Вы — кандидат на пост президента. Составьте для себя реклам­ный текст (10—15 предложений) и слоган. Текст должен быть имидже­вого характера. 1 страница

Создайте три рекламных ассоциативно-образных текста для ру­чек «Parker».

Ювелирная лавка накануне праздника 8 Марта предоставляет скидки до 15% с 1 по 15 марта. Составьте красивое объявление, обыгры­вающее праздник.

27. Напишите рекламные тексты, развивающие идеи слоганов:

1) Hugo Boss. Твой аромат — твои правила;

2) Vichy. Здоровье через здоровую кожу;

3) Bosch. На нас можно положиться;

4) «Ласка». Ласкающая чистота Вашей одежды;

5) Pantene Pro-V Color. Живой цвет для яркой тебя!

6) «Рено». Искусство создавать автомобили;

7) «Европа плюс». Музыкайф!

8) «Мегафон». Будущее зависит от тебя;

9) Ессо. Обувь для жизни;

10) Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу.

Напишите рекламу для банка «Авангард». Слоган «Ваши деньги работают». Рациональное изложение, целевая аудитория — высокий уро­вень дохода.

Напишите три текста, рекламирующих «КамАЗ». Слоган «Танки грязи не боятся».

Напишите рекламные тексты для «Волги», «Оки» и «Мерседеса», учитывая целевую аудиторию.

Составьте два текста: один — информационный, второй — эмо­ционально-образный на основе информации MOTOROLA E365. Слоган ОНАМОТОЕМУ. Характеристики: встроенная камера, цветной дисплей (65 000 цветов), MMS v.5.0, EMS v.5.0, WAP v.2.0, GPRS, полифониче­ский звук, фото — одним нажатием кнопки.

^ КРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ И ПОНЯТИЙ
AIDA (АИДА)правило, сформулированное в 1898 г. американцем Э. Левисом, которое устанавливает следующие задачи рекламы: Attention — внимание, Interest — интерес, Desire — желание, Ac­tion — действие.

^ Аргументация рекламнаяспособ рассуждения в рекламном тексте, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве до­казанного тезиса. Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов.

^ Аудиовизуальная рекламареклама, включающая в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдфильмы, полиэкраны.

Аудиороликспециально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровож­дении излагает информацию о рекламируемом объекте.

Анкетаосновной инструмент сбора первичной информации в рек­ламном исследовании; представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).

Аудитория группа лиц, до которых конкретный носитель доводит обращение рекламодателя.

^ Аудитория рекламнаявсе лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Афишакрупноформатное листовое издание с рекламным текстом о спектакле, концерте, лекции и другом мероприятии, вывеши­ваемое в публичных местах.

Баннер(англ. banner) прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой, выполненными на ткани, пластике, бу­маге. В Интернете — маленькая рекламная картинка со ссылкой на сайт рекламодателя, в печатной рекламе — заголовок на всю полосу.

^ Баннерная рекламапопулярный способ рекламы в Интернете. Кро­ме увеличения посещаемости web-сайта является мощным инст­рументом создания имиджа компании.

Билборд(англ. billboard) — специально построенные рекламные щи­ты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс, но иногда и в пешеходных зонах. Обычно бывают двусторонними (сторона А — лицевая или по ходу движения, сторона В — обратная, против хода движения), наиболее популярным является размер 3 х 6 м, хотя используются и другие.

Бренд(англ. brand) образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, набор впечатлений и ассоциаций. В понятие Б. входят: торговая марка, сам товар или услуга со всеми их ха­рактеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, бренд-имидж), информация о потребителе, обе­щания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потре­бителям.

Брендинг(англ. branding,) процесс создания бренда и управления им. Он может включать в себя создание, усиление, репозицио-нирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Б. — это приемы создания особо­го впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к бренду.

Бриф(англ. brief) краткая письменная форма согласительного по­рядка между рекламодателем и рекламистом, где прописывают­ся основные параметры будущей рекламной кампании.

