ВВЕДЕНИЕ. Основы избирательных технологий и партийного строительства
Е.Малкин, Е.Сучков.
Основы избирательных технологий и партийного строительства. - 5-е изд. - М.: SPSL-«Русская панорама», 2003. - 480 с., табл., 111 библ. - (Серия «Профессионалы: просто о сложном»)
ISBN 5-93165-070-9
Наиболее полное и систематическое руководство по всем ключевым вопросам избирательных технологий - от стратегии и тактики проведения кампаний до специальных вопросов партийного строительства с учетом специфики российских условий. Книга иллюстрирована многочисленными примерами из истории российских избирательных кампаний последнего десятилетия.Настоящее издание книги доработано и расширено: внесен ряд изменений в главу 3, существенно дополнена глава 7, посвященная вопросам партийного строительства.
По мнению рецензентов, лучшая и наиболее профессиональная книга на указанную тему.
Для специалистов - политконсультантов, имиджмейкеров, парторганизаторов и всех, кто в своей профессиональной деятельности связан с проведением избирательных кампаний.
ББК 66.3 (2Рос) 68
© Охраняется законом об авторском праве, при цитировании ссылки обязательны.
С О Д Е Р Ж А Н И Е
ВВЕДЕНИЕ
| От авторов............................................................ | |
| Вместо предисловия................................................... | |
| Введение.............................................................. |
| Часть 1.ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ.......................... | |
| 1.1. Что такое избирательные технологии (терминология и смежные вопросы).. | |
| 1.2. Развитие избирательных технологий в России и зарубежный опыт........ | |
| 1.3. Структура избирательной кампании................................ .. | |
| 1.4. Ресурсы избирательной кампании..................................... |
| Часть 2. СТРАТЕГИЯ................................................... | |
| 2.1. Предварительные замечания ........................................ | |
| 2.2. Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии ..... | |
| 2.2.1. Наивные подходы ............................................ | |
| 2.2.2. Социально-экономическая модель .............................. | |
| 2.2.3. Модель идеального кандидата ................................. | |
| 2.2.4. Проблемная модель .......................................... | |
| 2.2.5. Адресный (дифференциальный) подход ........................... | |
| 2.2.6. Комплексный подход .......................................... | |
| 2.2.7. Рекламный подход ............................................ | |
| 2.3. Модель доминирующего стереотипа................................... | |
| 2.4. Иллюстрация №1: конфигурация федеральных избирательных кампаний 1993–1996 гг .................................................................. | |
| 2.5. Основы стратегии избирательной кампании при многовариантных выборах | |
| 2.6. Ядро положительного образа кандидата (партии) ..................... | |
| 2.7. Расширение электоральной базы положительного образа ............... | |
| 2.8. Иллюстрация №2: избирательные кампании блока «Единство» 1999 г. и В. Путина 2000 г. ....................................................... | |
| 2.9. Второй тур голосования и проблема антиобраза....................... | |
| 2.10. Иллюстрация №3: президентская кампания 1996 г. .................... | |
| 2.11. Проблема узнаваемости. Стратегия на отождествление ............... | |
| 2.12. Построение кампании на контрходе ................................. | |
| 2.13. Иллюстрация №4: блок «Отечество–Вся Россия», 1999 г. Стратегия поражения ............................................................ | |
| 2.14. Стратегия кампании и активность избирателей ...................... | |
| 2.15. Тематика кампании ............................................... | |
| 2.16. Стратегия по отношению к конкурентам ............................. | |
| 2.17. Стратегические характеристики кампании ........................... | |
| 2.18. Адресное построение кампании как стратегическая проблема ......... |
| Часть 3. ТАКТИКА................................................... | |
| 3.1. Тактический рисунок кампании..................................... | |
| 3.1.1. Направления кампании........................................ | |
| 3.1.2. Приоритетность направлений................................... | |
| 3.1.3. Основные мероприятия кампании................................ | |
| 3.1.4. Этапы кампании.............................................. | |
| 3.2. Принцип тотальности.............................................. | |
| 3.3. Агитационно-рекламное направление в избирательной кампании......... | |
| 3.3.1. Решаемые задачи и особенности направления..................... | |
| 3.3.2. Формирование и поддержка имиджа кандидата..................... | |
| 3.3.3. Фирменный стиль и основные агитационные материалы................ | |
| 3.3.4. Прямая реклама в СМИ........................................ | |
| 3.3.5. Косвенная реклама в СМИ. Скандалы как информационный повод ..... | |
| 3.3.6. Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации ....................................... | |
| 3.3.7. Организация работы пресс-службы и другие задачи направления..... | |
| 3.4. Оргмассовое направление в избирательной кампании.................. | |
| 3.4.1. Задачи направления и его роль в избирательной кампании .......... | |
| 3.4.2. Формирование команды........................................ | |
| 3.4.3. Основные принципы непосредственной работы с избирателями.......... | |
| 3.4.4. Кампания «от двери к двери» ................................. | |
| 3.4.5. Телефонное внедрение......................................... | |
| 3.4.6. Адресная рассылка и базы данных по избирателям................. | |
| 3.4.7. Встречи кандидата с избирателями.............................. | |
| 3.4.8. Массовые мероприятия......................................... | |
| 3.4.9. Другие мероприятия направления................................ | |
| 3.5. Информационно-аналитическое обеспечение........................... | |
| 3.5.1. Решаемые задачи и особенности направления..................... | |
| 3.5.2. Аналитика.................................................. | |
| 3.5.3. Задачи социологии и рекомендации по организации исследований..... | |
| 3.5.4. Первый социологический анализ округа (пристрелка) .................... | |
| 3.5.5. Мониторинг и моделирующие исследования........................ | |
| 3.6. Связи с внешними организациями.................................... | |
| 3.7. Юридическое и техническое обеспечение............................. | |
| 3.8. Финансовое обеспечение........................................... |
| Часть 4. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ КАМПАНИЕЙ ....................... | |
| 4.1. Задачи направления............................................... | |
| 4.2. Штаб избирательной кампании...................................... | |
| 4.2.1. Структура штаба............................................ | |
| 4.2.2. Модификации структуры штаба................................. | |
| 4.2.3. Формирование штаба.......................................... | |
| 4.2.4. Проблема устойчивости штаба................................. | |
| 4.3. Проектирование избирательных кампаний............................ | |
| 4.3.1. Проектная документация....................................... | |
| 4.3.2. Разработка стратегии........................................ | |
| 4.3.3. Разработка тактики......................................... | |
| 4.3.4. План-график избирательной кампании........................... | |
| 4.3.5. Проект рекламной кампании.................................... | |
| 4.4. Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование | |
| 4.5. Спецпроекты избирательной кампании и акции контрпропаганды......... |
| Часть 5. ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ ..................................... | |
| 5.1. Назначение параллельных кампаний................................... | |
| 5.2. Проблемы параллельных кампаний и подходы к их решению ................ | |
| 5.3. Стратегическая и тактическая сшивка кампаний разного уровня......... | |
| 5.4. Подготовка параллельных кампаний................................... |
| Часть 6. «ГРЯЗНЫЕ» ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.......................... | |
| 6.1. Какие избирательные технологии следует считать «грязными»? ........... | |
| 6.2. Административный ресурс и «грязные» технологии...................... | |
| 6.3. Типовые «грязные» технологии....................................... | |
| 6.4. Как бороться с «грязными» технологиями.............................. |