Динамика затрат на продвижения продукции

Носитель	Ед.изм.	2004г.	2005г.	∆% 2004-2005	2006г	∆% 2005-2006	∆% 2004-2006
Специализированные журналы	(тыс.руб)			+35,7		+61,1	+118,6
Афиши	(тыс.руб)			+400		+166,6	+1231
Радио	(тыс.руб)			+25		+86,4
Выставки	(тыс.руб)			+36		+17	+59
Презентации	(тыс.руб)			-65		+60	-44,7
Итого	(тыс.руб)			+19		+45,8	+74

Анализируя динамику затрат можно отметить стабильный рос затрат. В 2005 году рост составил 19 % по большому счёту за счёт увеличения затрат на проведение выставок, которые в свою очередь увеличились на 36%. А в 2006 году превышение составило 45% что отражает увеличение конкурентной борьбы в сегменте рынка. Больше всего в процентном выражении испытал рост затрат на рекламу по радио +166%. По сравнению с 2004 годом в 2006 затраты на продвижение увеличились

на 74 % .

2.4.11) Имидж торговой марки.

Хорошо раскрученные бренды продолжают жить – умирают только плохие бренд-менеджеры.

Джордж Булл

Альфа Спа группа компаний ВНИИМИ ведёт свою деятельность со знаменитыми западными торговыми марками. Продукция производимая данными предприятиями оснащается логотипом компании Альфа Спа.

Социологи запада отдали России первое место в исследовании влиянии торговой марки на психику покупателя. Если на западе в рекламных компаниях принимают участия знаменитости шоу бизнеса, спорта и моды, то в РФ решение о покупки принимается исходя из анализа о принадлежности торговой марки.

Компания Альфа Спа ведёт партнёрство со следующими фирмами -

Sybaritic
	Компания «Сибаритик» является лидером в создании оборудования для современных СПА. Ей принадлежат патенты на целый ряд аппаратов и технологий, принятых в мировой индустрии Красоты и Здоровья как Эталон. Предлагая инновационные решения проблем оздоровительной реабилитации и косметологического ухода, компания «Сибаритик» создает новые методы терапии, основанные на комплексном использовании природных факторов и натуральной косметики.
Unbescheiden Baden Baden
	Традиционной специализацией компании «Унбешайден» является гидро-, бальнео- и термотерапия. В этих областях физиотерапии и курортологии оно является признанным лидером, и предлагает полную программу традиционно используемого оборудования
Medic Systems
	Производитель вакуумно-роликовых массажеров "Starvac" и аппаратов для прессотерапии "Pulstar". Профессионалам индустрии «Красоты и Здоровья», французы известны как производители высококачественной косметики и парфюмерии, прародители технологий талассотерапии, изобретатели технологии прессотерапии и лучшие производители аппаратов для вакуумно-роликового массажа.

Как следствие имиджа данных компаний предприятие работает с солидными клиентами. Имидж торговой марки отражён в исследовании конкурентоспособности продукции где явно выражено влияние бренда на покупательную способность.