Тема. 2.4. Создание удачных брендов и рекламы в индустрии моды. Создание визуального образа и мифа для потенциального потребителя трикотажных изделий

Создание бренда включает в себя следующие характеристики:

1. 1. Качество.

2. 2. Позиционирование.

3. 3. Связь с потребителем.

4. 4. Первенство.

5. 5. Долговременная перспектива.

6. 6. Внутренний маркетинг.

Для удачного бренда необходимо товар наделить высоким качеством, начиная от качества материала, заканчивая качеством пошива.

Позиционирование включает в себя два условия:

- создание уникальных рыночных позиций бренда заключенных в тщательном выборе целевого рынка;

- в формировании у потенциального потребителя ясного понимания преимущества данной марки от предложенных конкурентом.

Связь с потребителем – в основе раскручивания бренда лежит его восприятие потребителями моды. Необходимы постоянные усилия на рекламирование, стимулирование сбыта.

Первенство - объективно брендам – пионерам сопутствует больший успех, чем последователям. Первенство бренда дает возможность занять в сознании потребителя твердую позицию до того, как начнется конкуренция на рынке.

Долговременная перспектива – это процесс, направленный на возбуждение интереса к товару и обеспечение приверженности потребителя к нему.

Внутренний маркетинг – необходимо постоянно оценивать проделанную работу.

Бренд в индустрии моды – это сумма свойств предмета:

- имени,

- упаковки,

- цены,

- истории,

- репутации,

- способа рекламирования.

Бренд – это впечатление, которое он производит на покупателя и результат опыта потребителя в использовании товара.

Одним из важных способов создание бренда является - мифология его визуального образа.

Удачно созданный миф – основа привлекательности бренда. Т.к. визуальный опыт в индустрии моды – это важный инструмент создания имиджа бренда, а также главный носитель мифа.

Визуальный образ составляет впечатление в памяти человека, а сочетание запоминающегося образа и слогана эффективно в двойне.

Визуальная стратегия может быть:

- провокационной,

- интригующей,

- продуманно или нарочито роскошной,

- призывающей к высшим ценностям жизни и т.д.

Реклама в индустрии моды необходима для успешного продвижения бренда.

Существуют следующие цели и виды рекламы, и они зависят от рекламного продукта.

Цели коммерческой рекламы:

1. 1. информирование целевой аудитории. Используется для проявления интереса к бренду.

2. 2. побуждение целевой аудитории к покупке. Информирует о свойствах товара.

Виды рекламы:

- информационная,

- избирательная,

- сравнительная,

- напоминающая,

- подкрепляющая.

Средства рекламы для fashion бренда:

1. 1. Журналы:

- «модные, глянцевые»,

- о стиле и образе жизни,

- деловые журналы.

2. Телевидение.

3. Радиотрансляции.

4. Наружная реклама.

5. Промоакции.

Тема. 2.5. Средства и способы продвижения моды. Байеры и их роль в продвижении трикотажных брендов. Теория трех видов психологических состояний. Виды релаксации. Этапы проведения рекламных компаний в индустрии моды

Продвижение бренда.

Создание удачного бренда:

качество, позиционирование, связь с потребителем, первенство, долговременная перспектива, внутренний маркетинг

1. Качество – для удачного бренда необходимо товар наделить высоким качеством. От качества материала, до качества пошива.

Необходимо для развития внедрять новые технологии, которые улучшают качество изделий и уменьшают затраты труда.

2. Позиционирование.Создание уникальной рыночной позиции бренда заключается в тщательном выборе целевого рынка.

В формировании потенциальных потребителей ясного понимания преимуществ данной марки от предложения конкурентов.

Преимущества могут заключаться в дизайне, в имидже бренда, в имени , в расширенном спектре услуг(упаковка, доставка).

3. Связь с потребителем.Чтобы сформировать в сознании целевой аудитории определенное отношение к бренду, необходимо постоянно: заниматься рекламой, стимулировать сбыт, расширять информативность потребителей о бренде, поддерживать его индивидуальность, усиливать позитивное влияние на психотип потребителя.

4. Первенство – объективно брендам пионерам сопутствует большой успех чем последов, тк первенство дает возможностьзанять в сознании потреб твердую позицию, до того как начнется конкуренция.

5. Долговременная перспектива– продвижение бренда длительный процесс.

1.предполагает последовательную работу, направленную на возбуждение интереса к товару.

2.на пропаганду ценностей нового товара.

3.обеспечение приверженности потребителя к бренду.

6. Внутренний маркетинг. Необходимо постоянно проводить внутренний маркетинг, исследовать и анализировать продолжительную работу.

Бренд в индустрии моды – это сумма свойств продукта, его имени, упаковки, цены, истории, репутации и способа рекламирования.

Одним из важных способов создания бренда – мифология его визуального образа.

Удачно найденный миф основа привлекательности бренда Бренд в индустрии моды может функционировать как дизайнерский бренд. Он отличается от остальных и имеет принципы:

1.сезонность – необходимо выпускать минимум 2 коллекции в год

2.роль дизайнера в формировании бренда. Создание авторских линий, поддерживать стилистическую уникальность линии. Участие в разработке сезонных программ, используя в каждом сезонном решении новых идей.

3.паказателем высокого уровня дизайнерского бренда становятся флагманские магазины.Характерны для крупных марок и являются отражением философии бренда и его мифологии.

Пять направлений во флагманском магазине для успеха бренда:

1. 1. Материальный и нематериальный атрибут бренда. Уникальный набор признаков по которым идентифицируется бренд. Флагманский магазин выполняет функцию лица или дома бренда. Потребитель знакомится с творческой лабораторией дизайна. В этом есть потребительская выгода связанная с брендом.

2. 2. Усиление активов бренда. Представлена сувенирная продукция, уникальные линии выполненные малыми партиями.

3. 3. Включение образовательных и развлекательных проектов, связанных с посещением и совершением покупок. Эти проекты ориентированы на максимальную потребность изделий.

4. 4. Инновация для нового восприятия бренда.