Критерии результативности журналистики

Как же оценить человеческую деятельность или в частности журналистскую деятельность? для этого, видимо, нужно реально полеченные результаты соотнести с поставленной целью. Поэтому результативность можно в начальной форме определить как меру или степень реализации цели.

Поскольку цель - это субъективное в соответствии с своим пониманием ситуации, решение добиваться того или иного результата, то важно понимать основание разработки целей. В принципе цель ставится в соответствии с функциями журналистики применительно к конкретной ситуации. Понимание ситуации для журналиста средств массовой информации - это понимание объективных потребностей того, в какой социальной, культурной жизни, различные группы этого общества для нормального функционирования и развития в таком направлении и такими темпами, какие диктуются объективными законами.

Значит, первым фактором, определяющим результативность деятельности, является цель этой деятельности, соответствующая потребностям общества. Однако при выработке общей характеристики результативности журналистской деятельности недостаточно знать, что при ее понимании надо соотносить достигнутые результаты с целями, которые поставлены в связи с потребностями. Дело в том, что, с одной стороны, по мере удовлетворения одних потребностей возникают другие более высокие, поскольку в обществе действует закон возрастания потребностей. С другой стороны, журналистика, даже если ею поняты и приняты к сведению все имеющие потребности в информации, не может одной конкретной акцией или совокупностью спланированных действий в полном объеме и с прочными результатами добиться их удовлетворения. Здесь и состояние журналистики, системы, характера деятельности, отдельных органов, наличных журналистских кадров и прочее ограничивает возможности полного достижения цели. Надо учитывать и то, что аудитория не способна освоить и переработать всю необходимую ей информацию, так как для этого потребуется время, способности и другие свойства, которые определяют уровень ее возможностей. Следовательно, при разработке общих представлений о сущности результативности надо ввести характеристику «возможности» в передаче информации, аудитории - в освоении ее.

Прохоров Е.П.: «Определить результативность в общем смысле можно так: результативность журналисткой деятельности есть степень достижения журналистских целей, соответствующих потребностям общества в массовой информации, с учетом реальных возможностей, как ее «производителей» так ее потребителей»/1/.

Одним из самых главных критериев результативности остается интерес читателей к тому или иному средству передачи информации, который взаимосвязан с комплексом определенных факторов, оказывающих существенное влияние на аудиторию. В своей книге «Сила газетного слова» Ю.А.Крикунов отмечает следующие:

1.Новизна в постановке проблемы (новый поворот ее, неизвестные до настоящего времени факторы, проблемы.)

2. Переосмысление широко известных фактов, переоценка их с учетом социальных изменений.

3. Адаптация проблемы применительно к различным сторонам общественной деятельности человека (мораль и культура, мораль и экономика, экономика и психология, культура и политика и т.д.)

4. Изменение «места действия» проблемы.

5 Полемичность выступления, использование в материале противоположных точек зрения.

6. Компетентность автора, его эрудиция в данной области /3, С.32-З3/.

Эти факторы, повышающие эффективность влияния публицистического материала на аудиторию, с полным правом могут быть Оl1lесены и к эфирным формам журналистского выступления, и, на наш взгляд, не потеряли своей актуальности и в современных условиях.