Медиа как рекламные носители
Реклама играет МНожество ролей в обществе: и учителя, и проповедника, и диктатора. ОНа в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий ЖУРНал «ШПигель» еще несколько лет назад определил ее как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая СЧитается «четвертой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и Потребители ее, Признавая ИЛИ отрицая влияние «пятой власти,), высказываются о рекламе веСьма противоречиво.
Возможно, в современном деловом мире нет области более неоДнозначной, более романтизированной и более циничной, чем область рекламной деятельности. Как гласит избитая фраза, в футболе и рекламе разбираются все. Но так ли это?
Исследователи рекламы возводят ее ПРОИСхождение к латинскому «гес1атаге» (провозглашать, Откликаться и даже Возражать - часто с оттенком неудовольствия, откуда ПОНЯтие «рекламация» как ПредъЯВлеие претензий), к первым письменным объявлениям в Помпее и ГеркYлануме, к первым европеиским глашатаям и отечественным базариым зазывалам.
Задолго до появления средств массовои коммуникации реклама уже сyществовала, выполняя свои функции по формированию массовых потРебностей и поведения. Она вполне успешно может делать это и сейчас, даже не прибегая к привычным «средствам» И «носителям», без которых она вроде бы уже кажется специалистам немыслимой. Одинизвестный пример. Владелец ресторана в небольшом германском городке привязал У входа в свое заведение осла. Бедное животное, оказавшисьсредИ машин и людей, орало, что называется, благим матом. Мгновенно собралась толпа, которая постоянно обновлялась. Примерно половина из этой толпы, постояв, шла в ресторан перекусить.
Реклама - спутница человека на протяжении всей его жизни. Но свое преимушество - многотиражность, способность одновременно воздействовать на численно большие рассредоточенные аудитории, Т.е. выступать как массовое явление, - она смогла реализовать с возникновением рынка производителей, рынка информационных средств - носителей рекламы и рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг. В XIX в. началось триумфальное шествие рекламы, влияниекоторой на современные социально-экономические процессы труднопереоцениты1. В 1841 г. в Америке бьто создано первое рекламноеагентство, а первым американским исследователем рекламы называютПсихолога Х. Гэйла, начавшего в 1896 г. лабораторные опыгы.
Однако уже в первом десятилетии хх в. американские компании тратили миллионы долларов на рекламу и стимулирование обшественного внимания к рынку.
Единого и общепринятого определения рекламы не существует их множество. Обобщенно в литературе традиционные ее задачи делятся на три основные группы:
выделить с помощью исключительно позитивных оценок реклаМируемый объект (человека, фирму, товар или услугу) из числа аналогичных, тем самым привлекая к нему внимание и формируя некуюМодную тенденцию;
представить рекламируемый объект как соответствующий наиболее высоким стандартам и эталонам (обычно для этого он уподобляется наилучшим образцам, присутствующим на рынке);
представить рекламируемый объект в наиболее выигрышном виде, Вызывая к нему повышенный интерес (с этой целью обычно используются специально создаваемые псевдореалистические или дажеоткровенно метафорические описания объекта, заведомо преуВелJ.\чивающие его достоинства)1.
1 См.: Феофанов О.А. Реклама: новые технологи в России. СПб., 2000.
Реклама создает заданные образы; убеждает потребителя в необходимости покупки того ИЛИ иного товара; формирует у него желаНиекупить рекламируемый товар; подталкивает к совершению покynки товара, продукта ИЛИ услуги. В самом общем виде реклама - это распространение в любой форме с помощью любых средств инФОРМации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и наЧИНаниях, имеющее целью формировать и поддерживать интерес к ЭТОМУфизическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниями способствовать их реализации.
В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовойинформации и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам (sales promotion), нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности (PR), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламнойдеятельности - «прямой маркетинг» (direct marketing), суть которогоопределяется связями производителя с потребителем. Больше всегоденег на рекламу тратится в Швейцарии, Великобритании, Норвегии, Германии (см. табл. 8).
