Банкиры страдают от отравления 3 страница
Интересно, а какую квалификацию имел Гэйлорд Уилшер (Gaylord Wilshire), создавая фальшивые электромагнитные приборы от всех болезней? Например «I-ON-A-CO», предназначенное для лечения опасных, приводящих к смерти заболеваний? Собственная реклама Уилшера раскрывает его историю. Он был преуспевающим риэлтором, который «читал самые свежие книги», выглядел как Бернард Шоу и являлся «работником золотоносного рудника, другом и соратником великих писателей, артистов, звезд драматургии сцен Европы и Америки, а теперь… создатель магнитного прибора, который снимает боль и страдания тысячей его собратьев, не говоря об истинной революции в терапии».
Давайте не будем задавать глупых вопросов об образовании в области медицины и физиологии. Ведь такие мелочи несущественны для человека, который лично знает Бернарда Шоу и выглядит как он.
Еще одно электромагнитное мошенничество было расследовано Федеральной Торговой Комиссией. То, что Комиссия выяснила об организаторах этого мошенничества, несомненно, представляет интерес для потребителей. Одеяло «Vit-O-Net», продаваемое по всей стране корпорацией «Vit-O-Net Corporation» и рекламируемое в журнале «Physical Culture Magazine» и в газетах как средство для лечения десятков заболеваний, начинало свой путь как обычная электрическая грелка. Затем Краддику (W.F. Craddick), который создал это одеяло, электрик сообщил, что ток в проводах создает электромагнитное поле. Здесь и зародилась отличная идея. Возникло излучающее, электромагнитное одеяло, ценой в $105, которое лечило, когда ничего другое не помогало - пневмонию, хронический нефрит, диабет и еще список других заболеваний всех разновидностей.
Естественно, не требовалось никаких экспериментов для проверки чудесных свойств этого поразительного открытия. Разве, доказательство этих волшебных свойств не вытекает само собой из Закона Фарадея?
Оцените брошюрку «Разбудите отличное здоровье внутри себя!», которая отправлялась потенциальным покупателям:
«Согласно закону Фарадея, так же как катушка из проволки в динамо-машине вырабатывает электрический ток, поток крови, который движется через магнитное поле, становится заряженным слабым электрическим током… Заряженные клетки «голодны», они нетерпеливо ищут новое питание и, очищаясь, таким образом, становятся крепкими и здоровыми. Когда все клетки в органе или в мышце здоровы, когда все органы и ткани здоровы, тогда и тело здорово».
Идея Краддика, вместе с 278 дистрибьюторами перешла к реализации в тридцати пяти городах. В 1928 году было продано около 3300 одеял. Так как компания росла, подельники Краддика задумались, что было бы неплохо, чтобы среди них был хоть один врач. Поэтому Краддик экспромтом заимел «ученую степень» в институте хиропрактики[34] в Индианаполисе. Как правило, стоимость обучения составляет $250, но Краддик, имея образование в восемь классов, получил этот диплом бесплатно, через две недели после зачисления, пообещав направить туда много новых «студентов».
Эх, если бы потребители могли заглянуть в те документы с инструкциями для продавцов, которые составляют компании с агрессивной манерой торговли. Они могли бы сэкономить немало своих средств, которые продавцы из них вытягивают. В самом деле, небольшие отрывки из таких документов являлись бы самой важной информацией для просвещения потребителей.
Федеральная Торговая Комиссия оказала нам большую услугу, представив свои комментарии о руководстве по продажам компании «Vit-O-Net Corporation»:
Если потенциальный покупатель настаивает на консультации с врачом перед покупкой, продавец должен сказать:
«Конечно. Навестите его. Если он прогрессивный врач, идущий в ногу со временем, с современной практикой, он будет в восторге от этого. Если же он отстал от жизни, и еще не знает об этом или говорит, что это не хорошо, что это никак не повлияет на Вас, то, окажите мне, пожалуйста, одно одолжение. Как только Вы выйдете из его кабинета, замрите на мгновение и спросите себя:
«Как на счет меня? Мое здоровье улучшилось? Он меня вылечил? Он обещал вылечить меня? Может он не хочет чтобы кто-то еще меня вылечил и получил за это деньги? Что будет через месяц, если я не попробую Vit-O-Net? Будет ли врач что-то делать в следующем месяце, или все будет тянуться как раньше? Отдел здравоохранения Vit-O-Net говорит, что они будут бесплатно работать со мной. Поскольку я не вижу никакой надежды впереди, может мне прислушаться к здравому смыслу и попробовать Vit-O-Net?»
