Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

Теоретична частина

Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації

Протокол № 6 від 19 січня 2012 р.

КИЇВСЬКИЙ МІЖНАРОДНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Комплексна контрольна робота

Галузь знань 0303 Напрям підготовки 6.030301	Журналістика та інформація Журналістика

Дисципліна	Рекламознавство та підготовка рекламних текстів

Варіант 29

1. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:

А. власне сприйняття та розуміння;

Б. загальне сприйняття та створення іміджу;

В. розкриття основних принципів рекламного звернення для аудиторії;

Г. використання різноманітних допоміжних засобів, що допомагають цільовій аудиторії сприйняти подану інформацію.

2. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:

А. публіцистичний;

Б. науковий;

В. розмовний;

Г. науковий.

3. Ехо-фраза у технології створення рекламного тексту - це:

А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;

Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;

В. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу;

Г. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент.

4. Кожна фраза рекламного тексту повинна:

А. повторювати попередню інформацію;

Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;

В. нести нову інформацію;

Г. підводити споживача до висновків.

5. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:

А. перший, або що вводить, абзац;

Б. центральні, внутрішні, абзаци;

В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;

Г. передостанній абзац і останній абзац.

6. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:

А. тестування вибраних варіантів;

Б. генерация безлічі варіантів;

В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;

Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.

7. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:

А. вимовляння назви;

Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;

В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;

Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

8. Неймінг - це:

А. комплекс письмових робіт, що мають на меті розробку власної торгової марки;

Б. теле- та радіозаходи, що спрямовані на підтримку іміждових заходів рекламного тексту;

В. комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів;

Г. розробка сувенірної продукції фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену.

9. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. Р. Рівс

10. До видів інтерпретації у рекламі не належить:

А. переказ;

Б. резюмування;

В. переклад;

Г. написання твору.

11. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:

А. «прихованому змісті»;

Б. раціоналістичному типі стратегії;

В. емоційному типі стратегії;

Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.

12. Логотип завжди залишається:

А. головним елементом іміджу;

Б. головним елементом стратегії;

В. головним елементом салогану;

Г. головним елементом логотипу.

13. Назва рекламного дисонансу:

А. «поручень»;

Б. «ручка»;

В. «держак»;

Г. «важіль».

14. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:

А. Р. Рівс;

Б. Ф. Сойєр;

В. О. Холод;

Г. В. Іванов.

15. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

16. По відношенню до чого не застосовується авторське право:

А. хедлайну;

Б. статті;

В. салогану;

Г. нейму.

17. Головна вимога акційних слоганів:

А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;

Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;

В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;

Г. дотримання стильової єдності.

18. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:

А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;

Б. підпис є роз'яснення;

В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;

Г. посилюється емоційне сприйняття.

19. До складу заголовкового комплексу входять:

А. тема та назва статті;

Б. заголовок та висновки;

В. назва та лід;

Г. заголовок і підзаголовок.

20. До класифікації заголовків з точки зору прозорості їх змісту не відносяться:

А. прямолінійний;

Б. прозорий заголовок;

В. заголовковий комплекс;

Г. непрозорий.

21. Непрозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

22. Як можна рідше треба починати статтю з:

А. цитат;

Б. з назв установ;

В. питального речення;

Г. опису природи.

23. Статтю не можна починати з:

А. імені;

Б. ініціалів;

В. власних назв;

Г. чисел.