Равновесие монополистического конкурентного предприятия при ценовой конкуренции

Процесс достижения монополистически конкурентной фирмой состояния равновесия в краткосрочном периоде времени начнем с рассмотрения ситуации неравновесия. Это позволит нам в динамике увидеть переход фирмы от состояния неравновесия к состоянию равновесию.

На рисунке 7.2,а представлены две кривые спроса на продукцию предприятия, описанные нами в предыдущем параграфе. Заявленные кривые спроса пересекаются в точке Е. Предположим, что текущая цена на продукцию фирмы равно Р0. Фирма продает по данной цене Q0 единиц продукции. Предельные затраты предприятия – МС. Данная кривая пересекается с кривой предельного дохода MRd2, соответствующей кривой спроса d2, в точке N. В ситуации, когда фирма полагает, что конкуренты не реагируют на изменение ею цены, она оценивает соотношение Р0 - Q0 как не приносящее ей максимально высокую прибыль. Поэтому полагает целесообразным снижение цены до значения Р1. При условии, что другие производители не следуют за данным в его ценовой политике, ему удается увеличить объем выпуска до Q1.

a) b)

Рис. 7.2. Неравновесие монополистически конкурентного предприятия в краткосрочном периоде времени.

Однако, если допустить, что все предприятия также находятся в состоянии неравновесия, то вероятнее всего они поведут себя аналогично данному производителю и снизят цену. Тогда это уменьшит оптимальный объем выпуска анализируемого нами предприятия с Q1 до Q1¢. На рисунке 7.2,а этот объем соответствует точке пересечения кривой спроса d1 и линии цены Р1, то есть точке L.

В сложившейся ситуации для исследуемой нами фирмы текущей ценой становится цена Р1, а это значит, что точка Е как точка пересечения кривых спроса d2 и d1, сместится в положение Е1 /рис.7.2,b/. Иначе говоря, кривая спроса d2 сместится вниз при неподвижности кривой спроса d1 и займет положение кривой спроса d2¢. Неизменность положения кривой спроса d1 объясняется сохранением на рынке прежнего общего количества производителей.

Изменившаяся ситуация представлена на рис.7.2,b. Смещение кривой спроса d2 в положение d2¢ влечет за собой смещение кривой MRd2 в положение MRd2¢. Таким образом, новая кривая предельного дохода пересекает прежнюю кривую предельных издержек в точке N¢. Руководствуясь по-прежнему целью максимизации прибыли, наша фирма предпочтет установление цены не Р1, а более низкой цены Р2. Только в том случае, когда конкурирующие производители не последуют за ней в снижении цен на свою продукцию, ей удастся реализовать Q2 единиц продукции. Однако с большой степенью вероятности можно предположить, что боясь потери своих потребителей, конкуренты тоже снизят цены. Поэтому реальное увеличение объема выпуска для анализируемой нами фирмы может составить лишь Q2¢ единиц продукции. Реакция на представленную ситуацию будет аналогична описанной выше: кривая спроса d2¢ вновь сместится вниз при неизменности положения кривой спроса d1 до пересечения с линией цены Р2.

Данный процесс будет продолжаться до тех пор, пока исследуемое предприятие не потеряет стимулов к изменению цены. А это станет возможным лишь с достижением ею состояния равновесия. Последнее можно представить графически на рисунке 7.3.

а) b)

Рис. 7.3. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции: a) ситуация максимизации прибыли; b) ситуация минимизации убытков.

На рисунке 7.3 виден механизм определения фирмой оптимального размера производства согласно правилу максимизации прибыли. В условиях данного типа рынка фирма максимизирует прибыль при таком объеме выпуска, когда ее предельный доход уравнивается с предельными издержками. На рисунке 7.3 это условие соблюдается при производстве Q* единиц продукции по цене Р*. Очевидно, что предприятие будет заинтересованно расширять свое производство до тех пор, пока дополнительные издержки, связанные с производством еще одной дополнительной единицы продукции не станут превышать дополнительный доход от ее реализации. Таким образом, точка пересечения кривых MC и MR на графике и позволяет определить оптимальный объем производства. Реализуя Q* единиц продукции по цене Р* за каждую единицу фирма максимизирует свою прибыль /рис. 7.3,а/. В представленной ситуации у предприятия не появляется заинтересованности в изменении цены.

