Теория спроса и предложения. Эластичность

Взаимодействие покупателей и продавцов на рынках двигает рыночную экономику. Основными элементами рыночной эконо­мики являются: спрос, предложение, цена и конкуренция. Эти элементы постоянно взаимодействуют между собой и оказывают друг на друга влияние.

Почему при рыночной экономике так важны цены? И как они определяются?

Цены влияют на производителей, побуждая их увеличивать или уменьшать выпуск товаров. Рост цен привлекает новых про­изводителей, и наоборот, падение цен выталкивает часть произ­водителей с рынка. Экономисты называют такое влияние цен функцией мотивации производства.

Спрос— это желание и возможность потребителя купить про­дукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Если вы хотите купить музыкальный диск, но не можете себе это­го позволить по финансовым сбережениям, то экономисты назо­вут это желанием, а не спросом. А если у вас есть деньги и готов­ность истратить их именно на музыкальный диск, то ваше желание превращается в спрос.

При этом спрос и величина спроса — это не одно и тоже.

Величина спроса будет определяться уровнем цены на товар, для чего принято строить шкалу спроса, т. е. таблицу, которая по­казывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Шкала спроса на музыкальные диски:

Цена (P), руб.
Величина спро­са (Qd), шт.

Согласно шкале спроса вполне естественно, что число музы­кальных дисков, которые покупатели были готовы, хотели и мо­гли купить, было больше при низких ценах, чем при высоких. Большинство людей захотят купить музыкальный диск или что-нибудь еще по низким ценам. И гораздо меньше людей выразят желание купить что-либо по высоким ценам.

Определяя величину спроса, мы берем в расчет определенное время и место. Если бы измерение проводилось в другой стране или в другое время, то величина спроса изменилась бы.

Поэтому величина спроса — количество товаров и услуг, кото­рые покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте.

Зависимость между ценой (P) и вели­чиной спроса (Q) можно изобразить гра­фически, она будет иметь вид кривой спроса D (рис. 4).

Закон спроса описывает ограничива­ющий эффект цен. Он утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене бу­дет куплено больше товара, чем по высокой, т. е. по мере роста цены на товар величина ^{Рис. 4. Кривая спроса} спроса на него будет падать. Таким образом, можно сделать вывод: цена и спрос находятся в обратной зависимости. Для обоснования закона спроса можно предложить несколько аргументов:

1) ценовой барьер— если цена товара повышается, то для определенных категорий людей этот товар становится недо­ступным и они отказываются от его покупки;

2) эффект дохода— снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, которая может быть потрачена на увеличе­ние потребления. Более высокая цена приводит к обратному результату;

3) эффект замещения— изменение величины спроса на товар в результате изменения его цены; по более низкой цене поку­патели стремятся приобрести большее количество товаров вместо подобных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более деше­выми. Например, йогурт продается замороженным, так же как и мороженое. Многие любители мороженого будут покупать замороженный йогурт, если цена на мороженое вырастет;

4) принцип убывания предельной полезности— проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене. Напри­мер, вам может нравиться пицца, но есть предельное ее коли­чество, которое вы можете съесть сразу. Рано или поздно вы достигнете рубежа, когда каждый следующий кусок будет до­ставлять все меньше удовольствия, сколько бы ни снижалась цена. Это справедливо не только для пиццы, но и для любого другого товара.

Убывание предельной полезности позволяет объяснить, поче­му низкие цены нужны для увеличения спроса. И уж если после первого куска пиццы вам не очень хочется купить второй, вы всё же купите его только в том случае, если цена окажется низкой. В большинстве случаев вы решите использовать ваши ограничен­ные денежные ресурсы на то, чтобы купить что-то еще вместо пиццы с целью максимально увеличить полезность ваших денег (как можно больше купить на них).

