з актуальних потреб та цінностей і, виходячи на ринок, знаходить попит без масової реклами. Даний підхід достатньо наукомісткий, Ала менш витратний;

2) push (проштовхувати) – в основі марки лежать ознаки, які диференціюють її від конкурентів. При цьому ознаки, як правло, прямо не торкаються актуальних потреб і цінностей споживачів, часто нав’язують їх, і тому просування торгової марки неможливе без великих рекламних бюджетів. У будь-якому разі даний підхід менш наукомісткий, але більш витратний.

Для успішного формування бренду у напряму pull доцільно здійснювати такий комплекс заходів:

1) формалізація ідеї, визначення майбутнього продукту;

2) розробка плану створення і просування на ринок нового бренду;

3) аналіз ринку (сегментація, оцінка місткості ринку і сегментів, динаміка

ринку, вивчення конкурентів);

4) вибір сегменту, глибоке вивчення цільових споживачів, визначення

переваг;

5) творча розробка альтернативних концепцій бренду (платформ, позиціювання);

6) тестування концепцій на цільовій аудиторії, вибір найпривабливішої;

7) творча розробка альтернативних назв для бренду;

8) експертна оцінка назв, тестування назв на цільовій аудиторії;

9) перевірка назв на „патентну чистоту”, розстановка пріоритетів назви

для бренду;

10) розробка варіантів дизайну для кількох назв, моделювання дизайну;

11) експертна оцінка дизайну, тестування варіантів у комплексі „назва +

дизайн” на цільовій аудиторії, визначення лідерів;

12) порівняльне тестування майбутнього бренду з конкурентами; моделювання природної покупки; вибір переможця;

13) остаточне корегування елементів дизайну;

14) форма подачі передбачуваної лінії продуктів;

15) розробка РОS – матеріалів (рекламні матеріали для місць продажів);

16) розробка стратегії просування марки на ринку.

ВИСТАВКОВА ДІЯЛЬНІСТЬ

1. Виставки як засіб комунікації.

2. Планування виставкової діяльності.

3. Оформлення виставкового стенду та робота персоналу.

4. Оцінка результатів участі у виставці.

Виставкова діяльність є інтегрованою маркетинговою комунікацією. Включає використання усіх інструментів комунікацій: поштові розсилання, телемаркетинг, рекламу на ТБ і в пресі, PR, рекламні щити, поширення буклетів, сувенірів, рекламних листівок.

Виставки і ярмарки:

- сприяють підвищенню іміджу підприємства;

- забезпечують інформування споживачів про підприємство та його товари (послуги);

- передбачають пряме спілкування з потенційними споживачами, отже більш глибоке вивчення їхніх запитів;

- сприяють укладанню вигідних угод;

- дають можливість одержати інформацію про конкурентів, посередників.

Виставкові процеси широко висвітлюються у засобах масової інформації. На базі експозицій виставок організовуються семінари, конференції, прес-клуби, консультування тощо.

Раніше виставки і ярмарки суттєво відрізнялись: виставки мали інформаційний характер, а ярмарки – комерційний. Останнім часом ця різниця зникає.

Визначення Міжнародного бюро виставок та Спілки міжнародних ярмарок:

Виставка показ –має на меті інформування громадськості шляхом демонстрування засобів, що є у розпорядженні людства для задоволення потреб в одній чи кількох галузях його діяльності або майбутніх перспектив.

Ярмарок –міжнародна економічна виставка зразків, яка відповідно до звичаїв країни, на території Якої вона проводиться становить великий ринок товарів, діє у визначені терміни протягом обмеженого періоду часу в одному і тому самому місці і на якій експонентам дозволяється представляти зразки своєї продукції для укладання угод в національному і міжнародному масштабах.

Основні етапи участі підприємства у роботі виставки:

1. визначення цілей участі у виставці;

2. вибір конкретної виставки з урахуванням її авторитетності, часу і місця проведення, складу учасників, рівня ділової активності, витрат пов’язаних з участю у виставці;

3. підготовка до участі у виставці, що включає:

- підготовку персоналу;

- визначення необхідної виставкової площі;

- розробку планів комерційної роботи на виставці;

- підписання угоди про виставкові послуги з адміністрацією виставки;

- страхування експонатів тощо;

4. розробка тематичного плану експозиції та кошторису участі у виставці;

5. оцінювання результатів участі у виставці.

Організація участі у виставці передбачає:

- підготовку стенду та експонатів;

- їх транспортування та страхування;

- підготовку персоналу ;