Ели врач говорит правду об одеяле, о том, что оно является фальшивкой и опасно во многих случаях, продавец должен сказать:
«Тринадцать тысяч человек использовали Vit-O-Net и обрели благодаря этому крепкое здоровье! Vit-O-Net вернул к жизни мужчин, найденных при смерти в бессознательном состоянии. Вы думаете, они поверят в это? Люди, прикованные к постели и брошенные врачами по причине невозможности их вылечить, поставлены на ноги с помощью Vit-O-Net. Разве эти люди считают это мошенничеством? Разве Ваш врач применял одеяло Vit-O-Net? Разве он видел, как оно используется? Или это подделка только потому, что он не получает никакой оплаты, когда человек вылечивает себя с помощью этого одеяла. Vit-O-Net имеет более высокий научный авторитет, чем любой врач – гораздо выше, чем многие. Вам не кажется, что он просто завидует возможности Vit-O-Net лечить людей, которым он не в силах помочь?»
В то время как большинство электромагнитных приборчиков от всех болезней являются безвредными, Комиссия установила, что применение «Vit-O-Net», прибора нагревательного типа, может быть опасно для здоровья и жизни при определенных заболеваниях и состояниях.
7 июля 1930 года Федеральная Торговая Комиссия приказала компании «Vit-O-Net Corporation» воздержаться от мошеннической рекламы и презентаций одеяла «Vit-O-Net».
Но такого гения так просто не потопить. К этому времени, Краддика осенила еще одна идея. Возможно, ее подкинул маляр-штукатур, который сообщил ему о том, что обои изготавливают из целлюлозы, которую в несколько другом виде употребляют для избавления от запоров. Кто бы мог подумать, что этот “доктор” Краддик теперь продает обои «Consti-Pape»: прилепив их к стенам своей спальни «Consti-Paste»’ом (смежный продукт) вы навсегда избавите себя и свою семью от запоров, корня всех зол, включая пневмонию, туберкулез, скарлатину и даже перхоть (кто знает, может и домработницу вылечит?).
Существует большая разница между «Vit-O-Net Corporation» и авторитетными фармацевтическими компаниями, которые регулярно рекламируют себя в медицинских журналах, описывая свои достоинства восторженному миру. Мы уверены, что ни одна из подобных организаций не будет рекламировать волшебный электромагнитный прибор от всех болезней в журнале «Physical Culture Magazine». Однако, они близкие родственники. У них общая цель – прибыль. И в бизнесе, и в науке мерой успешности является финансовая целесообразность. Они также прибегают к мошенничеству, но останавливаются на полшага до того, как мошенничество станет очевидным и поставит под угрозу прибыли, которые могут получать лишь фармацевтические компании с хорошей репутацией.
Мы не можем найти пробелы в сообщениях, которые предоставляют эти фирмы. Они способны нанять, и нанимают, лучших и талантливых в своей области технологов. Но технологи должны заниматься только своим делом, помня о том, что в присутствии менеджера по продажам «хороший» ученый говорит только тогда, когда к нему обращаются. Мы не обвиняем эти фирмы в недостатке знаний. Именно потому, что они обладают этими знаниями, мы должны предположить, что либо они сознательно идут на преступление, либо не смогли осуществить технический и управленческий контроль, так необходимый обществу.
Так, мы обнаруживаем крупную компанию «Parke, Davis & Company», которая продает «Bronchial Lozenges» (леденцы от кашля и боли в горле), заявленные свойства которых оказались ложными. Партия этого товара была изъята Государством из-за неверной маркировки. Она же продает «Laxative Cold and Grippe Tablets», которое, как установлено, содержит ложные характеристики, вместе с которыми, не указано о наличии ацетанилида (обязательно по закону), вещество, которое привело к множеству смертей.