Таблица 8
Расходы на рекламу в расЧете на душу населения (2000)
| Страна | Распределение по средствам информациИ, % | ||||
| индекс | печать | ТВ | радио | другие | |
| АвстPиЯ | |||||
| БелЬГИЯ | |||||
| ДанИЯ | |||||
| финлЯНдИЯ | |||||
| францИЯ | |||||
| ГерманИЯ | |||||
| ГрецИЯ | |||||
| ирлаНдИЯ | |||||
| италИЯ | |||||
| НИдерландЫ | |||||
| норвегия | |||||
| ПортуГалия | |||||
| ИспанИЯ | |||||
| ШвеЩИЯ | |||||
| ШвейцариЯ | |||||
| Великобритания |
Источник: Дойль П. МаркетиНГ- менеДЖМент и стратегия. М.. 2003.
К рекламе в средствах массовой информации обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.
Каждый способ рекламы имеет свои особенности.
В настоящий момент большинство преимуществ всех видов рекламы сфокусировало в себе телевидение.
Реклама на телевиДении охватывает огромное количество потенциальных потребителей, недоступное ни одному другому средсТву - ни радио, ни газетам, ни уличной рекламе. С помощью телевидения можно поддержать рекламу в газетах и журналах. Воспользовавшись камерой, можно привести аудиторию куда УГОДНО и показать еЙочень многое.
1 См.: Ольшанскuй Д.В. Политический PR. СПб., 2003. С. !56.
Наиболее важные преимушества телевизионной рекламы:
одновременное визуальное и звуковое воздействие, что вовлекает зрителя в событие на экране;
мгновенность передачи, что позволяет контролировать момеНТ получения обращения;
возмоЖНОСТЬ избирательно дейСТВОвать на определеннУЮ аудитоРИЮ;
охват максимально возможной аудитории. Размещая рекламу на разных каналах в разное время суток, можно добиться того, что едва ли не все население страны увидит данный рекламнЫЙ ролик.
Большие возможности для рекламы представляет кабельное телевидение. Кабельная реклама значительно дешевле эфирной и более локальна. Кабельное телевидение ориентировано не на массоВУЮ аудиторию, а на удовлетворение разнообразных потребностей зрителей, именно поэтому специализированные каналы позволяют выйти на достаточнО узкие аудитории.
Телевизионная реклама имеет и свои недостатки:
кратковременность и эпизодичность. Больше всего времени У телевизора проводят неграмотные И безработные, не являющиеся целевой аудиторией;
высокая стоимость как времени трансляции, так и изготовления ролика. В современном телевизиоННОМ эфире сильна рекламная конкуренция. Чтобы выделитьсЯ на общем фоне, рекламодателю необходимо многократное повторение, значительНО увеличивающее рекламНый бюджет.
Существует несколько наиболее распространенных форм телерекламных проектов, которые рекламные агентства предлагают СВОм кJIИентам в качестве шаблона 1:
показ ролика, предоставленного рекламодателем, в рекламном блоке, транслируемом в паузе в программе или в перерьшах между программами в течение купленного времени (от 1О до 60 ceкyнд), отдельно оговариваются количество показов, их время, место ролика в блоке;
спонсорство производства про граммы. Спонсор получает определенное количество времени (в начале, середине, конце программы) для размещения рекламы, иногда и другие возможности (участие логотипа в оформлении студии, упоминание названия спонсора в словах ведущего, в титрах и т.д.);
спонсорство трансляции, когда компания-спонсор оплачивает покупку прав трансляции и обеспечение ее технической поддержки, получая взамен время на размещение своей рекламы;
участие в программе, когда рекламодатель покупает не рекламное время, а заранее оговоренную форму участия, например в качествегостя телешоу;
точечная реклама. Рекламодатель покупает время для трансляЦИ ролика в определенной программе вне общего рекламного блока, налример в прогнозе погоды.
Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. По типу сюжетов рекламные ролики могут быть информационными (содержат определенную информацию), сентиментальными(рисуют атмосферу благополучия, связанную с рекламируемым товаром) и шоковыми (показывают неудобства и бедствия без рекламируемого товара). Ролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационными, графическими. Для создания роликов часто требуются высококвалифицированные специалисты - маркетологИ, сценаристы, операторы, продюсеры, актеры, композиторы. Рекламные ролики часто ПРИВОДЯТ зрителей в ярость, но иногда они оказываются лучше передач, которые прерывают.
