Правовое регулирование пр-деяятельности
в РФ не сущ юридического определения СО-нет и закона о них. Но СО относится к информ регулированию. Правовое регулирование в пиаре должно быть направлено с одной стороны на обеспечение благоприятных условий для функционирования пр как соц института, с др стор-на удовлетвор соц потребностей(инфор-коммуник) личности, общества, госва. Сегодня деят ПР регулируется конституцией РФ, госуд законами федер и гос уровня и нормативными актами. Кроме того в пр осуществл саморегулирование. В сист правового обеспечения пр входят:гражд кодекс РФ, ЗЗПП, з о СМИ, з о рекламе, з об авторском праве, КоАП. Этическое регулирование: принципы, лежащие в основе проф этики заключ в том, что действия профессионала напрвлены на создание наиб блага как для клиента, так и для общества в целом, а не усиление позиций и власти этого профессионала. Основные принципы1интер клиента/организации должны быть выше интересов практики2 проф уровень специалиста по СО опредся эффективностью результатов компании по достижению взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью3 приоритетное напрвление-достижение гармонии и понимания между индивидом и организацией, орган и обществом. Осн этич кодексы ПР 1 кодекс проф поведения( ассоц ПР 1961 г ИПРА): личная и проф честность, отнош с клиентами, отнош с общ и СМИ, отнош с коллегами
6 ПР-ДЕЯТ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ОТНОШЕНИЙ.Если меркетинг-это комплекс мероприятий по продвиженю продукта, услуги, ценообразованию, то ПР-это управление репутацией компании. Маркетинг создает рынок для товаров и услуг, а ПР обеспечивает благоприятную атмосферу, в кот дйствуют компании. В условиях сближения соотношения цена, качество на большинство товаров и услуг особую роль начинает играть конкуренция образов компаний. В этом случае ПР выступает как функция, кот обеспечивает построение позитивного образа.
Соврем маркетинговые концепции предпологают, что цель компании действующей на рынке – мах удовлетв потребности клиентов, но при этом не допустить вреда обществу, перед которой компания несет соц ответсвенность. Это выражается в особом контроле над качеством продукции, сост экологии и др мероприятий. Проведение комплекса этих мероприятий станов важной функцией пр. Пр как необход состав маркетинга, помогает в конкурентной борьбе с др агентами рынка. Особое значение имеет исследование запросов и предпочтений потребителей и налаживание между компан и покуп взаимовыг отношй, что существенно воздействует на стабильность сбыта продукции и услуг Пр как напрвление рыноч деят выросло и Западе отпочковалось от маркетинга
7 ТЕХНОЛОГИИ ПР: ОПЫТ КЛАССИФИКАЦИИ. Технология- обусловленнаяцелью и предметом ПР совокупн приемов, форм, методов, процедур Пр деят, обеспеч выс эффективность. классиф по знаков сист:1 Письм срва(автограф, карточки(в корпорат ПР), 2 печатные(афиши, буклеты, листовки) 3вербальные, кино и аудио-виззуальные(монтаж картины реального события)4 графич, событийн(жесты, мимика, само действие) наиболее эффектны-смешанные. Классиф по событийным срам:1деловое общение(брифинг, пресс-конференции) 2театрализация(бал, конкурс, юбилей, творч встреча)3социальн(благотворительность,премии) 4 спец организ мероприятия(нетиповое общение с аудиторией, сканд акция) 5лоббизм( представ линтер фирмы в орг, также различн пр кампании)
8 ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ТИПОВАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ PR. Презентация– представление себя, фирмы, обекта общ. Мнению Презентация предполагает наличие информационного повода, который должен отвечать критериям. Это не навязывание своих взглядов, но попытка согласования. Участники презентации – 1. эксперты, медиалица, первостатусные фигуры или люди, обладающие эксклюзивной информацией. 2. Гости. Не обязательно журналисты.. 3. Специалисты PR, технический персонал, работающий на презентации.Факторы эффективности презентации –обстоятельства и конъюктура рынка, время.Условие эффективности = состав участников, которые должны сочетать статус ньюсмейкеров, разность коммуникационно-информационных ролей, наличие модератора, ведущего презентацию и выстраивающего ее по законам социальной драматургии.В планировании фиксируются цели, определяется целевая аудитория, фиксируется основная идея, концепция, тематика пресс-релизов, содержание плакатов, таблиц, видеороликов – не только контент презентации, но и элементов, создающих доброжелательную эмоциональную атмосферу (то есть нельзя проводить презентацию в подвальном помещении или в помещении, окрашенном в фиолетовые тона) + световая и звуковая режиссура. ПЛАН:1открытие2. выступление3. ответы на вопросы4. участие в традиционных действиях5. неформальная
МЕДИАРИЛЕЙШИНЗ В РОССИИ
Мед-инз –форма отношений гос. И коммерч. Структур со СМИ сцелью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.ОРГ,ФОРМЫ СО СМИ(пресс-службы,-центры,-секретари,-бюро)МЕТОДЫ(пресс-конференция,брифинг(кратко),презентация,пресс-тур(выезд),превью, круглый стол,интервью)
10 ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ ПР КОМПАНИЙ
PR-кампания - мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или соц. задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью
В процессе подготовки и проведения PR-кампании выделяют такие этапы как: исследование (определение и уточнение проблемы - аналитический этап);· планирование (стратегический анализ, разработка предложения, утверждение программы); реализация программы PR-кампании (действия и коммуникации);· оценка эффективности PR-кампании.