НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ
«Київський політехнічний інститут»
Видавничо-поліграфічний інститут
| Ректорський контроль весна ’ 2013 |
Для студентів ІV курсу
КАФЕДРА ВИДАВНИЧОЇ СПРАВИ ТА РЕДАГУВАННЯ
(назва кафедри )
6.030303
(код спеціальності)
Реклама та зв’язки з громадськістю
(назва спеціальності)
Історія реклами та зв’язків з громадскістю
(назва дисципліни)
доцент, канд.філос.наукПольська Тамара Дмитрівна 
розробник дисципліни ( ПІБ), конт. телефони)
Затверджую
Завідувач кафедри
_______________ Тріщук О. В.
(підпис) (прізвище та ініціали)
Року
Контактні телефони: 406-85-45
Завдання №
Становлення протореклами
| 1.Що є історико-культурною передумовою становлення реклами.? |
| Відповідь :Проторекламні процеси - необхідна історико-культурна передумова становлення професійної рекламної діяльності. |
| 2.На чому базується протореклама? |
| Відповідь :протореклама базується на знаковій функції демонстрування і символізації. |
| 3. Що такє явище символізації на ранніх етапах культури? |
| Відповідь : явище символізації-це наділення предметів і знаків додатковими смислами, деколи вельми далекими від їх вихідних значень. В першу чергу сакральними (тобто священними). |
| 4. Що входить в поняття культової протореклами? |
| Відповідь :В культовій проторекламі поєднуються процеси символізації і демонстрування, вони знаходять своє реальне побутування в сукупності ритуалів. |
Завдання № 2
Розвиток протореклами
| 1 Дайте визначення протореклами |
| Відповідь :протореклама-це різноманітні знакові комплекси, наявність яких в культурі сходить до епохи палеоліту. Протореклама-це первинна інтегрована форма комерційних комунікацій. | |
| 2.Які напрями протореклами ви знаєте? |
| | | |
| Відповідь :Серед напрямків протореклами найбільш повно в архаїчній культурі представлені такі:сакральна, престижна, ремісницька і протореклама власності. |
| 3. Що такє первісний ритуал? |
| Відповідь :Первісній ритуал - це така демонстративна акція, яка покликана свідчити про вірність спільноти споконвічним традиціям, заповітам предків, її неухильному служінню невидимим вищим силам. |
| 4. Чи відносяться до протореклами знаки власності та знаки авторства? |
| Відповідь :Знаки власності та знаки авторства є варіантами протореклами .Знаки власності виступають в ролі протореклами в тих випадках, коли наносяться на живі або неживі об'єкти з демонстративною метою. |
Завдання № 3
Теоретична сутність протореклами і реклами
| 1. Чи є протореклама і непряма реклама близькими по суті поняттями? |
| Відповідь :сенс протореклами і непрямої реклами діаметрально протилежний. Проторекламні тексти створювалися без вузькоспеціальних прагматичних цілей, рекламна складова виникала спонтанно на загальнодемонстративній семіотичної основі. Навпаки, непряма реклама, маючи чітку прагматично-вивірену мету, мімікрує, «вбираючись» в форму нейтрально-інформаційних та публіцистичних матеріалів. |
| 2. Які ви знаєте головні функції протореклами? |
| Відповідь :демонстративна функція, сакральні функції, функція самоідентифікації індивідуума і співтовариства ,позначення місця індивіда в соціальній ієрархії. |
| 3 .Що означає синкретичність протореклами |
| Відповідь :Синкретичність - це стан сплавленням, згорнутий текст, коли він висловлює ряд напрямків діяльності і має поліфункціональний характер |
Завдання № 4
Виділення професійної реклами з проторекламних текстів
| 1. Назвати соціальний фактор формування реклами. |
| Відповідь :Соціальний фактор формування реклами-культура урбанізму. |
| 2. Визначіть етимологію поняття реклама. |
| Відповідь :Загальним джерелом поняття загальновизнано вважається латинське дієслово «reclamare» - кричати, вигукувати,що добре відбиває стадію побутування усної словесної реклами. |
| 3. Поясніть відмінність протореклами від реклами, що професійно сформувалася. |
| Відповідь :Професійна реклама в умовах античних міст виокремлюється з синкретичних форм протореклами. Професіоналізм - усвідомлене визначення цілей, методів і засобів конкретного напрямку діяльності. |
| 4. Чи існують форми демонстративного поведінки в наш час? |
| Відповідь :подібні форми рекламування не втратили своєї значущості з часів Стародавнього Риму ,вони повністю збереглися, отримавши в наші дні позначення престижного споживання. |
Завдання № 5
Реклама античності
| 1. Хто були перші перші професіонали рекламної справи? |
| Відповідь :Глашатаї античності- перші професіонали рекламної справи. |
| 2. В яких формах існувала письмова реклама античності? |
| Відповідь : Письмова реклама: античності-це графіті, album, римська протогазета. |
| 3.Які ви знаєте варіанти предметно-образотворчої реклами в античності? |
| Відповідь :художні мальовничі вивіски та емблеми ремісників, фірмові знаки, якими мітили свої вироби античні ремісники та предметні і предметно-символічні варіанти. |
| 4. До якої епохи відносяться витоки таких жанрів, як афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція? |
| Відповідь :Витоки таких жанрів, як афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція сходять до античності. |
Завдання № 6
Реклама і зв’язки з громадскістю античності
| 1. В якому виді мистецтва стародавньої Греції і Риму відпрацьовувалися технології впливу на громадську думку і яких видатних діячів цього цієї сфери ви знаєте? |
| Відповідь :. Ораторське мистецтво стародавньої Греції і Риму. Демосфен, Аристотель, Платон, Ксенофонт, Цицерон. |
| 2 В яких формах існувала політична реклама античності? |
