Тема 2. Методология маркетингового исследования
Возникновение и состав системы маркетинговой информации
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Процесс маркетингового исследования
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сбор первичной информации
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 3. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга
Изучение потребительских рынков и покупательского поведения
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Изучение рынка предприятий
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сегментирование, выбор целевых сегментов и позиционирование
| · Сегментирование |
|
| · Сегмент рынка |
|
| · Ниша рынка |
|
| · Выбор целевых сегментов рынка |
|
| · Дифференцированный маркетинг |
|
Тема 4. Разработка товара и товарной политики
Определение, классификация и решения по поводу товаров
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | |
Решения маркетолога по поводу товаров
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Характеристика жизненного цикла товара
| · Брэндинг |
|
| · Ребрэндинг |
|
| · Жизненный цикл товара |
|
| · Стадия внедрения |
|
| · Стадия роста |
|
Тема 5. Установление цен на товары и ценовая политика
Цена и ценообразование
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | |
Ценовая политика
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 6. Распространение товара и сбытовая политика
Каналы распределения и товародвижения.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Оптовая и розничная торговли.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 7. Продвижение ценности