Важно подчеркнуть, что предприятие может работать в краткосрочном периоде времени не только в направлении максимизации прибыли, но и в направлении минимизации убытков. На рисунке 7.3,в показана ситуация, когда при выпуске Q* единиц продукции кривая краткосрочных средних общих издержек проходит выше кривой спроса. Следовательно, фирма ценой Р* не в состоянии покрыть полностью средние общие издержки производства единицы продукции. Для нее экономически целесообразно продолжить свое производство только в том случае, когда она полностью покрывает средние переменные издержки производства единицы продукции. При этом у нее возникают убытки в части непокрытых постоянных издержек производства и, работая в направлении их минимизации, она переходит в долгосрочный период времени.

Исследование поведения монополистически конкурентного предприятия в краткосрочном периоде времени позволяет увидеть присущие данному типу рынка «родовые» признаки несовершенной конкуренции. Предприятие не заинтересованно производить тот объем продукции, при котором имеет место наиболее эффективное использование экономических ресурсов или достигается производственная эффективность в их использовании. Так, в условиях совершенной конкуренции предприятие предпочло бы остановить свой выбор на выпуске Q1 единиц продукции.

Более ярко природа монополистической конкуренции, ее специфические черты и особенности проявляются в долгосрочном периоде времени.

Сделаем ряд предположений для рассмотрения поведения фирмы в долгосрочном периоде времени. Допустим, что кривая издержек производства не меняет своего положения. А также предположим, что в краткосрочном периоде времени фирма получала положительную экономическую прибыль.

В ситуации чистой монополии при подобных условиях фирма смогла бы сохранить положительную экономическую прибыль на длительное время, благодаря возведенным ею мощным барьерам. Однако в условиях монополистической конкуренции существующие барьеры менее значимы и относительно легко преодолимы. Поэтому вполне реален переход производителей из других сфер и отраслей экономики в данную отрасль, равно как и их уход из данной.

Описанная ситуация будет стимулировать приток новых фирм в отрасль. Вновь появляющиеся здесь фирмы станут производить товары, близкие по своим характеристикам к продукции рассматриваемой нами гипотетической фирмы. Кроме того, и сама эта фирма способна расширяться, увеличивая свои производственные мощности. На рынке монополистической конкуренции данный процесс инновации и имитации продолжается непрерывно.

Это будет иметь место до тех пор, пока предложение неоднородной продукции в отрасли не увеличится настолько, что последующее снижение цен обеспечит получение каждой фирмой только нулевой экономической прибыли. В результате наша репрезентативная фирма столкнется с уменьшением спроса на свою продукцию на рынке, так как часть ее клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент на рынке сократится. Следовательно, произойдет снижение долгосрочной цены и предельного дохода фирмы из-за возросшего рыночного предложения товара.

Исследуем данную ситуацию с помощью графика, представленного на рисунке 7.4.

a) b)

Рис. 7.4. Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Сначала будем исходить из того, что барьеры вхождения других фирм в отрасль достаточно мощные, что позволяет блокировать вход на рынок. Поэтому выпуск группы товаров-субститутов фиксирован. Очевидно, что в этой ситуации равновесие для монополистически конкурентного предприятия не отличается от равновесия для чистого монополиста. При фиксированном количестве предприятий в отрасли и фиксированном объеме выпуска каждого из них исследуемое нами гипотетическое предприятие будет иметь кривые издержек производства LATC и LMC. Выбрав объем производства Q*и цену Р*, оно получит максимально возможную прибыль.

Маловероятно, что можно избежать начала вхождения других производителей в отрасль в данной ситуации. Начинается межотраслевой переход предприятий из других отраслей в данную. Как ранее отмечалось, при неизменности рыночного спроса, спрос на продукцию отдельного предприятия сократится. Графически это соответствует смещению кривой спроса d2 на продукцию представленной фирмы параллельно самой себе вниз влево и предполагает соответствующий сдвиг кривой предельного дохода. В конечном итоге долгосрочное равновесие будет достигнуто в точке Е1*, в которой кривая спроса будет выступать в качестве касательной к кривой долгосрочных средних общих издержек производства. Достигнутое равновесие устойчиво. Новая равновесная цена Р1* позволяет лишь только полностью покрывать средние долгосрочные издержки производства. В смоделированных обстоятельствах все фирмы получают только нулевую экономическую прибыль, поэтому движение фирм в отрасли прекращается.