| Відповідь :письмові повідомлення, оголошення глашатаїв ,зведення трофейних споруд, скульптурні портрети правителів або героїв з хвалебними написами – елегіями, тріумфальні ходи. |
| 3. Чи були в античності засоби регулювання рекламного процесу ? |
| Відповідь :В античній культурі, як грецькій,так і римській, наявні чинники регулювання рекламного процесу з боку владних структур, прагнення домагатися достовірності в рекламних комунікаціях. |
| 4. Який крилатий вислів в Стародавньому Римі був символом демократії та значимісті суспільної думки? |
| Відповідь :. vox populi-vox Dei-глас народу-глас божий |
Завдання № 7
Розвиток реклами в період Середньовічяі
| 1.Який період Середньовіччя характеризується загасанням різноманіття комунікативних потоків? |
| Відповідь :В період Раннього Середньовіччя глибока економічна криза, розпад раніше жвавих торговельних зв'язків, занепад, навіть деградація міського життя обумовлює занепад реклами . |
| 2. З якого століття можна казати про нову стадії урбаністичної культури? |
| Відповідь : XI століття характеризується новою стадією урбаністичної культури, бурхливим розвитком ярмаркового фольклору. |
| 3. Які ви знаєтє інституалізовані види масового інформування в період розвинутого Середньовіччя? |
| Відповідь : Глашатаї і герольди - інституалізовані види масового інформування. |
| 4. Визначіть головні напрями діяльності середньовічних міських глашатаїв. |
| Відповідь :головні напрямки офіційного рекламування- комерційне, адміністративно-правове і також перші прояви соціальної реклами . |
Завдання № 8
Розвиток усної реклами та торгово-цехової емблематики в період Середньовіччя
| 1 Що є провідною формою рекламування в епоху західноєвропейського середньовіччя? |
| ВідповідьПровідною формою рекламування в епоху західноєвропейського середньовіччя є усні інституалізовані і фольклорні варіанти текстів. |
| 2. Які ви знаєте варіанти фольклорної реклами в епоху Середньовіччя? |
| Відповідь :«Лементи вулиць»,тексти стаціонарних зазивал, ярмарковий фольклор. |
| 3.Які джерела дозволяють аналізувати усну рекламу Середньовіччя? |
| Відповідь :збірки текстів «ЛементиПарижа,» «Лементи Лондона »,« Лементи Рима ». |
| 4. Чим торгово-цехова емблематика відрізняється від геральдики? |
| Відповідь :цю сферу знакового творчості називають псевдогеральдікой, оскільки тут не діє сувора система нормативів, яка прийнята при складанні родових і державно-політичних гербів. |
Завдання № 9
Розвиток реклами і громадських зв'язків в період пізнього Середньовіччя
| 1. Які рекламні комунікації характерні для пізнього Середньовіччя? |
| Відповідь :У XV-XVI століттях на території Західної Європи продовжують лідирувати усні форми рекламування. Всі види оперативної усної комунікації продовжують свій переможний хід по ярмарках, міських вулицях. |
| 2.Що відносилося до сфери громадських зв'язків Середньовіччя ? |
| Відповідь : Цехові демонстративні акції і цехові щорічні свята та демонстративні релігійні процесії. |
| 3. В яких формах існувала зображувальна реклама періоду Середньовіччя? |
| Відповідь :Зображувальна реклама даного періоду втілена геральдичною символікою, цеховою і торговою емблематикою, гравірованими летючими листками і мальовничими вивісками. |
| 4.Як називалась обманна реклама і де найчастіше вона застосовувалась? |
| Відповідь : дута реклама (puff-advertsing) Народжується в розпалі ярмаркової метушні. |
Завдання № 10
Розвиток реклами в період пізнього Середньовіччя
| 1 Чи існували у Середньовіччі передплакатні жанри реклами? |
| Відповідь : Розвиток фрескового і монументального церковного і світського живопису створює передумови становлення плакатного жанру в рекламному процесі. |
| 2.Чи існували в Середньовіччі способи регулювання рекламної комунікації? |
| Різноманітні способи регулювання рекламної комунікації з боку міської адміністрації доповнюються саморегулюванням такої в рамках корпоративних об'єднань. |
| 3. Які нові рекламні жанри виникли у період пізнього Середньовіччя? |
| Відповідь :У період пізнього Середньовіччя відбувається нарощування вербальної письмової реклами і побутування на цій основі жанрів листівки, афіші та каталогу манускриптів. |
| 4. Які види релігійної реклами існували в західноєвропейському Середньовіччі? |
| Відповідьпаломництво по святих місцях, конфесійне суперництво в архітектурі та оздобленні храмів,процеси демонстративності - включення в сюжети священних картин зображень донаторів. |
Завдання № 11
Переворот в тиражуванні інформації
| 1. Що культурологи назвали третьою інформаційною революцією? |
| Відповідь :технічний переворот у сфері масових комунікацій.-винахід друкарського верстата Іоганном Гутенбергом справив величезний вплив на розвиток західноєвропейської цивілізації. |
| 2. Що спричинило новий підйом рекламної діяльності в Європі? |
| Відповідь :Типографське тиражування інформації в Західній Європі стало якісно новим етапом у розвитку рекламного процесу. |
| 3.Які нові рекламні жанри виникли в XV-XVI ст.? |
| Відповідь: Сформувались нові рекламні жанри друкованого оголошення, каталогу, проспекту, прейскуранта, друкованого летючого листка і друкованої афіші. |
| 4. Що було логічним наслідком розвитку друкарства? |
| Відповідь : виникнення таких видів образотворчої реклами як друкарські емблеми і екслібриси. |
Завдання № 12
Розвиток реклами у XV-XVI століттях
| 1.Яка друкарська емблема була першою? |
| Відповідь : Найпершим відомим нам типографським знаком є «подвійний щит» наступників Йоганна Гутенберга - Йоганна Фуста і Петера Шеффера. | |
| | |
| 2. Хто з великих художників Відродження створював екслібриси? |
| | | |