Помимо цены, на рыночный спрос воздействуют и другие (не­ценовые) факторы, приводящие к сдвигу кривой спроса влево или вправо от первоначального положения. К основным таким факторам можно отнести следующие семь:

1) цены на заменители. Что произойдет со спросом на тен­ниски, если футболки подорожают? Когда два товара предназ­начены для удовлетворения одной и той же потребности, они называются заменителями. И изменение цены одного товара скажется на спросе на другой. Кассеты и компакт-диски яв­ляются близкими заменителями. Увеличение цены на ком­пакт-диски приведет к тому, что люди будут стараться заме­нить их аудиокассетами, и спрос на аудиокассеты возрастет при любой цене;

2) цены на дополняющие товары. Что произойдет со спросом на футболки, если цена на джинсы упадет? Товары, которые часто покупают вместе, как, например, футболки и джинсы,

являются дополняющими товарами. Согласно закону спроса, если цена на джинсы упадет, увеличится количество покупае­мых джинсов. А поскольку люди часто покупают джинсы и фут­болки одновременно, то спрос на футболки также увеличится;

3) климатические или сезонные изменения. Спрос на летние футболки может оказаться гораздо выше, чем на футболки к на­чалу учебного года;

4) изменение доходов. Если экономическая ситуация улуч­шается и у людей появляется больше денег, то они охотно по­купают те же вещи и в таком же количестве по более высокой цене. В период спада происходит обратное. Экономисты обыч­но говорят, что доходы влияют на спрос. Существуют различные типы товаров:

а) товары низшей категории, т. е. менее ценные товары (но
они имеют хорошее качество), приобретаемые людьми с низ­
кими доходами; например хлеб, крупяные изделия и т. д.;

б) товары высшей категории (более ценные) — овощи, фрук­
ты, мясо, новая одежда, обувь и т. д.

Если доходы потребителей возрастают, то растет спрос на то­вары высшей категории, а кривая спроса сдвигается вверх и впра­во (а спрос на товары низшей категории сокращается);

5) количество покупателей. На спрос на конкретный товар также влияет и количество людей, являющихся участниками рынка данного товара. Спрос на попкорн (воздушную кукуру­зу) внутри кинотеатра значительно выше, чем на улице, по­скольку и попкорн, и кинофильм неотделимы друг о друга;

6) изменения в стиле, вкусах, привычках. Очевидно, что мода меняется. Возможно, футболки исчезнут так же, как и туфли на платформе, чтобы появиться вновь, скажем, в 2015 г.;

7) перспективные ожидания. Как изменится цена в будущем — возрастет или снизится? Перспективные ожидания не слиш­ком сильно влияют на спрос на футболки. Однако ожидания будущих цен на такие товары, как компьютеры, жилье и авто­мобили, влияют на спрос.

Если происходит любое из этих событий, кривая спроса из­меняется таким образом, что величина спроса на товар при су­ществующих ценах будет выше или ниже, чем предполагалось первоначально. Если спрос увеличится, то кривая спроса сдви­нется вправо. Если же спрос уменьшится, то кривая спроса сдви­нется влево, а не вниз.

График спроса— это всегда кривая линия сверху вниз и слева направо, однако вид кривой и наклон для различных продуктов

может сильно отличаться. Например, если цена пакета молока вырастет втрое, то спрос на него уменьшится. И если цена на ко­ка-колу увеличится втрое, то спрос на нее тоже уменьшится. Од­нако, несмотря на то, что цены возросли в одинаковое коли­чество раз, продажа молока уменьшится не так сильно, как продажа кока-колы, и все потому, что людям гораздо легче обой­тись без кока-колы, чем без молока. Количество покупаемого мо­лока менее чувствительно к изменениям в цене, чем количество покупаемых прохладительных напитков. Экономисты объяснили бы это, сказав, что спрос на кока-колу эластичен, а спрос на моло­ко неэластичен. Эластичность описывает, в какой степени изме­нение цены влияет на величину спроса. Когда спрос на какой-то продукт неэластичен, изменения в цене мало влияют на измене­ние спроса. И наоборот, когда спрос на продукт эластичен, даже небольшие изменения в цене повлекут значительные изменения в спросе. Помимо эластичного и неэластичного спроса, бывает спрос единичной эластичности— это ситуация, когда 1%-ное изме­нение цены вызывает 1%-ное изменение спроса на товар; спрос бесконечно эластичный— ситуация, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар; спрос совершен­но неэластичный, когда потребители приобретают фиксирован­ное количество товара независимо от его цены.

Спрос на товары бывает неэластичным по одной из нижесле­дующих причин.

1.Это товары первой необходимости.Несмотря на изменения в цене, покупатели продолжают приобретать товары первой необходимости. У хлеба, молока, бензина и других аналогичных продуктов неэластичная кривая спроса.