Брошюранепериодическое печатное издание объемом 1—5 печат­ных листов. Используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. В Б. подробно излагаются свойства товара, способы применения и хранения. Имеет ограниченный тираж.

Бродсайт(англ. broadside; нем. faltprospekt fur shaufenster, werbe-flugblatt) рекламный материал в виде листа большого формата; складывается и рассылается по почте без конверта.

Буклет(англ. handout; нем. pressemitteilung waschrettel) сфальцован­ное (согнутое в два или несколько раз) и, как правило, много­красочное, хорошо иллюстрированное издание. Стандартными форматами буклетов являются форматы А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и A3 (297 х 420 мм) с одним фальцем, но бук­лет может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не мо­жет превышать размера стандартного типографского листа.

Вкладышсредство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостра­ничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве за­кладки, отличается многократным действием и высокой степе­нью запоминаемости.

Внедрениепоказатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запом­нили конкретное рекламное обращение.

Вовлечениепоказатель, предложенный Р. Ривзом для обозначения количества потребителей, обративших внимание на рекламу.

Определяется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.

Выборка(в данном случае) сегмент населения, призванный олице­творять собой генеральную совокупность, т.е. население в целом.

Гарнитурашрифты одного рисунка, отличающиеся размером (кег­лем), начертанием (прямой, курсивный и др.) и насыщенностью (светлый, полужирный).

ДАГМАР{англ. DAGMAR) модель рекламного обращения, предло­женного Р. Колли. Русский перевод аббревиатуры: «определение рекламных целей — измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупа­телей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателей.

^ Демографические характеристикинеобходимые показатели при под­готовке рекламных программ, ориентированных на определен­ные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания вклю­чаются такие характеристики, как пол, возраст, семейное поло­жение, уровень образования, профессия, социальное положе­ние, степень доходов, имущество. На основе каждой характери­стики составляются общие статистические данные об интере­сующих группах потенциальных потребителей.

^ Джинглкороткая музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип.

Директ-мейлсм. Прямая почтовая реклама.

Ежемесячникиздание, выходящее с периодичностью один раз в месяц. Еженедельникиздание, выходящее с периодичностью один раз в неделю.

^ Жизненный цикл товарамаркетинговое понятие, отражающее ос­новные этапы развития товара (товарного класса) с момента разработки до ухода с рынка. Большинство специалистов выде­ляют следующие этапы Ж.ц.т.: 1) этап разработки товара (доры-ночный), 2) этап внедрения на рынок, 3) этап роста, 4) этап зрелости, 5) этап упадка или ухода с рынка. По мере продвижения товара к более поздним этапам Ж.ц.т. изменяются задачи рекламы. Данное явление составляет сущ­ность понятия «рекламная спираль».

Журналодно из средств рекламы в прессе. Периодическое много­страничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Реклама в Ж. характеризуется высо­кой эффективностью (особенно в специализированных журналах) благодаря высокой концентрированности на целевой ауди­тории и большому количеству представителей вторичной (до­полнительной) аудитории.
Заголовок(хедлайн) короткая фраза, функциональный смысл кото­рой заключается в отделении материалов друг от друга на поло­се издания; выразительный элемент текста. Характеризуется бо­лее высокой степенью информационной насыщенности. Основ­ная задача — выделить наиболее важные элементы текста, слу­жить ориентиром читателю на газетной полосе. Стиль 3. во многом определяет лицо издания.

^ Законы А. ПолитцаПервый закон: «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого»; второй закон: «Реклама, называющая тот отличительный признак товара, ко­торый содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает устано­вить, что данный признак практически отсутствует, и тем са­мым ускоряет провал товара».

Зачинчасть обращения, раскрывающая, «расшифровывающая» сло­ган и предваряющая информационный блок. В этой части эф­фективным является обозначение проблемы, на решение кото­рой направлен товар.

^ Знаки идентификации фирмывсе элементы, по которым можно от­личить фирму: логотип, фирменная бумага, счета, реклама в прессе и т.д.