| Відповідь :Від епохи Відродження залишилися екслібриси, виконані великими художниками Альбрехтом Дюрером і Лукасом Кранахом Старшим. |
| 3. В якому столітті з’явились поняття «титульний лист»? |
| Відповідь :в останній третині XV століття з’явився титульний лист, як і спеціально вироблена форма заголовка. |
| 4. Який вид конфесійної друкованої реклами був найпоширенішим у XV-XVI століттях? |
| Відповідьреклама індульгенцій |
Завдання №13
Розвиток реклами у XVI –XVII століттях
| 1. Які предплакатні види образотворчої реклами XVI-XVIIст. ви знаєте |
| Відповідь :гравюра, лубок, настінний живопис. |
| 2. В яких виданнях і в якій країні розпочалася в газетна реклама? |
| Відповідь : перші рекламні тексти з'явилися в щотижневих лондонських «News»,що видавалась Н. Баттером. |
| 3. Що характеризувало вербальну частину афіші, виконаної друкарським способом? |
| Відповідьдетальність вербального інформування, стомлююче перерахування подробиць рекламованого видовища. |
| 4. Кого називають всеєвропейським «батьком реклами»? |
| Відповідь :Теофраста Ренодо. |
Завдання №14
Виникнення інформаційних бюро та початок журналістики в Європі
| 1. Які були причини виникнення інформаційних бюро в Європі? |
| Відповідь : Подальше зростання суспільних потреб в оперативній і загальнодоступній масовій інформації викликав до життя в різних країнах Західної Європи інформаційні бюро. |
| 2. Де було відкрито перше інформаційне бюро в Європі? |
| Відповідь : згадка про діяльність першого інформаційного бюро в Європі відноситься до Венеції . |
| 3. До якого періоду відноситься початок журналістики в Європі? |
| .Відповідь: журналістика як соціальний інститут сформувалась в першому десятилітті XVII століття |
| 4. До якого періоду відносяться перші європейські рекламні кампанії?. | . |
| Відповідь: в середині XVII століття перші європейські рекламні кампанії в Лондоні займалися просуванням колоніальних товарів . |
Завдання № 15
Рекламні комунікації в добу Київської Русі
| 1. Яке державне утворення відіграло роль у становленні української реклами ? |
| Відповідь :Важливу роль у розвитку української реклами відіграла Київська Русь-перше державне утворення східних слов'ян ,яка підтримувала торговельні відносини практично з усіма країнами Сходу, Центральної і Західної Європи. |
| 2. Які проторекламні символи існували в культурі Київській Русі? |
| ВідповідьУ Київській Русі необхідно виділити такі проторекламні символи, якперстені-печатки, торгові пломби, клейма ремісників, золоті печатки у посольських людей і срібні — у купців. |
| 3. Чим характеризувалась урядова діяльність київських князів по відношенню до торгівлі? |
| Відповідь : Картина злиття урядової діяльності з торгівлею і торговими інтересами знаходить собі повне підтвердження в договорах київських князів із Візантією: їхній головний зміст складає забезпечення торгових інтересів. |
| 4.Яка система збуту продуктів сільського господарства і ремесел існувала в Київській Русі.? |
| Відповідь : формувалась система збуту продуктів на міських ринках. Давні літописи вказують на існування в ті часи в Києві двох ринків — "Бабин торжок" у місті Володимира і "Торговище на Подолі". |
Завдання № 16
Рекламні і суспільні комунікації в добу Київської Русі
| 1.Чи була розвинута система суспільних та рекламних комунікацій на ранніх етапах становлення державності |
| Відповідь :Так,вжена ранніх етапах існування державності була розвинута система комунікацій.Так,вулиця Боричів Тік у Києві дістала свою історичну назву як місце, де боричі (бірючі) виступали з оголошеннями перед народом | |
| 2.Про шо свідчать"графіті" на стінах Софійського собору ? |
| | | |
| Відповідь :настінні "графіті" — понад 300 написів і малюнків- це своєрідні дошки оголошень, місце розміщення давньої рекламної інформації і форма репрезентації громадських зв’язків. |
| 3. Які жанри реклами були започатковані у Київській Русі ? |
| Відповідь В XI ст. у Київській Русі було започатковано жанри реклами, які через кілька століть називатимуться "фірмовий стиль, рекламна поліграфія, сувенірна рекламна продукція . |
| 4. Які історичні події зашкодили розвитку суспільних та рекламних комунікацій? |
| ВідповідьМонголо-татарська навала 1240-1242 pp. завдала Київській Русі, що посідала одне з провідних місць у загальноєвропейському історичному розвої середньовіччя, непоправноїі шкоди .Із занепадом Київської Русі на довгий час фактично перестала існувати і самостійна держава,занепад економіки і комунікацій. |
Завдання № 17
Комерційні та суспільні комунікації у XV-XVIII cт
| 1. Які процеси характеризували подальший історичний розвиток України після монголо-татарської навали? |
| Відповідь : На тлі розвитку економічних, політичних і соціальних основ суспільства тривав процес формування суспільних і рекламних комунікацій. |
| 2. Який вплив здійснило запровадження Магдебурзького права? |
| Відповідь :Запровадження Магдебурзького правасприяло відродженню торгівлі і створенню ремісничих цехів — професійнихобщин. |
| 3.В яких формах існували комерційні та суспільні комунікації за часів Магдебурзького права? | |
| Відповідьторговельні комунікації,Реклама ("воланіє" возного з ратуші), фірмова символіка ремісничихцехів і торговців, зовнішня реклама (вивіски на торгових місцях),іміджева реклама(кавалерія "Золота корогва") |
| 4.Охарактеризуйте своєрідність громадських комунікацій в Україні. |
| Відповідь :В таких суто національних інституціях як народні віче(X-XII ст.), козацька рада(ХV ст.) січова рада (ХVІ-ХVIII ст.) були застосовані унікальні ПР-технології. |
Завдання № 18
Розвиток рекламних засобів і комунікацій у XV-XVIII cт.