Из многих способов определения эффективности телерекламы выделим два наиболее простых:
1) интервьюирование населения для выяснения, какие телепередачи бьmи просмотрены за предыдущие 3-4 часа;
2) телефонное интервьюирование во время передачи рекламы длЯ определения названия передачи в момент телефонного звонка.
I См.: Ян В. Проведение рекламных кампаний. М., 2004. С. 196-197.
Согласно последним исследованиям телепрограмм в США, лучше всего воспринимают и запоминают телевизиОННУЮ рекламу поклонкИ реаЛЬНОГО телевидения. Целью исследования, которое проводиОСЬ америанским ИнститутоМ по техНОЛОГИЯМ И компанией «Initiative Media», стало изучение эффективности рекламы в телепрогРаММах и определение влияНИЯ новых маркетинговых техноЛОГИЙ на зрительское восприятие традиционной рекламы И ее запоминание.
Ученe отталкивались от того, что люди во время просмотра ТВ испытвают различную степень вовлеченности в зависИМОСТИ от вида программы. ИМеННО уровень вовлеченности, а не простО количествозрителей, станоВИТСЯ наиболее важным фактором при измерении эффектИВНОСТИ рекламы. До недавнего времени рекламодатели предПОЧИТали не размещать в телепрограммах реального жанра свои рекламные ролиКИ. Многие из такиХ шоу были слишком непривЫЧны - экстремальны, откровенны, эротичны. СегодНЯ теНдеНllИЯ изменилась. И не последнЮЮ роль в этом играет тот факт, что смотреть реальные шоу предпочитают обеспеченные зрители, Т.е. люди с годовЫМ доходом более 100-150 тыс. доля.1
Существует два подхода к оплате рекламы на телеВИдениИ. Первый - оплата времени трансляЦИИ, второй - оплата рейтингов2. В разное время суток, а также во время трансляции различнЫХ передач У экранов находится разное количество зрителей. В связи с этим логично поставить цену рекламы в завИСИМОСТЬ от времени ДНЯ И количества зрителей. Это традиционный, поэтоМУ относительно простой подход.
Второй ПОДХОД, получивший распространение в последние годы, является более сложным. Он основан на продаже не рекламного пространства, а телеаудитории. Рекламодатель покупает не время трансляции, а рейтинги. Например, стоимОСТЬ 30 секунд рекламноГО времени на основных каналах РОССИИ такова:
Первый канал 4500-30000 у.е.
«РОССИЯ» 2500-28000 у.е.
НТВ 2000-25000 у.е.
1 По материалам сайта AdMarket.111 (http://www.admarket.I11/).
2 СМ.: НазайкUН А. Медиапланирование на 100%. М., 2005.
При размещении рекламы рекламодатель обращает внимание на следующие характеристики рекламнОГО канала:
зрительскую аудиторию;
формат;
время вещания;
сетку;
технический охват.
Многочисленные исследования показывают, что телеВИЗИОННая реклама является одновременно и самои э ективнои, и наИМеНее позитивно воспринимаемой аудиторией.
Мощным рекламным средством является раДиореклама. СОциологи и психологи разных стран мира давно исследуют возможности манипулирования массами при помощи радиосообщений.
Для эффективного воздействия рекламы большое значение ИМеет учет состава слушателей радио и телевидения, существенно меНЯЮЩегося в зависимости от времени суток Так, число радиослущателей Превышает число телезрителей от 7 до 17 часов, а с 18 часов до полуночичисло телезрителей значительно больше числа радиослущателей. Различаются радио и телевидение также прайм-таймами (временными ИНтервалами, когда у радиоприемника или экрана собирается максимальная аудитория слушателей/зрителей). Если для радио не существуетвечернего прайм-тайма, то основной прайм-тайм телевидения именновечерний - от 20:30 до 21 :30, а два утренних прайм-тайма телевидения(7:00-7:45 и 9:15-10:15) собирают раза в три меньшую телеаудиторию.
Кроме того, в отличие от сильных сезонных колебаний телеаудитории (с июнь-июльского минимума до январь-февральского максимума аудитория телевидения возрастает практически в 1,5 раза), радио не имеет столь резкого летнего падения числа слущателей (ведьего можно слущать и на даче, и на пляже).
