Доти, Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Доти Дороти И.
Чумиков, А. Н Связи с общественностью : теория и практика : учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М. : Дело, 2003.
МОДУЛЬ 3 ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ И
МЕРОПРИТИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Семинар 9 Организация и проведение специальных мероприятий
Количество часов, отведенных на изучение темы – 2.
Форма проведения занятия – семинар.
Цель занятия:рассмотреть формы так называемого устроительного паблик рилейшнз, особенности подготовки и проведения различных специальных мероприятий.
План:
1. Специальные мероприятия: понятие, виды специальных мероприятий. Корпоративные мероприятия.
2. Технологии подготовки и проведения специальных мероприятий.
3. Приемы, их разновидности. Особенности организации и проведения. Правила рассадки.
Методические рекомендации студентам по изучению темы:
Дайте определение специального мероприятия. Почему такого рода технологии иногда называют «псевдособытиями»?
Практическое задание: составьте список возможных специальных мероприятий по признакам: презентационно-событийные, информационно-образовательные, благотворительные).
Обратите внимание на основные понятия: специальное мероприятие, «псевдособытие», разновидности специальных мероприятий, корпоративные мероприятия, приемы.
Литература:
Кондратьев, Э.В. Связи с общественностью: учеб. пособие / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический Проект, 2008. – Гл. 4, 5, 7.
Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова [и др.]– СПб.: Питер, 2007– СПб.: Питер, 2007. – Гл. 5.
Управление общественными отношениями : учеб. пособие / Ю.К. Федулов [и др.]. – М.: Вузовский учебник, 2010.– Гл.2.
Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз : Учеб. пособие / Ф. И. Шарков. – 3-е изд. – М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. – Гл.4, 5.
* * *
Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: Экмос, 2003. // http: //socioline.ru
Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. – Ростов-на-Дону : Феникс, 1998.
Паблик рилейшнз: Международная практика = International public relations : пер. с англ. / под ред. Сэма Блэка. – М. : Довгань, 1997. – 180с.
Чумиков, А.Н Связи с общественностью: теория и практика: - Учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Дело, 2003.
Семинар 10 Использование рекламы в организации связей с бщественностью
Количество часов, отведенных на изучение темы – 2.
Форма проведения занятия – семинар с элементами практикума.
Цель занятия:изучить особенности рекламных коммуникаций, их роль и характер использования в PR-деятельности.
План:
1. Понятийный ряд рекламы и рекламной деятельности. Особенности рекламы как средства коммуникации.
2. Классификация рекламных средств.
3. Разработка рекламного обращения, выбор средств и каналов его передачи.
4. Федеральный закон «О рекламе».
Методические рекомендации студентам по изучению темы:
Следует вспомнить изученные ранее положения о соотношении паблик рилейшнз и рекламы. В данном случае необходимо акцентировать внимание на рекламе как разновидности социальной коммуникации. Выпишите понятие рекламы, данное в федеральном законе «О рекламе». Каковы социальные функции рекламы? При подготовке к семинарскому занятию разберитесь в классификации рекламы. Изучение темы предполагает знакомство с понятием «рекламное обращение», характеристикой основных этапов и технологии его создания. К занятиям необходимо подготовить образцы рекламной продукции. На практической части занятия студенты анализируют рекламные обращения, выявляют структурные элементы, называют мотивы, которые использованы в рекламном обращении для привлечения внимания, дают оценку слоганов.
Обратите внимание на основные понятия: реклама, средства рекламы, рекламодатель, рекламораспространитель, слоган, эхо-фраза, рекламное обращение, рекламная кампания.
Литература:
Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: учеб. / В.Ф. Кузнецов. – М. : Аспект Пресс, 2008. –Гл. 1, 6.