Немногие фармацевтических компаний могут похвастаться репутацией как у «Sharp & Dohme» расположенной в Филадельфии и Балтиморе. Успешно выставив на рынок «Hexylresorcinol-S.T. 37» - антисептик сомнительного качества, компания решила извлечь дальнейшую выгоду, продавая «Hexylresorcinol» в составе зубной пасты «S.T. 37 Toothpaste». «Она не вызывает раздражение чувствительных тканей в полости рта» - заявлено в рекламе, на которой держится репутация фирмы. «Зубная паста S.T. 37 Toothpaste является продуктом фирмы Sharp & Dohme. Это название, которое вы знаете. Это марка производителя, работа и репутация которого не вызывает сомнений». Насколько же верны утверждения этого мошенничества? Давайте зачитаем следующую информацию из «Bulletin of Hygiene» от июля, 1932 года:
«Этот доклад о шести случаях воспаления губ и… слизистой оболочки, появившееся вскоре после начала применения новой зубной пасты известной как S.T.37… Физические признаки во всех случаях представляли собой тяжелое, острое воспаление…»
Вы помните, как Уайт, глупый маленький мошенник, у которого было лекарство от скарлатины и оспы, отказался каким-либо образом помочь следователю Американской Медицинской Ассоциации? Читаем далее данный доклад и делаем собственные выводы о сходствах и различиях:
«Следователи изъявили желание провести контрольные эксперименты с остальными ингредиентами зубной пасты (тесты жидкости S.T. 37 указали на возможную причину раздражения), но производитель отказался от сотрудничества».
Вот так, от наихудших до наилучших, люди и организации, обеспечивают лекарственными средствами и медицинским оборудованием сотни миллионов человек. Они не обязаны иметь дипломы в области медицины, бактериологии или фармакологии. Никакого фармацевтического, научного или другого образования. За редким исключением, фирмы с хорошей репутацией, имеющие в распоряжении обучающие программы, могут отсеивать подобные кадры.
Не существует абсолютно никаких юридических проверок, которые не мог бы обойти мошенник, оформляющий документы на свою “корпорацию”. Если у него возникнут проблемы, то можно снова создать новую “корпорацию” или поменять имя. Им дозволено калечить и даже убивать посредством невежества и пренебрежения, ради прибыли. А жертву найти не проблема.
X
Немного лжи во спасение
Когда вы сталкиваетесь с распространенными заболеваниями, досаждающими человечеству, разве вы обращаетесь к самым передовым, авторитетным источникам? Начиная от обыденных вещей, вроде простуд, запоров и прыщей, заканчивая серьезными, такими как грипп и рак, не стоит бежать в известные университеты и клиники. Профессоры медицины и бактериологии знают слишком мало. Обратитесь в рекламные агентства, там знают все. Чем больше распространенно заболевание, тем меньше старые чудаки из медицинских школ знают о том, как его лечить, и тем больше “великие” лаборатории при агентствах преуспели в этом. Они в два счета срифмуют вам средство для профилактики и лекарство (после долгих лет работы со словарем и книгой синонимов).
Вряд ли нужно говорить, что, несмотря на наличие тысяч фотографий этих “великих” лабораторий, фотографий сияющих бирок и колб в руках “великих” ученых (обычно немецких или французских[35], главное бородатых) и микроскопов – красивых, новых, блестящих микроскопов - нынешнего символа рекламных агентств, они существуют лишь в воображении одаренных писателей.
“Великие ученые” не пишут научные работы об удивительных открытиях, которые они рекламируют и не публикуют отчеты о результатах своей работы для обсуждения и дебатов. Это знание очищается и подготавливается для общественного потребления рекламщиками.
Фонтан медицинских, биологических, диетически и косметических знаний рекламщика позволит заменить современного доктора медицинских наук в качестве семейного врача общей практики. Этот новый доктор постоянный гость в вашем доме, его слова доходят до вас со страниц журналов и газет, по радио и почте[36]. У вас заложен нос или беспокоит кожный зуд? Вот, прямо перед вами на странице – диагнозы вашего недуга от Доктора Рекламера и его точные инструкции по лечению.
