Первый этап совместного анализа. Выявление составных характеристик YouTube каналов
Для выявления списка качественных характеристик была собранна группа экспертов – сотрудников партнерской сети и владельцев YouTube каналов.
Экспертной группе были предложены каналы из трех выделенных категорий – «Gaming», «How to/Style» и «Film/Animation» для оценки и выявления составных характеристик. Список каналов участвовавших в эксперименте есть в приложении (Приложение В).
Для первой категории, игровой направленности, экспертами были выделены следующие составные характеристики:
Жанр – первичная характеристика, игры, как и любое произведение искусства, имеют свои жанровые направления. От этого зависит предельное значение аудитории. В конкретную игру, на всей планете может играть ограниченное количество человек, это является верхней границей значения числа подписчиков. Маловероятно, что канал, ориентированный на конкретную игру, или игровой жанр, соберет аудиторию большую, чем все люди, которые интересуются конкретной игрой или игровым жанром, чего, в общем-то, и не происходит, но можно рассчитывать на процентный охват от общего числа игроков, поэтому эта характеристика является, безусловно, важной и определяющей потенциальный успех деятельности YouTube канала.
Каналы, участвующие в выборке, делают контент в следующих направлениях – mobile, multi, sandbox, shooter. (Приложение Г)
Смысловая нагрузка – тип контента который создает автор канала. Это может быть канал посвященный прямым трансляциям игрового процесса, или киберспортивных состязаний. Обучающие ролики, рассказывающие как играть в конкретную игру, чтобы достигнуть определенных результатов. Или развлекательный монтаж, когда автор создает какую-то нарезку смешных или интересных моментов из игры. Обзор конкретной игры, или просто публикация игрового процесса со своими комментариями.
Манера повествования – это совокупность некоторых факторов, как голос и интонации автора, его харизма, способность развлечь зрителя шутками или, наоборот, освещать события в серьезном формате. Так же автор может никак не появляться в кадре, используя иные способы передачи настроения. Соответственно значения этой характеристики будут следующими – агрессивная (серьезная), дружеская (забавная) или нейтральная.
В категории «Film/Animation» первой характеристикой эксперты выделили направленность на аудиторию. По сути, все каналы делятся на три большие группы – направленные на детей, подростков, и для любых возрастных групп. Они достаточно легко отличимые, даже в названии, например, детских каналов, пишут слово «Kids» для облегчения поиска. Каналы для подростков хорошо видно по наполнению, конечно, такими каналами могут заинтересоваться люди и более старшего возраста, однако основная их аудитория это подростки. Каналы, направленные на любую аудиторию, просто не имеют явно выраженных признаков направленности на детскую или подростковую аудиторию.
Так же идет деление по типу предлагаемого контента, но тут эксперты поделили все достаточно просто, это либо анимация, мультфильмы и так далее, либо живая съемка и фильмы.
И средняя длительность роликов, их эксперты поделили на длинные и короткие. Короткие это ролики до 7-9 минут в среднем, длинные соответственно, от 10 минут и больше.
В категории «How to/Style» в первую очередь свое внимание эксперты обратили на характеристику направления деятельности этого канала. Их три – посвященных внешнему виду, искусству рисования, а так же рукоделию.
Так же стоит отметить, что закадровый голос присутствует далеко не на всех каналах, некоторые каналы, например посвященные рисованию, предпочитают просто ставить какую-то фоновую музыку, как и каналы посвященные рукоделию, которые просто демонстрируют процесс создания той или иной вещи, однако и здесь могут быть вариации. Поэтому эту характеристику эксперты рекомендовали отметить как её наличие или отсутствие.
Еще на таких каналах присутствуют отдельные рубрики, посвященные конкретным вещам. Например, каналы, занимающиеся внешним видом, могут предложить ролики, посвященные либо только одежде, либо только макияжу, либо тому и другому вместе. Обычно канал работает в одном направлении, двух или сразу нескольких.
Результаты работы экспертной группы приведены в таблицах:
Таблица 2.4. Выявленные экспертами факторы для категории «Gaming»
| Название характеристики | Значения характеристики | Код для значения характеристики |
| Жанр | Mobile | |
| Multi | ||
| Sandbox | ||
| Shooter | ||
| Смысловая нагрузка | Прямые трансляции | |
| Обучение | ||
| Развлекательный монтаж | ||
| обзоры | ||
| Запись геймпеля | ||
| Манера повествования | Агрессивная (серьезная) | |
| Дружеская (забавная) | ||
| Нейтральная |
Таблица 2.5. Выявленные экспертами факторы для категории «Film/Animation»
| Название характеристики | Значения характеристики | Код для значения характеристики |
| Расчетная аудитория | Для всех | |
| Дети | ||
| Подростки | ||
| Тип контента | Фильм | |
| Анимация | ||
| Длительность роликов (в среднем) | Длинные | |
| Короткие |
Таблица 2.6. Выявленные экспертами факторы для категории «How to/Style»
| Название характеристики | Значения характеристики | Код для значения характеристики |
| Направление | Appearance | |
| Art | ||
| Handmade | ||
| Закадровый голос | Есть | |
| Нет | ||
| Рубрики | одна | |
| две | ||
| много |