Рекомендуемые и «запрещенные» слова для характеристики кандидата и соперников
| 7. Хороший хозяйственник и экономист. Имеет большой стаж работы в промышленности. Знает экономику области. 2. Управленец. Успешный руководитель больших коллективов. 15 лет управленческой деятельности на государственной службе. Умеет убеждать людей личным авторитетом и рациональными аргументами. 3. Высокообразованный. Имеет два высших образования: техническое и юридическое. Доктор технических наук. Закончил Академию государственной службы при Президенте РФ. 4. Имеет научно обоснованную программу законотворческой деятельности по развитию экономики и социальной сферы области, округа. 5. Человек честный. Как директор многократно проверен всеми силовыми структурами области, в том числе: ФСБ, Налоговой полицией, МВД. |
| S3 I СО о ох л 1 1| ° 1 £ й- ¥ CQ |
1. Хороший хозяйственник и экономист. Имеет£ большой стаж работы в промышленности. Знает
tt н" экономику области.
*С 2. Управленец. Успешный руководитель больших коллек-
* 5 тивов. 15 лет управленческой деятельности на3 государственной службе. Умеет убеждать людейо я личным авторитетом и рациональными аргументами.
м 3. Высокообразованный. Имеет два высших обра-
d я зования: техническое и юридическое. Доктор
о я" технических наук. Закончил Академию государ-
ц я ственной службы при Президенте РФ.'
2 4. Имеет научно обоснованную программу законо- !
2£ CQ творческой деятельности по развитию экономики и
2 социальной сферы области, округа.
* & 5. Человек честный. Как директор многократно_; о, проверен всеми силовыми структурами области, в
________________ том числе: ФСБ, Налоговой полицией, МВД._____
| са о О Ь£ Ч S о н w a >— S rt я м Я * и я! S ГО О. |
| Предприниматель, бизнесмен, хозяин предприятия, коммерсант, купец, ученый, профессор, богатый, состоятельный, молдаванин, вырос на Украине, владелец завода, работал за границей, любит хорошие автомобили и хорошую еду, владеющий иностранными языками, играет в теннис, дети живут за границей, бывший секретарь райкома, пожилой, имеет дом в престижном поселке, вторая жена, организовал холдинг, занимается благотворительностью. |
« Предприниматель, бизнесмен, хозяин предприятия,
о и коммерсант, купец, ученый, профессор, богатый,
у 5 состоятельный, молдаванин, вырос на Украине,
| cL и владелец завода, работал за границей, любит хорошие
g £ а автомобили и хорошую еду, владеющий иностран-
5 о-с ными языками, играет в теннис, дети живут за
я" х границей, бывший секретарь райкома, пожилой, имеет
го о- дом в престижном поселке, вторая жена, организовал
<"-)_________ холдинг, занимается благотворительностью.______ :
| 1. Политик местного масштаба - успешный торговец. Основное оружие - популизм, резонерство, истеричность. 2. Не руководитель. Никогда не руководил хозяйственными коллективами более магазина или рынка. 3. Человек эмоций, а не разума. Легко «заводится», переходит к угрозам, дает невыполнимые обещания, быстро остывает в реальном деле. 4. Не имеет экономических и хозяйственных знаний. Нет никакого хозяйственного или экономического |
| - 2 Я я ЯП* о s я ч са О (J 5J й Ё g i-Q сЗ О S о 2 и я Я Я в |
н /. Политик местного масштаба - успешный торго-
- 2 g вец. Основное оружие - популизм, резонерство,
о в я истеричность.
о & о 2. 7/е руководитель. Никогда не руководил хозяй- '
33 ственными коллективами более магазина или рынка.
« л о J. Человек эмоций, а не разума. Легко «заводится», [
2 « я переходит к угрозам, дает невыполнимые обещания,
« о,о быстро остывает в реальном деле.
g g 4. //е имеет экономических и хозяйственных знаний.Нет никакого хозяйственного или экономического
233
образования. Не представляет сложность экономики и хозяйства района.
5.Не имеет позитивной программны. Вся программапосвящена критике.
6.Не имеет квалифицированной команды для законотворческой деятельности.
7.Не имеет опыта работы в структурах власти, чтонеобходимо для успешного лоббирования интересовокруга.
8.Никто не знает, откуда появились его капиталы.
• Таблицы позиционирования кандидатов
Обычно построение имиджа кандидата основывается на территориальном, профессиональном, партийно-идеологическом, социальном, программном аспектах отличия кандидата от соперников, его личностных качествах и внешности. Все эти сравнительные данные сводятся и группируются в таблицах.
Территориальная составляющая имиджа раскрывается в таких понятиях как: местный, сын данной территории, родом из этих мест, проживает на территории округа, связан по работе с территорией округа, здесь живут его родители и родственники и т. д.
