Збіг — чим більш подія очікувана, тим швидше вона стане новиною

Коректуванням останніх двох чинників є несподіванка: для того, щоб стати новиною, подія повинна бути рідкісною і несподіваною.

Якщо подія стала новиною, вона залишатиметься новиною, навіть при зниженні амплітуди.

Композиція — новини компонуються так, щоб створювати баланс між різними сообщениями.

8. Багато з цих характеристик акцентує саме інформаційну асиметрію. Чотири чинники культурного порядку, які виділяють новину, такі:

Елітні нації швидше стають предметом новин.
Елітні шари суспільства швидше стають предметом новин.

Чим більше подія персоналізується, тим вище вірогідність для неї стати новиною.
Чим більше подія негатизована, тим вище вірогідність для неї стати новиною.

Телебачення має свої додаткові вимоги: подія повинна бути драматичною, привабливою, розважальною.

Зі всього цього видно розмежування між реальною подією і символічною новиною. Інформаційна асиметрія базується при цьому на можливості висвітлення події, виходячи з різних його аспектів, створюючи різні види новин. Наприклад, війна може інтерпретуватися або з патріотичних, або з домашніх, сімейних позицій. У першому випадку будуть сильніші офіційні джерела, в другому — неофіційні. Тому якраз асиметричність дозволяє якщо не перемагати сильного, то завдавати йому серйозної шкоди, бо завжди знаходить слабкі місця в "обороні" ворога.

Непередбачуваний варіант поведінки надає істотніше враження на співбесідника, краще фіксується в пам'яті. Л. Замятін згадував про різкий тон М. Тетчер на одній з бесід с М. Горбачевим: "Зараз вона нагадувала оскаженілого тигра, що захищає своє заповідне поле. Але, можливо, прем'єр просто перевтомлювалася, втратила контроль за собою, опинилася в полоні у емоцій? Ні, звичайно. Пізніше помічник Тетчер Пауел в довірливій формі сказав мені: "Наша леді розіграла бесіду саме так, як і хотіла її розіграти". Не сумніваюся: якби Тетчер не була крупним політичним діячем, вона цілком могла б стати актрисою. Втім, вона такий і була — в политикці. Все це говорить про активне використання саме інформаційної асиметрії, у тому числі і в міжнародних переговорах.

Особливістю справжніх новин є відповідна збалансованість, яка і знімає автоматизм сприйняття і збільшує довіру до інформаційного джерела. При цьому не відбувається порушення технологічності: наприклад, 70% новин Бі-Бі-Сі — відображення подій, заздалегідь запланованих. Взагалі технологія створення новин полегшує ситуацію тим, що розміщує журналістів в місцях масового породження новин, наприклад в парламенті.

Новина — це тимчасове створення інформаційної асиметрії. Коли вона стає загальновідомою, новина наступного дня викреслює її.

Новини повинні відповідати вимогам не тільки каналу, але і конкретної комунікативної стратегії даного періоду. Так, в період виборів більше уваги приділяється не реальним обіцянкам кандидатів, а ситуації гонки між ними. Звідси з'являються різні метафори війни при описі цих ситуацій. Це також можна вважати непрямою вимогою телевізійного каналу, який потребує видовища, яким є ситуація гонки, а не розмови голів",

Слід додати також незвичне для нас правило, але стандартне для США: те, що говорить кандидат, ніколи не є першим вимовленням цих слів. Нормою стало обов'язкове попереднє тестування повідомлень. Створюються фокуси групи, в яких люди відзначають вподобані ним моменти: в результаті залишаються уривки, що отримали оцінки більше 80 за 100-балльной шкалою.

Якісно підготовлені інформаційні події мають більше шансів на тривале життя. Вони активно коментуються і переказуються, про що ми вже говорили вище.

Нік. Арнольд побудував свою схему розвитку теми в ЗМІ:

• перші, уривчаті повідомлення про подію.

Поява повноцінної Новини.