| В долгом периоде барьеры на входе в отрасль обеспечивают монополисту ПЭК > 0 (при совершенной конкуренции ПЭК = 0 из-за притока новых фирм в отрасль). Но и монополия и конкурентная фирма в долгом периоде никогда не могут иметь убытки (ПЭК < 0). ОСОБЕННОСТИ ДОЛГОСРОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ ─ условие максимизации прибыли – оптимальный объем выпуска при MR = LMC; ─ оптимальный объем выпуска может быть обеспечен размером предприятия больше, меньше или равным оптимальному: │ > LATCmin MR = LMC │ < LATCmin │ = LATCmin |
| Монопольная (рыночная) власть | возможность для продавца влиять на уровень рыночной цены путем ограничения объема предложения и устанавливать P > MC |
| КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ |
| 1. Правило ценообразования монопольных фирм для максимизации прибыли MR = P ﴾1 + 1/ EPd﴿ = MC →Pm = MC / ( 1 + 1/ EPd) Чем выше эластичность для фирмы, тем ближе рынок к конкурентному; чем ниже эластичность, тем выше рыночная власть. |
| 2. Индекс Лернера (индекс монопольной власти) IL = (Pm − MC) / Pm = − 1/ EPd 0 < IL < 1 → при P = MC I L = 0 совершенная конкуренция при P > MC I L > 0 несовершенная конкуренция Индекс Лернера показывает долю экономической прибыли в цене. На практике при расчетах показатель предельных издержек МС заменяют показателем средних издержек АТС: (P – ATC)× qПрибыль (Пэк) IL = ----------------= ------------------------ P× qДоход (TR) |
| 3. Индекс концентрации рынка Герфиндаля-Хиршмана ( HHI ) n HHI = S12 + …+ Sn2 = ∑ Si2 i =1 Si2 − доля i -той фирмы на рынке, % n − число фирм на рынке n = 1 HHI = 10000 чистая монополия n = 100 HHI = 100 совершенная конкуренция |
| 4. Доля фиксированного числа фирм для определения «доминирующего» положения на рынке: доля 1 крупнейшей фирмы – св. 30 % объема продаж 2-х фирм − 44% 3-х фирм − 54% 4-х фирм − 64% |
| ИСТОЧНИКИ МОНОПОЛЬНОЙ ВЛАСТИ |
| • эластичность рыночного спроса | чем больше фирм представлено на рынке, тем эластичнее спрос на продукцию каждой из них. Спрос на продукцию отдельной фирмы не может быть менее эластичен, чем рыночный спрос. |
| • количество фирм на рынке и их доля в общем объемепродаж (по индексу Герфиндаля-Хиршмана). | при увеличении числа фирм снижается монопольная власть каждой из них. |
| • поведение фирм на рынке (жесткость конкуренции) | выбор эффективной конкурентной стратегии в значительной мере предполагает взаимодействие (интеграцию) крупнейших фирм. В этом случае монопольная власть проявляется сильнее, чем при ведении агрессивной конкуренции |
| СИСТЕМА АНТИМОНОПОЛЬНОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ |
| направлена на ограничение рыночной власти и осуществляется с целью увеличения объема предложения и снижения рыночной цены |
| законодательные меры | правовые нормы направлены на ограничение монопольных тенденций на рынках и предотвращение нечестной конкуренции; связаны с коррекцией поведения монополистов, чтобы сделать его более конкурентным: • запрет соглашений о ценах и разделе рынка, • контроль за слияниями, • определение набора предоставляемых услуг потребителям |
| экономические меры | направлены на ограничение возможности реализации рыночной власти продавцов |
| прямое регулирование | косвенное регулирование |
| • установление "потолков цен" (верхнего или нижнего пределов цены) | • налогообложение продукции |
| • установление предельного уровня нормы прибыли | • налогообложение сверхприбылей |
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ
Модель совершенной конкуренции не может быть использована для анализа политики ценообразования фирмы, т.к. конкурентная фирма является ценополучателем и не имеет ценовой политики как таковой.
Фирма, обладающая рыночной властью, способна устанавливать цены для достижения основной цели: присвоениеизлишка потребителя и превращения его в дополнительную прибыль.