Изобразительная информациязрительное и эмоциональное воспри­ятие сведений о товаре с помощью графического изображения товара — фотографий, открыток — в целях удовлетворения по­купательских предпочтений. Достоинство данной формы ин­формации — доступность, наглядность и лаконичность ее вос­приятия.

^ Изучение рынкаисследования, предпринимаемые фирмой для укре­пления своих позиций на потенциальных рынках.

Имиджобраз фирмы или товара; единство представлений и эмо­ционального восприятия у целевой аудитории, которые связы­ваются с фирмой или товаром. Формирование благоприятного имиджа — важнейшая цель коммуникационной политики.

^ Имплицитная информацияинформация, которая явно в тексте не выражена, но существует как подтекст и может быть достроена потребителем.

Имя брендакоммерческое название товарной или торговой марки, под которым продукт выводится на рынок и под которым его должен знать потребитель.

^ Информационный блокчасть рекламного обращения, несущая ос­новную нагрузку в мотивации получателя и предоставлении ему информации. И.б. называют иногда «основной текст».

^ Информационное письмоэлемент прямой почтовой рекламы (директ-мейл), похожее на деловое письмо, отпечатанное на фир­менном бланке, иногда с иллюстрациями. Хотя изготавливается, как правило, типографским способом, тем не менее несет черты личного обращения к адресату; рассылается по спискам.

Каталог(англ. catalogue; нем. katalog) многоцветное многостранич­ное издание; посвящен всей номенклатуре товаров фирмы или, если номенклатура слишком обширна, товарам одной группы; при минимуме текста материал излагается с помощью техниче­ских фотографий, чертежей, таблиц.

^ Кегльразмер шрифта, печатного знака, символа.

Кодированиеэлемент рекламной коммуникации; процесс представ­ления идеи обращения в символической форме.

^ Коммерческая деятельностьсоставная часть предпринимательства, выраженная в совокупных процессах и операциях, направлен­ных на совершение актов купли-продажи в целях удовлетворе­ния покупательского спроса и получения прибыли.

^ Коммуникативная эффективность рекламысовокупность трех факторов:

1) влияния рекламы на изменение знаний о фирме, ее товарах и услугах;

2) влияния рекламы на формирование позитивного отношения к ней;

3) влияние рекламы на формирование намерений вступить в контакт с фирмой, приобрести ее товар.

Коммуникацияпередача обращения от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством опре­деленного канала.

^ Коммуникационная политикасовокупность стратегических долго­срочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуни­каций в рамках ее маркетинговой политики.

Конкуренциясоперничество между участниками рынка за лучшие, экономически более выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг.

^ Конкурентная рекламареклама, выделяющая рекламируемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показывающая его отличия и убеждающая покупателя купить именно этот товар.

Контент-анализметод выявления и оценки специфических характе­ристик текстов путем регистрации определенных единиц содержания, а также систематического замера частоты и объема упо­минаний этих единиц в отдельных фрагментах текста.

Копирайт{англ. copyright) знак, который используется при массовом тиражировании печатной, кино-, видеопродукции, а также в ди­зайне. Наличие этого знака указывает на то, что авторские пра­ва на данное изделие защищены и их нарушение преследуется в судебном порядке.

Копирайтерсотрудник рекламного агентства, который разрабатыва­ет текстовые рекламные обращения, лозунги и девизы, статьи в сфере паблик рилейшнз.

Корреспонденциясообщение фактов, сопровождающееся их анали­зом и обобщением.

^ Кросскультурный анализанализ рекламы на соответствие той или иной целевой аудитории: ее культуре, традициям, восприятию действительности и т.д.

Купон1) средство сейлз промоушн, предъявление которого гаран­тирует получение определенных льгот (оговорены скидки и т.п.). Вкладывается, как правило, в упаковки товара или прила­гается к рекламному объявлению в прессе; 2) средство прямого сбыта, приложение к рекламному объявлению, заполнив и ото­слав которое в адрес рекламодателя, покупатель заявляет о сво­ем желании приобрести рекламируемый товар.