| 1.Ким і де була відкрита перша в Україні друкарня? |
| Відповідь :І. Федоров відкрив у Львові першу в Україні друкарню 1573 р. |
| 2. Чи була в Україні розвинута графіка? |
| Відповідь :. Так,вУкраїні. була розвинута графіка -основа художнього оформлення книг, а згодом і реклами. |
| 3.Кого ви знаєте з відомих майстрів гравюри? |
| Відповідь : Відомими майстрамигравюри були Олександр Тарасевич, Леонтій Тарасевич та Іван Щирський — |
| 4. Як мовна політика урядів Польщі і царської Росії впливала на розвиток суспільних комунікацій в Україні? |
| Відповідь :Негативно. Українська мова залишалася тільки мовою церкви .У XVIII cт. було заборонено книгодрукування українською мовою .. |
Завдання № 19
Розвиток реклами та зв’язків з громадськістю в Україні за радянських часів
| 1. Як змінилися після 1917-1919 pp. зміст і завдання реклами? |
| Відповідь : Публікація реклами була оголошена винятковим правом радянського уряду і місцевих рад. |
| 2. .Особливості функціонування реклами в Україні у 1917-1991 роках |
| Відповідь :За радянських часів у зв'язку з планово-директивним характеромекономічних відносин реклама втратила своє основне призначення — бутиінструментом конкурентної боротьби і просування товарів на ринок. Вона була тільки засобом інформування споживачів. |
| 3. Які напрями реклами були розвинуті в радянські часи? |
| Відповідь : Велика увага в ті часиприділялася таким напрямам реклами, як рекламне оформлення вітрин, виставок, ярмарків, магазинів і пакування товарів. |
| 4. Який характер мали зв’язки з громадськістю в радянському Союзі? |
| Відповідь : ідеологічний, були засобом політичної пропаганди. |
| 5. Чи існувала централізована і розгалужена служба реклами ? |
| Відповідь :так, існувала,алеїї роль у розвитку і діяльності торгівлі недооцінювалася. Насамперед цебуло пов'язано з дефіцитом більшості товарів широкого вжитку і відсутністю потреби в рекламі — товари мали попит за будь-якихумов. |
|
Завдання № 20
Розвиток плакатного мистецтва в Європі
| 1.Яка різниця між афішею та плакатом? |
| Відповідьафіша - це, по перевазі, вербальне настінне розгорнуте повідомлення про суспільно значущу подію або видовище. Плакат ж - настінний образотворчий твір на суспільно значиму тему, забезпечений коротким вербальним текстом. |
| 2.Кого дослідники різних країн називають «батьком сучасного плаката»? |
| Відповідь :француза Жюля Шере. |
| 3. Представником якого напряму був творець рекламного плакату А.Муха? |
| Відповідь :А.Муха представляв напрям арт-нуво.. |
| 4. Хто творці тевтонського стилю в германському плакаті? |
| Відповідь :М. Клингер і Ф. Штук, |
Завдання № 21
Англійська реклама XVII- XVIII ст.
