Характер политологических знаний.

• Нормативные – устанавливают разрешения, запреты, идеалы; поиск наиболее совершенных политических институтов. Не носят характер объективной истины – их истинность конвенциальна – т.е. зависит от признания общества.
• Дескриптивные – научное описание реальных событий и фактов – статистика, результаты опросов, голосования и т.п.
• Казуальные – раскрывают причинно-следственные связи между различными социальными и политическими явлениями. Опираются на имперические данные и подвергаются верификации.

33. Прикладная политология: понятие и задачи. Организация прикладных исследований.

Прикладная политология – это отрасль политической науки, исследующая конкретные политические ситуации с целью получения для заинтересованных лиц и организаций определённой информации, разработки для них политических прогнозов, практических советов, служащих повышению эффективности их деятельности.

Организация прикладных исследований

1) Формулирование теории – включает определение задачи исследования, изучение и отбор концепций, способных составить теоретическую базу; анализ уже имеющихся работ и содержащихся там данных, полученных в близких по направленности исследованиях; построение гипотез, пытающихся дать ответ на поставленный вопрос.

2) Операционализация теории – т.е. переформулировка её абстрактных категорий в практические показатели, которые можно точно установить.

3) Выбор адекватных методов исследования – анализ возможных методов сбора информации с точки зрения её приемлемости, адекватности целям исследования, а так же практической приемлемости.

Методы обработки данных:

· интервьюирование;

· опрос;

· шкалирование;

· контент-анализ и т.д.

4) Наблюдение за поведением предполагает исключение искажающего влияния исследователей или их методов на получаемые результаты, а так же определение возможности обобщить полученные на частных примерах выводы, распространив их на всю совокупность изучаемых явлений.

5) Анализ данных – выяснение влияния полученных данных на решение поставленных в исследовании задач – на подтверждение или опровержение гипотез.

6) Интерпретация результатов – составление из фрагментарных выводов общей картины исследования, выяснение возможности ошибок и искажений, а так же общего значения полученных результатов для реальной политики.

Политический маркетинг.

Политический маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на создание благоприятного имиджа политических партий, лидеров, кандидатов и т.п. в глазах общества.

В основе политического маркетинга лежит рыночная парадигма, согласно которой политический рынок рассматривается по аналогии с экономическим рынком.

Политический товар – это совокупность предлагаемых на политическом рынке товаров и услуг, обладающих полезностью, которая может быть реализована в случае избрания их продавцов на руководящие посты: программы, идеологии и т.п.

Субъекты политического рынка – производители политического товара: политические лидеры, партии, группы лоббирования и т.п. Их основная задача – обеспечение высокой конкурентоспособности, спроса и реализация товара.

Объекты политического рынка – потребители товара: население и социальные группы.

Отличия от экономического рынка:

1) Не смотря на присутствие товара на обеих рынках, на экономическом рынке фигурирует реальный товар, а на полит. рынке – товар обещаний, голоса же являются предоплатой.

2) На эконом. рынке товар обменивается на равноценный (или деньги), то на полит. рынке в качестве эквивалента выступают голоса избирателей. На экономическом рынке деньги опосредуют обмен товара по формуле «товар – деньги – товар»; то на политическом рынке деньги такой же роли не играют, хотя и присутствуют.

Основу политического маркетинга составляет изучение потребностей различных социальных групп, действующих на рынке политических сил; создание необходимых предпосылок для превращения этих ожиданий в реальный спрос для конкретного политика.

Функции политического маркетинга

• создание полит. рынка идей, программ, проектов реформирования общества;
• объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса;
• выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей, а так же отстранение некомпетентных;
• усиление конкуренции между партиями на основе выдвижения новых идей, программ;
• содействие развитию и укреплению демократии.

Виды политического маркетинга

• маркетинг политических кандидатов;
• политических организаций;
• политических идей и концепций.

Этапы политического маркетинга

1) Изучение полит. рынка – получение информации о настроениях и интересах населения, о тенденциях рыночной конъюнктуры, о состоянии спроса и степени его удовлетворения.

Целями этого этапа являются:

a) главная цель – определение социальных слоёв и групп населения, поддержка которых под вопросом;

b) определение проблем, волнующих население;

c) определение качеств и черт политических лидеров, которые вызывают наибольшие симпатии.

2) Разрабатывается:

a) предвыборная программа, включающая наиболее важные проблемы для всего общества или отдельных социальных групп, а так же предложения пути их решения;

b) имидж кандидата;

c) тактика по отношению к конкурентам.

3) Продвижение товара на рынок, сопровождающееся политической пропагандой, смысл которой заключается в формировании позитивного интереса к кампании.

Реклама в политическом маркетинге

Формы политической рекламы: девиз, символ, листовки, наружная реклама и т.п.

Средства полит. рекламы: 1) телевидение – позволяет персонифицировать политику, усиливая роль способностей и черт кандидатов; 2) информационно-компьютерные технологии – позволяют активно собирать и обрабатывать информацию; 3) шоу-бизнес.

Роль полит. рекламы: 1) упрощает содержание полит. программ, делая его простым и доступным для избирателей; 2) формирует полит. приоритеты в условиях, когда избиратель делает выбор.