В качестве рекламных носителей в большинстве случаев используются местные FM -станции и региональные радиостанции, позволяющие достаточно точно спланировать величину и качество рекламноговоздействия на аудиторию.
Аудитория радиостанций обладает, как правило, определенной жизненной программой. Исследователями, например, выявлено, ЧТО рекламу товаров, на обдумывание покупки которых требуется времЯ, следует передавать утром, а сообщения о всевозможных акциях, сКИдках, бонусах и т.д. - вечером (это связано с тем, что радиослушателИслышат рекламу в машине по пути на работу или с работы).
Существует несколько распространенных форм проектов радиорекламы:
радиоролик в рекламном блоке;
спонсорство программы;
спонсорство трансляции;
точечная реклама;
упомнание;
нтерВЬЮ в студии.
ПpeиMyecTBa радиоорекламы:
повсеместность (доома, в машине" на работе);
направленностЬ Hа целевуЮ группу (высокая избирательность);
выlокая частота юонтакта (возможность слышать, занИМаясь делaМи);
возможность для офантазии (мыслительный театр);
сравнительно ниЗ;кая стоимость ролика;
быстрое ПРОИЗВОдство ролика.
ОбычНО на радио и:rспользуются расценки, в которых УЧИТВаются вреМЯ выхода рекламь в эфир, ее длительность, а также сКИдки и комисСинные. В Большйй степеН влиЯНе на радиорасценки оказываеТ времЯ выхода реКЛМЫ. В отличие от телевДения, наиболее дорогиМи для рекламодатля будут yтpeHHe часы, называемые утренним прайм-таймоМ.
Радиоролики бывют различных размеров. Соответственно расценки фиксируют базовь::rй размер радиоролика - 15,30 сеКУНД. Часто цена привязывается к 1 секунде1. СпециальНУЮ сКИдКУ имеет реклама по спеЦальномУ графику. В этом случае она размещается в определенные часы - часть в утреюнем эфире, часТЬ в дневноМ, часть в ночном.
ОбычнО и радио, и телеВДение используются в ролИ дополнительного, а не OCHOBHOго носителя рекламнОЙ информациИ.
РеКЛама в гзетаХ и жуРналаХ получила широкое распространение и по СбъемУ затрат уступает лишь рекламе на телевидеНИИ, потому что деевле телевизионной. МОЖНО смело сказать, что рекламу с большей ОТОВНОСТЬЮ смотрят, чем слушают, а графическиеизображения раБОают лучше, чем текстЫ, требующие УСИЛИЯ для прочтения2.
1 См.: НазайкuнА. Медиапланирование на 100%. С. 169.
2 См.: Джефкuнс Ф. Реклама. М., 2002. С. 23.
ОсобенноСТИ ремамных кампанИЙ в печатнЫХ СМИ:
высокая лояльность и доверие аудитории к изданИЮ. Как показывают исследования, читателИ в развитЫХ странах в большей степени верны избраННМ им однажды печатнЫМ СМИ, чем телеканалам, радиостанцИЯМ, программам и Т.Д. Около 85% аудитории печатнЫХ СМИ считаюТ ПрвычКУ К определенным газетам и журналам позитивным фактОМ своей повседневной жизнИ, а около 60% читаюТ ОДНИ и те же издаНЯ более пяти лет3. соответственно читатели привыкают к определенной манере подачи материала, интонации, юмору И т.д., что необходимо учитывать при выборе стратегии рекламного СООбЦения. Доверие аудитории к информации, публикуемой в данном ИЗДании, при определенных обстоятельствах может быть перенесено ЧИТателями на публикуемую там рекламу;
лояльность к печатной рекламе. Исследования последних лет Показывают, что среди рекламы в различных медиа наименьшее отторжение вызывает реклама в печатных СМИ;
особенности чтения прессы. Большинство читателей современных газет и журналов только просматривают их, Т.е. в первую очередьобращают внимание на заголовки, фотографии, выносы и врезы, итолько затем читают наиболее приглянувшиеся материалы. Соответственно рекламодатели вынуждены более внимательно относиться квнешнему виду своих рекламных объявлений и заголовкам.
3 См.: Ян В. Проведение рекламныХ кампаний. С. 223.