Беспокоит боль? Примите две таблетки «Bayer’s Aspirin». Устали или находитесь на грани нервного срыва? Съешьте эти три печеньки сухих дрожжей. Страдаете от запоров? Поможет «Kelloogg’s Bran»! Лишний вес? Проглатывайте пол ложки «Kruschen Salts» ежедневно. Сильная простуда? Нюхайте «Vappex». Беспокоят микробы в полости рта? Используйте ополаскиватель «Persodent Antiseptic».
Для того, чтобы практиковать в качестве доктора медицины, вам нужно посвятить примерно шесть – семь лет получению медицинского образования. Чтобы отпускать лекарственные препараты, вы обязаны отучиться от двух до четырех лет в фармацевтическом учебном заведении, но даже после этого вы не имеете права ставить диагнозы и выписывать лекарства. А будучи составителем рекламных текстов, вы можете диагностировать и выписывать препараты от всех известных заболеваний, не прочитав ни одного учебника по медицине.
Возможно, это не вполне справедливо. Писатель-рекламщик, начинающий работу на пищевую или медицинскую тематику зачастую действительно читает книгу, иногда даже несколько. Но делает он это оригинальным способом, каким, вероятно, не пользуется ни один другой человек. Он ищет названия заболеваний и бактерий на греческом и латинском языках, чтобы посильнее впечатлить потенциальных покупателей бренда, который он выписывает, а также формы болезней, чтобы добавить их к списку тех, которые этот бренд способен излечить.
Так, например, так происходил генезис знаменитого «микробного налета» или «пленки» на зубах. Клоду Хопкинсу, одному из известных рекламщиков, было поручено принести славу зубной пасте «Persodent». В своей книге «Моя жизнь – реклама[37]» он рассказывает, каким образом он этого добился:
«Я зачитывался книгами авторитетов стоматологии, разрабатывая теорию, на которой была основана паста “Persodent”. Это было очень поверхностное чтение. Но в середине одной из книг я нашел упоминание о микробном налете на зубах, которое я впоследствии назвал “пленкой”. Это открытие навело меня на привлекательную идею: я решил рекламировать зубную пасту в качестве творца красоты, оружия способного противостоять этой мутной пленке».
Забавно, что Мистер Хопкинс не имел ни малейшего представления о тех частях книги, которые предупреждали об опасности использования грубых абразивов - тех, что содержатся в «Persodent» – в средствах для чистки зубов. Он ведь искал магические слова, и он их нашел.
Похожие “гении” обнаруживали или изобретали галитоз[38], микрофлору кишечника, кахексию[39], бромидроз[40], комедоны[41] и бактерии вида tynea trycophyton, которые выдумал некто Absorbin, Jr. для своей великой рекламной кампании направленной на ступни спортсменов.
Имея при себе воображаемую лабораторию и медицинский словарик, писатель-рекламщик превосходно оснащен для помощи своим собратьям-продавцам медицинской и пищевой продукции и для одурачивания общественности. Не имея никаких знаний, но имея желание и возможность лепить нечто из нескольких заимствованных фраз и фальшивых фотографий, он с легкостью может принять на себя роль семейного врача, дерматолога, специалиста гастроэнтеролога или диетолога.
Практически ни одна реклама, направленная на широкие массы, не является честной в том смысле, под каким честность понимается хорошим ученым. Изречения рекламщика, может оказаться в какой-то степени правдивым, но он не раскрывает правду в полной мере.
Вот как «Air-Way» рекламируется в «Good Housekeeping»:
«Ни один полицейский не защитит вас от этих опасностей! Гемолитические стрептококки… вызывают рожу[42], скарлатину, бронхо-пневмонию… Миллионы микробов были найдены в щепотке пыли из мешка пылесоса… “Air-Way”… позволяет избавиться от грязи и микробов не опустошая мешок или контейнер».
Но реклама забывает сказать о том, что Air-Way собирает намного меньше грязи, чем другие пылесосы и миллиарды микробов остаются лежать там, где играют дети. Как правило, сокрытие полной правды рекламщик интерпретирует как избегание негативной реакции – что представляет собой лишь экономический риск или убытки, которые мы в этой книге считать не будем. Впрочем, в рекламе лекарств и некоторых продуктов такое избегание определенно опасно для потребителя. Например, реклама зубной пасты «Pebeco» сообщает о ее ценном компоненте, который должен творить удивительные вещи во рту. Но она не сообщает, что ценный компонент это хлорат калия (стоимостью примерно 1 цент на тюбик) - опасный яд, с которым нужно быть особенно осторожным, чтобы не проглотить его. Исходя из всего этого, тюбик с пастой нельзя оставлять в зоне досягаемости детей или других людей, кому нельзя доверять обращение с ядами.
