Анализ туристских рынков: туристский спрос и туристское предложение

Туристский рынок и виды (модели) его организации

Рынок - это институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.

Туристский рынок (рынок туристских услуг) - это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспе­чения процесса купли-продажи специфических туристских товаров и ус­луг в данное время и в данном месте.

В сфере туризма существует понятие «субрынки» — это элементы рынка при его дифференциации на сегменты в зависимости от особенно­стей туристского продукта. В качестве «субрынков» могут выступать: гостиничный рынок (рынок гостиничных услуг), ресторанный рынок (рынок услуг питания) и т.д.

Экономисты различают четыре довольно несхожие рыночные си­туации:

1) чистую монополию;

2) олигополию;

3) монополистическую конкуренцию;

4) чистую конкуренцию.

Эти четыре модели рынка отличаются по количеству предприятий в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым предпри­ятиям войти в отрасль.

Чистая монополия

Чистая (абсолютная) монополия существует, когда одно туристское предприятие является единственным производителем туристского про­дукта (услуги) и не имеет близких заменителей.

Таким образом, продукт монополии уникален в том смысле, что он не имеет хороших или близких заменителей. С точки зрения туриста (по­купателя), это означает, что для него нет приемлемых альтернатив. Либо турист должен покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него.

То, что близких заменителей монополизированного продукта не существует, имеет большое значение не только для потребителя, но и для рекламной деятельности. В зависимости от типа туристского продукта или услуги монополист может заниматься, а может и не заниматься рек­ламой и работой по стимуляции сбыта.

Поскольку нет прямых конкурентов, монополистам в стремлении побудить больше людей купить их продукт не нужно обращаться к рек­ламе типа «наши лучше, чем их», столь характерной для радио и телеви­дения.

Чистый монополист диктует цену и осуществляет значительный контроль над ней. Ведь он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения: При снижении спроса на свой продукт моно­полист может вызвать изменение цены продукта, манипулируя количест­вом предложенного продукта и его ценой.

Причины отсутствия конкурентов при монополии различны и обу­словлены барьерами для вступления в отрасль, которые могут быть эко­номическими, техническими, юридическими или иными.

Монополия в сфере туризма, как правило, связана с причинами гео­графического местоположения. Например, небольшой город часто об­служивается только одной авиалинией (наличие одного аэропорта) или одной железной дорогой.

Следует отметить, что это может иметь место и в крупных туристских дестинациях. Так, в Санкт-Петербурге существует монопольный рынок авиалиний, который связан с наличием только одного аэропорта «Пулко­во», который по своей природе и является монополистом.

Кинотеатр или развлекательный комплекс также может быть моно­полией в маленьком и географически изолированном населенном пункте. Например, концертный зал в городе Феодосии в Крыму является монопо­листом ввиду отсутствия иных сооружений, пригодных для проведения мероприятий развлекательного характера для туристов и местных жителей.

Олигополия

Выдающаяся черта олигополии - «немногочисленность», когда от­носительно малое число туристских предприятий господствует на тури­стском рынке. Количество этих предприятий точно не определено, пото­му что рыночная модель олигополии охватывает область, простираю­щуюся в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Часто олигополия включает транспортный сектор, когда несколько аэропортов имеют тенденцию господствовать на туристском рынке дестинации. Например, в Москве при олигополии 3 аэропорта («Шереметьево», «Домодедово», «Внуково») имеют примерно равные доли рынка авиаперевозок.

Олигополии в сфере туризма, как правило, дифференцированные, то есть производят дифференцированные туристские продукты.