| 1. Кого вважають батьком англійської реклами? |
| ВідповідьХоутон визначив характерні стилістичні особливості газетної реклами а Англії. |
| 2.Що характеризувало стиль Хоутона, що нового він вніс у рекламу? |
| Відповідь : Хоутон створював рекламні тексти особистісної тональності і особистого запоруки за сумлінність публікованих відомостей. |
| 3. Чи був стиль Хоутона характерним для європейської реклами XVIII ст.? |
| Відповідь :Ні, длябільшості публікацій у XVIII-ому столітті .Європейську рекламу захльостує велика кількість неправдивої, реклами,що обманює. |
| 4. Яка медична афера здобула всеєвропейську популярність і що їй сприяло ? |
| Відповідь: Всеєвропейську популярність здобула афера« Небесного ліжка» доктора Грехема, якій сприяла довготривала рекламна кампанія «Замку здоров'я» |
Завдання № 22
Північноамериканська реклама колоніального періоду
| 1.Хто був засновником першого північноамериканського видання? |
| Відповідь :Засновником першого щотижневого північноамериканського видання був Бенджамен Харріс. |
| 2. Кого американські дослідники називають «батьком» вітчизняного стилю рекламування |
| Відповідь:, знаменитого вченого,громадського діяча і журналіста Бенджамена Франкліна. |
| |
| |
| 3.Яке видання мало значний вплив на рекламу? |
| Відповідь :"Gazett " Бенджамена Франкліна мала найбільший тираж і найбільший обсяг рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки. |
| 4.Що нового Франклін вніс у форму рекламних звернень? |
| Відповідь :Суцільні стовпці рубричної реклами він розшарував гравюрними зображеннями і оточив виразно набрані заголовки чистим простором - «повітрям». |
Завдання № 23
Тенденції і спроби осмислення недоліків рекламної діяльності у XVII-XVIII
| 1.Що викликало необхідність суворого законодавчого регулювання реклами з боку влади? |
| Відповідь :негативні ефекти: появи недобросовісних обіцянок, обманних обіцянок в сфері реклами. |
| 2.Чи були спроби суворого правового регламентування рекламної діяльності у XVIII-ому столітті? |
| Відповідь :Так,англійський парламент прийняв закон ,що забороняв публікацію типу оголошень - «без питань». |
| 3. Чи випробовувала американська реклама зовнішні впливи? |
| Відповідь : Протягом XVII-XVIII століть реклама північноамериканських колоній Англії, а потім і рання реклама незалежної держави США розвивалася на основі традицій, що склалися в масових комунікаціях Європи. |
| |
| 4.Де винайшли рекламну упаковку? |
| Відповідь : Лондоні, приблизно в кінці XVII століття . |
Завдання № 24
Реклама в Росії: від Середньовіччя до Нового часу
| 1. З якого століття у Росії домінують усні форми рекламування? |
| Відповідь :з XV століття у Росії поширюється інформація за допомогою глашатаїв і набирають чинності фольклорні усні форми реклами. |
| 2.Коли у великих російських містах почали формуватися ремісничі братства та купецькі гільдії зі своєю символікою? |
| Відповідь :Вже на початку 12 століття У Новгороді купецька гільдія оформила свій статут. |
| 3.Що визначило відставання Росії від Європи по ряду комунікативних напрямів? |
| Відповідь :. Комунікативні процеси до татаро-монгольської навали розвивалися синхронно з аналогічними тенденціями в Західній Європі.Культурні процеси на Русі були перервані золотоординським ярмом. | |
| 4. Хто представляв інституціональну рекламу на Русі ? |
| | | |
| Відповідь : Інституціональна реклама на Русі виконувалася царськими глашатаями – вісниками. |
Завдання № 25
Розвиток реклами в Росії у XVIII столітті
| 1.Фольклорна усна реклама в Росії здійснювалась по трьох провідних напрямках:перший - рекламна творчість рознощиків, коробейників, бродячих ремісників;. другий - рекламна творчість стаціонарних зазивал. Визначте третій напрямок |
| Відповідь :Третій напрямок – найбільш віртуозний, що об'єднує всі прийоми-ярмаркова реклама. |
| 2. Чи були розвинені ярмарки в Росії 18 ст.? |
| Відповідь :в джерелах :XVIII століття повідомляється про наявність декількох тисяч регулярних щорічних ярмарків. |
| 3 Які нові варіанти усної реклами виникли на російських ярмарках |
| Відповідь :Речитатив раешного вірша, «райка»-- варіанта «видовищної шарманки» ярмарків. |
| 4.Які рекламні жанри демонструють національну специфіку і своєрідність? |
| Відповідь :Російський ярмарковий фольклор знаходить яскраво виражену національну специфіку в рекламних жанрах заклички, примовки, речитативу, раешного вірша. |
| |
Завдання № 26
Лубочні традиції в російській рекламі
| 1. В якому виді рекламивідбувається синтез різних засобів рекламної діяльності? |
| Відповідь : В російському лубку. |
| Відповідь :Лубок на Русі - це народне відгалуження граверної майстерності. |
| 3. Звідки з’явився лубок? |
| Відповідь : Перші його зразки були завезені італійськими купцями в середині XVII століття . |
| 4.Сюжетами російських лубків були: сатиричні та гумористичні сцени; витоки соціальної реклами -спонуканняння до благодійності та поширення початкових медичних знань. назвіть ,які ще поширені сюжети були дуже популярні. |
| Відповідь :релігійні сюжети. |
Завдання № 27
Початок мальовничих і рукописних вивісок
| 1. Що було попередницею рекламного жанру «вивіска»? |
| Відповідь : безпосередня викладка товару або продуктів ремесла для загального огляду. |
| 2. Коли з’являється мальовнича вивіска на вулицях російських міст? |
| Відповідь : до кінця XVII століття мальовнича вивіска проникає в російський побут. |
| 3. Які відмінності у розвитку реклами на вивісках на Заході і в Росії? |
| Відповідь : Для західноєвропейських міст характерні кронштейни з двосторонніми зображеннями або предметними муляжами. У російських містах активніше використовувалися площинні настінні вивіски. |