| Стратегии монополистического ценообразования | • ценовая дискриминация, • двухэтапная оплата (двухставочные тарифы), • ценообразование пиковых нагрузок, • сопутствующие товары (продажа товаров наборами) • ценообразование по принципу "издержки плюс" |
| Ценовая дискриминация | практика установления разных цен на один и тот же товар для разных покупателей при условии, что эти различия в ценах не связаны с затратами по производству и доставке товара на рынок |
| Впервые понятие ценовой дискриминации и трех ее видов (степеней) ввел в экономическую теорию в первой трети 20 в. английский экономист А. Пигу, хотя само явление было известно и ранее. |
| условия проведения ценовой дискриминации | • невозможность для покупателей перепродажи блага (рынок услуг); • выгоды от проведения дискриминационной политики должны превышать ее издержки; • наличие у продавца возможности разделить покупателей на группы по характеру эластичности спроса |
| виды ценовой дискриминации | • ценовая дискриминация 1ой степени (совершенная): продажа каждой единицы блага по ее цене спроса. В этом случае весь потребительский излишек достается продавцу. • ценовая дискриминация 2ой степени (по объему продаж) установление разных цен для разных объемов покупки, • ценовая дискриминация 3ей степени (сегментация рынка) продажа товаров по разным ценам на отдельных сегментах рынка |
| Ценовая дискриминация 2ой степени | продажа отдельных партий товара по различным ценам. ЦД 2ой степени является иллюстрацией рыночной ситуации под названием "практики снятия сливок" ("skimming"). Первая партия нового товара продается по довольно высокой цене; по мере насыщения ажиотажного спроса монополист снизит цену и продаст остатки товара второй партией. В результате монополист присваивает бόльшую часть (хотя и не весь) излишка потребителя, увеличив свою прибыль по сравнению с тем, если бы товар продавался не двумя партиями, а весь сразу по одной цене. Очевидно, на чем бόльшее количество партий способен монополист разделить свой товар и продавать каждую партию по особой цене, тем больше ЦД 2ой степени приближается к ЦД 1ой степени. |
| На практике ЦД 2ой степени принимает форму различных скидок (ценового дискόнта) | • скидки на объем поставки | • чем больше заказ, тем выше скидка к цене, |
| • кумулятивные скидки | • сезонные билеты на железной дороге дешевле разовых билетов, • цена годовой подписки ниже цен в розничной продаже; |
| • ценовая дискриминация во времени | • разные цены на утренние, дневные и вечерние киносеансы, • разные тарифы в гостиницах в летний и зимний сезон |
| ЦД 2ой степени характеризуют как самоотбор (self-selection): продавец хотел бы, но не может точно определить платежеспособность покупателей. Поэтому он предлагает всем одну и ту же структуру цен, предоставляя право самому покупателю выбрать величину покупки или ее специфические условия (при введении повремéнной оплаты телефонных переговоров сами потребители определяют длительность разговора и его стоимость, а не телефонная компания). |
| Ценовая дискриминация 3ей степени | разделение покупателей на группы с различными функциями спроса с установлением для каждой группы разных цен для максимизации прибыли. |
| Примеры | • входная плата в музеи и кинотеатры, тарифы на проезд в городском транспорте могут предусматривать скидки (вплоть до 0) для пенсионеров, детей, военнослужащих, студентов; • цены на промышленные товары сезонного спроса в конце сезона могут быть снижены; • дифференциация тарифов на авиаперелеты по дням недели (в рабочие дни ниже, чем в выходные) |
| правило максимизации прибыли при ЦД 3ей степени | предельная выручка на каждом сегменте рынка должна быть одинаковой и равной предельным издержкам производства данного товара: MR1 = MR2 = ... = MRn = MC |
| Предельный доход можно выразить через ценовую эластичность спроса: MR = P ( 1 + 1/EPD) Тогда условие MR1 = MR2 может быть представлено как: P1 (1 + 1/Epd1) = P2 (1 + 1/Epd2) или P1/P2 = (1 + 1/Epd2)/ (1 + 1/Epd1) |
| • Epd1 > Epd2 → (1 + 1/Epd1) > (1 + 1/Epd2), или P1 < P2. Это значит, что на сегментах с высокой ценовой эластичностью спроса цены должны быть ниже, чем на сегментах с неэластичным спросом; • на сегментах рынка с одинаковой ценовой эластичностью спроса монополист установит одинаковые цены |
| Ценообразование по схеме двойного тарифа | ценовая политика, в соответствии с которой с потребителей взимается плата, состоящая из двух частей: • фиксированная плата за доступ к потреблению данного товара, • плата за каждую единицу потребляемого товара |
| Тариф, уплачиваемый каждым покупателем, равен T (Q) =A + P∙Q, где А – фиксированная плата, Q – количество покупаемого товара Р – плата за каждую единицу товара |
| Для реализации данной схемы ценообразования фиксированная плата A устанавливается в размере максимального потребительского излишка, который можно изъять у данной группы потребителей, а цена P за каждую1-цу товара – на уровне предельных издержек, т.е. P = MC. |
| Задача продавца | определить оптимальную комбинацию вступительного взноса и цену использования, при которых прибыль достигает максимума. В этом случае прибыль складывается из 2х частей: Пе (прибыль за счет фиксированной "входной" платы) + ПS (прибыль от продаж = (P – MC) × Q) |
| Результат | • для монополиста: весь потребительский излишек превращается в его прибыль | эффект от введения двойного тарифа подобен эффекту от ценовой дискриминации |
| • • для общества: получение объема продукции на уровне конкурентного и отсутствие потерь "мертвого груза" |
| Двуставочные тарифы (two-part tariffs) используются для максимизации прибыли, если рыночная сегментация незаконна или слишком обременительна. |
| | | | |
| Ценообразование по принципу "издержки плюс" | в реальной действительности фирмы (и даже монополисты) не всегда располагают информацией о спросе или о предельных издержках. Поэтому они не могут установить цену в соответствии с правилом MR = MC. В этих условиях они используют ценообразование по принципу «издержки плюс», при котором цена рассчитывается путем надбавки к средним издержкам – средним переменным (AVC) в коротком периоде и средним общим (ATC) в долгом периоде. Расчетная формула принимает вид: P = ATC + k∙ATC = ATC ( 1 + k), где ATС – средние издержки соответствующей фирмы; k – константа, показывающая ценовую надбавку к издержкам = 1/Epd Размер этой надбавки зависит от эластичности спроса: чем ниже эластичность, тем больше надбавка к издержкам |
Наши рекомендации
