Рынок и цена: понятия, структура, взаимосвязи
ОТВЕТ
РЫНОК– это: а) совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров; б) один из центральных элементов в системе товарно-денежных отношений; в) базовый элемент хозяйственного механизма; г) регулятор функционирования рыночной экономики.
Предпосылкамивозникновения рынка являются: а) общественное разделение труда; б) частная собственность на средства и продукты производства.
Основными элементамирынка выступают спрос, предложение, конкуренция, цена. Отличительными чертамирынка являются: гибкость, эффективность, стремление к равновесию.
Оптимальное функционирование рынка предполагает наличие следующих условий:а) вход на рынок и выход с рынка должны быть свободными; б) наличие свободных ресурсов и свободное их использование; в) свободный доступ к рыночной информации; г) отсутствие монополизма в производстве и ценообразовании.
С позиций ценообразования и характера конкуренции различаются следующие моделирынка:
• рынок совершенной конкуренции (много продавцов и много покупателей);
• рынок монопольной конкуренции (один продавец);
• рынок олигополии (мало продавцов и много покупателей);
• рынок олигопсонии (много продавцов и мало покупателей);
• рынок двусторонней олигополии (мало продавцов и мало покупателей);
• рынок дуополии (два продавца и два покупателя);
• рынок монопсонии (много продавцов и один покупатель);
• рынок монополистической конкуренции (много продавцов и много покупателей).
В зависимости от объектовкупли-продажи рынки различаются: а) рынок товаров: б) рынок услуг; в) рынок капиталов; г) рынок труда; д) рынок информации (научно-технических разработок).
С точки зрения граници масштабовразличают: местный рынок (в пределах села, города, района); национальный (внутренний рынок); мировой (внешний рынок).
Субъектамирынка выступают: юридические лица (фирма, предприятие, учреждение); физические лица; государство.
Развитой рынок предполагает развитую рыночную инфраструктуру,основными элементами которой являются: банковская система, страховая система, информационная система.
Рынок обладает положительными и отрицательными чертами.
Положительные:
• способствует эффективному распределению и использованию ограниченных ресурсов общества;
• способен достаточно быстро устранять дефицит товаров и услуг;
• способствует разработке и внедрению новейшей высокопроизводительной техники и технологии производства;
• координирует экономическую деятельность без административного принуждения;
• содействует свободному экономическому выбору.
Вместе с тем рынок не идеальный механизм экономической деятельности общества. В силу своих внутренних качеств и закономерностей рынок не в состоянии обеспечить решение многих важнейших проблем жизнедеятельности людей. Рынок имеет следующие отрицательныестороны:
• рынок не способен ликвидировать безработицу и инфляцию;
• рынок не может обеспечить социальную защиту в обществе;
• рынок не способен обеспечить оптимальные структурные сдвиги в производстве в долговременном периоде;
• рынок не способен быть эффективным в процессе производства «общественных товаров»;
• рынок не обладает механизмом, который предотвращал бы зарождение социальной несправедливости, расслоение общества на богатых и бедных.
Цена– денежное выражение стоимости товара. Величина цены товара определяется: а) стоимостью самого товара; б) стоимостью денежного материала (золота); в) соотношением спроса и предложения. Превышение спроса над предложением вызывает повышение величины цены над стоимостью, а превышение предложения над спросом ведет к отклонению цены ниже стоимости. При равенстве спроса и предложения устанавливается цена равновесия.Цена выступает одним из важных показателей, характеризующих состояние и динамику уровня жизни населения. Следовательно, в цене отражаются многообразные экономические и социальные процессы функционирования общества.
Различают действующую и реальную цену товара. Действующая ценатовара представляет собой его номинальную цену. Реальная (сопоставимая) ценатовара представляет собой цену, рассчитанную относительно совокупного показателя цен – такого, как индекс на потребительские товары (ИПЦ). ИПЦ фиксирует, как стоимость большого набора товаров на рынке меняется во времени относительно обширной совокупности потребителей. В микроэкономике чаще всего используются сопоставимые, а не действующие цены на товары. Относительные цены сопоставимы, когда имеется общая база сравнения. Изменение цен в денежных единицах предполагает реальную покупательную способность денежных знаков. Сопоставимые цены рассчитываются по агрегированному индексу цен – такому, как ИПЦ.
Различают учетную, стимулирующую и распределительную (перераспределительную) функции. Учетная функцияотражает в цене результаты хозяйствования. Стимулирующая функцияцены влияет на эффективность производства, внедрение новейшей техники и технологии, ресурсосбережение, повышение качества продукции. Распределительная (перераспределительная) функцияучитывает в цене налог на добавленную стоимость и другие формы централизованного чистого дохода, поступающего в бюджеты различных уровней государственной структуры. Использование распределительной функции цены позволяет обществу решать социальные проблемы.
Между категориями «рынок» и «цена» существуют самые тесные взаимосвязи. Необходимо знать, как формируются цены на конкурентных и неконкурентных рынках, анализом которых занимается микроэкономика. Рыночное ценообразование – это синтез рынка и цены, который происходит без централизованного руководства со стороны государства.
На реальных рынках действуют различного рода ограничения, монополизирующие те или иные сферы рынка и образование цен. В результате чего цены на конкретные блага зачастую устанавливаются при доминирующем или даже монополизированном положении производителя, продавца или покупателя блага. В таких условиях возникает потребность в государственном или муниципальном регулировании цен. Государственное регулирование цен в условиях рыночной экономики охватывает комплекс мер, нацеленных на поддержание стабильного уровня цен и эффективных соотношений цен на важнейшие группы товаров (продуктов, услуг). В данном случае имеется в виду поддержание на рынке конкурентной среды, предотвращение монополизации, проведение социально ориентированной политики цен, воздействие на оптимальное соотношение внешнеторговых и внутренних цен. Государственные меры по регулированию цен осуществляются как на макроэкономическом, так и на микроэкономическом уровне. Первый означает выработку принципов и концепции политики цен и ценообразования, законодательное и нормативное их обеспечение, проведение гибкой денежно-кредитной и бюджетной политики, регулирование валютного курса. Микроэкономические государственные меры по регулированию цен включают контроль за естественными и другими монополиями, установление цен на блага, имеющее социальное значение.
Вопрос 55
Сегментация рынка.
ОТВЕТ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА – разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).
Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выделения наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для последующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.
Выделяют предварительнуюсегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательуюсегментацию – при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
1. Географический,согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном или нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.
2. Демографический,означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.
3. Психологический– разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
4. Поведенческий– деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики – машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Рассмотрим сегментацию рынка труда,концепцию которой впервые выдвинули П. Доринджер и М. Пайор (оба из США) в начале 70-х гг. XX в.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют двасегмента единого рынка труда: а) рынок первичных(независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичныхрабочих мест и групп рабочих. К первичным независимымрабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высококвалифицированных рабочих. К первичным подчиненнымрабочим местам относят техников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вторичные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания,неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80-е гг. XX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.
Вопрос 56