Расценки на рекламув журналах

Город	Тираж, тыс. экз.	Цена, тыс. дол.
Атланта, штат Джорджия Де-Мойн, штат Айова Лос-Анджелес, штат Калифорния	116,920 40,030 70,900	17,415 7,640 10,050

Как заставить печатную рекламу работать

Реклама — это сложное сочетание науки и искусства, и суще­ствует множество разных теорий по поводу того, что работает, а что — нет. Тем не менее есть несколько проверенных и надежных правил, которые должны всегда соблюдаться при создании печат­ной рекламы, не важно — газетной или журнальной.

Привлеките внимание читателя короткими и энергичными заго­ловками.Ваша реклама соревнуется с сотнями других. Заголовок и графика рекламы должны ловить внимание читателя. Используйте заголовок, который взывает к их нуждам или предлагает прямую выгоду. Развейте эту тему в тексте рекламы.

Делайте рекламу простой.Одно из самых больших преимуществ печатной рекламы — это количество информации, которое может быть передано в одном рекламном сообщении. Но не переборщите. Оставьте побольше места для графики и свободного пространства, это сделает рекламу более привлекательной и повысит ее читабель­ность.

Используйте многочисленные (дополнительные) рекламные сооб­щения.Одна большая реклама, за которой следует серия мелких, разбросанных по тому же изданию, выстраивает образ кандидата, напоминает читателю о главном послании и усиливает ощущение его своевременности.

Прежде всего, команды должны понять, что печатная реклама обычно не идет в авангарде политической стратегии. В многочис­ленных предвыборных гонках судьба победы зависит всего лишь от пары процентных пунктов. Однако и в этой ситуации газеты и жур­налы предлагают кандидатам обновленные средства коммуникации, которые могут помочь им добиться победы..

Рис. З. Печатная реклама Национальной ассоциации владельцев оружия

Эта реклама появилась в июльском номере 1996 г. журнала Trade Union Courier (предоставлено: Edmonds Associates).
ПРОСТО ИМЕЕТ СМЫСЛ...

...ЗАЩИТИТЬ НАШ ОБРАЗ ЖИЗНИ

(надпись на бампере машины):

Союзу да — выборы-96 — Я — член NRA

Не секрет, что миллионы рабо­тающих американцев являются также владельцами оружия и охотниками. И именно поэтому миллионы людей присоедини­лись к Национальной ружейной ассоциации, чтобы помочь за­щитить Вторую поправку.

Мы — «группа специальных ин­тересов» и гордимся этим. Ни одна другая организация не за­щищает так эффективно наш «специальный интерес» — пра­ва, гарантированные Второй по­правкой, которые принадлежат всем нам, включая фундамен­тальное право самозащиты, так же, как и право традиционной для нас охоты и сохранения ди­кой природы.

Отношение к этим проблемам является мерой — единственной мерой, — которой мы оцениваем наших выборных представителей и кандидатов на выборах.

Политики занимают позиции по многим другим вопросам — это их работа. Но не наша.

Демократ или республиканец, либерал или консерватор — эти­кетки имеют для кого-то смысл. Но не для нас.