Что характеризует показатель интенсивности конкуренции

Содержание

1.	Методологические основы маркетинговых исследований
1.1	Определение маркетинговых исследований
1.2	Цели и задачи маркетинговых исследований
1.3	Основные направления маркетинговых исследований
2.	Характеристика маркетинговой информационной системы. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации
2.1	Сущность маркетинговой информационной системы
2.2	Характеристика первичной и вторичной информации
2.3	Методы анализа вторичной информации
3.	Программа маркетингового исследования
3.1	Определение и основные этапы программы маркетингового исследования
3.2	Определение проблемной ситуации
	Цели и задачи маркетингового исследования. Интерпретация основных понятий
4.1	Цели и задачи маркетингового исследования
4.2	Интерпретация основных понятий
	Гипотезы в маркетинговом исследовании
	Выборка в маркетинговом исследовании
6.1	Определение выборки
6.2	Виды выборок
6.3	Способы определения объема выборки
6.4	Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований
	Разработка нормативов трудоемкости и продолжительности маркетингового исследования
7.1	Разработка нормативов трудоемкости
7.2	Сроки продолжительности проведения маркетингового исследования
7.3	Рыночная стоимость исследований
7.4	Организация работы персонала
	Анкетирование – метод сбора маркетинговой информации
8.1	Анкетирование: определение, достоинства и недостатки
8.2	Виды анкетирования
8.3	Правила составления анкеты
	Виды вопросов, шкал и их особенности
9.1	Виды вопросов
9.2	Виды шкал
9.3	Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации
	Обработка и анализ маркетинговой информации
10.1	Дескриптивные методы для всех уровней измерения
10.2	Анализ данных интервального и относительного уровня измерений
10.3	Инструменты дескриптивного анализа
	Интервью – метод сбора маркетинговой информации
11.1	Функции интервью
11.2	Классификация интервью
11.3	Особенности проведения интервью
	Наблюдение – метод сбора маркетинговой информации
12.1	Понятие и виды наблюдения
12.2	Достоинства и недостатки наблюдения
12.3	Особенности проведения наблюдения
	Эксперимент – метод сбора маркетинговой информации
13.1	Понятие эксперимента, его достоинства и недостатки
13.2	Виды эксперимента
13.3	Особенности проведения эксперимента
	Тестирование – метод сбора маркетинговой информации
14.1	Понятие тестирования, его достоинства и недостатки
14.2	Виды тестирования
14.3	Особенности проведения тестирования
	Составление отчета о проведении маркетингового исследования
15.1	Структура заключительного отчета, требования к его содержанию
15.2	Оформление отчета о проведении маркетингового исследования
	Основные методы прогнозирования спроса на рынке
16.1	Построение тренда, скользящей средней, вариационного ряда
16.2	Корреляционные анализ прогнозирования спроса
16.3	Регрессионный анализ прогнозирования спроса
	Метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях
17.1	Суть, цели применения метода экспертных оценок
17.2	Метод Дельфи в прикладных маркетинговых исследованиях
17.3	Математическая обработка экспертных оценок конкретной маркетинговой ситуации
	Исследование цены и ценовой эластичности
18.1	Изучение сложившихся рыночных цен
18.2	Изучение ценовой эластичности
18.3	Изучение ценообразования и определяющих ее факторов внешней и внутренней среды
	Исследование эффективности рекламной деятельности
19.1	Исследование рекламного рынка конкретного города, региона, России, мира
19.2	Исследование коммуникационной эффективности рекламы
19.3	Тестирование рекламных сообщений
	Современные информационные технологии и маркетинговые исследования
20.1	Сущность информационных технологий
	Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований
21.1	Рынок информационных услуг и рынок маркетинговой информации
21.2	Основные участники рынка профессиональных баз данных

1. Методологические основы маркетинговых исследований

1. Маркетинговые исследования – это…

а) изучение, прогноз рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров на рынок, увеличения их сбыта;

б) изучение объекта, на который направлено маркетинговое и рекламное воздействие;

в) система логических последовательных методологических и организационно-технологических процедур, связанных между собой единой целью: получить достоверные объективные данные об обществе.

2. Автор Е.П. Голубков понимает под маркетинговыми исследованиями….

а) это функция, связывающая потребителей, конкурентов и общественность с маркетологами посредством информации, которая используется для распознавания и определения возможностей и проблем; выработки, оптимизации и оценки маркетинговых действий, определения эффективности комплекса маркетинга и улучшения понимания маркетинга как процесса;

б) систематическое определение круга данных, определяемых стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах представляет собой маркетинговое исследование;

в) систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

3. Что из перечисленного является объектом маркетинговых исследований?

а) внешняя предпринимательская среда, политика правительства;

б) рынок, производственная деятельность;

в) потребитель, семейные отношения;

г) конкуренты, рынок, потребитель, внешняя предпринимательская среда;

д) внешняя предпринимательская среда, политика правительства; рынок, производственная деятельность; потребитель, семейные отношения.

4. Целями маркетинговых исследований являются?

а) оценка информационных потребностей;

б) изучение товарных рынков;

в) обеспечение информацией;

г) принятие решений в сфере маркетинга;

д) оценка доли рынка, анализ сбыта;

е) оценка реакции на новый товар.

5. Задачами маркетинговых исследований являются?

а) оценка информационных потребностей;

б) изучение товарных рынков;

в) обеспечение информацией;

г) принятие решений в сфере маркетинга;

д) оценка доли рынка, анализ сбыта;

е) оценка реакции на новый товар.

6. Маркетинговые исследования проводятся по следующим направлениям:

а) исследование товара;

б) исследование потребителей;

в) исследование цены;

г) исследование конкурентов;

д) исследование рынка;

е) исследование рекламной деятельности;

ж) исследование торговых объектов.

7. Исследование рынка товаров услуг включает в себя?

а) исследование спроса;

б) исследование потребителей;

в) исследование цены;

г) оценка емкости рынка;

д) оценка доли рынка;

е) исследование рекламной деятельности;

ж) исследование спроса и предложения.

8. Исследование потребителей включает в себя?

а) исследование спроса;

б) изучение отношений к товару (услуге, марке товара, категории товара, магазину);

в) исследование цены;

г) изучение отношения потребителей к определенной марке товара по типам известности;

д) оценка доли рынка;

е) исследование рекламной деятельности;

ж) изучение отношений к компании.

9. Изучение отношения потребителей к определенной марке товара происходит по …

а) трем типам известности;

б) двум типам известности;

в) пяти типам известности.

Что характеризует показатель интенсивности конкуренции

а) изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым;

б) степень монополизации рынка;

в) остроту конкуренции.

11. Что характеризует индекс Харфиндала-Хиршманка …

а) изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым;

б) степень монополизации рынка;

в) остроту конкуренции.

12. Сколько Вы можете назвать основных задач маркетинговых исследований в соответствии с общей функцией маркетинговых исследований?

а) 2;

б) 3;

в) 4;

г) 5;

д) 6.

13. Как называются маркетинговые исследования, которые направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез?

а) разведочные;

б) описательные;

в) казуальные;

г) рыночные;

14. Как называются маркетинговые исследования, которые заключаются в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации?

а) разведочные;

б) описательные;

в) казуальные;

г) рыночные;

15. Как называются маркетинговые исследования, которые направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей?

а) разведочные;

б) описательные;

в) казуальные;

г) рыночные;

д) управленческие.