Коммуникативная функция моды

Мода – это форма массового поведения и массового сознания. Мода является не только средством статусных характеров, но средством общения между людьми; способом выражения общественных взглядов или социального протеста, т.е. является формой массовой коммуникации.

Она связана с социально-психологическими механизмами общества:

· · Внушение, Заражение, Убеждение, Подражание

Подражание по 1-ой теории является доминирующим механизмом общества. 2-ой т. – подражание является источником стандартизации и формирования массового сознания и массовой моды.

Решающую роль в моде играли 2 стимула:

- уважение;

- соревнование,

В истории моды подражание из уважения проявлялось в основном, как преданность королю и др.

В современном обществе эта роль переходит к публичным людям: актерам, др. Каждая социальная группа имеет свои образцы для подражания...

Помимо подражания в моде действуют следующие социальные психологические механизмы:

· · Заражение; Убеждение; Унификация, Умение

Заражение – это игра, это увлечение. Заражение связано с употреблением и подражанием.

Убеждение – это механизм общества, характерный при индивидуальном контакте с потребителем.

Унификация в моде связана с социальной идентификацией, т.к взаимное уподобление друг к другу вызывается необходимостью понимания. Уподобление является социальным процессом.

Антимода или функция контрстимулирования.

Протест против официальной моды является внешним проявлением человека или социальной группы, недовольства своим положением в обществе, отторжение или неприятие господствующих ценностей. Такое поведение характерно группам, формирующим и создающим свою моду, соответствия запросам, образу жизни, радикальным идеалам

Современному дизайну свойственно расширение коммуникативной активности с одной стороны коммуникативная функция проявляется в проникновении в различные сферы деятельности дизайна, с другой стороны коммуникативная функция проявляется в принципах общения дизайнера с коллективом, обществом и др.

Дизайнер вступает в производственные отношения с различными участниками процесса: акционерами, заказчиками, экономистами, менеджер, мастерами и др.

-Дизайнер выполняет специфические функции общения и вытекающие из них принципы поведения.

-Потребление продуктов дизайнерской деятельности имеет массовый характер. Оно обращено к целым группам людей и ориентированно не только на воспитание и формирование вкуса.

-Дизайну костюма принадлежит особая роль в развитии стиля и вкуса, т. к костюм рассматривается как определенный вид коммуникации проявляя конкретную информацию о стиле, моде, эстетических и научных концепциях данного времени о уровне материальной жизни общества, о культуре, технологии и тд.

-Давая четкую информацию, как о самом владельце, так и о социальной среде к которой он принадлежит.

Костюм несет знаковую коммуникативную функцию:

· · Костюм как знак социальной дифференциации

· · Костюм отражен общественной интеграции

· · Костюм знак эстетических качеств.

· · Костюм знак полового различия или его отсутствия.

· · Костюм знак вкуса человека

· · Костюм знак культуры.

Тема. 1.8. Костюм как вид информации. Знаковость и символика в костюме, её применение в современных трикотажных изделиях. Информативность костюма. Уровни информации в проектировании трикотажных изделий

Костюм можно рассматривать как определённый вид коммуникации, проявляющий информацию о стиле, моде, эстетических и научных концепциях , уровни материальной жизни общества и культуры.

В костюме условность (стилизованность) упрощает процесс познавания костюма. В костюме господствуют ассоциативные представления о предметах, определённых явлениях.

Костюм не пользуется общепринятым языком, а формулирует свой язык, свою знаковую систему, которая и служит средством передачи информации.

Искусство костюма располагает определённые системы условных знаков в виде форм, линий, цвета. Они имеют сходства с объектом, которые благодаря цепочки ассоциаций вызывают в человеке: воображение, образное представление.

Процесс становления образа с действительным лежит в основе его языковой сущности и выражается термином семиотика.

Семиотика- это наука изучающая свойства знаков и знаковых систем в человеческом обществе и в природе человека.

В дизайне костюма большое значение имеет

знаково-коммуникативная функция:

- костюм это знак массовой диференсации

- костюм это выражает богатство, экономическую престижность

- костюм это знак отражение общественной интеграции

- костюм это знак принадлежности к определённой идентичной группе

- костюм это знак респектабельности

- костюм это знак этических качеств

- костюм это знак полового различия

- костюм это знак вкуса человека

- костюм знак культуры человека.

С развитием общества характер символики меняется, становится более демократичным и универсальным.

В современном костюме символика носит ассоциативный характер. Используют различные знаки (использование информации)для увеличения ассоциативного ряда:

- степень покрывания тела

- плотность поверхности

- тесность

- цвет является элементом символики а современном костюме .который выражает свободную игру эмоции.

Информативность в костюме:

Под информативностивностью в костюме следует понимать взаимосвязь пластического и пространственного расположения элементов, степень их качественных и количественных изменений, особенность их взаимоотношения и новизну проектной разработки.

Информация в костюме рассматривается как определённое сообщение, которое может быть понятным и значительно сложным.

В дизайне костюма информация так же может носить кодовый аспект и кодом дизайне костюма называют, правила описывающее отображение одного набора знаков в другом наборе знаков. Кодом называют и множество образов при этом отображении.

Кодированная информация существует во времени достаточно долго и максимально отображает, события в обществе становится символичным.

В теории костюма символы всегда были важны, так как благодаря им распознают черты времени искусства, развитие общества.

Символы так же характеризуют структуру костюма его содержание и сущность.

Символы складываются из знаков.

Знак – это элемент некоторого конечного множества. Он понимается как материально- чувственно воспринимаемый предмет.

Знак имеет следующие признаки:

1. служит средством выражения

2. относится к конкретному объекту

3. реализует отношения, которые называют интерпретационными

В костюме все знаково, так как костюм – это система и любая деталь это отражение данной системы.

Знак имеет свои особенности:

Для коммуникативного воздействия характерны два типа передачи информации знака:

1. линейный тип – это последовательная информация, то есть восприятие информации одной за другой.

2.фенестрационный – это точечный, сгруппированный блок знаков.

Знак обладает свойствами:

1.воспринимается чувственно

2. передаёт конкретную информацию

3.обладает свойством системности

В теории костюма знаки подразделяются на:

- знаки идексы

- иконические знаки

- знаки символы и др.

Уровни информации в проектировании костюма:

О костюме можно говорить с разных позиций. Используются разнообразные уровни информации. Можно исследовать костюм с позиции стиля, покроя, материальных элементов, цвета, взаимодействия с фигурой и др.. это структурно символический уровень костюма, можно исследовать костюм с точки зрения ношения, потребления и это уже социально технологический уровень исследования.

3 структурных учета исследования :

1. технологическое

2. изобразительное (эскиз, фото)

3. словесная (вербальная)

Процесс установления коммуникации костюма, осуществляется в несколько этапов.

1. распознавание образа или эстетики, групп изделий и коллекции

2.освоение системы внешних признаков

3. выпуск небольшой серии, реализация с целью изучения спроса

4.производство крупной партии

5. обработка данных.

VI семестр