Фотоматериалы в работе pr-специалиста

Научный руководитель: канд. полит. наук, доцент Киняшева Ю.Б.

Тульский государственный университет

Современные тенденции развития PR-услуг демонстрируют потребность использования качественных PR-инструментов, направленных на формирование положительного общественного мнения, повышение степени узнаваемости какого-либо PR-субъекта. Одним из визуальных PR-инструментов являются фотоматериалы.

Использование фотоматериалов в PR-деятельности предполагает значительный творческий потенциал специалиста, его умение работать в различных ситуациях, видеть конечный результат своего труда. Благодаря правильным композиционному, световому и ситуационному решениям в фотографиях возможно подготовить нужное заказчику представление о нем, его бизнесе, спектру предоставляемых услуг и т.д. Хороший фотоматериал привлекает внимание СМИ, целевых групп общественности, конкурентов и партнеров, придает убедительность, весомость другим PR-инструментам.

В PR-целях фотографии часто включают в новостные релизы, иллюстрируют статьи, используют для оформления выставок, витрин, стендов во время мероприятий для прессы, семинаров и других событий. Кроме того, при создании отчетов, листовок, корпоративных буклетов, газетной публикации, платной рекламы или телезаставки фотоматериалы являются дополнительным средством информирования, способом фиксации событий и явлений.

Фотографии стимулируют интерес потенциальной аудитории, являясь иллюстративным материалом. С помощью снимков происходит визуализация образа персоны, организации, товара или мероприятия. Считается, что иллюстрация запоминается лучше, чем вербальная информация.

Для того чтобы фотография «работала» на имидж, необходимо сделать ее запоминающейся. Основными требованиями, предъявляемыми к современным фотоматериалам, являются: позитивная информативность; новизна фотографического искусства (новые композиционные решения); качество фотографии (резкость, фокус, размер, яркость, разрешение и др.); правильно выставленная экспозиция; и др.

Таким образом, легкое усвоение зрительной информации и требования современного медиарынка делают применение фотоматериалов необходимым атрибутом рекламы и связей с общественностью.

Кохреидзе А.А.

ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КАМПАНИЯ КАК PR-ПРОЦЕСС

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Королев П.А.

Тульский государственный университет

В современном мире PR является неотъемлемой частью избирательного процесса. Политический PR-важнейший инструмент управления информацией и формирования положительного мнения об отдельном кандидате или партии в целом. Проблема заключается в том, что при достаточно высокой потребности в хорошей политической рекламе, большая её часть в современной России не отличается высоким качеством и разнообразием подходов. Однако опыт США и стран Европы доказывает, что PR-технологии не стоят на месте, а политическая реклама способна влиять на электоральное поведение, организовывать его и подчинять избирательной концепции.

Существует целый ряд стратегий в организации и проведении избирательных кампаний. В зависимости от страны, идеологии, кандидата или партии будет разрабатываться своя уникальная программа.

Но даже при наличии значительных объективных преимуществ кандидата, при отсутствии стратегического планирования, у электората может не сложиться желаемый образ. Для этого необходимо разработать фирменный стиль, организовать эффективное пресс-сотрудничество на период выборов и использовать лучшие методики ведения политической агитации. Разработка фирменного стиля, девизов, предвыборных слоганов, символов и призывов – это рычаги, с помощью которых можно варьировать как нюансы выборных ориентаций, так и общее их направление.

Таким образом, комплексный PR-подход к избирательной кампании, понимание глубинных причин успеха или неудачи использования конкретных избирательных технологий, поможет занять лидирующие места в политической гонке.

Кудрявцев М.С.

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ПРЕЗИДЕНТА РФ

Научный руководитель: канд. полит. наук, доц. Махрин А.В.

Тульский государственный университет

Современная деятельность государственных структур охватывает все стороны функционирования российского общества, их эффективная и позитивно воспринимаемая обществом деятельность во многом зависит от работы отдела связей с общественностью конкретного органа власти.

Любая организация, будь то государственная, общественная или коммерческая, создает у себя институт связей с общественностью, главными целями которого являются:

­ формирование и реализация информационной политики организации.

­ формирование и реализация имиджевой политики организации.

Наиболее развитым институтом на федеральном уровне является PR-структура Президента РФ. Она включает в себя следующие подструктуры:

­ Управление Президента РФ по связям с общественностью

­ Управление пресс-службы Президента РФ

­ Управление Президента РФ по работе с обращениями граждан

­ Управление протокола Президента РФ

­ Управление Президента РФ по вопросам взаимодействия с политическими партиями, общественными объединениями, фракциями, депутатами Государственной Думы ФС РФ.

Для эффективной деятельности PR-структурам Президента необходимо претворять в жизнь выработанную и согласованную с основными группами общественности политическую стратегию, включающую в себя подробное описание приоритетов России в экономических, политических и социальных вопросах.

Реализация указанных функций позволяет осуществлять Президенту свои конституционные полномочия, решать задачи национального и международного масштаба. Также успешное осуществление функций способствует позиционированию Президента, как фигуры международного масштаба, а России как развитой державы.

Левкович А.Н.