Возможно одна из очень немногих цитат, сравнительно честных рекламных утверждений, которую мы прочитали на одной картонной упаковке, покажет то, чем большинство рекламщиков всегда пренебрегает:
«Обращаться к использованию “Phenolax” можно тогда, когда перистальтика[43] кишечника отсутствует… он является идеальным слабительным средством для использования его время от времени. Однако, необходимо помнить, что длительное применение любого слабительного средства … может привести к хроническому запору… Сразу после того как вы приобретете ежедневную привычку не использовать “Phenolax”, прекратите его прием… Если вы не можете сохранить данную привычку без ежедневного использования “Phenolax”, желательно проконсультироваться с терапевтом».
Это почти уникальное явление – вероятно, не более чем три или четыре подобных глупостей были совершены за всю историю Американской рекламы лекарственных препаратов. Для среднестатистического директора рекламного агентства или писателя негативные утверждения это преступления, которые угрожают основам мира бизнеса и рекламы. Но, если интересы общества должны соблюдаться, такие «преступления» неизбежно должны быть чем-то, само собой разумеющемся.
Это правда, что «уважаемые» агентства, печатающие рекламу в «Saturday Evening Post» и других бизнес журналах, не будут иметь дело с самыми явными и неправдоподобными фальшивками – лекарства от рака и туберкулеза, например. Но все же менее прозрачная для осознания ложь, неважно насколько она опасна, вполне приемлема для них, если она представлена и спонсирована довольно крупным и важным производителем, особенно если он поддерживает свои утверждения воображаемыми доказательствами одного-двух псевдо–ученых.
То же самое может быть сказано о публикациях, в которых содержится реклама. Двадцать или двадцать пять лет назад практически любой журнал или газета приняли бы любое рекламное объявление. Сегодня же большинство журналов национального масштаба и многие газеты не примут некоторые неудачные варианты рекламы лекарственных препаратов, но они все так же с радостью одобряют рекламу, которая является одновременно ложной и опасной, если это не слишком очевидно.
А самые худшие виды рекламы, добились большего успеха при помощи радио, где пройдет все, что угодно.
Реклама является основой для успешной продажи опасных, фальсифицированных лекарств и суррогатных продуктов. Если бы производителям было отказано в рекламе через СМИ, то они давно перестали бы существовать или, по крайней мере, были бы ограничены небольшим рынком. Поэтому, в известном смысле управляющие радиостанциями и издатели известных журналов и газет в значительно большей степени, чем рекламные агентства, виноваты в продолжающейся из года в год нескончаемой продаже подделок. Рекламные агентства честно заявляют, что их отказ от работы с данным заказом означает лишь то, что он будет передан в другое, менее привередливое агентство. Если же ни одно агентство не берется за него, тогда торговец сам придумает рекламу или создает свое рекламное агентство. Однако, когда журнал, газета или радиостанция отказываются принимать рекламу, рекламодатель не может добраться до целевой аудитории, и конечно, просто так он не может создать свою газету, журнал или радиостанцию.
Более того, агентство нанимается рекламодателем, чтобы продавать товар. Агентство имеет своей целью получение прибыли, но оно получает ее от общественной деятельности. Если бы агентство попыталось осуществить на практике хоть одно из положений кодекса этики, которые периодически утверждаются ассоциациями рекламщиков, оно бы вскоре потеряло всех своих клиентов и обанкротилось.
Газетное издание или журнал имеют другие отношения с общественностью. Часть их дохода (хоть это часто очень маленькая часть, допустим 15 процентов) идет от общественности. Если это издание с хорошей репутацией, оно может воспользоваться этим, чтобы убедить публику в надежности рекламных утверждений. Практически все газеты и многие журналы при любой возможности хвалятся тем, что служат на благо общества и являются свободным форумом для связи общества и различных демократических организаций. С этической точки зрения, их основная ответственность должна быть направлена на общество, а не на рекламодателя.