| 4. Чому у російських містах використовувалися площинні настінні вивіски, а не кронштейни з двосторонніми зображеннями? |
| Відповідь :У російських містах, з їх порівняно широкими вулицями, активніше використовувалися площинні настінні вивіски, які демонстрували продукт яскравіше. |
Завдання № 28
Конклюзії і початок друкованих афіш в Росії
| Відповідь :Конклюзії-це комплекс гравірованого (часто алегоричного) зображення і тексту запрошення на академічні диспути і придворні свята. |
| 2 Що такє «пєречнева афіша? |
| Відповідь :. театральні афіші XVIII століття називалися «пєречневі»,бо друкувалися для кращого пояснення публіці змісту і ходу вистави. |
| 3. Що відносилось до сфери демонстраційної функції громадських зв’язків в Росії? |
| Відповідь : В якості таких виступають святкові ходи і народні гуляння, що були організовані урядом з нагоди значних церковних дат і важливих політичних подій. |
| 4.В яких ритуальних діях містилися елементи конфесійної реклами?. |
| ВідповідьУ Росії подібну роль виконували хресні ходи, пов'язані з церковними святами. |
Завдання № 29
Прообраз політичної реклами в народних видовищах XVIII століття
| 1.Чи містили народні видовища XVIII століття елементи політичної реклами? |
| Відповідь :У масляничних та святочних маскарадах, тріумфальних ходах, пов'язаних з перемогами та благополучним укладанням миру містилися елементи політичної реклами |
| 2. Які наочно-демонстративні форми популяризації своїх успіхів використовували Російські самодержці XVIII? |
| Відповідь :. Новорічні урочистості,феєрверки ,маскарадні ходи , в які також включалися елементи політичної реклами - затвердження могутності самодержавства. |
| 3. Які ще елементи політичної реклами використовував російський самодержець . Петро I? |
| ВідповідьПетро I замовляв талановитим граверам братам Івану і Олексію Зубовим. гравіровані підносні листи на честь своїх перемог. |
| 4. Що спонукало російських монархів XVIII століття особисто брати участь у вуличних маскарадах? |
| Відповідь :Завдання популяризації своїх успіхів і затвердження могутності самодержавства в політичній рекламі. |
Завдання № 30
Рекламні летючі листки і початок друкованої газети в Росії
| 1.Які жанри лідирували в російській рекламі XVII-XVIIIст? |
| Відповідь :Протягом XVII-XVIII століть лідируюче положення в російській рекламі займали усні та видовищні жанри. |
| 2. Хто почав вводити для масового вжитку друковані летючі листки? |
| Відповідь :. Петро I почав вводити для масового вжитку друковані летючі листки, що розповсюджувалися по корчмах і ринках. |
| 3. Що було попередником регулярного друкованого видання в Росії? |
| ВідповідьВ Росії існувала попередниця регулярного друкованого видання - рукописна протогазета «Куранти» |
| 4 Коли було видано перше друковане видання в Росії? |
| Відповідь :. Перший номер петровських «Відомостей» вийшов у світ 2 січня 1703 тиражем у кілька десятків екземплярів. |
Завдання № 31
Реклама в російських газетах у XVIII столітті
| 1.В яких в російських газетах у XVIII столітті розміщувалась реклама? |
| Відповідь :В«Санкт-Петербургских ведомостях» і «Московских відомостях |
| 2. З діяльністю якої особистості пов’язані зміни в змісті й оформленні газети «Московские ведомости» та успіхи рекламної служби? |
| ВідповідьЗ діяльністю знаменитого просвітителя М. І. Новикова. |
| 3. Що підтверджує роль і місце реклами в журналістській інформації друкованих видань? |
| ВідповідьДо рубежу XIX століття кількість рекламних публікацій починає перевищувати обсяг журналістської інформації. |
| 4. Коли відбувається в Росії первісне осмислення рекламного процесу ? |
| Відповідь :в середині XVIII століття видатний видавець і просвітитель М. І. Новиков втілив. свої враження від зростаючого масиву рекламних текстів у сучасних йому газетах в своїх пародійних публікаціях. |
Завдання № 32
Рекламні новації в англійській культурі
| 1. В якій країні вперше в світі був виданий королівський патент на створення інформаційного агентства? |
| Відповідь :в Англії на початку 17 століття. |
| 2. Хто заснував в Англії на початку 19ст.багатопрофільне інформаційне агентство, назване «The Westminster Central Market and Universal Register»? |
| Відповідь :. багатий підприємець Джон Белл. |
| 3. Що входить в коло експериментальних нововведень Джона Белла? |
| Відповідьневеликі рекламні вкладиші. |
| 4. Що було завданням англійського видання «The Mechanic's Magazine» ? |
| Відповідь :«Журнал механіки» успішно створював громадську думку в підтримку технічних новацій, індустріальних винаходів. |
Завдання № 33
Початок ілюстрованої реклами в пресі
| 1.Коли починає використовуватися поняття «advertise» в англомовній літературі? |
| Відповідь :В англійській мові на початку XIX століття починає широко використовуватися дієслово «advertise», яке в XV-XVI столітті, як вказує Оксфордский словник, означало просто повідомлення про що-небудь. |
| 2. Чим займалися англійські видання «Ladies Newspaper» («Газета для дам») (1847) і «The Queen» («Королева») (1861)? |
| Відповідь Популяризацією особливо вишуканої продукції. |
| 3.Коли з'явилась перша рекламна ілюстрація в англійській газеті? |
| Відповідь. перша рекламна ілюстрація в англійській газеті з'явилася ще в 1680 році. |
| 4. Яке видання було першим в Європі ілюстрованим журналом, орієнтованим на масового читача? |
| Відповідь :Першим в Європі ілюстрованим журналом, орієнтованим на масового читача, став англійський «Penny Magazine» («Журнал за пенні»). |
Завдання № 34
Розвиток англійської реклами в XIX столітті
| 1. Які рухливі рекламні пристосування в Англії існували на початку XIX століття? |