Листовка(англ. leaflet, handbill-flyer; нем. werbeschrift, ffugblakt) наи­более простой вид рекламной полиграфической продукции, представляет собой малоформатное несфальцованное (без сги­бов) недорогое издание. Л. может быть черно-белой, цветной либо с использованием одного дополнительного цвета. Чаще всего подобные издания бывают односторонними, но возможен вариант и двусторонней Л.

^ Листок информационныйоперативная информация, напечатанная на ротапринте, без иллюстраций, иногда на фирменных бланках; распространяется в местах продажи, на выставках, симпозиумах, пресс-конференциях. Входит в комплект рекламных материалов для вручения на переговорах, деловых встречах, презентациях.

Логотип(англ. logo, logotype) элемент фирменного стиля, представ­ляющий собой оригинальное начертание наименования рекла­модателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на Л. распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

^ Лозунг рекламныйсм. Слоган.

Лояльность к марке продуктаприверженность потребителей к кон­кретной марке данного продукта: если этого товара нет, потре­битель отказывается от приобретения товара-заменителя.

Макет1) законченная композиция печатного рекламного объявле­ния, компоновка иллюстраций, заголовка, основного текста и логотипа в единое обращение; 2) модель книги, номера (поло­сы) газеты, журнала; 3) предварительный образец.

^ Маркетинговая информация в рекламном текстефактическая объек­тивная информация о товаре: название, УТП, товарная катего­рия, целевая аудитория, формальные характеристики товара, производитель, место производства.

^ Маркетинговая стратегияширокомасштабная программа достиже­ния главных маркетинговых целей фирмы. Разработка марке­тинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и ре­шение вопросов их финансирования; является основой для рек­ламной деятельности.

^ Маркетинговые исследованиясистематизированный сбор, анализ и представление определенного круга данных, полученных по­средством специально проводимых для этого процедур и необхо­димых для принятия соответствующих управленческих решений.

^ Маркетинговые коммуникациисовокупность технологий продвиже­ния товаров или услуг, к которым принято относить рекламу, прямой маркетинг, стимуляцию сбыта, общественные отноше­ния. Некоторые теоретики предлагают более пространный пере­чень составляющих, выделяя в отдельные виды М.к. выставки, фирменный стиль, спонсорство и маркетинг в местах продаж.

^ Маркетинговый тестпроцесс проверки, можно ли в полном мас­штабе выводить на рынок тот или иной товар, услугу или идею. Массмедиа см. Средства массовой информации.

^ Международный кодекс рекламной практикидокумент, включающий в себя основные принципы и нормы рекламной деятельности, которые входят в законодательства различных стран и должны соблюдаться всеми, кто занимается рекламной деятельностью. Был принят под эгидой Международной торговой палаты в Па­риже в июне 1937 г. Кодекс пересматривался в 1949, 1955, 1966 (эту редакцию впервые прочли в России благодаря Ассоциации работников рекламы), 1973 гг. Последняя редакция была приня­та 2 декабря 1986 г. 47-й сессией Исполнительного совета МТП. Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу.

Модульв рекламе — единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений; представляет собой прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Мониторингпроцесс отслеживания, анализа и оценки размещения рекламы в СМИ.

^ Мониторинг публикаций в прессесвоевременное отслеживание спе­циалистами по связям с общественностью совокупной внутрен­ней и зарубежной прессы с последующей подборкой интере­сующего материала по выбранной теме.

Мотивациякомплекс внутренних факторов, побуждающих к актив­ным действиям, связанным с удовлетворением потребностей.

^ Наименование места происхождения товараназвание местности, ис­пользуемое для обозначения товара.

Напоминающая рекламаочень короткое, без поясняющей информа­ции рекламное обращение о товарах или услугах, которые, как считается, уже были знакомы потребителю.

^ Недостоверная рекламареклама, в которой присутствуют не соот­ветствующие действительности сведения.

