Тема 8. МАРКЕТИНГОВА ПРОДУКТОВА СТРАТЕГІЯ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Питання 8.1. Туристичний продукт як категорія маркетингу являє собою:

1. Продукт або послугу, пропоновану для придбання і споживання.

2. Усе, що використовується для задоволення потреб.

3. Продукт або послугу, пропоновану для споживання.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.2. Туристичний продукт - серцевина всієї маркетингової діяльності. Тому однією з важливих задач підприємства є проблема створення нових продуктів. Першими етапами створення нового продукту є:

1. Аналіз маркетингових можливостей, добір ідей.

2. Добір ідей, розробка стратегії маркетингу.

3. Розробка стратегії маркетингу, випробування продукту в ринкових умовах.

4. Пошук ідей, добір ідей.

Питання 8.3. Концепція життєвого циклу туристичного продукту виходить з того, що:

1. Попит на туристичний продукт зростає дуже повільно.

2. Попит на туристичний продукт зростає дуже швидко.

3. Попит на туристичний продукт зберігається на визначеному рівні протягом тривалого часу.

4. Кожен туристичний продукт проходить на ринку визначені стадії, що характеризуються коливаннями обсягу продажів і прибутку.

Питання 8.4. Що розуміють під новим товаром у маркетингу?

1. Якісно зовсім новий товар.

2. Товар зовсім нового середовища застосування.

3. Старий товар, але на новому для нього ринку.

4. Усі відповіді правильні.

Питання 8.5. Позиціонування туристичного продукту - це:

1. Визначення основних споживчих властивостей туристичного продукту і їхнє порівняння з аналогічними властивостями продукту-конкурента для уточнення місця продукту на ринку.

2. Аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні туристичного продукту.

3. Визначення потенційних споживачів туристичного продукту.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.6. Задачею продуктової стратегії туристичного підприємства є:

1. Керування життєвим циклом туристичних продуктів і їхньою конкурентноздатністю.

2. Пошук споживачів, що бажають придбати туристичний продукт.

3. Робити якнайбільше продуктів.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.7. Перша стадія в процесі створення нового продукту - це:

1. Управлінський аналіз.

2. Розробка туристичного продукту.

3. Створення ідеї.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.9. Поняття "рівні товару" відображає:

1. Стандартний набір послуг.

2. Позиції, з яких розглядаються характеристики продукту.

3. Якість туристського продукту.

4. Усі відповіді вірні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.10 Туристичний продукт є новим, якщо:

1. Його так оцінює ринок.

2. Туристичне підприємство по-новому рекламує товар.

3. Виробник використовує сучасні технології.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.11. Який етап життєвого циклу туристичного продукту звичайно характеризується максимально низькою ціною:

1. Виведення на ринок

2. Зростання.

3. Зрілість.

4. Занепад.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.12. Що є базою для успіху туристичного продукту?

1. Хороша ідея туристичного продукту.

2. Рівень туристичного продукту за задумом.

3. Характеристики туристичного продукту в реальному виконанні.

4. Пропозиція туристичного продукту з підкріпленням.

5. Ціна споживання туристичного продукту.

Питання 8.13. Назвіть правильну послідовність життєвого циклу туристичного продукту:

1. Зростання, впровадження, зрілість, спад.

2. Впровадження, зрілість, зростання, спад.

3. Впровадження, спад, зрілість, зростання.

4. Впровадження, зростання, зрілість, спад.

5. Зрілість, зростання, впровадження, спад.

Питання 8.14. На якій фазі життєвого циклу продукту туристична фірма дістає максимальний прибуток:

1. На фазі впровадження.

2. На фазі спаду.

3. На фазі зростання.

4. На фазі зрілості.

5. На фазі насичення.

Питання 8.15. Чим визначається ефективність розробки продукту-новинки?

1. Досвідом персоналу фірми.

2. Правильною організацією роботи зі збору пропозицій.

3. Наявністю відповідних засобів.

4. Усі відповіді правильні.

5. Правильної відповіді немає.

Питання 8.16. Продовженню життєвого циклу туристичного продукту не сприяє (вкажіть зайве), (кілька варіантів відповіді):

1. Розробка нових сфер застосування і модифікацій продукту.

2. Розширення обсягу продажів.

3. Виявлення нових груп споживачів.

4. Розвиток методів збуту.

ВПРАВИ

Вправа 1.

Яка послідовність етапів розробки нового туристичного продукту?

1. Аналіз маркетингових можливостей.

2. Розробка задуму продукту і його перевірка.

3. Розробка продукту.

4. Добір ідей.

5. Розробка стратегії маркетингу.

6. Випробування продукту в ринкових умовах.

7. Пошук ідей.

Вправа 2.

Вказати, що враховується при:

1. Прогнозуванні попиту.

2. Прогнозуванні витрат.

3. Конкуренції.

Варіанти для вибору:

1. Співвідношення збуту і цін.

2. Загальні і відносні витрати.

3. Сильні і слабкі сторони конкурентів.

4. Ймовірні стратегії конкурентів.

5. Показники повторних покупок.

6. Темпи зростання збуту.

7. Економія масового виробництва.

8. Рівень досягнення окупності.

9. Використання відповідних потужностей і ресурсів.

10. Сезонність.

11. Співвідношення початкових і поточних витрат.

Вправа 3.

Розставити в правильній послідовності сім етапів процесу планування нової продукції.

1. Розробка продукції.

2. Комерційна реалізація.

3. Генерація ідей.

4. Економічний аналіз.

5. Оцінка продукції.

6. Спробний маркетинг.

7. Перевірка концепції.