2.Для них трудно найти заменители.У Кока-Колы эластич­ная кривая спроса, потому что ее легко заменить на фруктовый сок, минеральную воду или другие газированные напитки. Но существует мало заменителей молока.

3.Они относительно недороги.Люди менее склонны менять свои покупательские привычки, если изменяется цена какого-ли­бо недорогого продукта.

4.Безвыходное положение потребителей.Если у вас заканчи­вается бензин, вы вряд ли будете искать место, где можно запра­виться подешевле.

Измерить эластичность можно с помощью коэффициента эластичности, который показывает, на сколько процентов изме­нится величина спроса при изменении цены на 1%:

Рост объема спроса,%

Э_сп =.

Снижение цен,%

Однако покупатели — только одна часть рынка. Кроме того, производители (продавцы) играют активную роль на рынке, ока­зывая влияние на предложение.

То количество товаров, которое продавцы готовы продать по различной цене в конкретном месте и в конкретное время, эконо­мисты называют предложением. Предложение— это зависимость между количеством товара, которое продавцы хотят и могут про­дать, и ценами на этот товар.

И аналогично шкале спроса на музыкальные диски можно раз­работать шкалу предложения, показывающую, какое количество товара по различным ценам предлагают продавцы.

Шкала предложения музыкальных дисков:

Цена (Р), руб.
Величина предложе­ния (Q), шт.

Аналогично спросу, величина предложения — это количество товаров и услуг, которые продавцы способны и готовы продать по определенной цене в определенном месте и в определенное время. Графическая зависимость между ценой и объемом предложе­ния получила название кривой предложения S (рис. 5).

Сущность закона предложения в том,
что при прочих равных условиях измене­
ние величины предложения товара или ус­
луги находится в прямой зависимости от
изменения цены товара, т. е. чем больше
цена, тем больше величина предложения.
Так же как и кривая спроса, кривая
предложения может сдвигаться или менять
наклон. Если предложение изменится, кри-
^{Рис. 5. Кривая} вая предложения сдвинется либо вправо
^{предложения} (но не вниз), либо влево (но не вверх).
Проще говоря, это означает, что продавцы предложат больше или
меньше конкретного товара при всех возможных ценах на него.
Каждый из нижеперечисленных факторов может оказать влияние
на величину предложения.

1. Изменение себестоимости производства.Если затраты при производстве продукта снизятся, это позволит производителю выбросить больше товара на рынок. Многие бизнесмены вклады­вают деньги в исследования, чтобы усовершенствовать стратегию производства и сконструировать более эффективное оборудова­ние, что позволит снизить затраты на производство. Многие работники предлагают пути снижения себестоимости и повышения производительности. Рост себестоимости приведет к противопо­ложному результату — предложение снизится.

2.Другие источники получения прибылей.Большинство товаро­производителей могут выпускать не один, а несколько видов про­дукции. Если цена на продукт, который еще не производился (но может быть запущен в производство), растет, то производители могут пе­реключиться на выпуск этой продукции. Например, с ростом по­пулярности персональных компьютеров многие мебельные фаб­рики перешли на выпуск столов, специально спроектированных под компьютеры.

3.Изменения в технологии производства,которые приводят к по­вышению производительности труда (замена ручного труда ма­шинным) и к увеличению предложения.

4.Цены на другие товары(часто рост цен на одни товары при­водит к изменению предложения других). Если увеличивается це­на на кукурузу, а цена пшеницы остается прежней, то предложе­ние пшеницы уменьшается, так как часть посевных площадей, на которых возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

5.Изменение количества продавцов (покупателей).Возникнове­ние на рынке новых предприятий увеличивает предложение. На­пример, когда в конце 1980-х гг. горные велосипеды стали необыкновенно популярны, многие фирмы начали их выпуск, и предложение увеличилось очень резко.

6.Налоги и дотации.Если увеличиваются налоги, то предложе­ние сокращается, а если увеличиваются дотации, то предложение повышается, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо.

7.Перспективные ожидания.Если производитель прогнозирует рост цен в недалеком будущем, он может уже сегодня увеличить выпуск в надежде на последующее получение прибыли. Анало­гично пессимистические прогнозы относительно цен в будущем могут привести к падению производства.

