IV. Учебно-методическое обеспечение практики

4.1. Перечень практических заданий для самостоятельной работы в ходе практики

1. Общая характеристика предприятия

Исходная база предприятия (рекламного агентства или рекламного отдела фирмы); его организационно-правовая форма и форма собственности; история становления и развития агентства (отдела); организационная структура управления и состав основных функциональных служб (отделов); основные направления деятельности (специализация); основные проекты последних двух лет; конкретные рекламные проекты, осуществляемые в период прохождения практики; формы и методы работы с клиентами.

2. Внешнее окружение предприятия

Место предприятия на рекламном рынке и основные конкуренты; коммуникации в профессиональном сообществе; участие в рекламных фестивалях, конкурсах и т. п.

3. Маркетинговая деятельность предприятия

Исследовательская деятельность рыночной среды; использование агентством (отделом) материалов маркетинговых исследований (товаров, потребителей и т.д.), исследование внешней и внутренней коммуникативной политики предприятия, выявление факторов конкурентоспособности продукции и предприятия.

4. Основные направления и эффективность коммуникативной (рекламной) деятельности предприятия

Практика участия в тендерах; отбор и разработка проектов для реализации; организация и проведение рекламных кампаний и специальных проектов; взаимодействие со СМИ и другими каналами распространения рекламы; рекламно - оформительские работы; мерчандайзинг и т.д.; эффективность рекламной деятельности.

5. Сбор материалов для выпускной квалификационной работы

Во время прохождения производственной практики, место которой определяется с учетом темы выпускной квалификационной работы, студент подбирает материалы по маркетинговым коммуникациям предприятия, материалы по способам стимулирования сбыта и рекламным кампаниям, по отдельным видам и средствам рекламы, рассчитывает эффективность рекламной деятельности предприятия. Эти материалы используются при подготовке экспериментальной части дипломного проекта.

В отдельных случаях структура отчета может быть изменена в соответствии с индивидуальным заданием, полученным от руководителя практики от академии. Обеспечивая защиту информации, студентам не следует приводить в отчете сведения, относящиеся к разделу коммерческой тайны предприятия.

Список рекомендуемой литературы (основной и дополнительной) по дисциплинам, связанным с практикой, а также являющейся ее теоретической и методической основой

4.2.1. Основная литература

1. Викентьев И. Приёмы рекламы и паблик рилейшнз. – СПб., 1995.

2. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2003.

3. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 2005.

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. М., 2001.

5. Хейвуд Р. Все о public relations: Как добиться успеха в бизнесе, используя связи с общественностью. М., 1999.

6. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.*

7. Морозова, И. Слагая слоганы. М., 1998.*

4.2.2. Дополнительная литература

1. Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997.

2. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М., 2002.

3. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. – М., 2002.

4. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Теория и практика в эпоху информации. СПб., 2000.

5. Богомолов Н.Н., Стефаненко Т.Г. Контент-анализ. М., 1992.

6. Брянцева Е.А. Метод «фокус-групп» в комплексном исследовании. М., 1998.

7. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., 1996.

8. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000.

9. Федотова Л.А. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1998.