Нейролингвистическое программирование (НЛП)поведенческая мо­дель и набор тщательно продуманных технических приемов, ме­тодов и методологий, начало которым было положено Р. Бенд-лером и Дж. Гриндером. НЛП изучает формы и стереотипы, или «программы», получающие развитие благодаря взаимодействию между мозгом (нейро), языком (лингвистическое) и телом.

^ Ненадлежащая рекламанедобросовестная, недостоверная, неэтич­ная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены на­рушения требований к ее содержанию, времени, месту и спосо­бу распространения, установленных законодательством Россий­ской Федерации.

^ Неэтичная рекламареклама, которая содержит информацию, поро­чащую физические и юридические лица, национальные достоя­ния, государственные, религиозные символы.

Опроссбор ответов на подготовленные заранее вопросы с целью выяснить мнение аудитории посредством контактов с ней лич­но, по телефону или почте.

Оригиналобъявление или какая-либо иная публикация в той фор­ме, в какой она должна быть представлена в типографию.

Оригинал-макеттекстовые иди графические материалы (рисунки, фото и т.п.), объединенные в одном макете, с которого средст­вами полиграфии производится печатная реклама.

^ Основной рекламный текст (ОРТ)текст под заголовком или под подзаголовком, который развивает мысль, выраженную в заго­ловке.

Печатная рекламаодин из основных видов рекламы, получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанный исклю­чительно на зрительное восприятие.

Плакат(англ. poster; нем. plakat, anschlagbogen, affiche) нефальцован­ное многокрасочное издание большого формата, посвященное! какому-либо товару и (или) фирме, его выпускающей.

^ Позиционирование товара 1)процесс определения места товара от­носительно аналогичных товаров конкурентов, выявление кон­курентных преимуществ товара и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка; 2) управление мнением j потребителя относительно места вашего товара среди множества ' различных товаров данной или смежной товарной группы.

Позицияпредставление о фирме, товаре или услуге в глазах наи­лучших потенциальных клиентов, которое фирма создает при помощи маркетинг-микса; вся реклама должна опираться на по­зицию фирмы.

^ Позиция маркиместо, которое занимает марка в умах целевого сег­мента по отношению к конкурентам.

Покупательское поведениенабор ценностей, предпочтений, поступ­ков, усвоенный под влиянием социальной среды, семьи, окру­жающих, формирующий потребительское мнение клиентов о приобретаемых товарах и услугах.

^ Политическая рекламареклама политических партий (объедине­ний), органов государственной власти, государственных и обще­ственных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей и программ.

Посттестированиеэлемент системы контроля рекламной деятельно­сти; осуществляется в форме рекламных исследований эффек­тивности рекламного обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.

^ Потребитель рекламыюридические или физические лица, до сведе­ния которых доводится реклама.

Прайм-таймвремя наибольшего охвата аудитории телеканалом или радиостанцией.

Презентациясамостоятельная акция, организованная специалиста­ми службы паблик рилейшнз совместно с руководством фирмы в целях представления фирмы, ее новой продукции, демонстра­ции новых достижений.

Предтестированиеэлемент системы контроля рекламной деятельно­сти; осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного об­ращения (рекламной кампании) до момента их широкомас­штабной практической реализации.

Проспект(лат. prospectus; англ. booklet, brochure, prospectus; нем. prospect, werbeblatt) многостраничное, сброшюрованное и хоро­шо иллюстрированное издание небольшого формата.

^ Прямая почтовая реклама(англ. direct mail) рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой ауди­тории. Отличается высокой эффективностью благодаря практи­ческому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, из­бирательному характеру обращения.

Радиожурналинформация, состоящая из отдельных самостоятель­ных рекламных посланий (сообщений, объявлений), объеди­ненных в единую радиопередачу.

Радиорекламасредство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимо­стью благодаря широкой доступности основной массе населе­ния.