Что касается рекламы на радио, то среднестатистическая радиостанция находится в сложном, аномальном положении. Весь их доход идет от рекламодателей, в то время как закон гласит, что радио должно работать на общественных началах и что это вполне осуществимо благодаря правительственной дотации.
Но все же, есть этика или нет, есть обязательства или нет, рекламное агентство, газета, журнал и радиостанция – все они зависят от рекламодателя, который и дает тот самый кусок хлеба с маслом, и ожидать соблюдение цензуры или отказ от массовой рекламы товаров, означает ожидать невозможное. Только в коммерчески мотивированном обществе, многострадальная публика может почувствовать себя обманутой вдвойне – когда не соблюдены четкие нормы цензуры и когда товар оказался фальшивкой.
В целом рекламные агентства и издательства придерживаются отношений, которые считаются нормой в нашем обществе.
Это в точности те же отношения, которые имеет продавец продуктового магазина, владелец универмага, мелкий торговец из магазина за углом или мошенники, ведущие торги, продающие товары или услуги таким образом, чтобы извлечь максимальную прибыль.
Пока денежный мотив продолжает доминировать в сфере производства и распределения товаров и услуг, эксплуатация потребителя через различные способы искажения информации будет естественным процессом. Возможно, мошенничество в сфере экономики может быть проконтролировано немного лучше, но полностью избавиться от него невозможно. Поскольку предоставление ложной информации дает не только выгоду от обмана, но также отравляет - мы являемся жертвами этого. Должна быть предпринята попытка избавится от мошенничества, несмотря на, и, если потребуется, непосредственно против – тенденций коммерческих предприятий.
В рамках этой небольшой главы слишком мало места, чтобы тщательно рассмотреть все типы рекламных носителей – газеты, журналы, радио, почта, витрины магазинов, наклейки на автомобилях и так далее. Типичный бесплатный журнал, вероятно, представляет собой среднестатистическое собрание сочинений подобного типа – ни худшее и ни лучшее.
Поэтому давайте обратимся к страницам нескольких популярных журналов, чтобы понять, какие типы опасных продуктов питания, лекарств и косметических средств навязываются потребителю в настоящее время. Мы открываем экземпляр «The Delineator» за июнь 1932 года, начиная с конца журнала с самым толстым скоплением рекламных объявлений. На одной из последних страниц находим половину колонки, посвященную средству «Salicon».
«Боль в пояснице, ревматизм, невралгия?? – СКОРЕЕ ПОЧУВСТВУЙТЕ ОБЛЕГЧЕНИЕ, ПРИНЯВ ЭТУ БЕЗВРЕДНУЮ ТАБЛЕТКУ… Salicon безопасен. Он не влияет на сердечную активность, не вызывает расстройства желудочно-кишечного тракта»
До 1929 года, подобные рекламные объявления появлялись на этикетке препарата «Salicon», чем привлекли внимание Управления по санитарному надзору, которое задержало отгрузку таблеток в судебном порядке и признало утверждения на этикетке ложными и дезинформирующими. «Salicon» небезопасен, так как этот препарат не прошел клинические испытания, однако в силу того, что реклама не входит в сферу юридических полномочий Управления по санитарному надзору, утверждения, однажды сделанные на упаковке, теперь перекочевали рекламу.
Сразу под рекламой «Salicon» располагается фото ужасно веснушчатой молодой женщины, которая собирается быстро и в тайне удалить веснушки при помощи «Stillman’s Freckle Cream». Американская медицинская ассоциация обнаружила в этом креме большой процент содержания амидохлорида ртути, опасного, едкого вещества.
Переворачиваем страницу, чтобы найти фотографию хорошенькой молодой женщины с щечками болезненно желтого цвета и поникшими глазками, которая, как вы могли догадаться, страдает от запоров. Каждую ночь она принимала «Dr. Edwards Olive Tablets» – чистейший растительный препарат, не вызывающий привыкания. Таблетки действительно содержат растительный компонент – алоэ, но, как и все слабительные средства, они вызывают привыкание, и их ежедневное использование, несомненно, приводит к хроническому, трудноизлечимому запору.
