Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Взаимосвязь изменения эластичности поцене и совокупной общей выручки показана на рис. 3-23.

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

TR = P x Q,

где TR (total revenue) – совокупная (общая) выручка (доход);

P (price) – цена;

Q (quantity) – количество.

Если спрос по цене эластичный ( >1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (ТR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем ле­вом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико.

Если спрос по цене неэластичен ( < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 3-1.

Таблица 3-1

Эластичность спроса по цене

И совокупная выручка

Величина эластичности спроса по цене	Влияние изменения цены на совокупную выручку (ТR)
Увеличение цены (Р↑)	Уменьшение цены (P↓)
>1 =1 <1	TR↓ TR↑
TR - const
TR↑ TR↓

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значе­ние для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая моно­полия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Факторы, влияющие на эластичность

Факторами, влияющими на эластичность,являются:

1. Наличие заменителей:чем больше

товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар. Од­нако при этом следует учитывать, насколько узко определены границы данного экономического блага. Если мы возьмем в качест­ве примера соль, то ей трудно найти адекватную замену. Однако соль "Экстра" имеет в качестве заменителя соль грубого помола, которая не украшает праздничный стол, но в ней больше йода и она с успехом может использоваться для засолки продуктов. Таким образом, в первом случае практически отсутствуют товары-заме­нители, во втором заменителей (отдельной марки соли) можно найти гораздо больше (особенно если учесть разновидности соли, произ­водимые в разных странах).

2.Удельный вес товара в бюджете потребителя(обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

Размер дохода.

4. Качество товара:является ли данный товар предметом рос­коши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или пред­метом необходимости (спрос на большинство из которых неэласти­чен). Расчеты ценовой эластичности, произведенные в США, дали следующие результаты: эластичность спроса по цене таких пред­метов первой необходимости, как хлеб, равна 0,15; электричество, потребляемое в домашнем хозяйстве, — 0,13; одежда и обувь — 0,20. В то же время такие предметы, как автомобили, имели элас­тичность, равную 1,87; фарфор — 1,54.

5. Размеры запаса:чем больше запас, тем более эластичен спрос.

6. Ожидания потребителя.Если в краткосрочном периоде
потребление электроэнергии неэластично ( =0,13), то в долгосрочном — довольно эластично и равно 1,89. Такое значительное различие объясняется тем, что в краткосрочном периоде вы не можете быстро отказаться от имеющихся электроприборов (хо­лодильников и другой энергопотребляющей бытовой техники). Од­нако, если цена за электричество стремительно растет, вы при покупке новых электроприборов будете учитывать их энергоем­кость и постепенно замените энергоемкие приборы на более эко­номные.

Перекрестная эластичность

Эластичность спроса на одно благо относительно цен на другое благо называется перекрестной эластичностью (cross elasticity):

(3.6)

= x

Если > 0, то перед нами взаимозаменяемые блага (субсти­туты), если < 0 — взаимодополняемые.

Чем больше эластичность спроса на благо X, тем выше сте­пень заменяемости благ (в крайнем случае, когда = + ∞, перед нами совершенные субституты) и, наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если = - ∞, то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).

Однако это правило, характеризующее взаимозаменяемость и взаимодополняемость благ, может использоваться лишь при не­больших ценовых изменениях. Например, если цена на хлеб значи­тельно снизится, то это повлечет повышение спроса не только на хлеб, бутербродное масло, тостеры, но и на другие товары, в том числе и на мебель. Тогда < 0 для хлеба и мебели, что не характеризует их взаимодополняемость, а отражает лишь эффект дохода. При исключении эффекта дохода можно получить по зна­чению перекрестной эластичности более точную оценку дополняе­мости или заменяемости благ (выявить взаимозамещаемые блага по Хиксу). Коэффициент эластичности спроса можно разложить на два компонента, характеризующие эффекты дохода и замеще­ния (уравнение Слуцкого в коэффициентах эластичности).