Форма и наклон кривой предложения для различных товаров будут меняться в зависимости от их эластичности точно так же, как и для кривой спроса. Эластичность предложения измеряется пропорционально изменению предложения, последовавшему за изменением цены. Когда изменение цены незначительно влияет на предложение товара или услуги, то предложение неэластич­ное. И наоборот, если даже небольшое изменение в цене влечет за собой значительное изменение предложения данного товара или услуги, то предложение такого товара или услуги эластичное.

Кроме эластичного и неэластичного предложений, существуют: предложение единичной эластичности — это когда 1%-ное увели­чение цены ведет к 1%-ному увеличению предложения товаров на рынке; эластичность предложения в мгновенный период (т. е. пе­риод времени мал, и производители не успевают отреагировать на изменения) — предложение фиксировано; эластичность предложе­ния в долгосрочный период (отрезок времени достаточен для созда­ния новых производственных мощностей) — предложение наибо­лее эластично.

Измеряется эластичность предложения с помощью коэффи­циента эластичности, который показывает, на сколько процентов изменится величина предложения при изменении цены на 1%. Он всегда имеет положительный знак, так как между ценой и ве­личиной предложения всегда существует прямая зависимость.

Рыночное равновесие

Шкалы спроса и предложения показывают нам, сколько това­ров покупатели могли бы купить, а продавцы предложить при различ­ных ценах. Сами по себе цены не могут сказать нам, при какой цене действительно произойдет купля-продажа. Однако пересече­ние этих двух кривых имеет очень важное значение в экономике. Взаимодействие предложения и спроса в результате приведет к уста­новлению равновесной, или рыночной, цены. Рыночная цена — это именно та цена, при которой спрос равен предложению и то­вар или услуги действительно могут быть обменены на деньги.

Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, так как производство и сбыт становятся нерентабельными. Цена не может быть выше цены спроса потому, что у покупателя нет больше денег на покупку. Если интересы производителя и поку­пателя совпадают, то устанавливается рыночное равновесие.

Объединим в одну таблицу шкалу спроса и предложения.

Величина предложения товара, шт.	Цена, руб.	Величина спроса, шт	Избыток (+) или недостаток (-) товара, шт.
			-53
			-24
			-7
			+16
			+42
			+75

Только при цене в 100 рублей не будет ни недостатка, ни из­бытка, т. е. величина спроса совпадет с величиной предложения. Эта цена будет считаться равновесной, так как при этой цене решения покупателей о покупке и продавцов о продаже взаимно согласуются.

Графически рыночное равновесие можно изобразить следую­щим образом (рис. 6):

Точка Е — это равно­весная цена, образовав­шаяся на пересечении кривых спроса и предло­жения.

Рис. 6. Рыночное равновесие

Уравновешивающая функция цены— способ­ность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором ре­шения о продаже и купле синхронизируются.

Изображенная выше модель установления равновесной цены является статической.

В реальной жизни рыночная цена не может долгое время оста­ваться неизменной, поэтому для рыночного равновесия харак­терна динамическая модель.

Такие модели в XIX в. были предложены Л. Вальрасом и А. Мар­шаллом.

1.Суть модели Л. Вальрасазаключается в том, что поиск ры­ночного равновесия происходит в краткосрочном периоде: произво­дители уменьшают выпуск продукции, а покупатели предъявляют прежнюю величину спроса. Покупатели начинают соперничать, что приводит к росту цены. Стимулируется выпуск товаров, а де­фицит исчезает.

2.Модель А. Маршаллаописывает рыночное равновесие в дол­госрочном периоде, т. е. объем предложения в состоянии реагиро­вать на высокую рыночную цену спроса. Таким образом, происхо­дит анализ состояния дефицита товаров. Взаимодействие спроса и предложения на рынке ведет к установлению рыночного равнове­сия, которое позволяет определить равновесную цену и равновес­ное количество товара.

При изменении спроса или предложения, либо того и другого одновременно происходит изменение рыночной (равновесной) цены.

Вмешательство внешних сил (в таком качестве могут высту­пать государство и монополии) приводит к нарушению установлен­ного состояния экономического равновесия:

1)утверждение государством «потолка» цены (ниже равновес­ной) приводит к формированию стойкого дефицита товаров или услуг, устранить который не под силу государству, так как цена ниже равновесной не заинтересовывает производителей увеличивать производство (см. рис. 6);

2)установление государством (монополией) цены выше рав­новесной ведет к формированию излишка товаров (затовари­ванию), который государству приходится закупать на деньги налогоплательщиков (рис. 6).