Несколько страниц далее и мы приближаемся к научно-звучащей истории об «Ambrosia», глубоко-проникающему очищающему средству. Департамент Здравоохранения Нью Хампшира (редкое исключение, обычно не эффективных государственных органов контроля) предостерег против употребления «Ambrosia», потому что она содержит сильный кожный раздражитель – фенол.
На следующей странице компания «Kellog Company» рассказывает сказки женщинам - как правильно похудеть, как избежать нарушения в выделительной системе организма, обрести нормальный цвет лица, избежать потери блеска в глазах, головных болей, потери аппетита и энергии. Согласно “НАУКЕ”, они должны принимать по две столовые ложки «Kellog’s All-Bran» ежедневно. Но отруби, содержащиеся в этом препарате, крайне вредны для многих женщин (а также мужчин и детей), что должно быть известно кому-нибудь из этой компании или из их рекламного агентства, но которые закрывают глаза на эту опасность и рекламу появляющеюся в журналах, которую читают врачи и диетологи.
Дальше, переходим к рекламе на всю станицу, с мягкими слоганами убеждающими в пользе вагинального спринцевания препаратом «Lysol». Опять, в рекламе мы находим присутствие “НАУКИ” и типичных рекомендаций от женщины-доктора, которая, что также типично, является иностранкой. «Lysol» это прекрасный дезинфектор для полов и стен туалета и, наверное, ему можно найти другие применения, но он является очень сильным раздражителем для интимной женской гигиены, для которой он рекомендован.
На странице сорок два мы видим нашего старого знакомого, бородатого ученого, на этот раз французского происхождения, который расхваливает достоинства дрожжей. В редких случаях дрожжи действительно полезны.
В остальных случаях, когда их нам втюхивают, они только оттягивают надлежащее лечение, а иногда вызывают нежелательный парез кишечника. Недавно были обнаружены образцы прессованных дрожжей, зараженных streptococcus viridians (зеленящими стрептококками), относительно безопасными бактериями, употребление которых, однако, как бы то ни было, не останется без последствий.
Следующая страница… нам рассказывают о целебных свойствах «Ex-Lax», приятного на вкус и не вызывающего привыкания слабительного со вкусом шоколада. «Ex-Lax», наряду со всеми слабительными препаратами такого типа, вызывает привыкание, и не является тем, о чем шепчет реклама - лучшим средством для избавления от запора. В августе 1932 года Американская медицинская ассоциация сообщила о смерти здорового десятилетнего мальчика из Ла Кресцента, Штат Калифорния, который съел всю коробку «Ex-Lax» подумав, что это обычные конфетки. Для детей этот препарат вреден по той самой причине, что он выпускается в форме конфет, так как слабительные в особенности вредны для детей, чья зависимость от них не должна поощряться.
Журнал «The Delincator» типичный журнал, ориентирующийся на женщин. Аналогичные рекламные объявления появляются в июльском «McCall’s» в 1932, фактически он содержит большинство рекламных примеров, о которых говорилось выше, а также многие другие, достойные упоминания. Например, здесь находится реклама зубной пасты «Persodent» – “безопасной, абсолютно безопасной”.
«Persodent» небезопасен для зубной эмали, если только содержащийся в нем абразив не заменен. Постоянное использование этой пасты два раза в день, как советует реклама, может привести к истиранию зубной эмали и к нескончаемым счетам от стоматолога.
Следующая реклама, занимающая всю страницу, рассказывает миру ипохондриков[44] о «Persodent Antiseptic»:
«Те восхитительные результаты, которые Persodent Antiseptic показал при лечении больного горла при простуде (любого вида простуды) доказывает его эффективность в устранении неприятного запаха изо рта (галитоза)».
Похоже, что основой для таких утверждений послужил факт того, что «Persodent Antiseptic», как нам уже известно, бесполезен для профилактики и лечения больного горла и простуд, и именно поэтому (хорошенькая логика), он пригодится при галитозе. Автор рекламы также имеет смелость рекомендовать продукт при небольших порезах. Так как такие порезы иногда ведут к инфекциям, которые могли бы быть предотвращены при помощи йода, создатели «Persodent» виновны в распространении более слабого антисептика.