| Відповідь :люди-«сэндвічі» та кінні рекламні процесії. |
| 2. Які видання в Англії 19 ст. відкрили новаторську лінію і в журналістиці? |
| ВідповідьВидання,безпосередньо пов'язані з індустріалізацією країни. |
| 3.. Хто був автором фундаментальної праці з історії всесвітньої реклами,надрукованої в Англії в 1874 році ? |
| 4. В якому виданні розміщалось12 сторінок комерційної реклами з підзаголовком «The Copperfild Advertiser».? |
| Відповідь :у кожному з випусків знаменитого роману Ч. Діккенса «Девід Копперфілд»,що видавався помісячно. |
Завдання № 35
Розвиток західноєвропейської реклами в XIX столітті
Початок плакатного буму
| 1 Який вид «тротуарної» майстерності існував в середині XIX в європейських містах? |
| Відповідь : Прикрашення тротуарів рекламними текстами і малюнками . |
| 2. Що таке «шкірна хвороба»,заради одужання від якої необхідно було прописувати сильнодіючі ліки? |
| ВідповідьЗасилля афіш та плакатів, наклеєних вздовж і поперек парканів, стін і воріт навіть фешенебельних будинків. |
| 3. Коли в європейських країнах наростає «плакатний бум? |
| ВідповідьВ другій половині XIX століття |
| 4. Хто винайшов багатоколірний друк – літографію? |
| ВідповідьБаварець Алоіз Зенефельдер. |
Завдання № 36
Розвиток французької реклами у XIX столітті
| 1.Дослідники вбачають лідерство французької реклами серед європейських країн в XIX столітті по наступних напрямках: : включення в створення реклами знаменитої галльської дотепності,що допомагало розширити способи впливу рекламних творів; Позначте другий важливий напрям. |
| Відповідьпідвищена увага до естетичної складової рекламної комунікації,естетизм рекламного процесу. |
| 2. Яка тематика становить зміст значної більшості рекламних текстів Франції «галантного століття»? |
| Відповідьреклама модного одягу, прикрас, меблювання, типів розваг. |
| 3. Який французький журнал був джерелом обізнаності про паризькі модні вбрання для російських аристократок? |
| Відповідь Дамський журнал мод», прикрашений кольоровими модними картинками. |
| 4. Який період французької історії відрізнявся жорстким авторитарним правлінням і цензурними гоніннями на рекламу? |
| Відповідь : Епоха Наполеона I |
Завдання № 37
Лідерство в жанрі багатоколірного плаката
| 1. Яка країна була лідером рекламного плаката? |
| Відповідь :Лідерство в жанрі багатоколірного плаката тримала Франція. |
| 2. Карикатури якого французького митця, що працював в жанрі плаката, були різновидом політичної антиреклами? |
| Відповідь :графика-карикатуриста Оноре Домье. |
| 3 Завдяки якому першому плакату Тулуз-Лотрек став знаменитим? |
| Відповід Художня афіша до відкриття сезону знаменитого кабаре «Мулен-Руж . |
| 4. Кого називають найбільш «французьким »з англійських майстрів реклами і плаката? |
| Відповідь : англійського художника Обрі Бердслея |
Завдання № 38
Напрямок розвитку реклами в Німеччині XIX століття
| 1. Чому уповільнився рекламний процес в Німеччині в XIXст.? |
| Відповідь : Рекламний процес в Німеччині в XIX столітті протікав уповільнено по ряду політичних, економічних , соціально-психологічних причин та жорсткої централізації рекламної справи. |
| 2. Хто в Німеччині в XIX столітті закликав бойкотувати періодичні видання, що публікують рекламу і очолив народне невдоволення рекламними прийомами? |
| Відповідь : відомий соціаліст Фердинанд Лассаль. |
| 3 Які своєрідні прийоми естетики німецького рекламного плаката? |
| Відповідьв центр плакатного творчості Німеччиніи поставлена «Річ» |
| 4. Хто був провідним автором естетики німецького рекламного плаката ? |
| Відповідь : Провідним автором цієї стилістики став Люциан Бернхард. |
Завдання № 39
Виставки як загальноєвропейський рекламний жанр
| 1. З чим пов’язаний перелом у рекламному процесі в європейських країнах в середині XIX? |
| Відповідь : з початком індустріально-масового виробництва товарів і початком формування споживчого товариства. У цих умовах реклама стає необхідною ланкою цивілізованого маркетингу. |
| 2. В якому різновиді реклами відбиваються всі досягнення рекламної справи, як у дзеркалі? |
| Відповідь :. всі досягнення рекламної справи концентруються в культурі міських вітрин. |
| 3. Який новий рекламний жанр, характерний для Нового часу,здійснив інтегративну взаємодію досвіду різних країн? |
| ВідповідьНаціональні та Всесвітні промислово-торговельні виставки. |
| 4. Головними перевагами виставкового жанру реклами були: 1. можливість широкого і грунтовного безпосереднього контакту виробників і потенційних споживачів; 2.істотна також можливість наочного, предметного співвіднесення власної продукції з продукцією конкурентів. Які ще переваги можете відмітити? |
| Відповідь : Від прямих контактів з потенційним споживачем лежить найкоротший шлях до укладення ділових контрактів на співробітництво . |
Завдання № 40
Рекламний процес в Америці у XIX столітті
| 1.Що характеризувало популярні газети Америки у XIX столітті? |
| Відповідь : першість рекламних публікацій, їх лідерство по відношенню до іншої інформації. |
| 2. Що характеризувало діяльність в рекламі Фініса Тейлора Барнума? |
| Відповідь :. винахідливість і неординарність рекламних акцій |
| 3. Хто був організатор першого рекламного агентства в Бостоні і в якому році? |
| ВідповідьУолні Палмер заснував перше рекламне агентство в Бостоні в 1841 році. |
| 4. Що пропонувало своїм клієнтам перше рекламне агентство з повним циклом обслуговування, яке було засновано Джорджем Баттеном в Нью Йорку в 1891 році? |
| Відповідь : Агентство Джорджа Баттена не тільки розміщало рекламу, але і складало її текст, художньо оформляло і готувало до друку. |
Завдання № 41
Рекламний процес в Америці рубежі XIX-XX століть.