Радиорепортажрепортаж с выставки, ярмарки, магазина и других мероприятий, содержащий прямую и косвенную рекламу (впе­чатление потребителей о купленных товарах, мнения участни­ков, сведения о новых товарах и т.п.).

Радиороликигровой сюжет, в котором на фоне музыки в виде диа­лога, шутки, песни преподносится рекламная информация о то­варе или фирме.

Разворотдве смежные полосы в газете или журнале.

^ Рекламная кампаниякомплекс взаимосвязанных рекламных меро­приятий, охватывающих определенный период времени и на­правленных на достижение рекламодателем конкретной марке­тинговой цели.

^ Рекламная стратегияширокомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разра­ботка рекламной стратегии предполагает определение следую­щих элементов: целевой аудитории, концепции товара, средств массовой информации, используемых для передачи рекламного обращения, и разработку рекламного обращения.

^ Рекламное исследованиеразновидность маркетингового исследова­ния; представляет собой систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий.

^ Рекламное обращениенабор символов и тексты, передаваемые рек­ламодателем получателю рекламного обращения.

Рекламный аргументдовод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащиеся в рекламном обращении. Р.а. основывает­ся на мотиве рекламного обращения; как правило, подчеркивает потребительские свойства или достоинства товара или марки.

^ Рекламоспособность товарного знакаспособность рекламного знака привлекать внимание потребителя к обозначенным товарным знакам, товарам и услугам. Р.т.з. характеризуется новизной

идеи, эстетичностью, лаконичностью, ассоциативностью, удо­бопроизносимостью и другими требованиями.

^ Роликрекламное обращение на радио и телевидении продолжи­тельностью до 60 секунд.

Рубричная рекламареклама, размещенная под специальными руб­риками, часто на специально отведенных страницах (местах страниц) газеты или журнала. Наибольшего распространения P.p. достигла в специализированных рекламных изданиях. При этом рубрики могут образовываться по самым различным прин­ципам: чаще всего они формируются по группам товаров и ус­луг («Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Сообщения», «Това­ры», «Транспорт», «Услуги»).

Слоганударная строка рекламы, короткий лозунг, краткое образное выражение, или «боевой клич» фирмы. Основные цели слогана — обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующую­ся с товаром или названием фирмы.

^ Слоган корпоративный (имиджевый)относится не к товару, а к фир­ме; направлен на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или осуществляемые услуги. Может создавать необходимую эмоцио­нальную атмосферу вокруг компании.

^ Слоган товарный (сбытовой)продвигает конкретную торговую марку или бренд.

Социальная рекламакоммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отноше­нии тех или иных актуальных проблем, таких, как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, наркомании, здоровья и благо­получия нации, защита окружающей среды и т.п.

Споткороткое рекламное сообщение или рекламный ролик, встав­ляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

^ Сравнительная рекламаодин из приемов составления рекламного обращения, когда товар прямо или косвенно сравнивается с уже знакомым потенциальному покупателю товаром конкурента (не в пользу последнего); практика сравнительной рекламы осужда­ется «Этическим кодексом рекламиста».

^ Средства массовой информации (СМИ, массмедиа)газеты, журналы, радио, телевидение и другие средства, передающие информа­цию.

Средства распространения рекламысредства массовой коммуника­ции и другие каналы распространения рекламной информации.

Стереотиптермин, введенный У. Липманом и обозначающий стой­кие эмоционально окрашенные представления об окружающей человека действительности с оттенком упрощения. Часто основой для создания стереотипов являются различные предубеждения.

Тестированиеисследования, которые применяют для измерения действенности конкретных элементов рекламной программы или самой программы в целом.

^ Товарный знакотличительное обозначение, присвоенное товару для индивидуализации его и его производителя. Он может представ­лять собой рисунок, название фирмы и т.д.

^ Тираж изданийобщее количество напечатанных в типографии эк­земпляров.

Товарная информация (ТИ)сведения о товаре, предназначенные для пользователей — субъектов коммерческой деятельности (рыноч­ных отношений).