Профессиональная составляющая имиджа политика раскрывается в таких характеристиках, как: хозяйственник, управленец, юрист, гуманитарий (интеллигент), заслуженный учитель, врач, авиастроитель, талантливый инженер-машиностроитель, оборонщик, автомобилист, машинист электровоза. То есть профессия кандидата обычно связывается с наиболее популярными профессиями на территории региона и избирательного округа и в то же время она не должна повторять даже в наименовании профессиональные характеристики других кандидатов.
Партийно-идеологическая составляющая, учитывая высокий рейтинг некоторых партий на территории избирательного округа, может быть, например, такая: член или сторонник «Единой России», руководитель местной ячейки КПРФ, «Яблочник», патриот, скорее левый, чем центрист, но уж точно не либерал (либерал лишь частично для интеллигенции), по идеологии ближе к «Партии Жизни», но пока независимый.
Социальная составляющая учитывает происхождение, род занятий родителей, стиль и уклад жизни, социальное положение друзей, родственников, демонстрируемые привычки и типы обыденного поведения кандидатов, их отношение к традиционным (например, семейным) ценностям, хобби. Здесь необходимо использовать такие характеристики как: «такой же, как все», «из крестьян», «из семьи технической интеллигенции», «жил в таком же доме, в коммунальной квартире», «ходил в такую же школу», «был рабочим в горячем цехе», «служил срочную службу в танковых войсках», «живет своим трудом» - не торгует, не занимается коммерцией.
Личностные качества: волевой, признанный лидер, целеустремленный, умный, образованный, собранный, умеющий держать слово, добивающийся цели, умелый, смелый, удачливый, решительный, хороший спортсмен, чемпион области по самбо, не зануда, любит детей, всегда готов прийти на помощь тем, кто нуждается и т. д.
Внешние составляющие имиджа - особенный, симпатичный, мужественный, похож на киноактера, выглядит как настоящий политик, нравится женщинам и старикам и т. д.
Коммуникативные качества - хорошо и понятно говорит, умеет общаться с разными людьми, умеет заставить слушать себя, вызывает доверие у собеседников, обладает приятным голосом и манерами, нравится людям с первого взгляда, умеет утешить собеседника.
Особенно важно развивать позиционирующие (сравнительные) темы, то есть темы, выгодно отличающие кандидата от соперников, например:
от Сидорова - сделал себя сам, не «из бывших», не использует бюджетные средства для выборов, «свой» - вырос и прописан на этой территории;
от Петрова - не связан с криминалом, не работал в КГБ, который ловил диссидентов, а Родину не уберег, не «стелился» перед начальством, не занимается скрытым «рэкетом», не «чужой» для территории, работает мозгами, а не кулаками, не ищет компроматов на соперников, не запугивает других кандидатов и их команды агитаторов, не давит на избирателей;
от Иванова - будет самостоятельным политиком, а не исполнителем воли аппарата КПРФ, будет работать в округе, так как здесь
живет, более молод, лучше подготовлен к работе, нет вредных привычек, не успел скомпрометировать себя перед избирателями и т. д.
Основные потенциально сильные опорные качества кандидата для построения выигрышного имиджа следующие:
• привлекательная, вызывающая доверие внешность;
• умение свободно говорить, излагать свои мысли публичноперед большой аудиторией;
• местное происхождение (для ряда территорий);
• активный трудовой возраст;
• перспективность для политики и вложения в него средств;
• отсутствие тяжелого компромата (многократно проверен);
• хорошая биография (завод, институт, армия, рабфак,МГУ, близок к производству, к реальному делу);
• национальность (титульная национальность для данногорегиона либо славянская);
• сильная легенда (самостоятельный, сделал себя сам, признанный в других сферах, защитник народа, побеждающий врагов, борец за правду, бесстрашный, добрый,удачливый, честный и т. д.).
При разработке легенды необходимо разделить с населением основные мифы, существующие в обществе, и стать на сторону добра.
Кандидат - против преступности, против приватизации по Чубайсу, против реставрации коммунизма, против засилья олигархов, против рвущегося к бюджетным средствам криминала, против коррупции, против развала сельского хозяйства, против того, чтобы лидером какой-либо партии был действующий «министр-силовик» и т. д.
Кандидат - за снижение налогов, за опору на собственные силы, за приток инвестиций в область, за создание новых рабочих мест, за единство России, за подъем оборонной промышленности, за гражданский контроль над армией. Такой кандидат может быть близок большому числу избирателей. На этом потенциале и надо выстроить образ, выгодно отличающийся от других кандидатов.
Подобные вербальные определения сводятся в таблицы для использования в материалах СМИ, распространяемых на определенных территориях или направленных на определенные категории избирателей. Ниже представлены примеры из реальной выборной практики.
Таблица 25