Итак, при вступлении в данную отрасль новых фирм, прогнозирующих получение в ней прибыли, равновесие должно удовлетворять ряду условий:

- фирма реализует продукт при соотношении «цена-объем выпуска», которое принадлежит ее кривой спроса;

- при заданной кривой спроса фирма ведет себя рационально, то есть максимизирует прибыль;

- продолжающееся вступление в отрасль новых фирм сводит прибыль каждой из уже функционирующих фирм к нулю.

Перечисленные обстоятельства и позволяют констатировать, при графической интерпретации, наличие состояния оптимума фирмы в точке касания кривой спроса на ее продукцию и кривой средних общих издержек производства.

Данный процесс работает и в обратном направлении. Если предположить, что спрос на рынке снизился после достижения равновесия, то это инициирует отток фирм из отрасли. В первую очередь уходят слабейшие в финансовом отношении фирмы, так как падение спроса не позволяет им покрывать полностью свои экономические издержки. Поэтому они изымают свои экономические ресурсы из данной отрасли, направляя их в более выгодную сферу приложения. Вследствие этого рыночная доля оставшихся в отрасли фирм увеличивается. Как результат – смещение кривой спроса и кривой предельного дохода каждой из уцелевших фирм параллельно самой себе вверх вправо. Это становится возможным потому, что уменьшение количества продукции на рынке означает рост максимальных цен при каждом возможном объеме производства, то есть цен спроса. Соответственно этому произойдет и увеличение предельного дохода, который может быть получен каждым из оставшихся производителей при том или ином объеме выпуска.

Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое состояние равновесия, то есть кривая спроса на продукцию отдельной фирмы не станет касательной к кривой долгосрочных средних общих издержек производства. При этом все оставшиеся в отрасли фирмы опять-таки смогут получать только нулевую экономическую прибыль.

Процесс выхода фирм из отрасли мог бы так же произойти и в случае завышения каждой из фирм оценки планового объема продаж и соответствующей величины предельного дохода. В ситуации, когда в отрасли избыточное количество фирм, каждая фирма считает, что ей удастся получить положительную прибыль, если она снизит цену. При этом каждая фирма полагает, что другие предприниматели не поступают подобным же образом. Однако, если так поступают все фирмы, то неправильная оценка отдельной фирмой ее плановых продаж /кривой спроса/ приводит к тому, что кривая спроса смещается под кривую средних общих издержек производства, что сопровождается нарастанием экономических убытков.

7.4. Эффективность монополистической конкуренции как типа рыночной структуры

Рынок совершенной конкуренции обеспечивает эффективное распределение и использование ограниченных экономических ресурсов общества. Рынок монополистической конкуренции имеет много общего с данным типом рынка. Для того, чтобы оценить эффективность последнего, нам представляется, необходимо сопоставить долгосрочное равновесие в отрасли монополистической конкуренции с равновесием отрасли совершенной конкуренции в долгосрочном периоде времени.

На рисунке 7.5 данное сравнение представлено графически.

a) b)

Рис. 7.5. Сравнение долгосрочного равновесия на рынках совершенной конкуренции
(а) и монополистической конкуренции (b).

Очевидно, что рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией не является столь же эффективным, как и в отрасли с совершенной конкуренцией. Об этом свидетельствуют следующие обстоятельства.

