Орг-я предвыб. рекл. кам-ии.
В самом начале избирательной капании должен быть составлен генеральный план, который регламентирует такие важные ресурсы, как финансовые средства, площади и рекламное время. В генеральном плане прописываются сроки и объемы рекламы, ее виды, основные средства «доставки» имиджа. Генеральный план описывает главную задачу кампании. Составляется временной график кандидата для учета времени, необходимого для его участия в рекламной кампании. В избирательной кампании, как правило, участвуют различные виды рекламы: наглядная агитация, реклама в печатных изданиях, прямая почтовая рассылка, радио, телевидение и т.д. При этом необходимо добиваться, чтобы выборы были честными и справедливыми. Политическая реклама – это реклама политических партий, органов государственной власти, государственных и общественных организаций, а
также принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ. Иначе говоря, политическая реклама – это система коммуникаций, направленная на изменение сознания и поведения людей в соответствии с целями политического субъекта.
Видов рекламных коммуникаций достаточно много. Это, прежде всего:
– устная политическая реклама;
– художественный портрет и скульптура, являющиеся наиболее ста – политическая фотография;
– сувенирная продукция;
– политическая радиореклама. Реклама на радио чрезвычайно эффективна, так как обеспечивает выход на довольно большие и значимые целевые аудитории: пенсионеров, домохозяек, молодежь (через музыкальные радиоканалы);
– мультфильмы и кинореклама;
– телевизионная реклама. Телевидение является посредником между политиком и населением.
В политической рекламе работают те же законы, что и в рекламе коммерческой. Они доступно изложены в научных основах маркетинга и сводятся к очень простой идее: делать (или говорить) нужно не то, что умеешь (или хочешь), а то, что объективно нужно людям, которых ведешь за собой.
Осн. этапы создания полит. рекламы.
Процесс создания политической рекламы как вида политической
коммуникации строится поэтапно. Первый этап включает базовые исследования «политического рынка», политико-психологический анализ электората.
Второй этап – принципиальный выбор того или иного типа рекламной кампании по критериям направленности (целевая кампания или тотальная), «географии» охвата электората этой рекламной кампанией, используемы в ее рамках средств и т.д.
Третий этап – это разработка концепции на основе избранной стратегии политической рекламной кампании как комплекса мероприятий для реализации тех или иных, прежде всего предвыборных, целей.
Четвертый этап – создание медиаплана, размещение рекламных продуктов на тех или иных рекламоносителях.
Пятый этап – проведение самой политической рекламной кампании.
Осн. ср-ва распр-я инф-ии.
В ходе избирательной кампании широко используются постоянные, оперативные и ситуационные средства распространения информации.
Постоянные средства распространения продукции политического PR, существующие независимо от политической конъюнктуры СМИ, – это телеканалы, газеты, журналы, Интернет. Однако часть этих средств используется не только для распространения политического PR, но и создается под чисто политические задачи. К последним относятся газеты, журналы, сайты, принадлежащие различным политическим группировкам. Например: «Соколы Жириновского» – ЛДПР; «Лимонка» – орган НБП и т.п. Оперативные средства – это носители PR-информации, созданные специально для проведения избирательной кампании. Основным признаком оперативных средств является срок их действия в течении избирательной кампании. К ним относятся: специально учрежденные газеты; раздаточные материалы (памятки, календари, брошюры с различными советами и т.п.); рекламные ролики, постеры, сайты, открытые в Интернете только на период кампании; специальные, целевые выпуски постоянных СМИ, приуроченные именно к выборам. Таким образом, оперативные средства должны обращаться ко всем и
работать со всеми. Именно этим и вызвана необходимость подзаголовков: «Народная газета», «Общественно-политическая газета», «Газета жителей Тмутараканского района» и т.п. Особое место среди оперативных средств занимают различные рекламные материалы. Постеры, рекламная продукция (памятки, календари и т.д.), видеоматериалы объединены тем, что они отражают всю идеологию кампании. Как правило, часть оперативных материалов является носителем слогана, девиза кампании.
Ситуационные средства – это средства, доносящие до избирателя реакцию кандидата или его группы поддержки на различные события в ходе предвыборной кампании.
Кампания характеризуется некоторой условной этапностью: сбор подписей, знакомство с кандидатом, период активной агитации, последняя неделя перед выборами.
