Оперативное, универсальное, активное удовлетворение потребностей общества в информации;

Влияние на сознание и социальное поведение людей;

3. формирование общественного мнения («в системе взглядов, моралей, идеалов»);

Оказание влияния на жизнь общества суждениями, оценками и выводами.

Своеобразие журналистики как социального института:

Связь с определенными социальными институтами (государственные структуры, региональные структуры, партии и общественные движения);

Журналистика формирует общественное мнение в области исполнительной власти

В журналистике существует понятие регулирования. Сегодня все более актуальной становится идея саморегулирования. Выработав строгие нормы профессионального поведения и обеспечив их соблюдение, сотрудники прессы способны смягчить претензии со стороны общества и аудитории, а, следовательно - уберечься от санкций за нарушение своих социальных обязательств.

Идеальной и по современным регулирующим теориям (Винер, Эко) является саморегуляция (отдельные компоненты системы устанавливают идеальные параметры для себя и других компонентов системы). Чтобы понять, что происходит в системе, если она дает сбой, достаточно провести параллель с человеческим организмом (когда человек теряет зрение, у него обостряется слух и т. д.).

Существует 4 типа регуляции, которые сформированы в социуме по отношению к социальному институту журналистики. Их иерархия основана на принципах демократической модели общества, т. е легитимности (законности) и эффективности.

Правовое регулирование.

В основе - принцип делегирования полномочий. Выборы (механизм - голосование) можно расценивать как делегирование функций социальному институту политики. Платя налоги и участвуя в социальном процессе, граждане делегируют функции социальному институту образования, здравоохранения и др. Таким образом, осуществляется поддержание необходимого уровня саморегуляции. «Закон и СМИ» осуществляет взаимодействие журналистики с другими объектами социального поля. Правовое регулирование поддерживает необходимый уровень саморегуляции, является самым эффективным.

Экономическое регулирование.

Экономическое регулирование предполагает управление деятельностью социального института, в основе - принцип экономической целесообразности. Экономическое регулирование в журналистике предполагает, что следом за Конституцией в «Законе о СМИ» будут прописаны возможные модели экономического обеспечения. За исключением «Закона о рекламе», нет законов, в которых прописаны экономические составляющие в журналистике. Задачи и цели учредителя находятся в сфере экономических и финансовых предпосылок. Учредителю запрещается вмешиваться в творческую деятельность по «закону о СМИ», но творческая составляющая не может быть без экономической. Информация нуждается в носителе и распространении.

Государственная собственность:

- федеральная

- муниципальная

Частная собственность:

- ПБЮЛ (предприятия без образования юридического лица)

Частная собственность на СМИ большая редкость, так как это невыгодно.

Самая распространенная форма собственности - акционерные общества. Они эффективнее управляются.

Основные источники существования журналистики:

- целевые поступления (бюджетный)

- реклама или социальный институт рекламы

- доход от тиража

- фондрайзинг (пожертвование)