Во-первых, существуют отличия в условиях достижения долгосрочного равновесия фирмы в условиях совершенной и монополистической конкуренции. При совершенной конкуренции равновесие достигается в точке, когда MC = MR = AC = P, то есть потребители получают товар по самым низким из возможных ценам. При этом цена показывает одновременно альтернативную стоимость последней единицы продукции из выпускаемого количества товара и средние издержки на получение единицы продукции из данного объема выпуска. При монополистической конкуренции равновесие достигается в точке, когда MC = MR и AC = P. Однако в данном случае Р > МС, то есть равновесная цена превышает предельные издержки. Из этого следует, что в отрасли с монополистической конкуренцией цена, которую платят потребители за приобретение дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство, а объем выпуска при этом ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. Потребители готовы платить более высокие цены, когда продукты дифференцированы по сравнению с теми ценами, которые они платили бы в условиях однородности продукта, выпускаемого совершенно конкурентными фирмами. Дополнительный прирост цены имеет место тогда, когда возникают дополнительные издержки по дифференциации продукта. В ситуации, когда объем производства был бы увеличен до такого значения, что кривая спроса пересекает кривую предельных издержек, что соответствует условию эффективного распределения ограниченных экономических ресурсов, можно было бы дополнительно получить совокупный излишек, представленный заштрихованным сегментом. Так как достижение общего равновесия не согласуется с интересами фирмы, то она выбирает для себя меньший объем выпуска при более высокой цене, что свидетельствует о обладании ею определенной монопольной властью. При этом в обеих отраслях в долгосрочном периоде фирмы получают только нормальную прибыль.

Очевидно, что рассматриваемая нами отрасль с монополистической конкуренцией неэффективна и с точки зрения производственной эффективности. Об этом говорит тот факт, что оптимизируемый объем производства фирмой меньше, чем тот, при котором она минимизирует средние издержки производства. Последнее со всей наглядностью свидетельствует о недоиспользовании производственных мощностей и наличии избыточных производственных мощностей, что определимо как разность того объема выпуска, при котором средние издержки минимальны, и реально достигаемым в долгосрочном равновесии объемом Q*. Данные избыточные производственные мощности неэффективны, так как средние издержки можно уменьшить при сокращении числа фирм в отрасли. Отдельно взятая фирма слишком мала для того, чтобы эффективно использовать ресурсы. Она не в состоянии реализовать преимущества отдачи от масштаба производства. Поэтому нередко высказывается предположение о том, что уменьшение количества фирм в отрасли позволило бы наладить производство при более эффективном масштабе производства. Но, вместе с тем, сокращение количества фирм в отрасли чревато уменьшением дифференциации продукта, что опять-такинегативно может сказаться на благосостоянии потребителей.

Как правило, выделяют две причины, объясняющие природу возникновения избыточных производственных мощностей. Во-первых, в точке долгосрочного равновесия цена превышает предельные издержки, о чем уже было сказано ранее. Потребители оценивают получение дополнительной единицы продукции выше, чем они же оценивают привлечение для этого дополнительных ресурсов. Сказанное подводит к выводу: фирма производит недостаточный объем продукции. Во-вторых, фирма производит мало потому, что она сама так решила для себя.

Несомненно то, что пока товар дифференцирован, невозможно достижение фирмой в долгосрочном состоянии ситуации минимизации средних издержек производства. Фирма предпочитает ценовой конкуренции неценовую конкуренцию. Отсутствие сколь-нибудь серьезных барьеров, препятствующих вступлению в отрасль и выходу из нее, способствует получению фирмой в долгосрочном периоде только нулевой экономической прибыли. Это означает, что кривая спроса на продукт монополистически конкурентной фирмы является касательной к кривой средних долгосрочных издержек. Точка касания при нисходящей кривой спроса соответствует нисходящему участку кривой LATC, когда средние издержки еще не достигли своего минимального значения. Таким образом, фирма не добивается в долгосрочном периоде всех возможностей по снижению средних издержек. Масштаб производства, который она предпочитает в данном периоде, меньше, чем масштаб производства конкурентной фирмы, выпускающей однородный продукт.

Низкая производственная эффективность использования ресурсов отрицательно сказывается на благосостоянии потребителей, снижая его. Но большинство экономистов полагают нецелесообразным вмешательство государства. Прежде всего, степень рыночной власти в руках отдельной фирмы не столь велика как в условиях чистой монополии, что подтверждается характером барьеров вхождения в отрасль и получением ею лишь нулевой прибыли. Поэтому безвозвратные потери общества не столь велики. Достаточно эластичная кривая спроса уменьшает избыток производственных мощностей. Вместе с тем, монополистическая конкуренция обеспечивает широкое разнообразие конкурирующих товаров разных торговых марок. Потребители высоко ценят представляемые им возможности выбора, поэтому наличие избыточных производственных мощностей можно расценивать как их плату за дифференциацию продукта, от которой потребители выигрывают. Они получают реальную возможность снизить транзакционные издержки.