1. Состав и структура цены
2. Система цен
1. Цена на любой товар состоит из определенных элементов, перечень которых меняется в зависимости от вида цены. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в долях или процентах, представляет собой структуру цены (рис. 3).
| Себестоимость продукции | Прибыль предприятия | Акциз на подакцизные товары | НДС | Снабженческо-сбытовая надбавка | Торговая надбавка |
| Оптовая цена предприятия без НДС | | | | |
| Отпускная цена предприятия без НДС |
| Отпускная цена предприятия с НДС (покупная цена оптового посредника) |
| Продажная цена оптового посредника (покупная цена предприятия розничной торговли) |
| РОЗНИЧНАЯ ЦЕНА (100%) |
Рис. 3. Структура цены1
В соответствии с рис. 3, каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий.
Определение структуры цены позволяет понять, как она может изменяться, какую долю в цене составляют себестоимость, прибыль, налоги. Например, при наличии нескольких торговых (оптовых) посредников в структуре цены появится соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника, продажная цена оптового посредника. В результате доля снабженческо-сбытовой надбавки возрастет, а структура цены усложнится.
На основе информации о структуре цены можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли, т.е. разрабатывать стратегию и тактику ценообразования на предприятии. Если максимальную долю в структуре цены занимает себестоимость выпуска продукции, т.е. денежные издержки, понесенные предприятием на изготовление и реализацию продукции, то подобную ситуацию можно воспринимать как сигнал к снижению конкурентоспособности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. Большая доля прибыли и налогов и низкая доля себестоимости свидетельствуют о том, что предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более свободно.
Вообще, доля себестоимости в составе цены нуждается в дополнительном тщательном анализе. Это связано с тем, что все издержки производства продукции и оказания услуг делятся на условно-переменные, доля которых в составе себестоимости может быть разной, и условно-постоянные. Если предприятие намечает снизить долю издержек в цене продукции, то оно должно провести дополнительный анализ в этой области.
2.Действующие в экономике цены образуют единую систему и находятся во взаимосвязи и взаимодействии (рис. 4).
| | | | | | | | | | |
| | | |
| |
| |  | |  |
| |
| | | | | Цены на строительную продукцию | |
| | | |
| |
Рис. 4. Система цен1
Система цен состоит из ряда блоков, которые в свою очередь делятся на подблоки (рис. 5).
Характеристика основных блоков системы цен будет рассмотрена в нижеследующих вопросах.
| Тарифы на услуги, оказываемые населению: тарифы на услуги коммунального хозяйства, телефонной сети, на медицинское обслуживание и пр. | |
| Тарифы на услуги транспорта: плата за перемещение грузов и пассажиров | |
| Цена, которая устанавливается по договоренности между заказчиком и подрядчиком строительства | |
| Средняя стоимость единицы продукции объекта строительства | |
| Отражает уровень предельных затрат на строительство объекта | |
| Сметная стоимость строительства | |
| Цены на строительную продукцию | |
| Цена товара, установленная при его продаже на свободном рынке | |
| Цена товара, проданного на аукционе | |
| Оптовые цены, по которым происходит реализация сельскохозяйственной продукции | |
| Цены производителей продукции, по которым они реализуют свою продукцию другим организациям | |
| Цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию сбытовым организациям, реализующим ее оптом | |
| Оптовые цены промышленности | |
Рис. 5. Основные блоки системы цен1
