Проверка гипотез в статистическом анализе.

Мы остановимся на самых простейших приемах статистического прогнозирования. Прогнозирование разлития ряда распределения ко­личественных параметров исследуемого социального процесса состоит из взаимосвязанных компонент;

тенденция ~ направление развития социального процесса (в са­мом широком понимании речь идет о прогрессе или регрессе); если в тенденции обнаруживается функциональная зависимость ее от време­ни, то исследователи говорят о наличии тренда;

тренд — описание фактической усредненной для периода упреж­дения тенденции изучаемого социального процесса во времени;

интервал циклов повторяемость показателей, зависящих от времени.

Одной из важнейших и наиболее простых статистических проце­дур, предшествующих прогнозированию, является проверка гипотезы о наличии или отсутствии тренда. Обычно пользуются простейшим методом определения наличия тренда — методом разности средних уровней. При использовании этого метода объект исследования разби­вают на две подвыборочные совокупности, идентичные по основным контролируемым параметрам (социально-демографическим факторам), Для каждой из совокупностей рассчитывается средняя по показателю* после чего определяется разность значений средних. Если расхожде­ние существенное, то тренд имеет место. Если расхождение незначи­тельное, то его можно приписать воздействию случайных факторов, а гипотеза о наличии тренда отвергается.

Формула f-статистики для проверки гипотезы о наличии тренда имеет следующий вид:

где x1 и x2 — средние соответственно первой и второй подвыборочной совокупности; а о — среднее квадратическое отклонение разности средних.

Для определения истинности гипотезы о тренде вычисленное зна­чение t сравнивается с табличным значением tp (р — вероятность ошибки). При t ≥ tp гипотеза о наличии тренда подтверждается, при t < tp — отвергается. Значение tp берется с числом степеней свободы, равным n+п₂-2, где n1 и п₂ — соответственно объем двух подвыборочных совокупностей.

Также тут нужно сказать про то как опровергается нулевая гипотеза при нахождение хи². То, что если х² расчётное больше табличного то нулевая гипотеза опровергается а если меньше, то гипотеза верна.

63-Виды электорал иссл

Из конспекта – точно по Поповой. I Базовые электорал иссл-я за 8 месяцев до начала избират кампании. Позвол выявить: 1.характер Ур-я образования и др. соц-дем факторов 2Оценка уровня дохода, статуса, степен удовол жизнью 3ур-нь электорал активности 4Полит коммуникация и её предпочтит каналы 5Возможн реакция на компромат и т.д. и т.п. 6Полит ориентация населения

II стандартн предвыбор мониторинг: 1Намерение(степень устойчивости) прийти на выборы 2Постр-е предпочтений (личный контакт-face to face, e-mail) IIIПраймериз IV Exit-poll(контроль за подсчётом голосов,-контроль выборов; полит иссл-е - опрос на выходе)

Далее из других источников:

Электоральные исследования включают в себя изучение структуры электората, политических взглядов избирателей, а также анализ и прогноз электорального поведения.

Электоральные исследования можно условно разделить на два вида:

Мониторинг избирательных кампаний и Ехit Роlls

Мониторинг избирательных кампаний включает в себя: изучение электоральных предпочтений населения, потенциальной и реальной поддержки избирателями различных политических партий и их лидеров; анализ социально-демографической структуры электората по уровню поддержки различных политических сил, изучение политических и идеологических взглядов населения в целом и различных его слоев в отдельности.

Мониторинг избирательных кампаний включает в себя также соц сопровождение избират-х кампаний, которое предполагает оперативную оценку электоралной ситуации.

Это дает возможность получать текущую информацию об электоральных перспективах участников избирательного процесса, о социальном составе и настроениях их потенциальных избирателей, позволяет также оценить эффективность отдельных шагов избирательной кампании, выделить факторы, влияющие на ее ход и итоги.

Для данного типа исследований наиболее часто используются методы:

Личные интервью; Глубинные интервью; Фокус-группы; Анализ СМИ

Особую форму электорал-х исслед-й представляют собой опросы на выходе с избират-х участков во время выборов - Ехit Роlls. Они позволяют смоделировать резуль-таты выборов до их офиц. опубликования и провести детальный анализ структуры элек- тората. Опрос избирателей проводится непосредственно на выходе с избират-х участков. Время проведения опроса - на протяжении всей работы избират-х участков.

Для данного типа исследований используется метод - личные интервью на выходе с избират-х участков.

