БИЛЕТ 13. Факторы ценовой эластичности спроса. Геометрическая интерпретация коэффициентовценовой эластичности спроса

К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся следующие:

1.Наличие заменителей.Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Например, общий спрос на бензин неэластичен, потому что у него нет близких заменителей.

2.Удельный вес в доходе потребителя.Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар или услугу составляют малую часть дохода домохозяйства, то спрос на них будет неэластичным. Например,увеличение цены коробки спичек на одну копейку считается небольшим. На самом деле в процентном отношении это довольно большое увеличение. Но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Поэтому спрос на спички неэластичен; то же самое можно сказать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколках для волос.

10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости.Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов первой необходимости: без них мы «не протянем». Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и большинство людей не столкнется с большими неудобствами.

Проблема заключается в том, какой смысл люди вкладывают в понятие «предметы первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории, зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости.

4.Привычные товары.Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители – люди привычки. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для таких людей эти товары не имеют заменителей.

5.Период времени.Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.

Спрос на товары по-разному реагирует на изменение факторов, его определяющих. Степень чувствительности спроса к изменению различных факторов (цена товара, доход потребителя, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров) называется эластичностью спроса.

I. Коэффициент эластичности спроса по цене (прямая эластичность спроса) показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ_D) при изменении цены (DP) на 1 %

.

Коэффициент E_P(D) всегда отрицательный, так как по закону спроса P и Q изменяются в противоположном направлении.

Эластичность спроса по цене зависит:
а) от степени необходимости (чем она больше, тем ниже эластичность);
б) количества товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность);
в) факторов времени (чем его больше, тем легче потребителю отреагировать на изменение цены, т.е. выше эластичность).

В зависимости от этих показателей различают:

1. Неэластичныйспрос (E_P(D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает незначительное изменение объема (Q_D) (рис. 7.2,а).

2. Эластичный спрос (E_P(D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1 % (DP=1 %) вызывает значительное изменение Q_D (рис. 7.2,б).

Рис. 7.2. Графики спроса с различной эластичностью по цене

3. Спрос единичной эластичности (E_P(D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает 1-процентное изменение Q_D (рис.7.2,в).

4. Абсолютно неэластичный спрос, означающий абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены E_P(D) = 0): изменение P на 1 % и более не влияет на изменение Q_D (кривая D₀ на рис. 7.2, в).

5. Абсолютно эластичный спрос, означающий абсолютную чувствительность Q_D к малейшему изменению P (E_P(D) = ): незначительный рост P приводит к падению Q_D до нуля, а незначительное снижение P – к увеличению Q_D до бесконечности (кривая D_¥ на рис. 7.2,в).

ВОПРОС 14. Перекрестная эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу

. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько изменится объем спроса на товар А (Q_DA) при изменении цены другого товара (P_B):

.

Знак коэффициента E_PB (D_A) зависит от связи между товарами:

– если товары взаимозаменяемы (масло/маргарин), то E_PB (D_A) (+) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А увеличится (кривая D₁ на рис. 7.4);

– если товары взаимодополняемые (фотоаппарат/ф.пленка), то E_PB (D_A) (-) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А сократится (кривая D₂ на рис. 7.4).

Рис. 7.4. Кривые спроса на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары

II. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ_D) при изменении доходов потребителей (DI) на 1 %.

.

В зависимости от связи между Q_D и I (прямая и обратная) коэффициент E_I(D) может быть положительным и отрицательным:

1) E_I(D) > 0 означает, что рост I вызывает рост Q_D (качественный товар: мясо, молоко) (кривая D₁ на рис.7.3).

2) E_I(D) < 0 означает, что рост I вызывает сокращение Q_D (товары низшей категории, например заменители масла), (кривая D₂ на рис.7.3).

3) E_I(D) > 1 означает, что рост Q_D превышает рост I на 1 % (товары роскоши, спрос на которые формируется при определенном уровне дохода) – кривая D₃.

Рис. 7.3. Варианты зависимости спроса от дохода

Особенности эластичности спроса по доходу:

1. эластичности спроса по доходу не берется по модулю, т.к. между динамикой дохода и спроса, в основном существует прямая пропорциональная зависимость. Однако на некоторые товары с ростом дохода спрос будет падать – это некачественные товары;
2. среднее арифметическое- для товаров, спрос на которые с ростом дохода падает, эластичность спроса по доходубудет отрицательной – это товары низкого качества. Качественные товары имеют эластичность спроса по доходу большую нуля, но которая может быть меньше единицы (неэластичный товар) или большей единицы (эластичный товар)

Статистика свидетельствует о том, что эластичность спроса по доходу зависит от таких факторов:

1. значимости того или иного товара для бюджета семьи ( чем больше товар нужен семье, тем меньше эластичность спроса на него);
2. является ли данный товар предметом роскоши или первой необходимости (эластичность увеличивается, эластичность уменьшается, соответственно);
3. консерватизм спроса – при увеличении дохода потребитель не сразу переключается на приобретение более дорогих товаров.