Специфика печатных медиа, которые могут быть использованы в качестве рекламных носителей:
газеты. С точки зрения размещения рекламы важными характеристиками являются периодичность газет (ежедневные, еженедельные, воскресные), тираж, распространение (местные, общегосударственные), профиль аудитории;
журналы. Востребованность журнала у рекламодателей определяется следующими параметрами: периодичность, объем, тираж, жанр(деловые, политические, глянцевые, специализированные), распространение, профиль аудитории;
специализированные рекламные издания (газеты, журналы, каталоГИ, брошюры, буклеты). Существуют два основных механизма организаuии таких изданий: когда рекламные объявления принимаются бесплатно, а распространяются платно, как обычные СМИ, и когда они размещаются за деньги, а само издание распространяется бесплатно;
справочные издания - телефонные книги (наиболее популярны среди рекламодателей), бизнес-справочники, отраслевые и специалИзированные словари-справочники.
Если говорить о стоимости размещения рекламных объявленИЙ, то она складывается из множества показателей. Прежде всего это география распространения издания, состав читательской аудитОрии, технология печати, конкуренuия и, наконец, вид продаваемоЙплощади.
Реклама в Интернете. Интернет обладает огромными возможностями для того, чтобы сводить вместе продавцов и покупателейво всемирном масштабе. Более того, онлайновая реклама отличаетсЯот любой другой рекламы тем, что позволяет заказчикам и потребителям взаимодействовать с рекламныМ объявлением, т.е. в режиме реaльHOгO времени.
Йнтернет-реклама имеет сильное воздействие за счет того, что можeT не только рассказать и качественно показать товар, но и представить еГО в цвете, со звуком, в движении. Кроме того, Интернет обеспеИвает скорость распространения информациИ, превышающую возмОжнОСТИ даже телевидения и радио.
К достоинствам Интернета следует отнести еГО оперативность, низкую стоимость, возможность нацеливаниЯ на самую различную аудИТОРИЮ, сбора, анализа ценНОЙ информации о пользователЯХ. К тому же Интернет - единственное средство СМИ, которое позволяет устанавливать эффективную обратную связь с пользователями.
К недостаткам Интернета, как правило, относят необходимость обладать компьютером и телефонной линией. Кроме того, стоимость трафика достаточна высока, есЛИ говорить о больших объемах скачиваемоЙ информациИ. Не следует также забывать, что Интернет наполHeH огромным количествоМ СаМЫХ разнообразных сайтОВ и рекламы, ПОЭТОМУ рекламодателям приходится сталкиваться с проблемой информациоННЫХ пробок.
Наиболее используемые виды интернет-рекламы:
баннеры - маленькие информационное или рекламные сообщения, расположенные на веб-странице И связанные с собствеНЫМИ веб-сайтами рекламодателей. Внещне баннер напоминает традиционHый графический печатНЫЙ модуль. КаК правило, графическое изображение баннеров обладает динамичным характером, реже - статичным. Баннеры являются самЫМ распространенным видоМ рекламной деятельности в Сети;
видеоролики - обычные ролики, знакомые нам по телевидению. Благодаря развитию современных технологий в Сети можно посмотреть видеофрагмент любого объема;
текстовая реклама. В отличие от баннерНОЙ отображается У всех пользователей, так как не требует определенного программного обеспечения;
гиперссылкu. Публикуются как отдельНО, в виде названия компаНИи или продукта, так и в специальныХ разделах, в информациоННОЙ части сайта;
реклама в поисковыХ системах. СайтЫ поискоВЫХ систем относятся к числу самЫХ популярнЫХ и посещаемЫХ. ПОМИМО размещения рекламы на сайтах поисКОВЫХ систем возможно ее размещение В реЗУЛьтате поиска.
Наружная реклама - старейший образец данного жаНРа. Доказательством тому служат развалины Древней Греции и ДреВнего Рима.
Основные функции наружной рекламы - это напоминание, а также сопровождение кампании в прессе и на ТВ, когда реклама на дорогах размещается вблизи мест продажи рекламируемого товара. БуРный рост этого сегмента объясним тем, что «наружка,) используетсятолько для размещения рекламы, в то время как другие медиа являются полноценными СМИ. Несмотря на то что с помощью рекламныхщитов можно решать лишь локальные задачи, игроки рекламногорынка считают... что наружная реклама необычайно эффективна в Качестве поддерживающего средства для воздействия на потребителей вкомплексной рекламной кампании.
