Особенности коммерческой деятельности в оптовой торговле?
Коммерческая деятельность в оптовой и розничной торговле имеет свою специфику, которая заключается в конечном потребителе товаров и услуг: для оптовых организаций это организации розничной торговли, для розничных — население.
Коммерческая деятельность оптовых предприятий — это деятельность по купле-продаже товаров иоказанию услуг контрагентам, нацеленная на обеспечение конкурентоспособности и получение прибыли путем удовлетворения потребностей розничных торговыхпредприятий в товарах и услугах высокого качества.
Оптовой торговле отводится важная роль в формировании необходимого ассортимента товаров для организации розничной торговли. Организация коммерческой деятельности в оптовой торговле должна быть направлена на повышение роли оптовых предприятий в улучшении структуры розничного товарооборота, обеспечение ритмичности товароснабжения розничной торговой сети.
Коммерческая деятельность на предприятиях оптовой торговли включает в себя следующие этапы:
• управление товарными запасами- Управление товарными запасами в оптовой торговле заключается в их нормировании, оперативном учете и контроле над их состоянием
• управление ассортиментом товаров- Управление ассортиментом товаров связано с формированием такого ассортимента, который максимально соответствовал бы спросу оптовых покупателей.
• рекламно-информационную работу- Хорошо организованная, основанная на достоверной информации и своевременно проведенная рекламная кампания способствует увеличению спроса на различные товары, положительно влияет на их реализацию.
• коммерческую деятельность по оптовой продаже товаров- На этом этапе происходит поиск покупателей товаров, в роли которых, как правило, выступают магазины, мелкорозничные торговые предприятия и др. Затем следует работа по согласованию условий и заключению договора, в соответствии с которым будет осуществляться продажа товаров.
• оказание услуг оптовым покупателям- Оптовые торговые предприятия предлагают своим партнерам услуги, выполнение которых в розничной торговле невозможно или затруднено. Например, ими могут оказываться посреднические (поиск поставщиков товаров), рекламные (проведение в розничной торговой сети рекламных кампаний, выставок-продаж с участием товаропроизводителей и др.), информационные (сбор и анализ информации о конъюнктуре рынка, проведение маркетинговых исследований и т. д.), консультативные (знакомство работников розничных предприятий с новыми товарами, правилами их эксплуатации и т. д.) и другие услуги.
Товарно-ассортиментная политика и ее составляющие. Формирование и сбалансированность товарного ассортимента?
Финансов
Ассортимент товаров- набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков.
Торговому ассортименту присуще такое понятие, как сбалансированность. Сбалансированным является ассортимент, сочетающий различные виды и разновидности товаров в группе и разные группы товаров в торговом предложении. Торговый ассортимент формируется на основе спроса и предназначения целевых рынков товаров.
По степени сложности ассортимента выделяют:
■ простой ассортимент товаров;
■ сложный ассортимент товаров.
Простой ассортимент — набор товаров, представленный небольшим количеством групп, видов и наименований, которые удовлетворяют ограниченное число потребителей.
Сложный ассортимент — набор товаров, представленных значительным количеством групп, видов, разновидностей и наименований товаров, которые удовлетворяют разнообразные потребности в товарах, классифицируются более чем по трем признакам.
В зависимости от широты, охвата товаров различают следующие виды ассортимента:
■ укрупненный- набор однородных товаров, объединенных общностью признаков и удовлетворяющих аналогичные потребности.
■ развернутый- набор товаров, который включает значительное количество подгрупп, видов, разновидностей, наименований, в том числе марочных,
■ сопутствующий- набор товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся к основным для данной организации.
■ смешанный- набор товаров разных классов, групп, видов, разновидностей и наименований, отличающихся большим разнообразием функционального назначения.
По степени удовлетворения потребителей различают рациональный и оптимальный ассортимент.
Рациональный ассортимент — набор товаров, наиболее полно удовлетворяющий реально обоснование потребности, которые обеспечивают максимальное качество жизни при определенном уровне развития науки, техники и технологий.
Оптимальный ассортимент — набор товаров, удовлетворяющих реальные потребности с максимально полезным эффектом для потребителя при минимальных затратах на их проектирование, разработку производства и доведение до потребителей.
Критерием для отнесения товаров к оптимальному ассортименту может служить коэффициент оптимальности (Коп), который рассчитывается для конкретного товара по формуле:
Ков=(Эп/З)* 100%,
где Эп — полезный эффект от потребления товара при использовании его потребителем по назначению, руб.;
З — затраты на проектирование, разработку, производство, доведение до потребителя, руб.
В зависимости от вида спроса различают товары устойчивого, альтернативного и импульсного спроса.
-Устойчивый или твердосформулированный спрос предъявляется на определенный товар и не допускает его замены каким-либо другим, даже однородным товаром.
-Альтернативный (неустойчивый) спрос формируется окончательно в магазине в процессе непосредственного ознакомления покупателей с товаром и его особенностями.
-Импульсныйспрос возникает непосредственно в торговом предприятии под воздействием рекламы, выкладки товаров, предложений продавца.