Поскольку большинство избирательных кампаний похожи по структуре, то и ситуационные средства стереотипны:
1) обращение кандидата. Как правило, оно следует сразу же за официальной регистрацией. В первом обращении кандидат обязательно благодарит тех, кто поставил свои подписи в его поддержку, и принимает
на себя обязательства перед избирателями;
2) примерно в середине избирательной кампании необходимо напомнить о кандидате. Либо кандидат снова сам обращается к избирателям,
либо это делает его группа поддержки. В содержании обращения обязательна ссылка на встречи с избирателями, которые помогли кандидату еще лучше разобраться в ситуации округа. Если обращение идет от группы поддержки, то оно заканчивается призывом голосовать за кандидата;
3) к моменту активной агитации возникает несколько информационных поводов для нового обращения к избирателям;
4) в конце последней недели перед выборами обращение кандидата к избирателям должно быть составлено так, чтобы они поняли, что кандидат видит и понимает все болевые точки округа. В то же время заканчивается обращение не агитационным призывом, а просьбой обязательно прийти на избирательный участок и отдать свой голос за того, кого избиратель посчитает достойным.
Осн. ситуац-е ср-ва.
Ситуационные средства – это средства, доносящие до избирателя реакцию кандидата или его группы поддержки на различные события в ходе предвыборной кампании.
Кампания характеризуется некоторой условной этапностью: сбор подписей, знакомство с кандидатом, период активной агитации, последняя неделя перед выборами.
Поскольку большинство избирательных кампаний похожи по структуре, то и ситуационные средства стереотипны:
1) обращение кандидата. Как правило, оно следует сразу же за официальной регистрацией. В первом обращении кандидат обязательно благодарит тех, кто поставил свои подписи в его поддержку, и принимает
на себя обязательства перед избирателями;
2) примерно в середине избирательной кампании необходимо напомнить о кандидате. Либо кандидат снова сам обращается к избирателям,
либо это делает его группа поддержки. В содержании обращения обязательна ссылка на встречи с избирателями, которые помогли кандидату еще лучше разобраться в ситуации округа. Если обращение идет от группы поддержки, то оно заканчивается призывом голосовать за кандидата;
3) к моменту активной агитации возникает несколько информационных поводов для нового обращения к избирателям;
4) в конце последней недели перед выборами обращение кандидата к избирателям должно быть составлено так, чтобы они поняли, что кандидат видит и понимает все болевые точки округа. В то же время заканчивается обращение не агитационным призывом, а просьбой обязательно прийти на избирательный участок и отдать свой голос за того, кого избиратель посчитает достойным.
Типы избирателей.
Типы избирателей:
1) партийный избиратель;
2) эгоцентрический экономический избиратель: что лично я получу по сравнению с тем, что имею?
3) социотропический экономический избиратель: что получит страна
4) избиратели группы интересов: ориентируются по групповым лидерам;
5) более сложные избиратели, основывающиеся в принятии решения не на одном аспекте.
Осн. стр-ии рекл. кам-ии.
1. «Стратегия рывка» предполагает победу на выборах до выборов, т.е. рывок на ранних стадиях кампании, чтобы сразу намного опередить остальных «в забеге». Для осуществления этой цели вначале заполняются рекламное пространство и рекламное время по максимуму. Распространяются все виды наглядной агитации, а также значки, майки и т.п. Аналогичный рывок осуществляется в последние десять дней перед голосованием. Главная задача – узнаваемость и повышение авторитета кандидата.
2. «Стратегия быстрого финала» – медленное наращивание темпа и размещение рекламы в больших количествах в последний период перед голосованием. Количество рекламы не дает возможности пропустить ее мимо внимания.
3. «Стратегия большого события» в основном нацелена на привлечение внимания журналистов. Такими «большими событиями» могут стать публичные теледебаты с противником, привлечение известных людей в команду и их выступление перед избирателями, громкая пресс-конференция. Такая стратегия применяется в комплексе с другими.
4. «Крейсерская стратегия» – стратегия для лидеров гонки. Она способствует сохранению лидерских позиций. Рекламное время и пространство равномерно используются на всем протяжении кампании. Эффективно сочетается со «стратегией быстрого финала».