Размер плакатов может быть различным: начиная от маленьких афиш и заканчивая огромными щитами.
К достоинствам наружной рекламы следует отнести длительность воздействия на потенциальных потребителей, относительно небольшую стоимость, сочетание цветных визуальных образов. Кроме того, с ее помощью можно влиять на аудиторию определенного района.
К недостаткам наружной рекламы отнесем недостаточную концентрацию внимания у прохожих, невозможность использовать объемный текст и многочисленные повреждения от вандалов и природных стихий.
Отдельного упоминания заслуживает новый вид наружной рекламы - прuзматроны (ультравижн, тривижн), которыми называют рекламные щиты, совмещающие в одной плоскости три изображения, меняющиеся через определенное время.
Основные и наиболее используемые виды наружной рекламы:
баннеры (транспаранты-растяжки) - полосы материи с рекламой, закрепленные на улице между зданиями;
штендеры - отдельно стоящие выносные конструкции небольших размеров;
световые короба - подсвеченные изнутри объемные конструкции;
липкая аппликация - самоклеющийся плакат или стикер.
Выбор рекламного носителя имеет огромное значение для продвижения рекламируемой продукции.
По данным исследования, проведенноro Всемирным центром исследования рекламы (World Advertising Research Centre), в 2004 r. общиЙобъем рекламного рынка составил: в США - 160,1 млрд долл., в Японии - 37,2 млрд, в Великобритании - 26,2 млрд, в Германии 21,8 млрд, во Франции - 13,3 млрд долл. Обший объем рекламного рынкa Европы достиг 74,2 млрд долл. ТеМПЫ роста рынка рекламы в разныX странах гораздо ниже, чем в России. У США - мирового лидера в этой областИ - в 2004 r. рост составил 9,8% по сравнению с 2003 г.
Российский рекламный рыноК растет быстрее, чем ввп. Если нынение темпы роста сохранятся, то уже к 2008-2009 гг. страна ВОЙдет в десЯТкУ стран с наибольШИМ объемоМ рынка рекламы в абсолютНОМ выраженИИ (см. табл. 9).
Таблица 9
Объем рекламы в средствах ее распространения (2004)
| Медиа | Сегмент медиа | Бюджет, МЛН. доЛЛ. | Доля, % | Прирост, % |
| ТелеВИдение | 44,1 | |||
| Радио | 5,2 | |||
| Пресса | 31,1 | |||
| Газеты | 6,5 | |||
| Журналы | 12,2 | |||
| Рекламные издания | 12,5 | |||
| Наружная реклама | 18,4 | |||
| Интернет | 0,8 | |||
| Реклама в кинотеатрах | 0,4 |
По материалам АКАР (Ассоциации коммуникационных агенств России)
Как видно из таблицы, самыМ быстрорастущим сегментОМ рекламного рынка в россии является Интернет - он вырос в течение года на 67%. И хотя на него приходится всего около 1 % рекламных расходов, ана телевидение - почти половина рынка, если брать положение дел не в целом, а по определенным рыночным нишам, то здесь конкуренция Между Интернетом и телевидением будет не в пользу ТВ - прежде всего за счет того, что Интернет позволяет напрямую обращаться к своей целевой аудитории. Интернет станоВИТСЯ все интереснее тем компаниям, которые хотят получить интерактивНУЮ коммуникацию с потребителем или найти покупателя с высокиМ уровнем дохода.
По данным «Роспечати», В 2004 г. средНЯЯ суточная аудитория новостных сайтов российской сеТИ возросла на 65%. ОбшемироВая тенденция такова: чем больше в стране интернет-пользователей, тем больше ОНлайновые рекламные бюджеты. Здесь показателен пример Швеции, Где, как известно, уровень доступНОСТИ Интернета один из самыХ высоКИх в мире: в этой стране доля онлайноВОЙ рекламы в 2004 r. составила 7,7%, тогда как средний показатель по западным странам - 3,6% (по данным компании РБК). Очевидно, что с каждым годом Интернет ВСе больше будет отнимать у других СМИ аудиторию, а значит, будет становиться все более опасным конкурентом на рекламном рынке.