Який макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події?

А. мережа;

Б. асоціативна реклама;

В. комікс;

Г. алфавіт.

12. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:

А. 60% загальної площі повідомлення;

Б. 30% загальної площі повідомлення;

В. 80% загальної площі повідомлення;

Г. 100% загальної площі повідомлення.

13. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:

А. вартість;

Б. частота розміщення;

В ступінь охоплення аудиторії;

Г. інформативність.

14. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:

А. 20;

Б. 10;

В. 12;

Г. 15.

15. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:

А. О. Холоду;

Б. Ф. Сойєру;

В. В. Іванову;

Г. Ф. Морісу.

16. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:

А. інтригуючи;

Б. страшні;

В. заголовковий комплекс;

Г. карколомні.

17. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

18. Статтю не можна починати з:

А. імені;

Б. ініціалів;

В. власних назв;

Г. чисел.

19. Сліпим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

20. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:

А. тема зупиняє, інтригує читача;

Б. надає повну інформацію про описувану тему;

В. створює він емоційний зв'язок з читачем;

Г. залучає увагу аудиторії до тексту.

21. До складу заголовкового комплексу входять:

А. тема та назва статті;

Б. заголовок та висновки;

В. назва та лід;

Г. заголовок і підзаголовок.

22. Іміджевий слоган направлений на:

А. пониження іміджу туристичного підприємства;

Б. підвищення впізнаваємості торгової марки;

В. для закріплення іміджу політичної особи;

Г. на надання продукту певних іміджевих характеристик.

23. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:

А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;

Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);

В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;

Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.

24. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:

А. нематеріальним активом;

Б. матеріальним активом;

В. заощаджувальним активом;

Г. зберігаючим матеріалом.

25. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

26. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:

А. емоційному впливі на споживача;

Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;

В. на стратегії раціоналістичного типу;

Г. на промо-акціях.

27. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:

А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;

Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;

В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;

Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.

28. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:

А. проігнорувати нову інформацію;

Б. відкинути нову інформацію;

В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;

Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.

29. «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

30. Основний текст рекламного оголошення:

А. виконує обіцянки заголовка;

Б. не виконує обіцянки заголовка;

В. мотивує обіцянки заголовка;

Г. спростовує обіцянки заголовка.

Теоретична частина

Девіз. Тлумачення терміна. Основні характеристики та вимоги до написання.

Затверджено на засіданні кафедри масової комунікації