"Личные интервью" - это классический метод исследования, с помощью которого интервьюер получает информацию непосредственно от респондента. Т. е., опрос респондента происходит в личной беседе, в отсутствие посторонних лиц. Персональное интервью предполагает высокую степень доверительности; существует возможность использования демонстрационных материалов (карточек, фотографий, рисунков). Как правило, продолжительность личного интервью составляет 25-40 минут. Основное преимущество личного опроса в том, что интервьюер видит респондента и может быть уверен (наблюдая за жестами и мимикой), что респондент полностью понимает задание. Интервью проводится по формализованной анкете, то есть каждому респонденту зачитываются одни и те же вопросы в строго определенной последовательности.

"Глубинные интервью"- это индивидуальная беседа, проводимая по заранее разработанному сценарию. Глубинное интервью предполагает получение от респондента развернутых ответов на вопросы, а не заполнение формальной анкеты. Хотя интервьюер придерживается некого общего плана интервью, порядок вопросов и их формулировки могут существенно меняться, в зависимости от того, что говорит респондент. При использовании метода углубленных интервью на высказывания респондента не влияют окружающие (как это происходит, например, в фокус-группах).

Глубинные интервью базируются на использовании методик, побуждающих респондентов к продолжительным и обстоятельным рассуждениям по интересующему исследователя кругу вопросов. Глубинное интервью может длиться от 30 минут до 3-4 часов в зависимости от задач исследования и особенностей самого респондента. Чаще всего глубинное интервьюирование подразумевает опрос одного человека, но существуют модификации этого метода, когда в беседе принимают участие 2 или 3 респондента. Беседа фиксируется на аудио или видеопленку. Запись подвергается обработке, в результате которой исследователь получает текст всего интервью («транскрипт»). На основе транскрипта пишется аналитический отчет. Видеозапись используется также для того, чтобы учесть при анализе невербальные реакции респондентов.

"Фокус-группы"- это один из методов качественных исследований. Суть метода заключается в том, что внимание участников фокусируется на исследуемой теме или объекте. Фокус-группа направлена на определение отношения участников к определённой проблеме, получение информации о мотивации потребителей, их личном опыте, восприятии объекта исследования.

Таким образом, фокус-группа - это, в некотором роде, групповое интервью, которое проводится в свободной форме по предварительно разработанному сценарию. Участники не знакомы с содержанием сценария фокус-группы. Он известен только модератору - профессиональному ведущему, под руководством которого проходит обсуждение. Задачей модератора после знакомства и объявления темы дискуссии является активное включение присутствующих в обсуждение предложенной темы, а также ведение основной линии обсуждения, не позволяющее участникам группы уходить от темы фокус-группы. Фокус-группы организуются в непринужденной обстановке, групповая дискуссия способствует активизации ассоциативных связей в сознании участников. Во время фокус-групп происходит общение респондентов не только с модератором, но и друг с другом, что является источником информации, которая в индивидуальном интервью часто не может быть получена. При желании за беседой могут следить также и представители клиента, которые располагаются за односторонним зеркалом, чтобы не смущать участников.

Одной фокус-группы никогда не бывает достаточным для обоснованных выводов. Как правило, проводятся 3-4 фокус-группы по одному сценарию. В случае необходимости получения дополнительной информации или при больших масштабах исследования возможно увеличение количества групп. Фокус-группы обычно используются для получения качественной информации, в рамках проектирования избирательных кампаний. Информация, полученная в ходе фокус-группы, отражает не только стандартное мышление людей, но и глубокие психологические процессы и креативное сознание. Фокус-группа также обеспечивает лучшее понимание данных, полученных в ходе проведения количественных исследований.

"Медиа-исследования"- это исследования, имеющие отношения к средствам массовой информации. Основная задача медиаи-сследований - получение определённого рода информации о СМИ и их аудитории. Основная часть исследований СМИ - это так называемые медиа-измерения, то есть получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации. После обработки данных, полученных в ходе медиа-измерений, можно получить показатели, используемые для медиа-планирования и оптимизации затрат на рекламу. В качестве самостоятельного направления можно выделить качественное изучение аудитории СМИ. Такие исследования позволяют, например, определить отношение телезрителей к телепередаче, оценить дизайн программы, программную сетку канала. Сюда же можно отнести исследование стиля жизни целевых аудиторий, выявление ценностных ориентации, сегментирование аудитории СМИ. Использование результатов медиа-исследований

необходимо для эффективного планирования рекламной кампании, для снижения затрат на рекламу. Успешная рекламная кампания не может обойтись без учёта медиа-предпочтений целевой группы. Все больше рекламодателей понимают, что успешная рекламная кампания не может основываться только на «интуитивных» представлениях о своей аудитории и старых связях в рекламных отделах СМИ.