| 1.Л ідерство реклами в народній культурі якої країни відмічають дослідники? |
| Відповідь : Це лідерство вже цілком чітко проявляється в американському досвіді на рубежі XIX-XX століть. |
| 2. Оригінальна пляшка специфічної форми якого товару, нині відомого у всьому світ, була зареєстрована як товарний знак Патентним бюро США у 1916 ? |
| Відповідь : фірмова пляшка Coca-Cola. |
| 3 Яка рекламна роль і найбільш очевидна функція упаковки? |
| ВідповідьДемонстрація .Упаковка - це символ , і не тільки її вмісту, а й способу життя споживача. |
| 4. Що сприяло рекламній новації останній третині XIX століття - суттєвій організації поштової рекламної служби - direct mail? |
| Відповідь : Цьому сприяла відміна федеральним урядом після Громадянської війни оплати поштових пересилань в провінцію. |
Завдання № 42
Становлення паблік рилейшнз в Америці
| 1. Яка країна вважається батьківщиною зв’язків з громадськістю як професійної діяльності? |
| 2. Які технології роботи з громадськістю запропонували вожді американської революції 18 століття? |
| Відповідь :Псевдоподії, створення організації,випередження опонентів в інтерпретації подій,символіка. |
| 3. Кого вважають батьком паблік рилейшнз ? |
| Відповідь : американського журналіста, автора «Декларації принципів» Айві Лі. |
| 4. Хто заклав теоретичні основ паблік рилейшнз ? |
| Відповідь:Едвард.Бернайс . |
Завдання № 43
Розвиток паблік рилейшнз
| 1.Дайте визначення паблік рилейшнз ? |
| Відповідь : Одне з можливих визначень-це управлінська функція по встановленню і підтримці взаємовигідних відносин між організацією і громадськістю, від настроїв і думок якої залежить успіх або невдача цієї організації. |
| 2. Хто осмислив періоди розвитку паблік рилейшнз і створив чотири моделі Пр? |
| 3. Яка модель відповідала першому історичному етапу розвитку професійного паблік рилейшнз? |
| Відповідьпрес-посередницька модель або пабліситі. |
| 4. Яка модель паблік рилейшнз є прогресивною, що відповідає сучасному стану розвитку і соціальній місії ПР? |
| Відповідь : Двустороння симетрична модель. |
Завдання № 44
Плакатна реклама в Росії на рубежі XIX-XX століть
| 1. Які традиції поєднуються в російському плакаті? |
| Відповідь : Російський плакат має зв'язок з лубочними традиціями і з книжково-журнальної професійної графікою. |
| 2. Плакатна реклама в Росії з кінця 80-х років XIX століття мала три основні різновиди: торгово-промисловий плакат, плакат,присвячений популяризації театра, кіно, виставки, книги; назвіть третій різновід |
| Відповідь :. соціально-політичний . |
| 3. Які знамениті художники долучилися до плакатної творчості на рубежі століть ? В.Серов та М.Врубель |
| ВідповідьВ.Серов та М.Врубель |
| 4. Хто з творців рекламного плакату був представником художнього напряму «неоруський стиль»? |
Завдання № 45
Малі образотворчі форми реклами і початок фотореклами в Росії
| 1. Чи були розвинуті в Росіїі малі жанри комунікативного творчості ? |
| Відповідь : До останньої третини XIX століття в Росії отримують широке поширення малі форми реклами: етикетки, листівки, вкладиші, програмки. |
| 2. Чи усвідомлювалася в російському виробництві та комерції кінця XIX - початку XX століття роль етикеток, ярликів, фантиків як ведучої рекламної частини упаковок і які фірми були піонерами цього напряму |
| Відповідь :. Так,цілком усвідомлювалася ,піонери-фабрики «Абрикосов і сини»,«Брокар' і К.» |
| 3. Коли в Росії розвивалася плакатна реклама соціально-політичного напряму? |
| ВідповідьБурхливий розвиток соціально-політичного напряму плакатної реклами припав на роки Першої світової війни і наступних за нею революційних переворотів. |
| 4. Коли в Росії з'явився принципово новий вид фотореклами - брошури, буклети та каталоги з використанням фотоілюстрацій? |
| Відповідь : До початку XX століття в Росії з'явився принципово новий вид фотореклами. |
Завдання № 46
Американська реклама від рубежу століть до Першої світової війни
| 1. Які ви знаєте два творчих напрямки в масовому створенні рекламних текстів в Америці? |
| Відповідь :.той, що переконує і той, який приголомшує і нав'язує. |
| 2. Опишіть напрям « reason why», напрям американської реклами -той ,що переконує? |
| ВідповідьЦей напрям спирався на комплекс раціональних доказів, популярно пояснював переваги того чи іншого виробу перед аналогічним товаром інших фірм. |
| 3. Хто був зачинателем напряму ,що переконуює ? . |
| Відповідь : Джон Пауерс, видатний майстер рекламних текстів |
| 4. Опишіть напрям американської реклами,який приголомшує і нав'язує. |
| Відповідь :. Цей напрям використовує надзвичайно екстравагантні прийоми, переступає межі загальновизнаних етичних норм. . |
Завдання № 47
Світове лідерство США в області реклами
