Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

28. За змістом рисунки поділяються на:

А. статичні та нестатичні;

Б. динамічні;

В. комплексні;

Г. класичні фотографії.

29. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:

А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;

Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;

В. сформувати обличчя керівника фірми;

Г. сформувати згуртований ПР відділ.

30. Реклама допомагає збільшити:

А. конкурентноспроможність товарів фірми;

Б. функціонуванню рекламного товару;

В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;

Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.

Теоретична частина

Білборди, вивіски, лайтбокси – технічні й текстові характеристики.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Комплексна контрольна робота
Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика
Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 18

1. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:

А. престижна реклама;

Б. рубричная реклама;

В. реклама підприємств-виробників;

Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.

2. Опосередкована реклама є видом:

А. інформативної;

Б. іміджевої;

В. порівняльної;

Г. спонукальної.

3. У рекламі інсайтом називають:

А. усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення;

Б. розділ брифа де міститися, по можливості, максимально конкретні відповіді на питання;

В. комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість;

Г. розділ комплексу, що дозволяє сформулювати ту «невловиму» ідею, що знаходиться в голові замовника, і уможливити її передачу безпосереднім виконавцям.

4. Анкор – вид копірайтингу:

А. для опису блогів;

Б. для забави користувачів;

В. для створення інтернет-журналів;

Г. для описи для каталогів.

5. Копірайтинг – це:

А. окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних письмових текстів (контентів), що відповідають певним вимогам;

Б окрема галузь реклами, діяльність по створенню оригінальних текстів електронних щоденників;

В галузь науки, що сприяє розвитку реклами на Україні;

Г галузь науки, що допомагає людині пізнати себе.

6. До моделі чуттєвої реакції звичайно використовують принцип:

А. Породження рекламним зверненням відчуттів сердечності, збудження, страху, веселощів;

Б. Породження відчуття самозакоханості споживача;

В. самостійного створення нової атрибутики споживачем;

Г. процес рефлекторної купівлі товарів.

7. Великі тексти завжди повинні бути відформатовані:

А. розбиті на абзаци, частини, сторінки або цикл статей;

Б. це не має значення у копірайтингу;

В. можна розподіляти тільки на частина, абзаци не мають значення;

Г. статті взагалі не мають розподілятися на цикли.

8. Спонукальна реклама використовується для:

А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;

Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;

В. нагадування споживачам про існуючі продукти;

Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.

9. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:

А. пряма реклама;

Б. реклама в пресі;

В. підкріплювальна реклама;

Г. екранна реклама.

10. Увесь простір рекламного повідомлення розмежований прямими вертикальними та горизонтальними лініями, кожна із секцій чітко відведена чи під ілюстрацію, чи під текст. Це характеристика макету:

А. мондріан;

Б. мережа;

В. вікно;

Г. рамка.

11. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:

А. вікно;

Б. розрізана реклама;

В. смуга;

Г. цирк.

12. Ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у верхній частині рекламного макету під назвою:

А. вікно;

Б. розрізана реклама;

В. смуга;

Г. цирк.

13. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:

А. вартість;

Б. частота розміщення;

В ступінь охоплення аудиторії;

Г. інформативність.

14. «Використовуйте знаменитостей». Це порадив:

А. Г. Почепцов;

Б. Р. Крейг;

В. Ф. Сойєр;

Г. І. Артамонова.

15. . Книга «Як підносити новини» належить авторам:

А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;

Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;

В. В. Іванову та Г. Почепцову;

Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.

16. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

17. Статтю не рекомендується починати з:

А. питального речення;

Б. придаткового речення;

В. окличного речення;

Г. питального речення.

18. Неможна розтягувати:

А. перший абзац;

Б. другий абзац;

В. висновки;

Г. цитати.

19. Прозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок, що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

20. Основна роль над заголовка є:

А. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Б. надати інформацію про основних персонажів статті;

В. стимулювати інтерес до прочитання;

Г. розмежувати заголовок і хедлайн.

21. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:

А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;

Б. підпис є роз'яснення;

В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;

Г. посилюється емоційне сприйняття.

22. Акційні слогани можуть мінятися залежно від:

А. регіональних задач підприємства;

Б. поставлених всеукраїнських задач;

В. міжнародних задач у загальній політиці рекламної кампанії;

Г. локальних задач кампанії.

23. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:

А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;

Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);

В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;

Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.

24. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:

А. нематеріальним активом;

Б. матеріальним активом;

В. заощаджувальним активом;

Г. зберігаючим матеріалом.

25. До вимогів до салогану не належить:

А. стислість;

Б. ясність;

В. легкість сприйняття;

Г. стильова розмежованість.

26. Яка з вимог, за словами Р. Рівса, не входить до трьох пунктів реалізації рекламної стратегії:

А. кожне рекламне оголошення повинно містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду;

Б. несподіванка, нестандартність, свіжість рекламного образу, вгадується в самому слогані, або в тих асоціативних ідеях, які він зачіпає, приводить в дію увагу читача (споживача), збуджує інтерес, спонукає до роздумів і, в кінцевому підсумку,до прийняття очікуваного фірмою рішення;

В. пропозиція повинна бути такою, якої конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно має бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами;

Г. Пропозиція повинна бути настільки сильною, щоб воно могло залучити до споживання нових споживачів.

27. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:

А. емоційному впливі на споживача;

Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;

В. на стратегії раціоналістичного типу;

Г. на промо-акціях.

28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:

А. проігнорувати нову інформацію;

Б. відкинути нову інформацію;

В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;

Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.

29. «Виконання може стати змістом, воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони вразять світ». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

30. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:

А. корисність;

Б. унікальність;

В. точність;

Г. розважливість.

Теоретична частина

Загальні поради до написання основного тексту. Обсяг основного тексту. Структура і форматування.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.