Схема распространения крупнейших ежедневных региональных газет Франции

Ежедневно во Франции распространяется около 6 млн. экземпляров региональных газет. Однако в целом за последние десять лет постоянных читателей у этих изданий появилось не так много. По итогам 2000 года общее число реализуемых экземпляров ежедневной региональной прессы сократилось на 1,1%^37[37]. Причиной этого стали не только рост темпа повседневной жизни рядовых французов и конкуренция со стороны все более бурно развивающихся аудиовизуальных средств массовой информации, которые отбивают хлеб у печати. Просто содержание самих газет уже не вполне отвечает новым условиям жизни французской провинции.

Процесс миграции населения в крупных городах регионов за последние годы активизировался. В Марсель, Лилль, Тулузу переехали десятки тысяч человек, которых привлекли новые рабочие места. Все эти люди мало что знают о местных традициях, и для того, чтобы они стали постоянными читателями газет, их необходимо сначала заинтересовать. Кроме того, углубление интеграции в Европе также серьезно изменило статус французских регионов, которые теперь не могут жить исключительно своими провинциальными интересами. В таких условиях газеты, в которых на страницах местной информации публикуются лишь сообщения о ежегодных праздниках сбора урожая, школьных конкурсах сочинений и турнирах по теннису для пенсионеров старшего возраста, имеют немного шансов расширить свою аудиторию. Они обречены на постепенное ее сокращение, поскольку наиболее преданные читатели региональной прессы – как правило, люди пожилые. Современную молодежь больше привлекают аудиовизуальные и электронные СМИ. Кроме того, ее нередко раздражает консерватизм провинциальных газет и чрезмерное почтение журналистов по отношению к местным чиновникам.

Стремясь удержать аудиторию, дирекции большинства ежедневных региональных газет проводят активное изменение редакционной политики, особенно в той ее части, которая касается так называемой «близкой» информации. Не только те редакции, что отвечают за новости национального и международного масштаба, но и те, что занимаются подготовкой полос местной информации, стремятся отдавать предпочтение более качественным материалам. Стандартные сообщения, подготавливаемые стажерами, начинают уступать место интервью, репортажам и даже расследованиям. При этом сотрудники газет стараются поменьше превозносить достоинства представителей местной власти. Для привлечения читателей газеты издают еженедельные приложения, посвященные экономике, культуре, спорту, автомобилям и телевидению. За счет этих изданий им с успехом удается отбивать хлеб и у специализированной прессы. Однако в борьбе за читателя приложения играют вспомогательную роль: в отличие от многих парижских газет, региональные издания основную прибыль получают от распространения ежедневных номеров. В них нередко появляются тематические страницы, посвященные достопримечательностям регионов. Особое внимание уделяется женской аудитории и сфере ее интересов – магазины, домохозяйство, дети, здоровье, – которая в последние годы не слишком подробно освещалась всеми региональными газетами. Группы прессы также пытаются занять нишу и на аудиовизуальном рынке регионов. К примеру, «Сюд-Уэст» в 2001 году запустила собственный местный телеканал «ТВ7-Бордо», осуществляющий круглосуточное вещание на город с населением в 800000 человек.

* * *

Поскольку любая газета является как источником информации, так и коммерческим предприятием, развитие прессы в каждой стране обусловлено прежде всего политико-экономическими условиями ее существования. На протяжении нескольких веков Франция была централизованным государством, и столица играла огромную роль в жизни всего населения: символ государственной власти и политического могущества, Париж долгое время был для провинциалов распространителем знаний, культуры, моды, новых идей. Поэтому парижская пресса изначально имела неоспоримое преимущество перед провинциальными газетами: она считалась более престижной. Для того чтобы составить ей серьезную конкуренцию, провинциальной прессе прежде всего необходима была политическая свобода. До тех пор, пока содержание провинциальных газет ограничивалось объявлениями, светской хроникой и пересказом материалов столичных изданий, как это было в середине XVIII века, они были обречены на жалкое существование. В период Великой французской революции был сделан первый шаг к формированию в регионах независимой политической прессы, однако Наполеон вновь превратил газеты в винтики своей пропагандистской машины. Ослабление политического давления на печать в период Июльской монархии привело к развитию ежедневной прессы в крупных городах регионов, созданной в основном оппозиционерами, а также появлению большого числа мелких местных изданий. Однако меры экономического воздействия в виде различных налогов, сборов и залогов продолжали осложнять всякие инициативы провинциальных газетчиков. Только после принятия закона от 29 июля 1881 года, сделавшего прессу независимой от государственного давления, стали появляться первые ежедневные региональные издания. «Региональная пресса вышла из зачаточного состояния, в котором ее поддерживали предыдущие политические режимы, только с провозглашением Третьей республики, – пишет Мишель Матьен. – Как и вся столичная пресса, она обязана своим пробуждением утверждению демократии на долгий срок»^38[38]. Редакторы провинциальных газет воспользовались трудностями, возникшими у парижских изданий во время Первой мировой войны, чтобы укрепить свои позиции в регионах и завоевать больше читателей в их самых отдаленных уголках. В период нацистской оккупации значительная часть провинциалов утратила привычку к чтению столичных газет, что тоже сыграло на руку региональным изданиям. Процесс концентрации, активизировавшийся во второй половине XX века, привел к формированию мощных групп прессы, а также сильных независимых газет, занимающих доминирующие позиции на рынке прессы в своих регионах и старающихся избегать конкуренции между собой. В итоге в департаментах Франции к настоящему времени установилась очень крепкая традиция чтения местных ежедневных газет, которую пока не в силах нарушить никакие новшества информационного рынка. Тем более что газеты установили прочные связи с читателями, публикуя максимально актуальные для них сообщения. За три с половиной столетия содержание провинциальных изданий пережило серьезную эволюцию: от копирования материалов парижских газет печатные органы регионов постепенно пришли к сочетанию новостей на региональном и местном уровнях с глобальной информацией. Это позволяет читателям каждое утро из родной газеты узнавать обо всех событиях как в своем городке, так и на другом конце света. В настоящее время популярность ежедневных региональных изданий во Франции достигла таких масштабов, что можно с уверенностью сказать: здесь нет иной ежедневной прессы, кроме региональной, содержание которой неразрывно связано с жизнью населения той части страны, где она продается. В пользу этого тезиса говорит то, что подавляющая часть номеров всех парижских газет, за исключением католической «Круа», распространяется на территории столичного региона Иль-де-Франс.

8 вопрос