Вопрос 20: Использование иллюстрация и фотографии в рекламе

Иследования показывают, что основные элементы рекламного обращения воспринимаются в следующем порядке:

· илюстрация (фото, рисунок)

· заголовок

· текст

Из этого видно, что илюстрация является одним из самых важных средств рекламного дизайна. Илюстрация может мгновенно показать то, что нельзя рассказать в коротком рекламном тексте. Одно изображение стоит тысячи слов! Поскольку илюстрация играет такую большую роль , то для обеспечения эфективности вашего РС ей необходимо уделить главное внимание При разработке макета. Илюстрация в вашем РС должна выполнять следующие функции:

· привлекать внимание к РС.

· показывать рекламируемый товар, его дизайн.

· создавать положительный имидж товара

· вызывать интерес к товару

В идеале иллюстрация должна быть настолько привлекательна, что на вашем РС должен невольно задержаться взгляд. Если же она не привлекает внимания, то эффективность вашего РС резко снижается.

Иллюстрации, используемые в рекламном дизайне очень разнообразны: черно-белого рисунка и цветной картинке, схемы и графики, черно-белые и цветные фотографии.

В качестве илюстрации (“картинки”) наиболее часто используется фотография, как черно-белая так и цветная. Фотография наиболее универсальное и технически доступное средство рекламного дизайна. На изготовление рисунка или картинки обычноуходит больше времени, чем на получение фотографии. Фотографии делаются за один сеанс и бывают готовы уже на следующее утро. Кроме того, всегда можно приобрести или подобрать готовые снимки. Фотография придает рекламному дизайну оперативность и огромные творческие возможности. Фотография в рекламе творит чудеса, придавая риализм самым, порой фантастическим ситуациям. Как правило, она намного притягательней рисунка. Но главное,фотография придает РС впечатление реальности и что еще важнее - подлиности. Она создает живое впечатление вашего присутствия в изображенной ситуации. В рекламе используются фотографии, принадлежащие различным жанрам: портрет, натюрморт, пейзаж и т.д.

Общепризнано, что наиболее эффективны фотографии людей. Они воздействуют на аудиторию сильнее, чем пейзаж. натюрморт или фотография самого продукта. Это не означает, что во всех РС нужно использовать фотографии мужчин, женщин и детей. Фото детей воспринимается с особым вниманием. Все зависит от рекламной идеи. На втором месте по эфективности - фотографии животных. Рекламная фотография во многом отличается от фотографии художественной. У нее своя специфика. Но внекоторых случаях уровень технического и эстетического ее использования поджнимает ее до высокой художественности. В силу этого она несет огромный эмоциональный заряд. В качестве примера можно привести рекламу фирмы “Бенетон”. Современная реклама на Западе очень часто использует художественную не коммерческую фотографию. Изображение на фото не имеет никакого отношения к рекламируемому продукту. Красивый пейзаж может сопровождаться небольшим рекламным текстом. Фотография в рекламе становиться искусством.

Использование фотографии в рекламе различных групп товаров.

В рекламе многих видов товарных групп фотография просто незаменима например: автомобили,часы, одежда, мебель, продукты питания, туризм, парфюмерия и т.д. За примерами далеко ходить не надо. Достаточно взять в руки любой журнал. Особенно впечатляют фотографии продуктов питания.

Цветная и черно - белая фотография.

Черно-белая фотография. Возможности черно-белой фотографии в Р используются пока еще слабо. Только професионалы способны оценить выигрышность монохронного снимка. Эмоциональные возможности черно-

белых фотографий много сильней цветных картинок, которыми пестрят журналы. Но на конкурсах рекламной продукции первые места занимают черно-белые снимки.

[1] Сергей Антипов “Реклама и образы бессознательного” Конкуренция и рынок № 06 июль 2000

[2] Игорь Грошев “Образ женщины в рекламе” Женщина Гендер Культура МЦГИ 1999

[3] Игорь Грошев “Рекламные технологии гендера” 2000

[4] Андрей Синельников “В ожидании референта: маскулинность, феминность и политики гендерных репрезентаций” Женщина Гендер Культура МЦГИ 1999

[5] Суковатая В. А. “Гендерная политика рекламы как отражение массовой культуры” 2000

[6] Игорь Грошев “Образ женщины в рекламе” Женщина Гендер Культура МЦГИ 1999